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4月19-20日，花房集团“春野计划”第一站落地在甘肃省临夏回族自治州马巷村。花房集团旗下多位头部主播亲临现场，在花椒、六间房直播间的镜头前，通过乡村音乐会和慢生活直播间的形式，向用户展示了祖国大西北的特色生态和民俗风情。

马巷村，是花房集团开启“春野计划”的第一站，也是花房集团与中国乡村发展基金会百美村庄项目的首次合作。活动第一天，主播加菲大人、快嘴儿李梓睿、爱唱歌的小维、咔咔给现场村民及平台用户带来了一场别开生面的乡村音乐会，当地特色的非遗代表性文化项目—宁夏花儿也献上了精彩表演，通过流行与民族的文化碰撞，给当地民众和平台用户呈现了一场独特的音乐会。

春野计划乡村音乐会

宁夏花儿与花房主播同台表演

第二天的慢生活直播，恰逢开斋节前夕，主播们在带领用户游览了沿途村落观赏杏花，了解当地历史文化、制作彩陶之余，又来到村民家深度体验，品尝河州包子、面片、馃馃等特色美食。新颖的形式、精彩的表演吸引了众多村民的积极参与和平台用户的热情反馈，两场累计直播观看量达135W人次，让当地的美好生态和民俗文化得到强势曝光。

“春野计划”首战告捷。未来，花房集团希望联合基金会、机构、组织、品牌等众多力量，借助旗下直播平台的主播资源与影响力，将“春野计划”深耕、植入在多生态、多场景内，让旅游产业植入本地文化符号，让直播赋能乡村振兴。

01 丝绸古道，历史重镇

马巷村位于甘肃省临夏回族自治州东乡族自治县唐汪镇的东南角，距离省会兰州仅1个小时车程。历史上，临夏曾是古丝绸之路南道要冲、唐蕃古道重镇、茶马互市中心，也是文成公主进藏的途经之地，素有“西部旱码头”、“东有温州、西有河州”的美誉。“河州”正是临夏的古称。

然而，地处交通要塞、历史文化悠久的临夏，在2021年以前还是国家重点支持的“三区三州”深度贫困地区。在脱贫攻坚收官之年，临夏全州8个县市全部摘帽，70.53万贫困人口全部脱贫，649个贫困村全部出列。

出生在东乡县马巷村的马阿社是临夏州70.53万脱贫人口中的一员。如今她是唐蕃云舍的一名管家。2017年「百美村宿 · 唐蕃云舍」民宿项目启动后，马阿社第一个报名参加，并通过培训顺利成为民宿管家。

在这之前，马阿社的生活围着工地打转，每天还要骑2个多小时电动车来回。现在，她每天接待各地游客，时常去乡间小路捡些野花、树枝回来布置房间。这次的慢生活直播，正是从这家民宿开始。唐蕃云舍的运营方甘肃青松旅游管理有限责任公司向大家介绍了民宿的特色，带领主播们尝试了管家生活、插花及手冲咖啡等互动体验。马阿社也在民宿中接待远道而来的客人。

主播在民宿进行互动体验

唐蕃云舍分为两个院落，外观是极富几何艺术感的白色小楼，内部分楼层规划了几大体验区。一楼是一整间落地玻璃房，可以品尝东乡特色美食，也可以看书、喝咖啡；二楼是一间艺术展厅，平时展出的作品记录了马巷村的过去未来和四季风景；再上到露台，四周环绕的杏花，流经小村的洮河和特色丹霞地貌，颇有世外桃源的氛围。

实际上，类似唐蕃云舍这样的民宿配置，正让城市周边游、乡村游逐渐流行，也让靠近城市圈的村庄有潜质打造为短途旅行目的地。马巷村地处兰州1小时经济圈内，承接周边城市客源，发展文旅产业恰逢其时。而要吸引全国范围内更多游客前来，还需要借助互联网等多种媒介的力量。

“春野计划”号召主播走进乡村，借助平台和主播的影响力，打造乡村音乐会、慢生活直播间、系列宣传片等公益内容，恰好为这些拥有独特禀赋、亟待发挥文旅潜力的乡村提供了对外展示的窗口。业内人士表示，在直播及短视频时代，数字助农已经成为乡村振兴的重要发展方向，有效拓宽了乡村推介的通道，加速了数字乡村发展。

02 马巷村的杏

眼下，正值马巷村最美和最富特色的时节。

4月不仅杏花盛开，今年的4月22日也是回族老乡的开斋节。这几天，马巷村家家户户正为即将到来的节日准备食物，处处呈现出欢乐、和谐的节日氛围。在当地，开斋节是一年中最盛大的节日，类似于汉族的农历新年。因此在这次的直播中，主播们也来到村民马金玲家中体验节日气氛。

马金玲的父母早早就起来，打扫室内外卫生，把院子装扮一新，又提前准备好馓子、油香等富有民族风味的传统食品。直播期间，不时有亲朋好友前来登门道贺、互致祝福。喝烤茶，传油香，一起品尝“开斋宴”，正是回族同胞过节的传统习俗和文化。

主播体验制作开斋节面食“油果”

今年31岁的马金玲，现在是一名短视频创作者。去年11月，她开始录制家人生活日常上传到社交平台，介绍当地美食和文化。在此之前，马金玲在广州从事培训工作，父母留在老家，靠为村民房屋做防水谋生。去年6月杏果成熟的季节，马金玲回家探亲，看到常年在工地劳作的父母日渐衰老，再看看手中的杏，决定返乡创业。

目前 ，马金玲保持着每日一更的节奏，平均每两天会做一次直播，不到半年，已经积累起1.3万粉丝。她希望未来能靠做自媒体把家乡好吃的杏卖出去。这与“春野计划”的初衷不谋而合，花房集团亦希望借助直播平台的内容创作和流量优势，让更多人认识马巷村和马巷村的杏，并了解更多美丽村庄及当地的特色文化。 

对于村民而言，发展旅游产业最大的动力就是增加收入。尤其在“吃住行游购娱养”7大旅游要素中，“购”是帮助村民实现收入长期持续性增长的主要环节——因为游客离开村庄后，仍可从网络渠道购买当地特产，客单价甚至会远远超过旅游期间在当地的花销。

发掘乡村特色商品，促进游客消费与村民收入增长，需要政府、企业与农户各方合力，依托各自资源优势，为刺激旅游消费赋能。这个过程中，直播无疑能以更低的成本、更快的速度推广这些乡村特产，触达更多潜在客群。马金玲也希望，能有越来越多的企业，像花房集团一样，关注乡村、走进乡村，让更多农户能够就地实现就业。

03 直播文旅融合，赋能乡村振兴

主播团队离开马巷村不久，全国即将迎来今年第一个真正意义上的长假。此前各大OTA平台搜索量、订单数据已显示，旅游行业正在复苏通道上加速疾驰。相关数据显示，截至4月10日，五一期间国内住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期增长约200%，创5年以来最高。全国旅游业迎来全面回暖。

进入2023年，市场消费显著复苏。国家统计局数据刚发布的一季度数据表明，服务业增加值同比增长5.4%，其中住宿和餐饮业增长13.6%。另外，一季度我国新增旅游相关企业7.99万家，同比增长41.14%。

同时，自2020年起，经济内循环频频被提及。中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》称，全面促进消费、加快消费提质升级，优化投资结构、拓展投资空间，推动城乡区域协调发展、释放内需潜能，提高供给质量、带动需求更好实现。

这都表明，国内消费对经济的拉动作用将变得越来越重要，而参与乡村文旅事业，促进乡村旅游消费，正是顺应经济内循环的大趋势和市场需求。不仅如此，积极探索可持续的乡村振兴模式，带动乡村发展，为乡村振兴注入更强动力，这也是企业践行社会责任、投身公益事业的重要表现。

当下，主播是影响年轻一代的重要群体，他们在镜头前更多地推广乡村旅游、介绍乡村风貌，在增加当地就业机会的同时，也将引导更多年轻人回归乡野、投身家乡建设，只有越来越多年轻人参与其中，乡村才能真正长久、持续地繁荣下去。

直播+文旅正在成为乡村振兴的新抓手、新模式，能够有效促进一二三产业融合发展，推动产业转型升级，持续为乡村发展注入活力。正如花房集团CEO于丹所言，“春野计划”是一项助推乡村文旅产业发展的创新举措，影响更多年轻人关注乡村，也为外界提供了一个直播+文旅融合、共建美丽乡村的新样本。