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“困了累了喝红牛”、“你的能量超乎你想象……”

红牛功能饮料，因这两句广告语，在中国火遍了大江南北。一度占据功能饮料八成以上市场，可谓是“牛逼plus”！

最近，中国红牛却牛气不来了。

近日，泰国天丝医药保健有限公司（下简称“泰国天丝”，系红牛商标创始者和拥有者）表示收到一份最新的判决书，中国红牛被禁止生产销售。消息一出，立即冲上各大平台热搜榜。

怒不可遏的中国红牛，4月23日出来回应了：谣言！系网络水军抹黑，将依法追究责任。吉林高院非生效判决，将依法上诉。

这一幕是不是很熟悉？没错，王老吉VS加多宝纠纷。

最终结果如何？双输！凉茶市场逐渐走向衰败！王老吉都不得不开始“卖啤酒”了。

王老吉为啥笑了：“这不是我当年走过的路吗？欢迎重蹈覆辙！”

东鹏特饮为何也笑了：“鱼蚌相争，渔翁得利，说的就是我！”

为商标权互相“撕逼”

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创始于泰国的红牛，为何商标又被中国红牛使用？双方为何从“蜜月期”突然转向“对簿公堂”，闹到互相“撕逼”的窘境？

1984年，严彬在泰国创办华彬集团，并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的经营权。

按照中国红牛的说法，中泰双方开始合作时，曾签订了一份“50年协议书”。其中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。第七条则注明，协议有效期50年。

在严彬本土化经营战略下，中国红牛于2005年开始扭亏为盈。2010年-2015年，红牛年销售额从55亿元增长到230亿元。2018年10月，严彬以780亿元的身家，在《胡润百富榜》中排名第23位。其被称为中国的“红牛之父”。

而中国红牛与泰国天丝互相“撕逼”，则源于2012年创始人许书标的去世，泰国天丝集团掌权人变更为许馨雄。

许馨雄掌控的许氏家族开始梳理红牛在中国的业务，并与中国红牛进行了长达数年的谈判，但双方未能达成一致，而在此之前，双方实现了近20年的“蜜月期”。

许馨雄曾对国内媒体表示，中国红牛在2015年前的20年里从未开过一次董事会，且作为第一大股东，许氏家族一直未拿到过分红。其还控诉，按当初协议规定，本应由合资公司设立红牛在内地的生产、销售公司，但严彬却将工厂和销售公司放在了中国红牛的体系外，纳入了华彬集团体系中。

双方矛盾逐渐积累到无法调和，最终只能对簿公堂。

2016年8月，泰国天丝宣称20年授权期满，并以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，对华彬集团运营的多家公司提起诉讼。

自此，双方开启了你来我往的“撕逼”大戏：你胜诉，我翻案，你再上诉……

7年时间里，泰国天丝和华彬集团从基层法院一路缠斗至最高法院，而“合作期限是20年还是50年”，始终是双方争议的主线。

至今到底“花落谁家”，仍需打上大大的“疑问号”。

同根生，相煎何太急

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红牛饮料到底是一种啥饮料？为何如此受到欢迎？

红牛最主要的成分是咖啡因和牛磺酸。说白一点，它就是一种相对健康的“兴奋剂”，副作用相对较小。

其中咖啡因是一种强效的兴奋剂，可以提高警觉度和注意力。而牛磺酸则是一种在人体内自然存在的物质，可以增加身体的耐力和肌肉力量。此外，维生素B群、糖分和水等也是红牛饮料中的主要成分。

上个世纪70年代由泰籍华人许书标研发创制，短短十年时间便迅速火遍亚洲和欧洲。

1993年许书标在其祖籍所在地海南成立了海南红牛饮料有限公司，红牛由此进入中国。后又与华彬集团等成立了红牛维他命饮料有限公司（合资公司），以向全中国的消费者提供红牛饮料。

自此，红牛开启本土化战略，尤其是“困了累了喝红牛”的广告语，迅速让红牛走红全国。在此过程中，严彬及其华彬集团功不可没，这一点泰国天丝恐怕也不得不承认。

本是同根生，相煎何太急。

不管是泰国天丝还是华彬集团，创始人皆源于华夏民族。在两个集团共同推动下，红牛这款饮料不仅给中国消费者带来健康的消费体验，也为各自打下了一座大“金矿”。

两家的发家史，均与红牛饮料密不可分。所谓“争则乱，乱则离，离则弱，弱则不能胜物”，因为商标之争，两家大打出手。

对于此次多家子公司被禁止生产销售红牛，华彬集团公开回应称：“这是虚假信息，中国红牛生产和销售一切正常。对于造谣引流、恶意抹黑等违法行为，中国红牛将及时取证，坚决依法追究责任。”

虽然华彬集团一直以来积极应对泰国天丝的诉讼，但在应诉的道路上可谓是屡战屡败。截至目前,华彬集团控制的及旗下侵权企业因商标侵权已被全国多地法院判决赔偿约4.5亿元。

一旦彻底被认定侵权，华彬集团生产的红牛产品将面临灭顶之灾。

与此同时，红牛也是华彬集团旗下最具知名度的品牌，是华彬集团的主要收入来源之一，对于公司的重要性不言而喻。

最新业绩显示，2022年华彬集团全年总销售额为215.38亿元，并未单独披露红牛产品销售状况。华彬红牛在2015年达到巅峰的230亿元，而去年华彬集团总销售额也不过215.38亿元。由此可见，华彬红牛2022年销售额已严重下滑。

从泰国天丝角度来看，红牛内讧不仅导致常年内耗，还给红牛品牌形象带来了难以修复的伤害，中国消费者不会管你商标权是谁的，而只会选择自己喜欢。即使泰国天丝不断进行本土化布局，但恐难以阻止消费者叛走其他品牌功能饮料。

王老吉、东鹏都笑了

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泰国天丝与华彬集团的纷争，消费者只当看热闹，多个热搜而已。

而作为过来人和行内人，则纷纷“笑了”，为何？

王老吉为啥笑了：“这不是我当年走过的路吗？欢迎重蹈覆辙！”

王老吉和加多宝集团长达10年的拉锯战，最终以最高法的一纸宣判告终：

广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作了重要的贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

然而，回过头来看，到底谁赢了？

放眼整个饮料市场，加多宝和王老吉的“凉茶”其实都输了。

有数据为证，2011年-2015年，我国凉茶行业规模增速保持两位数以上，2016年增速下降至个位数。加多宝多年亏损，到2019年才扭转；而王老吉如今不得不跨界做啤酒，甚至还做起了山楂汁、冰棍、可乐、牙膏等等。

那到底谁赢了？消费者赢了！因为有了更多饮料选择！

泰国天丝与华彬集团“混战正酣”的时候，东鹏异军突起。

东鹏特饮为何也笑了：“鱼蚌相争，渔翁得利，说的就是我！”

据公开数据显示，在泰国天丝的“商标”诉讼纠缠下，中国红牛的产品年销售规模从2015年的230.7亿元下滑至2021年218亿元。而“功能饮料第一股”的东鹏特饮却在“两牛相争”中“渔翁得利”，尤其是在2021年，东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由27%上升至31.7%，成为我国销售量最高的能量饮料，而华彬红牛则滑落至第二位。

实际上，国内功能饮料早已不是一家独大的格局了，并且还在向更细分市场发展，尤其是“运动饮料（电解质水）”成为市场一大新风口。

以“0糖0卡”为新卖点的功能饮料广受年轻消费者喜爱。2022年外星人推出的电解质水销量已突破10亿大关，随着雀巢、可口可乐、农夫山泉、佳得乐等也相继加入，必将挤压“含糖含卡”的红牛饮料市场。

常年的品牌商标纠纷，一方面导致两方花了大量精力用来应对诉讼，另一方面，红牛产品却少有创新。这一点，红牛和王老吉如出一辙，多年来主打产品几乎一成不变，已经跟不上市场变化。这也给后来者带来市场空间。

红牛，还在内讧，未来你能扛得住吗？

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