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前言：

5 月 22 日， $美团-W(03690)$ 正式在香港推出旗下外卖品牌 KeeTa。早上 8 时，KeeTa App 正式启动送餐服务。旺角、大角咀区市民，可通过 KeeTa App 使用外卖服务并领取迎新优惠。

美团称， KeeTa 的首阶段试点为人口密集的旺角及大角咀，其后会再逐步将服务拓展至新区域，预计至年底覆盖整个香港。 分析认为，美团外卖在香港将面临几大难题，包括来自 Foodpanda、Deliveroo 等其他平台的竞争、香港外卖员数量相对较少、许多建筑物不允许电动单车进入等。

我们看到这几天，美团股价被带动起来了。

那么，到底究竟是短期拉升？还是上涨趋势正式开始了呢？

正文：

美团在香港推出旗下外卖品牌 KeeTa，标志着其进一步扩展在香港的业务。

对于此事我们关注以下两个方面：

（一）美团外卖在香港市场

美团进军香港外卖市场是一项重要举措。虽然面临来自竞争对手如Foodpanda和Deliveroo等的竞争，以及香港特定的挑战，包括外卖员数量相对较少和某些建筑物的限制，但美团作为一家拥有丰富经验和资源的公司，具备应对这些挑战的能力。这次试点将提供宝贵的经验和数据，有助于美团进一步了解香港市场的需求和特点，并调整其策略和运营模式。

（二）潜在市场机会

香港是一个人口密集的城市，外卖市场潜力巨大。美团通过推出KeeTa来满足香港消费者对外卖服务的需求，预计将逐步扩大服务范围，覆盖整个香港。随着移动支付和在线订餐的普及，外卖市场仍有增长空间，而美团凭借其品牌知名度和技术优势，有望在香港市场取得成功。

总结：

美团外卖进军香港，总体上来看是件好事。

但是，股价的走势和财报表现受到多种因素的影响，包括市场整体环境、行业竞争态势、公司的战略执行和未来增长预期等。

我们不能因为一个利好消息，就重仓美团。后续可能也会面临一些意料之外的困难，前期宜多观望，尤其在财报出来之前。