社区

小虎们好呀！前两天苹果与华为同一天召开平板新品发布会，两家公司持续正面交锋，这场高端对决你更看好谁呢？你会买谁家的产品呢？如果还没参与讨论的小伙伴赶紧点击下方传送门加入吧~~~[Smart]

【🎁有奖话题】华为同苹果一齐放大招！你认为边一个嘅人工智能技术遥遥领先？

而在召开新品发布会前，苹果也发布了2024财年第二财季的财报业绩，紧接着又发布了iPhone的销量数据，原本在中国市场销量不尽人意的苹果，这次的财报表现如何呢？快跟爱吃辣的小老虎来看看~~~[Shy]

苹果财报超预期！

5月2日美股盘后，苹果发布了2024财年第二季度财报业绩，原本大家所担忧的大中华区销售额没有想象的糟糕！此外，苹果公司董事会也开始学此前的Meta Platform和谷歌母公司Alphabet一样，批准了史上最大规模的股票回购计划！这个计划看起来是屡试不鲜，苹果股价在当天盘后大涨约7%，而截至5月3日收盘，股价涨幅约6%，收至183.38美元。[Surprised]

我们来看看一些关键数据：

• 总营收为907.53亿美元，同比下降超4%，但优于市场预期的903.3亿美元；

• 净利润为236.36亿美元，与去年同期为241.60亿美元相比，下降2.2%，但依旧超过市场预期的231.7亿美元；

• 每股摊薄收益为1.53美元，超过分析师预期的1.50美元，同时创下3月份当季的历史最高；

• 毛利润为422.71亿美元，去年同期为419.76亿美元，毛利率为46.6%。

苹果业绩预览

分业务来看：

• iPhone：最赚钱的产品依旧是iPhone，占总营收的半壁江山。来自iPhone的营收为459.6亿美元，高于预期的458亿美元。但去年同期的数字则是513.34亿美元，相比之下仍是大幅下滑，分析师认为可能是去年9月的iPhone 15系列需求疲软所导致；

• iPad：当季营收为55.6亿美元，持续下滑，低于分析师平均预期的59.1亿美元。对此苹果也提前放大招，在本次的iPad产品上，直接跳过M3芯片，使用M4芯片，希望能够逆转iPad的销量；

• Mac：当季销售额为74,5亿美元，超过市场预期的67.9亿美元。与新款iPad一样，苹果也计划在今年发布首批搭载M4处理的Mac，继续加大人工智能功能的的更新迭代；

• 穿戴设备等：穿戴设备、家庭和配件业务在本季带来79亿美元的收入，未达到分析师预期；

• 服务业务：服务收入是苹果本季财报中最大的亮点。占据公司总收入两成的服务业务，在本季收获238.7亿美元收入，高于市场预期，并且已经连续五个季度创下新高，主要来自于APP商店收入。

图源：APP ECONOMY INSIGHTS

苹果公司曾在今年2月发出警告称，最近一个季度的收入可能将比去年同期下降月5%，而从这份财报数据来看，其实并没有想象的那么糟糕，小老虎认为这份财报还是比较超预期的。此外，苹果在这份财报中没有给出业绩指引，但是CEO库克表示，下个季度整体总营收预计将可实现“较低的个位数增长”，苹果去年第三财季的营收为818亿美元，分析师此前预计为832亿美元。

而且苹果董事会还批准了一箱股票回购计划，未来按照计划回购价值最多1100亿美元的普通股，二这也是公司历史上规模最大的一项股票回购计划！[Wow]

骨折价的iPhone还香吗？

如果从各大市场来看，苹果的下滑是显而易见的，具体来看：

• 美洲市场营收为372.7亿美元，去年同期为377.8亿美元；

• 欧洲市场营收为243.1亿美元，去年同期为239.5亿美元；

• 大中华区营收为163.7亿美元，去年同期为178.1亿美元；

• 日本市场营收为62.6亿美元，去年同期为71.8亿美元；

• 亚太其他地区营收为67.2亿美元，去年同期为81.2亿美元。

从数据来看，不论是哪一个市场，下滑都是很明显的，而市场和投资者此前担心的大中华区，虽然也有下降，但是没有大家想的那么严重，此前华尔街分析师预期苹果大中华区的销量可能会下降至158.7亿美元。

苹果首席财务官Luca Maestri表示对中国市场的担忧被夸大了。他认为：“我们对在中国的业绩感到满意。现实情况可能与你有时看到的不一样。”[Serious]

去年以来，在华为、小米公司等中国国内品牌带领下，整个中国智能手机市场第一季度同比增长1.5%，连续两个季度实现同比正增长，这与iPhone一季度在中国的疲软销量形成鲜明对比。

根据独立研究机构Counterpoint Research最新数据统计，截至今年3月，苹果iPhone系列在中国市场一季度销量同比降幅近20%，这是苹果iPhone自2020年疫情爆发以来在中国市场的单季度最差表现，受到销量大幅下滑的影响，苹果在中国智能手机市场份额下跌至第三位，与后来居上的华为势均力敌。[Look back]

因为，苹果试图通过降价来提升在中国市场的销量。数据显示，自2024年3月1日起，iPhone 15系列在中国开始实施巨额折扣，如iPhone 15 Pro Max在中国市场部分电商平台上提供高达160美元的折扣，而这也远超苹果在今年一月在官网提供的约70美元。而“骨折价”也让苹果iPhone在中国的出货量有了起色，3月，iPhone系列出货量折后增长约12%！

根据Counterpoint Research最新的报告数据统计，2024年第一季度，全球智能手机收入同比增长7%，创历史新高，出货量达到近3亿部，主要归功于欧洲、中东和非洲等地区的强劲表现。[Cool]

其中，苹果以43%的份额占据智能手机市场收入第一的宝座，尽管收入同比下降11%，三星的收入同比增长2%，出货量保持平稳。而在今年一季度全球最畅销的智能手机排行榜中，苹果和三星两家公司占据主导地位，iPhone 15 Pro Max成为最畅销的手机，四款iPhone 15系列机型均跻身前十名。而三星Galaxy S24系列在排行榜中占据两个席位，Galaxy S24 Ultra版本排名前五。[Great]

一季度全球最畅销的智能手机排行榜 图源：Counterpoint Research、金融界

小虎们，你们怎么看苹果的这份财报呢？[Sly]