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法国的轻奢集团SMCP最新宣布要至少裁撤中国15%的门店网络，这是一个巨大的撤退信号，原因当然是在中国只涨收入，不赚钱，简单讲就是老板劳心劳力，只为房东和员工打工。 

那么当初SMCP为什么要在中国大力扩张，目前中国门店数位居全球首列呢？主要跟公司的前大股东山东如意有关。2016年山东如意大举收购国际品牌，其中包括SMCP，收购了当然就要扩张，扩张当然要在主战场，所以SMCP就在中国一直猛开店。  

但随后的故事基本按照剧本写得走，中国资本陷入债务危机，自身难保，抵押的股份被债权人收走，务实的股东唯一目标当然是要赚钱或者卖股份，而股份值钱的核心也还是业务赚钱，那么中国这个不赚钱的市场自然是可以牺牲掉的，况且大股东早已不是中国资本了。  

这样的故事过去八年发生了很多，比如英国的House of Fraser弗雷泽百货、意大利的珠宝品牌Buccellati布契拉提，都曾跟中国资本发生过类似的故事，被中国资本短暂玩弄后破产或者转手。 

最后还想说一下中国市场的问题。其实自2018年之后，很多品牌都退出，或者基本放弃中国市场的扩张，只保留一点存在感。因为，争夺中国市场越来越难，而且对不少品牌来说也越来越没有性价比，就跟SMCP一样，只打工不赚钱，时间一长，谁都不会干。

关注无时尚中文网视频号，3月17日今晚20:30，跟大家一起聊聊，这些年退出中国市场，以及慢慢从中国市场撤退的品牌以及大集团。