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2023年度<中国医生数字生活调研>报告正式发布，在2022年医生数字生活的研究报告的基础上， $医脉通(02192)$ 进一步挖掘了医生在数字领域的需求。报告从医生的“线上医学行为、对数字营销认知、科研需求，以及当前在患者管理和教育方面的情况”这四个维度，全面洞察医生的数字化生活态势。 

随着2023年疫情防控政策的调整和社会活动的逐步恢复，临床医生获得了更加多元化的信息渠道和学习机会。线上与线下的界限越来越模糊，促进了学习方式的深度融合。同时，医疗行业内的业务合规化与反腐工作的推进，对医生的日常工作和学习产生了深刻影响。而在技术领域，大模型等技术的飞速发展，也必然为医学研究与应用带来新的启示。

所以在本次报告中，我们基于“融合、透明和创新”这一主题，深入了解临床医生如何在线上线下众多学术渠道中做出选择。重度关注在医疗反腐环境下，医生的工作与学习受到的影响，并积极探寻大数据模型技术在医生工作中的应用现状及其前景展望。

01 医学行为探究

渠道融合：线上线下同步发展

2023年，医生平均每周在线上医学学习时间为16.1小时，较去年减少2.6小时。尽管可参与线下的活动逐渐增多，但线上学习依然盛行，医生更趋向于线上线下相结合的学习模式。

学术内容获取：渠道+形式+内容=获取医学内容的最强通路

学会/协会/医院及中立信息平台是医生获取医学信息的最主要渠道。在学习设备的选择上，医生在使用医院内部电子图书馆和文献检索网站/数据库时，以电脑操作为主，其他渠道则均以手机为主。

图文结合的内容形式最受医生偏爱：在内容获取形式上，图文结合的内容形式，以其直观性，极大地便利了医生快速获取学术信息，特别适用于医疗专业人士在忙碌工作中的快速学习与研究需求。

在内容方面，指南共识及文献解读是临床医生的优先选择：三级医院医生承担了大量医学研究与教学任务，并处理重大复杂病例，因此更注重将尖端医疗技术和最新医学信息应用于实践，倾向于深入阅读指南共识及文献解读。而一级与二级医院的医生则面临着更多的基层医疗挑战，他们通过病例分析来提升日常诊疗的效率。

02 年度热点事件&数字营销认知

大模型技术飞速发展：技术创新是医疗行业永恒的课题

医生们对大模型技术的主要期望集中在筛选和获取医疗信息、提供临床诊断和治疗建议、制作科普内容及助力科研数据分析几个方面，如何根据医生的实际需求为其提供服务，是我们首先要考虑的问题。

医疗反腐：透明化的信息获取渠道让学术内容传递更高效

随着2023年医疗领域反腐工作的不断推进，医生获取专业知识和信息的途径也受到影响。特别是依赖于制药企业主导的活动以及医药代表的访问医生受限，通过医学（协）会会议和中立的信息平台进行信息交流，有助于企业在合规框架内稳固发展学术推广。

多样化营销策略能更有效地传播药品知识

2023年超过一半的医生（54%）表示全年未曾接触到药械企业的任何营销活动。在这种严格监管的背景下，医药企业必须实施多样化的营销策略。

在临床治疗方案的获取方面，内外科医生各有方法——外科医生偏好实地交流和分享经验；内科医生则倾向于在线上探索新知。

03 医生科研需求

科研占据1/4医学活动时间，职级晋升仍是主要动力

医生参与临床研究的主要目标依然是职业发展与晋升，其次是满足医院的考核要求。当前，以解决临床问题为主导的医生仍然是少数，临床医生在日常医疗实践与科研工作的融合上仍需要加强。

头部，腰部，基层医生在科研培训支持的需求方面，呈现出一致性。

医生们在追求个人引领和创新思维开展的科研活动，如试验设计指导和撰写科研方案外，同样高度重视技术层面的支持。数据采集和电子数据采集（EDC）系统的建设等技术支援对保障临床研究数据的质量和提高管理效率发挥着关键作用。

04 患者管理及教育现状

线上问诊开通率逐年放缓

2023年线上接诊的医生中，约52.6%的医生是在疫情爆发后开通线上咨询问诊服务。2020~2022年以来保持在10%以上的开通率，但呈放缓趋势，2023年降至9.5%。线上咨询问诊活跃的医生主要来自东部地区，尤其是河北、河南、山东、安徽、广东等省份。

医患互动难点：时间紧、技能限制、收益少

提高患者疾病认知是医生开展线上互动的主要目的，同时医生也希望能通过这些互动建立个人品牌、积累细分领域的精准患者、强化专业能力。在开展过程中，医生也遇到了诸如时间不足、非专业操作不擅长、收益一般等问题。

长期以来，医脉通始终专注于深入理解医生的需求，以便更好地为医生提供优质的产品和服务，进而全面增强中国医生的临床决策能力！

我们感谢所有参与调研并慷慨分享见解的医生同仁。您的每一份贡献都是我们前行的动力。让我们共同进步，在不断演变的医疗环境中，继续书写充满仁心和学习精神的新篇章。