LV集团为啥要开电影公司？

无时尚中文网
03-10

LVMH最近宣布新开一间电影、电视以及音视频公司，为什么要这样做呢？因为要直接控制。  

奢侈品行业最重要的就是控制，以往LV、Gucci这些品牌讲产品的控制、渠道的控制以及品类的控制，过去二十年，顶奢基本都开始欧洲制造、接近100%至少是超过90%的DTC渠道渗透率，眼镜、化妆品也都从代理公司收回来自己内部控制或者成立合资公司做。  

那最新的趋势可能就是一条龙，营销、广告、品牌故事的讲述这些音视频制造也要内部化。  

比如电影《古驰家族》，虽然对Gucci是一个很好的宣传，但不一定是Gucci或者开云想要讲述的故事，那么不如自己做，开云老板小皮诺之前也收购了美国知名的经纪公司CAA。所以，LVMH做这个事情也是因为看到开云在做，两间公司是死对头，各方面都必须要竞争，你有我一定要有。  

另外，奢侈品行业在代言人、赞助方面与娱乐业有着密切的关系，成立自己的娱乐公司，既可以提高效率、协同效应，而目前视频，尤其是短视频行业急剧膨胀，奢侈品涉足这一领域也是非常好的早期尝试。

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