社区

最近传闻Zara的奥莱渠道廉价品牌Lefties有大力扩张的计划，主要是应对中国跨境电商品牌Shein希音。  

Shein目前在西班牙的用户达到了520万，虽然比Zara的810万要少的多，但是要知道2019年Shein的西班牙客户才只有40万，按这个增长速度，超越Zara就是两年时间，而西班牙市场用户最多的品牌是英国的廉价品牌Primark，1,020万，所以各个角度Shein用户超越Zara都是毋庸置疑和迟早的事情。  

那我们知道Zara过去两年一直利用通胀在涨价，主要是为了保证利润，也做得非常成功，母公司市值目前也是整个快时尚行业最大的，但是保住利润涨价的方式就会丢掉一部分价格更敏感的客户，这也是Shein成功的关键。  

Shein成功法宝有三个，低价、快速和产品丰富，虽然核心都是中国强大供应链的一体三面，但最核心当然还是低价，那么Zara的廉价品牌Lefties是否能对抗Shein呢。我觉得不可能。  

第一，两个品牌的体量差距巨大，Lefties只是Zara的一个奥莱品牌，而Shein的规模都已经超过Zara了；第二个渠道不同，Shein是通过在线渠道渗透，Lefties主要还是依赖传统渠道；第三资源不同，无论是供应链，还是的投资都不是一个量级，所以看不到Lefties对Shein冲击的可能。