无边界野望：高通也有痛点？
外界给予高通的称呼无非是性价屠夫，因为即可“拳打”联发科，又能四度包下上海ChinaJoy展馆做游戏技术支持的王者，对高通来说它的路是无边界的，也是跨界之路上前行的“诗和远方”。
这里，既有生成式AI在终端侧布局、与Meta密切合作下的未来逐梦，也包括跨界包括汽车甚至卫星通信在内的一切一切……
然而，芯片是高通的立命之本，但在全球宏观环境低迷和手机市场全面复苏仍需时间的背景下，高通的确有着巨大的来自资本市场的压力，以及苹果、英特尔、联发科乃至华为鸿蒙等一众竞对的时刻“盯梢”。
透过刚落幕的ChinaJoy，以及梳理此前各种线索，我们会发现，高通已经不再是我们熟悉的那个公司，无边界跨界的“多面”高通，到底路在何方？何去何从？随着Q3财报发布在即，暂不论业绩是否达到或超越资本预期，但属于高通的未来才是最大命题—等待它的究竟是海水还是火焰？
四度包馆ChinaJoy，趾高气昂“痛快赢”
刚落下帷幕的2023 ChinaJoy，高通公司第四次携手广泛生态合作伙伴，高调打造了12000平米的骁龙主题馆。中国联通、小米、荣耀、一加、iQOO、红魔、星纪魅族、三星、ROG、realme、腾讯、网易游戏、完美世界、米哈游、高合、蔚来、PICO等一众“朋友圈”纷纷前来捧场，为期四天的高通数字娱乐盛宴也让我们得以洞察骁龙及高通的野心何在。
四度包馆ChinaJoy，高通不仅和合作伙伴共同打造了11大品牌展位，呈上了超过30款游戏大作，还携手89家合作伙伴和品牌打造了超过100项技术体验和演示。这一动作，被高通官方理解为“携众合作伙伴构建移动游戏产业新格局”。
有数据指出，2023年所有旗舰智能手机都无一例外采用第二代骁龙8。这或许正是大肆高通包馆ChinaJoy的底气所在。因为这些手机都能带来Snapdragon Elite Gaming---基于硬件的实时光追的移动端游戏体验。实时光追，也是骁龙平台首次支持的特性，能够在游戏中带来接近真实世界的光线效果。
而骁龙游戏超分作为一项单步执行的基于空域信息的超分技术，则能在充分释放性能的条件下节省功耗，实现游戏画质大幅提升，最大化骁龙终端的游戏性能和电池续航。相比其他移动端提升分辨率的解决方案，骁龙游戏超分能实现2倍的性能提升。据了解，腾讯游戏、网易游戏和朝夕光年等都率先引入了骁龙游戏超分技术。
此外，相对于移动端图形API的主力OpenGL ES，近些年来Vulkan异军突起，成为OpenGL ES的有力竞争者和潜在替代者。高通显然不会无视，而是大举在第二代骁龙8上全面支持最新的Vulkan 1.3，综合下来Vulkan版本相比于OpenGL ES版本可以节省15-18％的功耗。
简言之，性能、能效双提升，功耗却大幅降低，第二代骁龙8势必会凭借其超分技术、实时光追、领先的图形，成为旗舰级智能手机市场的赢家。就在本月，一加将发布的一加Ace 2 Pro正是搭载了第二代骁龙8。而随着旗舰机统一“入编”，中高端旗舰智能手机尤其是游戏手机大戏不日即将上演，这也难怪高通趾高气昂地喊出了“痛快赢”的口号。
性价屠夫“拳打”联发科，不惧苹果“死磕”游戏
实际上，高通深知当下全球手机市场在低迷中复苏尚待时日，因此，将骁龙8 Gen2下放到2000价位段，勇做“干死”联发科的“性价屠夫”，足见高通要通吃手机市场的野心。
有圈内人爆料，有品牌已经把骁龙8 Gen2的机型做到了2000左右价格，而且不是2999元那种。得益于过去三年高通在中端处理器上的“呆滞”，联发科在中端市场大有干过骁龙的势头，但可惜的是自天玑8100系列后再无网友评分好的处理器登场。这也难怪高通要在轻松占位高端之外，面对低迷市场，大举发力中端。
对此，有网友评论道，即使是天玑9200系列估计也很少会有人使用了，因为与骁龙8Gen 2对比，联发科的中端处理器可以说“直接废了”，联发科要想应对真的很难。
开始玩降维打击的高通，自然是有备而来。骁龙8 Gen2是今年安卓旗舰手机的标配，也是高通目前最强悍的5G Soc之一。并且，在GPU方面，高通对性能进行了巨幅提升，甚至都支持和第二代骁龙8一样的移动端硬件级光追技术。
当然，相比联发科，安卓手机最大的对手还是苹果。但是，高通却无惧苹果的优势，因为，它要“死磕”移动游戏，将其作为现在及未来发力的重点。
数据显示，全球玩家在移动游戏上的花费达到约920亿美元，占全球游戏行业收入的50%，几乎是主机游戏和PC游戏的两倍。而中国移动游戏行业在过去7年中增长了6倍。
因此，绕道苹果的主要客群，锁定亿万游戏玩家，高通在移动游戏体验上持续强化的核心竞争力，也让它走上了无边界的跨界之旅。
无边界的高通，手机和汽车只是未来路上的“前菜”？
除了手游，基于骁龙方案的游戏本、XR 游戏、为智能汽车打造的数字底盘等，都是高通对骁龙的布局所在。
一个例子是，高通与高合汽车、网易游戏雷火工作室合作，得以让多个玩家可同时使用搭载第二代骁龙8的旗舰手机、采用骁龙G3x游戏平台的雷蛇掌机以及采用骁龙平台的高合HiPhi Y（副驾屏呈现，需配合游戏手柄），同步畅玩由雷火工作室打造的《全明星街球派对》，实现同款游戏跨不同智能终端的打通和联动。高合汽车发言人甚至表示其副屏游戏性能，在安兔兔跑分相关项目中达到了85万分。
实际上，高通的未来，远不止手机和汽车的移动游戏能力打造。譬如，在生成式AI成为全新技术前沿的当下，高通于年初就进行了全球首个运行在Android手机上的Stable Diffusion终端侧演示。当前，生成式AI往往和云端联系在一起，但高通却认为，随着强大的生成式AI模型不断缩小，以及终端侧处理能力的持续提升，混合AI的潜力会进一步增长。
数据显示，目前，高通已经能够支持规模超过10亿参数的模型在终端侧运行。未来几个月内，超过100亿参数的模型将有望在终端侧运行。
高通的野心仍仍不止于此。高通最近宣布，它将从2024年开始推出基于Meta研发的Llama 2 AI技术支持，这被业界视为移动AI领域格局的重大变化，甚至有望借此结束苹果在移动AI领域当前的垄断地位。
而高通与Meta的密切合作，特别是使用的Llama 2，在多个自然语言处理基准测试中表现优于Llama 1和其他开源语言模型，不仅可用于研究，也可用于商业用途。这为高通的未来打开了足够想象空间。
此外，高通还在携手产业伙伴开拓万亿级的卫星通信市场。在今年的 MWC 上海展期间，广和通、美格智能等众多企业就采用高通方案推出了符合 3GPP Release 17 标准的卫星物联网解决方案，使 5G 卫星通信从 5G 标准中的前沿技术转化为现实中的商业化解决方案。
卫星通信的确是近年来的热点，目前，移动通信网络从地球表面积来看，覆盖率仅占 6%，而卫星通信可以很好地为海洋、森林、沙漠等区域以及一些欠发达地区提供网络连接服务。两个月前，高通还与非地面网络（NTN）服务提供商 Skylo 合作推出全新调制解调器，支持 3GPP Release 17 卫星通信标准，能够在全球范围实现连接，并提供便捷的终端设置和定位功能。
而就在7月31日，高通还宣布为其物联网解决方案精选目录推出全新长期产品计划，并已于 7 月 27 日启动，最初将涵盖 16 款不同的高通技术公司物联网系统级芯片。
某种程度上看，手机和汽车或许只是未来路上的“前菜”，无边界的高通，在当下的环境下，必须加速实现广布局和大蜕变，惟其如此，高通才能不是原来那个高通。
Q3财报发布在即，高通业绩之外的未来才是最大命题
高通将于美东时间8月2日美股盘后（北京时间8月3日晨间）公布2023财年第三季度业绩，根据投资研究平台Seeking Alpha统计的预期数据，分析师普遍预期高通Q3总营收达85.1亿美元，较上年同期下降22.2%；预期高通Q3调整后的每股收益（Non-GAAP准则下）为1.81美元，相比之下上一季度为2.15美元，上年同期为2.96美元。
Q3财报发布的临近，让资本市场对其业绩表现高度关注。人们期待着高通在竞争激烈的芯片市场中的表现，以及能否应对当前面临的供应链挑战和市场动态变化。而实际上，业绩之外，高通的未来才是留给高通自己和资本市场的最大命题。
AI也罢，卫星通信也好，未来的高通仍然绕不开手机、PC、掌机、汽车等“四件套”。譬如，智能网联汽车是高通长期布局所在。过去两年，高通已支持包括中国企业在内的全球40余家汽车品牌发布超过100款新能源智能网联汽车。就在7月31日，零跑汽车发布中央集成式电子电气架构，这一命名为“四叶草”的架构被零跑汽车官方宣称一颗高通芯片就能实现L2+。
然而，早在2021年，奔驰、奥迪、蔚来、小鹏、理想等新老势力车企却都与英伟达建立了紧密合作，在L4-L5级别自动驾驶汽车上，英伟达的芯片得到大规模应用。而英伟达斥资400亿美元收购芯片设计公司ARM，更是让其成为了移动处理器市场的绝对霸主（全球超过95%的智能手机和平板电脑都采用ARM架构，华为、苹果、高通的处理器也不例外）。有分析指出，英伟达有望达到与PC时代的英特尔、智能手机时代的高通类似的市场地位，成为车企无法绕开的重要供应商。那么，以芯片为立命之本的高通，又能分到多大蛋糕？
随着Q3财报的发布和官方在与分析师电话会议上的答疑，或许会让我们对高通的现状及未来多一层理解。而无边界的高通究竟路在何方？等待它的将是海水还是火焰？
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