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618直播大战

今年的618战火已去，战报相继发出。

作为电商的“腿粗”玩家，天猫公布的最新数据显示，6月18日凌晨第一个时辰，天猫618成交额同比增长100%。$阿里巴巴(BABA)$

京东身为618的发起人，今年也算是扬眉吐气一番，在18周年庆累计下单金额超3438亿元，创下新纪录。

今年的618，最瞩目的还要属直播带货。抖音和快手等短视频平台，也纷纷下场。$快手-W(01024)$

5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计2852万小时。较去年同期，蔬菜的销售量增幅190.5%，水果的销售量同比增长157.4%。但与天猫、淘宝相比，还有很大差距。

从6月1日到18日，薇娅和李佳琦直播场次均为17场，分别创下30亿和22.42亿的总销售额。而因受种种负面新闻缠身的辛巴，则显得有些力不从心，仅直播了1场，预估销售额约为4亿元，剩下的9场直播由他的徒弟蛋蛋完成，预估销售额为9.26亿元。

除了头部主播外，林氏木业、火星人集成灶等部分品牌的总裁也纷纷出现在自家店铺的直播间，亲自带货。

618多年宠儿——家电

往年家电都是备受市场关注的热门行业， 华创证券的研报数据显示，从近5年家电板块上市公司的财务数据看，Q2营收、净利润全年占比虽然略有波动，但总体呈上涨趋势，618电商大促对家电厂商营收、净利润的增长贡献不容小觑。

从历年品牌销售情况看，传统白电、厨电龙头品牌长期保持领先地位，阿里数据表示，连续5年空调、冰箱M6销售额全年占比10%-20%左右，厨房电器及其他小家电6月销售额占比也呈逐年上涨趋势，均已超过10%。

$美的集团(000333)$ 、海尔$海尔电器(01169)$ 、$格力电器(000651)$ 在618大促期间持续发力，销售额也整体上涨。

此外，在手机品类，小米荣获全平台安卓手机品牌销量全第一，无论是4000元-5000元的高端机，还是千元以下价位手机，小米均稳居榜首，销量第一。其它品类表现也十分优秀，比如电视品类、新风空调品类等，战绩颇佳。$小米集团-W(01810)$

小米线下零售体系销售额同比去年增长123%，其中手机销量同比增长63%，智能生活产品销量突破265件，销额同比增长33%。全平台直播带货金额超13.4亿，同比增长92%。

运动户外健身品类或成最大赢家

数据显示，2021年国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%，会员量同比增加超60%，品牌成交额前五，分别是$安踏体育(02020)$ 、$李宁(02331)$ 、匹克、特步$特步国际(01368)$ 以及361°$361度(01361)$ 。

运动健身火速崛起，京东运动披露，截止到6月16日，家庭健身模块，跑步机成交额同比增长19倍、动感单车成交额同比增长近8倍、单双杠成交额同比增长200%、哑铃成交额同比增长100%、全集用品成交额同比增长100%。

今年第一季度，安踏体育旗下主要品牌销售额均增幅超10%，预计2021年上半年，净利润或大涨逾65%。

特步6月15日公告，高瓴将投资6500万美元于特步旗下品牌的全球业务，此外还就特步发行的可转债签订了认购协议，投资总额达5亿港元。

中高端瑜伽服零售商lululemon$lululemon athletica(LULU)$ ，标价850元的瑜伽裤销售量已有4500条，第一季度财报显示，公司营收12.27亿美元，同比增长88%，净利润1.45亿美元，同比增长406.5%，预计2021财年，收入将在58.3亿至59.1亿美元之间。

你认为谁是618大战的最大赢家呢？你看好哪只618受益股？欢迎大家评论，分享自己的看法~