马斯克也没那么自信了？特斯拉低下高傲的头颅｜关注_老虎社区_美港股上老虎

马斯克也没那么自信了？特斯拉低下高傲的头颅｜关注

无冕财经2021-02-24

马斯克仗着自己就是超级IP，一举解散美国的公关团队，但中国的公关团队仍在招兵买马，他似乎变相承认产品主义失败。本文由无冕财经（wumiancaijing）原创首发作者：沈浪编辑：陈涧设计：布冬实习生：郭曼怡近日，特斯拉扩大中国区公关团队的消息在汽车界刷屏。在不少人眼里，可能只是一个小小的招聘动作，没什么特别，但这是严重低估了它的意义。特斯拉公关招兵买马，实则标志着一个时代的结束，该公司开始在中国...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

GoldenAsian
·2021-02-24
他怎么样就低下高傲的头颅了？这脑洞呵呵呵……
回复
点赞
举报
Ivy8866
·2021-02-24
中国的水那么深，那么浑，就算再好的产品，白的也能说成黑的；再烂的东西，如权健之类的产品，产品本身不怎样，靠宣传都能催上天。公共团队在中国是必须的，马斯克才意识到，总算不是太晚
回复
1
举报

热议股票

7x24

全部

关于我们·老虎社区守则·老虎社区账号管理规范·老虎社区服务协议·老虎社区隐私政策

公司名称：北京至简风宜信息技术有限公司

违法和不良信息投诉：010-5681-3562（工作时间9:30-18:30）

邮箱：service@laohu8.com

营业执照：91110105MA01A4U55R

ICP备：京ICP备18016422号

网安备：京公网安备11010502036490

关注我们

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2113736595?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/a392fa4664ebd1a30c34cf09f5d89905","is_english":false,"pubTime":"2021-02-24 17:30","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2113736595","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"马斯克也没那么自信了？特斯拉低下高傲的头颅｜关注","media":"无冕财经","content":"<div>\n<p>马斯克仗着自己就是超级IP，一举解散美国的公关团队，但中国的公关团队仍在招兵买马，他似乎变相承认产品主义失败。本文由无冕财经（wumiancaijing）原创首发作者：沈浪编辑：陈涧设计：布冬实习生：郭曼怡近日，特斯拉扩大中国区公关团队的消息在汽车界刷屏。在不少人眼里，可能只是一个小小的招聘动作，没什么特别，但这是严重低估了它的意义。特斯拉公关招兵买马，实则标志着一个时代的结束，该公司开始在中国...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2021022417384177ddc39f&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>马斯克也没那么自信了？特斯拉低下高傲的头颅｜关注</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n马斯克也没那么自信了？特斯拉低下高傲的头颅｜关注\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-02-24 17:30 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2021022417384177ddc39f&s=b><strong>无冕财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>马斯克仗着自己就是超级IP，一举解散美国的公关团队，但中国的公关团队仍在招兵买马，他似乎变相承认产品主义失败。本文由无冕财经（wumiancaijing）原创首发作者：沈浪编辑：陈涧设计：布冬实习生：郭曼怡近日，特斯拉扩大中国区公关团队的消息在汽车界刷屏。在不少人眼里，可能只是一个小小的招聘动作，没什么特别，但这是严重低估了它的意义。特斯拉公关招兵买马，实则标志着一个时代的结束，该公司开始在中国...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2021022417384177ddc39f&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"TSLA","symbol_name":"特斯拉","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2021022417384177ddc39f&s=b","article_id":"2113736595","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/a392fa4664ebd1a30c34cf09f5d89905"],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2021022417384177ddc39f&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2113736595","pubTimestamp":1614159039,"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"特斯拉公关招兵买马，实则标志着一个时代的结束，该公司开始在中国市场低下高傲的头颅。不幸的是，马斯克并没有意识这一点，产能的不足让他沉浸在美丽的幻象中，特斯拉已成炙手可热的商品，自信心极度膨胀，对用户也日渐傲慢起来。▲特斯拉就约谈发布声明。虽然特斯拉贵为全球市值最高的车企，但实际销量与其地位并不相符。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"TSLA":"特斯拉"},"translate_title":"Musk is not so confident either? Tesla Motors lowered his haughty head","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"TSLA":1},"content_text":"马斯克仗着自己就是超级IP，一举解散美国的公关团队，但中国的公关团队仍在招兵买马，他似乎变相承认产品主义失败。本文由无冕财经（wumiancaijing）原创首发作者：沈浪编辑：陈涧设计：布冬实习生：郭曼怡近日，特斯拉扩大中国区公关团队的消息在汽车界刷屏。在不少人眼里，可能只是一个小小的招聘动作，没什么特别，但这是严重低估了它的意义。特斯拉公关招兵买马，实则标志着一个时代的结束，该公司开始在中国市场低下高傲的头颅。不懂行的人往往觉得，公关就是发几篇软文，删删负面稿子，其实，大到品牌声誉管理、CEO在达沃斯论坛上的致辞，小到一篇新闻稿中的措辞、网络视频中的一处品牌露出，都是公关的工作内容，若算上广义的政府关系、投资者关系、员工关系等，公关的业务范畴将更加广泛。几乎任何一家中等规模以上的公司都会设置独立的公共关系部门，至少也会在品牌部、市场营销部或行政部下面安插几个公关岗位。特斯拉是一个例外。完美主义者埃隆·马斯克成功跨界支付、新能源汽车、卫星、火箭的经历，让他成了一个坚定的产品主义者，信奉好产品会说话。这与很多中国公司不同，他们总是热衷于通过营销获得成功，在产品上却不愿做出太多投入，马斯克走向了另一个极端：重产品，轻营销。去年10月，曾有消息称特斯拉解散公关部，在创造全球汽车公司的最高市值纪录之外，又创造了另一项纪录。▲曾担任吉利公关总监的杨学良，曾这样点评马斯克撤掉美国公关部门。倘若特斯拉能够生产出完美的新能源汽车，这可能确实不是一个问题，然而，世界上从来就没有完美的产品，新兴的电动汽车更是难言完美。在耀眼的光环下，一路极速狂奔的特斯拉积攒了大量问题，这注定马斯克的策略终将失败。不幸的是，马斯克并没有意识这一点，产能的不足让他沉浸在美丽的幻象中，特斯拉已成炙手可热的商品，自信心极度膨胀，对用户也日渐傲慢起来。对于消费者反馈的车辆失控问题，特斯拉把原因归结为车主不会开车，踩错油门和刹车。车辆自燃起火了，官方给出底盘被撞导致电池电芯受伤的理由。即使是召回有问题的Model S和Model X，马斯克也拒绝承认自身存在问题，而是执意推脱为中国用户的使用习惯和监管部门的“压力”。不久前，南昌车主充电后出现异常，特斯拉仍然不汲取教训，没有经过深入调查就判断故障是充电时瞬间电流过载导致的，直接甩锅国家电网，售后人员在与车主沟通时被追问原因时提及多种可能因素莫衷一是，结果很快遭到电力部门打脸。这些操作的结果是双输，消费者的问题难以获得彻底解决，而特斯拉的傲慢也让其品牌形象受到严重打击。2月8日，国家市场监督管理总局与中央网信办、工业和信息化部、交通运输部以及应急管理部消防救援局就用户反映的异常加速、电池起火、车辆远程升级（OTA）等问题约谈特斯拉，这意味着监管部门不再对特斯拉的问题坐视不管。▲特斯拉就约谈发布声明。在一连串的打击面前，特斯克发布致歉声明，表示深刻反思自身在经营过程中出现的不足，并将对消费者反映的问题进行系统排查。扩大公关力量则是这些措施的一部分，相当于马斯克不再相信特斯拉完美无缺，单纯依靠汽车就可以征服消费者，变相承认特斯拉的产品主义失败，未来会通过产品研发与品牌营销两条线共同维护品牌形象。从现实来看，这种改变也很有必要。虽然特斯拉贵为全球市值最高的车企，但实际销量与其地位并不相符。2020年，丰田在全球卖出了952.8万辆，大众汽车销量亦高达930.5万辆，但特斯拉不足50万辆，刚刚超过丰田、大众的5%。如果不能尽快抢占更多的市场份额，特斯拉的泡沫有随时破灭之虞。不过，特斯拉新的公关团队到底能够起多大作用还有待观察。毕竟现在的马斯克处于最风光无限的时刻，接近封神，一张大嘴巴口无遮拦，到处发表惊人之语。对于公关人来说，这是一件幸事，老板就是一个超级IP，省却许多推广费用；但也是一大不幸，必须充当疲于应付的救火队员，四处替马老板收拾烂摊子，很可能只要一处没处理好，就会落下一个“你们真没用”的结论。这适用于苹果创始人乔布斯，适用于红衣教主周鸿祎，适用于中国首富马云，也适用于马斯克。版权声明▶本文由无冕财经原创首发，版权归无冕财经所有，未经授权，转载必究！商务、内容合作，请联系小冕（微信号：xiaomian0504)。▶无冕财经现已覆盖今日头条、搜狐财经、网易财经、凤凰新闻、一点资讯、新浪财经头条号、新浪微博、UC头条、百家号、企鹅号、雪球号、蚂蚁财富号等平台。都到这里啦，麻烦点个“在看”再走，这样才不会漏掉无冕财经更多新文章！","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":363488071,"gmtCreate":1614163944493,"gmtModify":1614163944493,"author":{"id":"3567040609390906","authorId":"3567040609390906","name":"GoldenAsian","avatar":"https://static.tigerbbs.com/9ba242809ef458e5749b85e8e04e33f3","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"他怎么样就低下高傲的头颅了？这脑洞呵呵呵……","listText":"他怎么样就低下高傲的头颅了？这脑洞呵呵呵……","text":"他怎么样就低下高傲的头颅了？这脑洞呵呵呵……","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/363488071","repostId":2113736595,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":363405670,"gmtCreate":1614160728590,"gmtModify":1614160728590,"author":{"id":"3561065962850680","authorId":"3561065962850680","name":"Ivy8866","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"中国的水那么深，那么浑，就算再好的产品，白的也能说成黑的；再烂的东西，如权健之类的产品，产品本身不怎样，靠宣传都能催上天。公共团队在中国是必须的，马斯克才意识到，总算不是太晚","listText":"中国的水那么深，那么浑，就算再好的产品，白的也能说成黑的；再烂的东西，如权健之类的产品，产品本身不怎样，靠宣传都能催上天。公共团队在中国是必须的，马斯克才意识到，总算不是太晚","text":"中国的水那么深，那么浑，就算再好的产品，白的也能说成黑的；再烂的东西，如权健之类的产品，产品本身不怎样，靠宣传都能催上天。公共团队在中国是必须的，马斯克才意识到，总算不是太晚","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/363405670","repostId":2113736595,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}