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阅文风波：谁来做腾讯的“碎镣人”？

DoNews2020-07-02

吴文辉走了，这位开创付费阅读模式的网文界大佬，在41岁年富力强的时候，和当初创业的老友们一起隐退。不过这场权力的交接并不顺利，就在4月27日阅文发布人事交替的公告两天后，对阅文合同的争议开始在网文作家群体中发酵，最终演变成为一场席卷网文圈，并蔓延至主流社会的大讨论。 6月初，伴随着新的合同出来，风波也渐渐平息，但人们的记忆并不会消失。创始人出局的事件在腾讯系中并不多见，为什么是阅文的吴文辉?一份...

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行使协议作品影视/动画/漫画/游戏改编权的，那么已经被行使的著作权授权期限将延长至协议作品著作财产权保护期满之日止——那么和甲版又有什么区别呢?\n最后还有一类是深度协议，但是这个没办法说的很明白，因为这是白金、大神们的专属，就像唐家三少说的“当你足够优秀的时候，你就有讨价还价的资格”，下列这张表中，一系列的“以实际合同为准”，就说明了差异。\n图片来源：阅文\n事实上，新合同方案出炉后，愤怒的香蕉等一批白金作家，都表示支持和维护新版合同，甚至吸引了外部的知名作家来入驻阅文，比如《鬼吹灯》作者天下霸唱，曾因为版权和阅文对簿公堂，最近也发声支持阅文，而头部作家们引领着圈内的舆论风向，抗议的风波也就此平息。\n不得不说，阅文的新合同抓住了一部分作家的心理，阅文上的作家已被人为的分成了4类，数百万的网文作家们以后很难再团结一致，而阅文恰恰团结了最关键的那几百人(阅文2020年共有“白金”作家和“大神”作家428人)。\n路线之争和资本铁链\n回到最初的问题，吴文辉为什么下台?\n其中具体的斗争不得而知，但从阅文的几组数据可以看出一些端倪。谈起阅文，一般的印象是“网文霸主”、“付费阅读”，不过从最新的年报来看，这两个印象都开始变得名不副实。\n在阅文上市的招股书中，有一张由Frost&Sullivan做的对中国网络文学市场规模的预测图，恰好估计到2020年，市场份额将达到134.08亿人民币，这个规模单纯指付费阅读带来的收入，以复合年增长率为30.9%为前提，但令人遗憾的是，差不多在2017年以后，付费阅读市场的收入增长就远远达不到这个数字了。\n图片来源：阅文招股书\n阅文的收入变化可以证明，2017年阅文付费阅读收入34.2亿人民币，相比2016年19.7亿增长高达73%，但此后的增长就逐渐放缓到停滞，付费人数和平均付费金额都到了瓶颈。\n另一方面，随着程武代表腾讯提出“泛娱乐”战略(后升级为“新文创”)，阅文也紧跟腾讯步伐，将精力转向版权运营。在2018年的财报中，阅文集团把以往四项收入合并为“在线收入”和“版权运营及其他”(版权运营为主)两项，其中“在线收入”包括付费阅读、广告和分销第三方游戏等收入。\n\n2019年后，阅文开始试水免费阅读，在线业务收入中除去付费阅读的收入，相当高比例的收入可以视为来自免费阅读，虽然在年报中没有进一步划分，但通过对阅文付费用户数和平均付费的相乘可以大致计算出付费阅读收入，因此我们可以整理阅文历年来不同类型收入变化如下图：\n\n\n(注：数据来自阅文财报，经DoNews整理，以半年为单位，2017.6 即为2017年前6月，2017.12 为2017年7-12月)\n不难发现，在2017年至2019年三年中，付费阅读收入差不多在同一水平徘徊，而版权运营和其他收入在过去一年一飞冲天，虽然这一增长主要是来自于2018年10月收购的新丽传媒，当时155亿的巨额收购价也曾饱受诟病，但这的确让阅文的财报好看了许多。我们将阅文集团收入进行汇总，会看到一条让人振奋的曲线，2019年阅文营收较2018年增长了65.7%，而2018年较2017年只增长了23%。\n数据来源：阅文财报，经DoNews整理\n因此，注重IP打造和版权运营，对阅文是一条必由之路，如果没有来自新丽传媒的巨额收入，2019年阅文营收增长或许无法达到10%，阅文依旧会是网文霸主，但也只是网文霸主，一个没有发展空间的公司，在港股股价大跌沦为“仙股”指日可待。\n而对阅文背后的腾讯来说，阅文必须走IP和版权之路，腾讯不可能眼瞅自己控股超过50%的公司股价大跌，但用发展的眼光来看，在大文娱领域有什么是腾讯没有布局的?一个好的IP，网文卖完可以去做漫画，漫画好评再去做网剧、网剧在腾讯视频就能播放，反响不错再去拍电影，出游戏(端游、页游、手游)，一个头部网文IP所有的授权买一遍大约花费几百万，而网剧、电影和游戏以腾讯的实力，哪个没有收入上亿的潜力?\n回到开头，那份引起轩然大波的合同，为什么要写上阅文可以免费使用小说的各种版权的条款?因为好的IP阅文大概率会自己用，几百万的授权费(有的几十万授权费)还不想给，这样成本控制得很好。另外，如阅文不满意作者的小说需要修改大纲，一直无法达标就违约等，不只是为了写好小说，而且是从源头就做好“一文多吃”的准备。即使新版合同里的条款去掉太过分的内容，但阅文对版权的授权期限等关键依旧抓的很紧。\n也因此，阅文对免费阅读显得有些暧昧。\n付费阅读能带来真金白银，免费阅读能带来什么?除了低上不少的广告收入，免费阅读更容易“出圈”。在QQ、微信等渠道的免费阅读，冲击了付费阅读的收入，阅文的读者有两三亿，但付费用户连千万都不到，如果放弃一部分付费收入，来换取小说更高的阅读率是值得的，毕竟在注意力时代，网络小说在短视频、直播、游戏等娱乐方式的夹击，付费阅读和增长难以兼得。\n在财报中，阅文这样解释道：“在订阅模式下，我们不同作品的阅读量并非均匀分布，许多作品上架时间较短后便无法产生明显的收入。将这些作品加入我们的免费阅读渠道能够给予他们再次亮相的机会，并从广告主处获取收入。因此我们认为，作为公司的一项重要举措，免费阅读模式将有助于提高现有版权的变现。”\n而且免费阅读模式，内容成本的支出可能会少很多，付费模式下作者是和阅文就读者的付费分成清晰而且直接，免费模式根据刨去成本的收益分成，可操作空间很大。这样算下来，我们会发现，如果没有断更节和新合同，那么阅文能获利多少不好说，但内容成本一定会降低，这部分降低的成本，实际转嫁给了作者群体。\n财报显示，其版权运营带来的收入虽然高，但是目前毛利率只有35%左右，远低于在线业务55%左右的水平，阅文在成本控制上很有动力。\n\n这或许是很符合腾讯集团利益的，只是不符合吴文辉等人的利益。\n盛大陈天桥很早就提出了打造“东方迪士尼”的设想，立足文学、影视和游戏多个行业，当时吴文辉还是盛大文学的总裁，手上掌握着起点中文网，不过好的设想并没有实现，最后却是大家分道扬镳。\n吴文辉后来表示，当时他和盛大的矛盾在于，起点中文网是网文内容的来源，但盛大将作品的分销及衍生品权益等划归集团，吴文辉等人手上只有网文的电子版权，即付费阅读的利益。\n因此，起点和盛大产生了直接的利益冲突。\n虽然当时网文版权运营的商业模式还不成熟，但随着模式成熟度的不断提高，双方之间的裂痕只会越来越深，而且盛大的运营团队错过了移动互联网的机会，这也是被认为战略眼光优秀的吴文辉难以忍受的。吴文辉等人出走时，还带上了几十名编辑和上百名优秀作家，在腾讯的支持下成功逆袭了老东家，不过风光多年后，我们会发现这一次的人事风波，和在盛大时有不少类似之处。\n同样背靠互联网娱乐巨头，同样有巨头空降的新领导，还有打造大文娱产业的设想和在版权方面可能存在的利益冲突，不过吴文辉没有下一个“腾讯”了，很难说具体在哪个环节双方没有谈拢导致了吴文辉等人的荣退。\n但对腾讯来说，阅文是非常有价值的，而吴文辉不一定是。我们记起吴文辉的第一个头衔多是“付费阅读之父”，而在程武欢送吴文辉的站内信中，他主要谈吴文辉时代的三个里程碑，分别是实现阅文上市、收购新丽传媒和搭建文学IP体系，对阅文来说，这更像是一个承上启下的盖棺定论，吴文辉走了，阅文的“腾讯时代”正式降临。\n新的时代是好是坏呢?大概就像那份合同，如果大家都不去想不去说就这么签了，哪怕是白金作家，事后也只能“后悔得跟孙子一样”，帮阅文省下百来万的内容成本。至少网文圈的人都已明白，小说里可以让主角狂拽酷炫、霸气十足的作者们，在资本面前也只是普通人。\n全面向腾讯靠拢的阅文，会成为腾讯文娱帝国锁链上坚固的一环，而当这条锁链开始勒紧时，谁能来做那名“碎镣人”呢?","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}