3月PMI数据弹射起步又为市场提供了经济复苏的遐想,这一次是否真的不一样?除了等待下一期数据两点成线确认趋势,还可以从更微观的角度去看,观察消费企业在2023年这一年线下消费复苏的成色。抛开争议比较大的白酒,从更反映居民日常生活的食品饮料中选择,以伊利股份为例较为合适。 作为全球乳业Top5,伊利股份是中国乳业唯一一家上市后累计营收超万亿元的企业,2021年总营收突破千亿(1101亿元)强化了行业“一超”的格局,其业绩增长越发与总量经济相关。据Wind金融终端机构最新一致性预测,2023年伊利将实现营业总收入1274.89亿元,再创历史新高,并实现连续31年持续增长。整体来看,2024年行业增长依然承压,但作为行业龙头,伊利的韧性增长能力依然被看好。春糖渠道调研反馈,2024年2月,伊利动销同比增长个位数,节后补库需求平稳,一季度公司收入端能够维持稳健增长。 伊利股份在液态奶、奶粉及奶制品、冷饮三大业务均衡发展领跑行业,2023年前三季度,伊利液奶业务增长逐季提速,其中,常温白奶市占率提升至43.4%,稳居行业第一;婴幼儿配方奶粉增速远高于行业增长,成人奶粉市场零售额份额持续提升至23.9%,为行业第一;冷饮业务持续高速增长,且连续29年稳居行业第一。 从不同业务的产品矩阵和收入变化来看,伊利股份的战略布局和规划落地越发清晰(参考前文《三个维度看伊利股份五大业务》),稳健推进基本盘增长,全品类布局享受细分行业蓝海增速,并在合适时机重点发力高利润细分业务,通过技术、产品、渠道等全面创新和全链数智化转型,实现新质生产力的提升。 确保常温奶基本盘稳健增长。常温奶业务作为基本盘,现有三大系列产品,即伊利纯牛奶、金典纯牛奶和安慕希常温酸奶,在疫后消费场景丰富、礼赠需求恢复的这一年,继续通过高端化推进产品创新,以实现大体量下的稳健增长。遥遥领先的市占率,既是增长耐力也是创新动力。 低