近日,太平鸟的一则半年报引发行业关注。 2025年上半年,太平鸟实现营收28.98亿元,同比下降7.86%;归母净利润7771.16万元,下降54.61%,扣非净利润1370.90万元,下降78.91%。 这一业绩背后,是曾经屡屡创造爆款神话的行业领导者,陷入增长瓶颈的经营困境。 | 净利润腰斩 | 2018年登上纽约时装周的太平鸟,是曾经的“明星企业”。但从财报数据看,其从2021年起连续5年营收下降,此次更是交出了近年来最差的半年报。 从品牌结构来看,太平鸟的四大核心品牌均未能实现增长。PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、LEDIN少女装和MINIPEACE童装四大品牌营收均出现不同程度的下滑。 其中,PEACEBIRD女装营收10.6亿元,同比下降10.45%;PEACEBIRD男装营收11.8亿元,同比下降7.42%;LEDIN少女装营收2.32亿元,同比下降7.18%;MINIPEACE童装表现相对较好,营收3.77亿元,但仍下跌3.73%。尽管公司试图通过品牌多元化来分散风险,但整体上仍未能扭转业绩下滑的趋势。 在渠道方面,太平鸟的线上线下渠道均面临压力。线上营收7.48亿元,同比下降15.91%;线下渠道营收21.17亿元,同比下降5.13%。其中,直营店收入14.04亿元,与同期基本持平,而加盟店营收7.13亿元,同比下降13.63%。 此外,门店运营方面,太平鸟持续进行门店收缩,报告期内总门店数为3179家,新开123家,关店317家,净关店194家。 ▲ 注:图片源于太平鸟2025半年报 其中,直营店净关店84家,加盟店净关店233家。这一数据反映出公司正在通过关闭低效门店来优化渠道结构,但短期内对业绩的改善效果有限。 拉长时间线来看,太平鸟的营业收入从2021年登顶破百亿后就开始了下坡之路,由109.2亿连续下降至2024年底的68.02亿