从ChatGPT到Sora，AI的每一次跨越式发展总能在全球范围内掀起一阵热议。AI似乎总有着一股令人望而却步的生命力，持续带来惊喜。这份惊喜伴随着其学习能力与认知能力的增强蔓延在各行各业的工作变革中。而技术的迭代也让企业居安思危，想方设法跟上时代潮流，布局市场。近日，国内领先的企业数字化运营和营销云平台——爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK)，发布了《2024AI赋能营销应用场景白皮书》（下称《白皮书》）。《白皮书》介绍了营销行业的演变历程，并对AI技术赋能营销的场景、AI在营销链路的关键应用、应用前景展望等方面进行了整体梳理与分析，同时结合爱点击的服务经验、产品经验做了场景化讲解。斯坦福大学教授&谷歌前首席科学家安德鲁·恩格尔曾说过，人工智能就像电力一样，如果你的竞争对手正在使用它，你也需要使用它，否则你就会失去竞争力。面对行业的发展趋势，应该如何正确看待AI的发展？AI在营销中将扮演怎样的角色？AI的未来如何？《白皮书》结合现实的不同场景给出了参考答案。今天，我们为您带来关于《白皮书》的多方位解读。与时俱进的营销行业需求助推AI发展？or AI赋能营销场景多元化？营销行业的发展有着漫长的历史，而这段历史在不同时期经历了多样化的改变。曾经的沿街叫卖，到如今直播间的热火朝天，形式改换下不变的是需求的存在。以消费者需求为中心的商业思维推动着营销模式的更新换代。如果这样看，AI的出现与应用自然也是顺理成章。结合白皮书对营销行业的发展概括，我们观察到，AI的出现与应用或许有以下几个原因。消费需求的迭代升级。营销方式与手段的变化离不开消费者需求的改变。从早期物质匮乏专注产品本身，到社会进步需求多样形成差异化，再到网络时代情绪价值的冒头，数字营销逐渐发挥愈加重要的作用，个性化投入势在必行。技术革新的新生产力。从互联网到大数据到人工智能，技术的持续发展为营销创造

2024年政府工作报告提出：“要大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。”其中在深入推进数字经济创新发展方面，提到深化大数据、人工智能（AI）等研发应用，开展“人工智能+”行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群。这是“人工智能+”首次被写入政府工作报告中，也标志着AI在国家发展的重要战略地位。当前，数字经济趋势显而易见，建设数字中国，利用新技术发展数字产业、提升数字经济竞争力、完成数字化转型势在必行。数字化转型与升级才是我们应用工具来提升效能的根本目标。这一背景下，作为国内领先的中国领先的企业数字化运营和营销云平台，爱点击撰写并于今日正式发布《 2024AI赋能营销应用场景白皮书》（下文简称《白皮书》），爱点击始终致力于帮助企业通过数字化升级来实现供给侧革新，并在国内互联网产业日新月异的新媒体生态中找到全新的增长路径。从ChatGPT到Sora，AI的发展绝不仅是从文生文到文生视频，单模态到多模态能力的演变。通过文字将想象力直接转化为动态画面，这预示着人类有机会与数字世界形成更深层次的互动，AI的落地应用更具可行性，场景也随之丰富。年初到现在，我们所看到所有关于未来营销趋势的预测，无一例外都有关于人工智能的应用。尽管，技术的跃迁无法如预期般直接带来短期收益，对营销行业来说，其策略、规划、业务都跑在市场最前端，所以在人工智能的应用层面，关注重点可以优先聚焦在营销领域。我们希望从本次发布的《白皮书》切入，与营销行业从业者、参与者探讨并分享如何应用人工智能，从营销端率先实现可落地的降本提质增效，为企业经营创造更多价值，同时推动整个行业的进步。《白皮书》中集合了爱点击多年来产品技术积累及运营方法论，并结合当前AI技术的发展现状，说明如何将已经相对成熟的技术和产品应用到实际工作之中。我们聚焦于数据驱动、个性化、自动化，内容创新、社交媒体、品牌建设等多个方面。消费者是市场的主体

过去二十年是互联网和移动互联网的时代，“中国速度”之下的互联网发展进程更是全球瞩目。2022年底ChatGPT横空出世，随后，国内AI技术企业纷纷响应，我们看到激烈的“百模”竞争，再到今年初文生视频应用Sora的发布再次让人类沸腾。AI技术保持高速发展，我们已经从互联网时代迈入了全新的技术飞速发展周期——AI时代。 全球科技服务商们不断探索AI技术的边界，以期为企业运营带来更大的价值。根据埃森哲最新调研数据，74%的全球商业领袖高管表示，将增加在数据和AI方面的投入，这一比例较2023年大幅跃升了24个百分点。在中国的受访高管中，同样有高达71%的人持以同样态度。 惊喜之余，我们需要回归冷静。如何将AI技术真正应用到企业的日常运营中，尤其是在位于企业经营最前端的营销场景中，帮助最新技术与营销实际工作无缝结合，我们希望进行一些深入探讨。爱点击集团iClick（NASDAQ:ICLK）作为中国领先的企业数字化运营和营销云平台，即将于2024年3月26日正式发布基于AI技术的行业应用报告《2024AI赋能营销应用场景白皮书》（下文简称《白皮书》）。 在当前的低速增长周期中，品牌企业与服务商都了解降本增效的必要性。经营者、决策者乃至运营者都需要掌握AI的应用能力，以应对市场的复杂变化，力求找到降本增效的最优解。然而企业在推进AI升级的过程中，往往会遇到诸多对未知的挑战和困境。 为了有效应对这些来自认知和观念、产品工具和应用层面的问题，我们需要采取一系列策略与步骤，确保AI技术在营销领域展开实践。《白皮书》中我们将结合爱点击自研的产品工具，以及客户服务经验，深入剖析AI技术在营销行业中的单点应用能力和整合应用场景，并提供详细场景说明。希望通过这份白皮书，帮助营销从业者找到将AI应用到实际工作中的切入点和方法。   3月26日 | 敬请期待  往期

近日，爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK) 旗下基于营销自动化的增长专家iParllay爱信来与业界知名AI无代码平台ByeCode达成深度合作，合作内容涉及品牌联合、产品集成、市场共拓等多个方面。此次合作，不仅是双方在品牌、市场方面的强强联合，同时，爱信来营销自动化平台与ByeCode进行了深度产品集成。在ByeCode简单、高效的AI无代码优势的加持下，爱信来将基于营销页面快速创建、多营销场景一键部署等功能，为企业提供更加丰富、个性化的内容管理体验，满足多元用户触点管理需求，双方将共同为企业提供更加高效、智能的营销能力。此外，爱信来营销自动化平台与ByeCode通过API对接，实现从获客追踪到孵化、成单的客户全生命周期数据贯通，提高营销效率及效果可见度，为企业提供更深刻的趋势洞察、更方便的过程决策以及相关决策的快速落地部署。随着近年营销数字化进程不断加深，MarTech工具的应用场景从过去的单点获客，不断向数字营销、市场推广、线索孵化与成交等完整的业务链中渗透。未来，iParllay爱信来将携手ByeCode共同投入资源进行技术研发和创新，加速软件产品的迭代和升级。基于双方在营销场景下多年积累的服务经验和产品能力，满足更多客户的实际营销需求，帮助客户实现营销业务目标。双方也将继续基于No-code领域和MarTech领域对快速、敏捷的共同追求，深化合作，为营销人员提供更智能、更高效的营销解决方案。关于iParllay爱信来iParllay爱信来是爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK) 旗下基于营销自动化的增长专家，以自动化赋能广告/SEO/直播/私域获客，致力于帮助全球企业达成“线索更多，质量更高，成交更快”的增长目标。爱信来以“自动化软件+增长服务”模式帮助全球企业加速“从获客到购买”的转化。关于ByeCodeByeCode作为业界

近日，2023腾讯IN创新智慧营销奖正式揭晓。爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK) 携手杰士邦打造的案例《深耕体育营销，助力私域转化，杰士邦公私域联动实现企业营收增长》，从1000余个作品中突出重围，成功荣获【年度营销大奖】。在本次案例中，杰士邦凭借其卓越的创新思维和执行力，借助腾讯平台的丰富资源与技术能力，在营销效果、运营方法、模式创新以及社会影响力等方面，创造出了独特的价值并取得了显著的成果，为整个行业树立了全新标杆，获得了高度认可。在助力杰士邦以体育营销为引擎，推动公私域联动，并收获营收增长的过程中，爱点击发挥着关键的承接器作用，链接杰士邦和微信生态两端，通过精细化的广告运营、商城运营以及私域运营，帮助品牌全面提升GMV，达成GMV连续两年翻倍的目标。深度挖掘体育营销潜力，竞猜活动引领狂欢浪潮随着体育产业的日益繁荣，体育赛事成为全球关注的焦点，品牌纷纷借势体育营销，希望在各大赛事过程中寻找新的商业机会。爱点击助力杰士邦借势体育营销驱动营收增长的过程中，考虑到品牌传播与销售效果两个层面，探索出品牌在私域的新增长点。在特殊节日赛事如NBA、卡塔尔世界杯等期间，进行“边看边买”的创新直播模式：由品牌人设IP、嘉宾红人出镜陪伴，在口播环节巧妙融入广告标识，通过直播帮助用户建立品牌与体育赛事间的联想，拓宽品牌营销经营场景，引导用户跳转到小程序中加购，完成转化下单。同时，为了提供更加个性化的服务，在世界杯期间，爱点击为杰士邦在量身定制会员小程序“来吧世界玻”竞猜活动，通过“猜冠军、猜胜平负、竞猜排行榜”等玩法，吸引用户参与游戏互动，如果竞猜成功则给予更多积分奖励；如果竞猜失败则回收积分。这种互动形式不仅增加了客户的参与度，也进一步提升了品牌影响力。“投放+商城+私域”，全链路精准触达目标人群，触发购买冲动基于杰士邦的受众群体中男性是非常重要的一部分，爱点击

根据《Z世代营养消费趋势报告》显示，18-35岁的消费人群已占健康养生消费总人群的83.7%。近年来，年轻人似乎超过其他年龄段群体，逐渐成为养生消费的主力军，这变化既有“健康中国”这样国家级战略的影响，更是由于人们对健康管理观念的转变。在消费主力人群的推动下，沉积已久的大健康行业重新走上风口，但随之而来的赛道竞争激烈程度可想而知。在当今社交媒体的影响下，人们的生活方式变得更加便利，消费场景和方式变得丰富，影响用户购买决策的因素也更加复杂。2011年电通发布了消费者行为分析模型——SIPS，这是营销行业从产品营销到人本营销关注点转变的重要节点。营销的目标不再仅仅是促成购买或购买本身，而是强调用户的需求和情感沟通，增加销售机会反而成为增值价值，也就是说，愈是竞争激烈时，营销的目标更应落在影响用户心智。爱点击基于近期服务多个大健康领域头部品牌的思考和洞察，希望提供一些思路，帮助大健康品牌在激烈的竞争下，占据用户购买决策的优势地位。SIPS模型将营销过程分为四个阶段：共鸣（Sympathize）、确认（Identify）、参与（Participate）、共享和扩散（Share&Spread）。激发用户“共鸣”产品信息只有引起消费者的共鸣，才会触发用户进一步与品牌产生交流和互动。也就是说，品牌的首要目标是创造与用户交流的合适场景，更多维的满足消费者的沟通意愿，引起消费者共鸣。人们对健康的关注往往从对生活方式的调整开始，因此，品牌需要全方位覆盖到普通消费者生活的方方面面。爱点击总结出四大场景作为品牌与消费者的连接纽带，分别是生活服务场景、体育运动场景、休闲娱乐场景及社交内容场景。品牌可以根据核心用户所处场景的触媒渠道，用合适的传播方式建立品牌与用户间的共鸣。将公交站、商场、餐厅、微信朋友圈、抖音、小红书、微博、知乎等线上或线下，私密或公开的多场景组合，进入消费者视野，在真实场景

第七届DMAA国际数字营销奖颁奖典礼于近日在广州落幕。DMAA由中国数字营销门户今日广告主办，旨在打造数字营销行业标杆，推动行业创新。爱点击助力蒙牛新养道私域营销案例凭借专业的组合策略、精细化运营能力，以及超预期的交付成绩，一举摘得DMAA国际数字营销奖案例金奖。在经济大环境承压期，各行业都在经历着营销预算吃紧与追求更高ROI转化的挑战。在此背景下，绝大多数的品牌主都不约而同的把目光投向了“私域”，乳品行业也不例外。乳品行业做私域，具备先天的优势，比如：因其产品的特性引发的高复购率；还有因部分乳品的差异化特性，促使消费者会钟情某一款产品或品牌等，蒙牛新养道就是一款具有精准目标人群且产品具有差异化的乳品。新养道是蒙牛乳业推出面向乳糖不耐受人群的中高端乳品，采用EHT酶水解专利技术，将乳糖逐层水解，深层细化，亲和肠胃，水解后的乳糖含量为零，使消费者轻松享用牛奶的美味与营养。作为一款拥有精准受众的中高端乳品，已积累了一批忠实消费者。在此基础上，品牌方希望通过布局私域生态达成更强的社交传播，同时通过不断加强与用户的关系运营，持续探索更低成本的用户触达，提升私域活跃度、培养品牌KOC（Key Opinion Consumer，即关键意见消费者）资产。爱点击私域运营方法论：从锁定流量到用户忠诚的全链路布局前面提到，现如今绝大多数品牌会在“私域运营”上投入精力，去创造和维护粉丝的基本盘。但在很多人看来“私域运营”既没门槛，也没作用，甚至会被认为私域不就是拉个群、加企微、发福利吗？实则不然，“在做”私域运营和“会做”私域运营完全是两码事。有效的私域运营不但需要专业的方法和策略，还需要经验丰富的精细化运营，以及促成转化的逻辑闭环。爱点击私域场景解决方案，专为品牌提供私域增长的全套工具及代运营服务，在私域数字化运营与管理方面拥有一套完整的方法论体系。先从“找到流量”开始，通过洞悉产品目标受众的

12月12日，北京市经济和信息化局公示了《2023年第三季度北京市专精特新中小企业名单》。爱点击凭借在MarTech领域多年深耕，以及为企业提供的专业且精细化的产品+服务数字化解决方案，成功获批北京市“专精特新”中小企业权威认定。“专精特新”中小企业是指主营业务和发展重点符合国家产业政策及相关要求，技术创新和融资能力强，发展速度快、成长效益好，能为我国广大中小企业创新转型发挥示范引领作用，是企业群体中的优秀代表，更是推动经济社会发展的重要力量。截止2022年，全国只有约0.17%的中小企业通过了严苛的考核。在最新一期公示中，爱点击是区域里68家成功获得这一权威认定的企业之一。上图为公示截图，点击查看完整公示名单2022年6月1日，工信部最新发布《优质中小企业梯度培育管理暂行办法》，将优质中小企业的发掘和培育分为创新型中小企业、专精特新中小企业、专精特新“小巨人”企业三个梯度。一方面，需要企业在营收规模、研发投入、人才结构等共性指标上符合国家专项指标评估标准。另一方面，还须企业专注于产业链的关键环节或领域，且拥有一定的市场份额与品牌声量；企业自身或产品解决方案具备精细化生产、管理与服务能力；产品解决方案符合行业或区域的独特性；核心技术与产品解决方案满足自主创新与模式创新等。日前，爱点击曾作为高质量数字化转型产品及服务的代表企业，入选中国信通院“铸基计划”，并参与多项行业标准制定研讨会。公司拥有百余项知识产权及专利认证，涉及营销自动化、数据洞察、广告点击预测、数据传输、分时投放等专业领域。此外，爱点击始终将数据隐私和信息安全作为最高管理等级，重视数据风险管理，并取得ISO认证，获得了国际信息安全标准认定与全球隐私信息标准认定。爱点击的产品及解决方案覆盖了营销全链路中的服务与管理、触点和内容、数据和运营工具等多个重点板块，拥有广告投放、社交零售、数据运营三大产品平台，依托“产品+

近日，第10届TMA移动营销盛典于广州隆重谢幕。爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK) 凭借多年来在移动营销领域的突出成绩和行业影响力，共揽获三项TMA十周年特别大奖：爱点击集团荣获“TMA十周年·创新力移动营销公司”称号；爱点击集团共同创始人、CEO兼董事会主席唐健博士荣膺“TMA十周年·移动营销领军人物”称号；爱点击集团市场品牌副总裁荣华女士荣膺“TMA十周年·移动营销杰出人物”称号。TMA（Top Mobile Awards）移动营销大奖创办于2014年，被誉为“移动营销领航者”。本届盛典以“万物移新”为主题，适逢TMA成立十周年，不仅标志着一个重要的发展里程碑，也预示着行业进入新的发展阶段。为表彰那些与移动营销共同成长，并对行业产生深远影响的杰出人物、优秀企业和品牌，特设十周年大奖，给予最高的认可。爱点击集团共同创始人、CEO兼董事会主席唐健博士唐健博士毕业于清华大学计算机系智能技术与系统国家重点实验室，是微软亚洲研究院资深科学家、香港人工智能与机器人学会副理事长。作为在人工智能和大数据技术应用及商业实践领域里的领航者，其学术研究类文章多次被各平台、专刊收录。2021年全国两会期间，作为优秀民营企业家代表为两会建言，为加快推动数字中国建设提供了切实有效的思路。十年前，随着移动通信技术的演进和智能手机的泛化，由4G技术引领的新一轮科技周期——移动互联网时代迅猛来袭，我国移动互联网用户数截至2013年底已突破8.1亿。在这一态势之初，唐健博士便敏锐地捕捉到移动营销生态的主流趋势，并积极投身于此。2015年将爱点击业务重心从PC生态转向移动生态，完成了极具意义的转型。随着互联网用户增长放缓，流量红利逐渐减退，市场已由增量获客转向存量竞争，企业陷入成本上升的困境中，迫切需要提效。唐健博士洞悉到，未来十年，以科技替代传统劳动力的数字化转型大有可为，或将成为企业全面

用户注意力在哪，品牌营销便在哪。根据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。互联网流量逐渐抵达天花板，用户增长趋缓是不争的事实。新客户抓取，老用户留存，吸引和保持用户注意力，这些目标都为零售业带来前所未有的挑战。然而，我们也注意到，当大部分品牌陷入流量焦虑之际，美妆行业却表现出逆风向好的趋势。线上零售数字增长，线下客流逐步回归。这主要得益于两个方面，一是随着消费者陆续回归日常生活，对“爱美之心”的追求更加旺盛；另一方面，众多头部品牌的数字化基建早有布局，有备而来应对消费者日益多元的需求。数字化唤活美妆赛道根据《中国美妆消费趋势洞察2023》报告显示，上半年中国个护美妆市场规模已达到2071亿元，同时是上半年首次突破2000亿元规模，2023H1同比增长率达到8.6%。在如今的颜值时代，人们相较以往更加注重自己的“门面担当”，在美妆领域的消费支出尤甚从前。不难发现，无论传统巨头，老牌国货，还是新消费品牌纷纷投入到激烈的内卷和竞争中来。如何从众多竞争者中脱颖而出？中国领先的企业数字化运营和营销云平台——爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK) 有一套完整的方法体系。截至目前，爱点击已为巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、丝芙兰、百雀羚等国内外知名美妆品牌提供了数字化转型服务，针对会员黏性提升难、用户画像精准度低、业务模式复杂等行业痛点，提供了完备的解决方案。不久前，爱点击旗下企业数字化运营增长平台畅鲟入选了“腾讯精选生态产品库”并通过腾讯精选生态产品的认证。据了解，这也是腾讯内部评分机制最为严格的认证之一。对于新消费品牌而言，借助头部博主的种草往往能在短时间内收获增长效果，但随着传统品牌加入战局，烧钱换流量的压力加大；对于传统品牌而言，消费者需求在市场的培

随着媒介技术发展和供需关系变化，内容营销一直在进化迭代：从品牌硬广到内容植入，再到社交话题，目前已衍生出原生内容营销种草形态。小红书作为场景化种草内容社区，拥有大量真实的用户体验分享笔记，内容生态+商业生态的双重属性，让其成为重要的“消费决策入口”。因此，品牌在小红书上的内容营销不仅是为了声量服务，更是已经成为激发消费者潜在需求，驱动行动的突破口。耐消品行业在消费升级带来新需求的背景下，不断创新迭代，功能一体化及智能化已是大势所趋，但同时由于产品功能和外观的相似，也导致市场同质化严重，竞争加剧，所以很多产品仍未实现全面引爆。在双十二、年货节前夕，爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK) 将从某头部智能清洁家电品牌案例入手，深入拆解小红书“KFS”（KOL+Feeds+Search）内容营销组合策略，分析品牌及产品该如何借助优质内容快速破圈，把握浏览场-搜索场-消费场，通过“内容”的浪潮在小红书高效种草，实现声量及销量双向提升。KOL——搭建内容体系，影响用户心智KOL作为产品的“代言人”，在小红书的浏览场上对用户的心智影响至关重要。借助数据洞察，品牌可以从产品出发挖掘核心卖点，再进行营销场景拓展，进而找到适合自身的KOL，让种草深入人心。研究显示，空间的变化可以见证人们的心情和状态，家居用品的换新和增新会在精神层面治愈用户。在智能清洁家电行业，将产品卖点链接用户的美好生活，而后深化使用场景，可以把用户拥有产品后的情景和生活幸福感可视化，通过小红书笔记的形式，能够让消费者以旁观者角度还原到实际生活场景中，与博主感同身受，从而达到深化种草的目的。在爱点击服务某头部智能清洁家电品牌的过程中，通过卖点梳理与分类、人群定位与分析、匹配内容与达人三步走策略，搭建KOL内容体系，帮助品牌“先入圈、再破圈”，引爆小红书。首先，圈定符合品牌调性的垂直家居KOL，增强用户对品牌的认知

今日，中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会、秒针营销科学院共同发布了《中国数字营销生态图(2023版)》（以下简称生态图）。生态图旨在全面梳理当前中国数字营销的发展状况与脉络框架，着力帮助品牌主和数字营销行业从业者全面了解当前中国数字营销的整体发展版图与生态，更有效地进行数字营销布局及实战。 后台回复“生态图”可获取高清版本 生态图已进入第四年，爱点击也连续四年荣登生态图，经过沉淀图谱呈现的不仅仅是行业机构的数量，更让我们看到了不断壮大的数字营销行业生态。历年生态图的入选企业，在行业知名度、产品覆盖面、技术实力等多个方面均得到高度认可，成为数字营销领域重要的标杆企业。 凭借覆盖营销全链路的扎实产品力与服务力，爱点击集团iClick(NASDAQ:ICLK)旗下多款产品及解决方案成功入选生态图3大领域的10个细分赛道，分别覆盖服务与管理（广告交易平台、需求方代理平台）、触点和内容（私域运营、社媒运营、品牌内容生产、小程序&H5、营销自动化、搜索引擎营销）、数据和运营工具（CDP、SCRM）。 爱点击旗下产品类入选： · 一站式智能广告投放平台iAccess入选广告交易平台、需求方代理平台； · 营销自动化增长平台iParllay爱信来入选营销自动化、搜索引擎营销； · 品牌数字化运营增长平台iSCRM畅鲟入选SCRM、小程序&H5； · 品牌私域增长工具集溪流入选私域运营； 爱点击旗下解决方案入选： · 个性化品牌内容种草服务入选社媒运营、品牌内容生产。 相较于2022版的生态图，今年的赛道除了保有原本的数字营销领域，更加聚焦“大模型赋能”，一方面说明了大语言模型的爆发对营销场景的影响巨大，一方面是对大语言模型赋能下应用场景的梳理与解读。 大模型时代的到来标志着营销行业进入数据、知识与人的全新组合态势。作为行业领先的企业服务科技公司，爱点击除了

随着流量增长渐缓并趋于饱和，市场进入了存量竞争时代。对于品牌而言，相较于过去的单纯把蛋糕做大，如今可能会以守好眼前份额为先，经营好现有用户已经成为比扩量增长获取新用户更为重要的经营策略，以“人”为中心的私域运营能力逐步成为品牌的核心竞争力之一。无论是品牌或服务商，都在探寻新的手段赋能私域营销全链路，加速整体商业化变现效率。我们看到，AI技术发展至今，品牌营销、私域运营正在重新开局 ，以更高效、更精准的方式解决流量转化的难题。溪流——私域增长工具集以品牌私域GMV为第一交付目标爱点击旗下私域团队近期发布的SaaS产品——溪流，将品牌私域GMV作为第一交付目标，除了具备强大的技术实力及完善的扩展功能，更是品牌私域增长运营的得力助手。溪流依托于爱点击集团庞大的研发实力，结合AIGC能力为品牌提供私域运营的定制化应用，并获得了众多品牌的一致认可。同时，溪流从底层研发至前端应用的设计都承载着爱点击多年行业经验的积淀，可完美匹配各领域、各个规模品牌的私域经营模式，甚至可以交付一套完整的私域经营蓝图给到品牌作为经营向导建议。当然，于品牌而言，营销系统除了拥有辅助销售商品的功能以外，更重要的是能够帮助品牌建立起与用户的连接场景。爱点击集团历经14年高速发展，已稳定服务全球超过3000家大中型企业客户，深知如何为品牌提供有价值的服务，为品牌找到跟用户对话的新方式，通过数字化能力帮助品牌沉淀私域，实现精细化运营。1.连接和触达爱点击可以帮助品牌定制化精准投放策略，并通过溪流进行全渠道引流，而后利用用户运营、活动运营、内容运营等方式将用户沉淀至私域。例如，投放后通过溪流的“产品赋码”+“福利活动”的功能，可承接用户到私域，构建品牌与用户的直接联系。再通过不同的触点，采集收集用户互动数据，洞察用户需求，从而更好地满足用户的期望，引导用户交易转化。2.留存和转化品牌可以通过溪流提供的数字化能力与用户

随着流量红利的逐步衰减，流量增长遇到瓶颈期，品牌营销从“增量抢夺”到“存量博弈”，面临着全方位的挑战。同时，新一代消费群体变得更加复杂细分，更细化、差异化的用户正在涌现，也呈现出了更加多样化的用户需求。在互联网存量竞争中，消费者需求的不断变化和市场细分的加剧，让品牌与消费者之间的互动变得尤为关键。这种互动不再局限于品牌向消费者的单向信息输出，而是从不同目标人群的差异化需求出发，采取不同的内容运营策略，通过定制个性化的场景互动，与消费者建立紧密的联系，进而影响用户心智，助力品牌释放无限潜力。个性Z世代：自信REAL，注重体验对于年轻的Z世代群体来说，除了追求个性化、时尚化和社交化，更多用户开始对体验感更加看重，而非物质消费，愿意为内心的真实需求买单，同时也会通过社交媒体分享自己的购物体验，因此互动场景也更加丰富。针对不喜欢随波逐流的年轻人群，品牌可以瞄准圈层，多元化创新。根据目标用户的圈层喜好，打造更加细分的领域，以形成稳固的小型社群，使用户“归属感”倍增，积聚强大的品牌流量池。此外，通过提供场景化购物体验，可以促进营销活动的成功转化。例如搭建全新的娱乐场景，如露营、脱口秀等，以兴趣为导向，线上线下互联，室内室外共通，将品牌营销融入他们的生活中。在爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK) 服务某知名乳饮料的过程中，针对该产品是几代人“独家记忆”的特点，深入洞察TA群体兴趣场景，打造Z世代主流消费场景运营，构建多元交互，实现全触点用户留存转化。其中，借助品牌IP+二次元虚拟idol的社交运营模式，强化品牌社交属性，通过私域自我革新，以年轻人喜欢的沟通方式，沉淀忠实用户。并搭配固定化栏目呈现，在企微各端口定期发布，以IP联动呈现多元内容，提供更多互动参与路径，完成微信销量占比全社媒渠道10%的优异表现。都市白领：追求精致，不吝轻奢都市白领群体通常追求精致的生活方式和品质

大众耳熟能详的零食百奇诞生于1966年，这种小巧可爱的棒状点心一经推出就受到广大消费者喜爱，甚至有很多重度爱好者为了尝遍百奇的所有口味周游各国来搜集限定款。2015年，百奇就已被销往30多个国家，年均销量超2亿盒。可以说，格力高用一根百奇推开了走向世界的大门。格力高为何会获得如此傲人的成绩？这与品牌自身对于消费者的极致洞察及不断的颠覆式创新密不可分。格力高旗下百奇、百醇、百力滋这三个品牌就以各种形状和口味推出了上百种产品，每一款产品都能找到某一特定群体，满足不同环境和年龄阶段的消费者。例如，格力高甚至曾将粒粒百奇设计成心型，使其成为“告白神器”。可见，以消费者需求为核心的不断创新是格力高保持品牌年轻的秘诀之一。洞悉目标消费者需求，搭建便捷的直联通道近年来，中国商业环境是伴随着数字化能力发展而变化的，品牌与消费者沟通、推广产品的方式和手段都不同以往这为给力高带来新的挑战和机遇。格力高基于对消费者的极致重视及对数字化转型的迫切需求，与爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK) 旗下数字化运营增长平台--畅鲟达成合作，通过数字化手段来搭建与消费者之间更便捷且广阔的沟通桥梁。畅鲟成功地帮助了格力高完成了会员小程序的全面升级，并配合各种创新设计与趣味互动，提升会员粘性，从而促进会员生命周期价值贡献的进一步提升。结合品牌运营策略升级会员阵地为了提高会员粘性，获取更多真实消费者的声音，畅鲟结合格力高的运营目标与品牌调性进行了会员小程序升级的共创，希望通过极具创意设计及趣味互动的会员阵地来吸引更多消费者加入。畅鲟力求打造出一个既符合品牌自身调性又能满足消费者期望的全新的会员阵地。同时，赋予品牌灵活的会员运营能力，可根据阶段性运营目标进行相应的调整，以更好的配合品牌策略。此外，畅鲟更是结合格力高会员自身的特性，在阵地内加入了各种趣味性活动，来提升会员的参与积极性，协助品牌更有效地与他