文|老鱼儿 编辑|杨旭然 重开小荷线下门诊,收购大型妇产医院,下注AI问诊。字节跳动终究还是没有舍弃医疗健康生意。 今年上半年,上海小荷门诊有限公司悄然完成注册设立,公司法定代表人兼经理,由字节跳动大健康业务的核心负责人吴海锋亲自出任。 这是字节跳动在沉寂三年后,再次以“小荷”品牌为核心,布局线下实体医疗。在一个万亿级的市场中,字节跳动开始了新一轮的战略探索。 但对于字节跳动来说,“小荷”这个品牌其实承载了太多的期待与失落。从2020年刚开始布局时的意气风发,再到2023年团队大幅缩减、业务并入抖音的至暗时刻,小荷医疗六年的发展轨迹中,写满了字节跳动对中国医疗系统的渴望和纠结。 此次变化,究竟是多年积累后的“精兵再战”,还是在医疗领域高大围栏前的又一次倔强尝试?只有后续的实践和复盘能给出答案。 本文是来自《巨潮WAVE》内容团队的深度价值文章,欢迎您多平台关注。 图片 医疗梦 小荷品牌的起点,始于2020年那个特殊的时期。当时人们对医疗健康的关注度空前高涨。 字节跳动也抓住时机,以5亿元的价格收购了当时的专业医学科普网站“百科名医网”,这是字节在医疗领域的第一笔重要投资。 随后这个网站被更名为“小荷医典”,成了字节医疗科普的底层知识库。 图片 小荷医典公众号的内容更新停留在2023年 同年9月,“小荷健康”品牌正式推出,字节的医疗战线就此全面拉开。当时的字节跳动正处于高速扩张期,手握抖音和今日头条两大流量巨兽,对任何一个有潜力的赛道都抱有“all in”的态度和野心。 医疗领域上字节也延续了这种风格。其不仅迅速搭建了线上问诊平台,还很快将触角伸向了线下实体医疗——这可以视为其本地生活领域的系统性布局的一部分。 2021年初,字节走出了一步大动作:全资收购了位于北京中关村核心区域的松果门诊,并更名为“北京小荷门诊”,迈出了实体医疗布局的第一步。这家门诊一度被定位为“大专科、小