嘉宾 / 潘 飞 对谈 / 崔大宝 出品 / 大宝访谈 4月下旬,蓝色光标发布2023年年度报告,实现营业收入526.16亿元,同比增长43.44%,经营活动产生的现金流净额6.33亿元,成为国内首家营收突破500亿的营销企业。 这份财报上,出海营销增长迅猛,蓝色光标出海广告投放收入和毛利率都呈现出高速增长态势,营收373.63亿元,同比增长41.69%,在总营收中占比超七成,同时毛利率的增长率也达到10%。 成立于1996年的蓝色光标,正式迈入500亿大关。蓝色光标去年此时官宣的“All in AI”企业战略也已行至一年。 在一个月前的微软中国闭门分享会,蓝色光标CEO潘飞曾经分享道:“去年我们就已经宣布了All in AI战略,到现在已有将近一年的时间,收获也非常大。AI已经完全融入了我们日常的工作,100%全员应用AI,这其中包括对员工的考核。” 当前,从业务层面看,蓝色光标在本土营销业务,以及全球化出海业务方面不断通过AI业务,改变、升级自身的商业模式; 从人事层面看,蓝色光标内部的所有岗位,都要求使用AI工具链接工作,岗位涵盖客户服务、创意、HR、财务、销售、运营等等。 在AI²战略落地一年之际,蓝色光标提出在此基础上,战略升级为“AI First”,其目标就是打造真正意义上的AI Native模式:一方面,建立纯AI作业驱动的团队,一切以AI Native为核心架构流程和驱动业务;另一方面将大胆构建AI原生营销、原生内容或者生成式营销新模式。 如今,AI对业绩的推动力也已经有了效果。节点获悉,过去一年多的实践中,蓝色光标创造了近300个真正的AI 营销案例,AI驱动的收入达到1.08亿。2024年,AI驱动的收入预计会增长5-10亿人民币,实现超常规增长。 值得一提的是,蓝色光标的“人+AI”的工作模式已经实现100%全员覆盖,总体业务生产效率提升