上美股份、巨子生物、华熙生物等国货美妆企业,都不甘心只做一个品牌,可惜子品牌普遍增长乏力,难以接棒成为新的增长引擎。 上美股份旗下坐拥韩束、一叶子、红色小象、newpage一页等品牌,看似阵容齐整,但财报揭示了其真实的依赖度。财报数据显示,主力品牌韩束上半年营收33.44亿元,同比增长14.3%,占总营收81.4%。 巨子生物旗下可丽金、欣苷等品牌尽管定位清晰,但增长曲线远未达到预期,增长的重担几乎完全压在主品牌肩上。财报数据显示,2025年上半年,可复美实现收入25.42亿元,同比增长22.7%,占比总营收的81.7%。 华熙生物旗下拥有润百颜、夸迪、润熙禾、三森万物等多个品牌,但无一能弥补核心品牌增长放缓带来的缺口。财报数据显示,2022年,华熙生物旗下美妆业务占比为72.45%;2024年,该业务营收仅录得25.69亿元,占比首次跌破50%;至2025年前三季度,这一占比已萎缩至不足40%。 显然,上美股份、巨子生物与华熙生物等国货美妆企业,正面临“主品牌承压、子品牌乏力”的结构性困境。 上美股份:手握“大而全”好牌,迷失于重营销轻研发 作为最早一批登陆资本市场的本土美妆集团之一,上美股份既具备显著的先发优势,拥有成熟的供应链、产品矩阵和营销体系,也深陷多品牌战略失衡的结构性挑战。 在渠道为王的时代,上美展现了惊人的适应力。面对线上化、碎片化的趋势,其迅速完成抖音、天猫、唯品会、拼多多、快手的全域布局,并形成强大合力。 财报数据显示,主品牌韩束自2023年8月首次登顶起,连续22个月位居抖音美妆品牌TOP1。今年上半年,天猫、唯品会、拼多多、快手等多平台GMV均实现20%以上高增长。其中,红蛮腰系列累计销售超1500万套;X肽超频系列销售额超2亿,展现出强大的渠道整合与转化能力。 在产品矩阵方面,上美已构建起横跨大众护肤、婴童护理、植物护肤、洗护个护、彩妆、功效护肤乃