斑马消费 徐霁 2021年才开始直播带货的东方甄选,凭借俞敏洪和董宇辉等人的卖力吆喝,一年卖货100亿元,帮公司创造了近10亿元的净利润。 交个朋友控股和遥望科技,旗下直播带货业务,也成为公司的中流砥柱。 那些直播带货领域更赚钱的一线公司,则更多地存在于财富神话中:疯狂小杨哥背后的三只羊,动辄拿出亿元现金买楼;薇娅不在江湖,但江湖传说从来都没停过,谦寻悄然成长为资本系,投资了几家上市公司;李佳琪所在的美腕和辛有志的辛选,去年GMV都超过600亿元,预计净利润都在几十亿元以上。 直播带货,超强的盈利能力,形成了它坚硬的认知铠甲。它来自这个特殊行业的流量化、中心化、标签化。同时,它们也催生了铠甲之下的不确定性软肋。 在这个动荡的行业中,谁知道直播带货这股风能刮多久?直播带货公司们不仅要面对规模对单一主播的依赖,还要时时提防平台们对流量的把控,哪里有什么岁月静好。 直播带货到底有多赚钱? 这几年,大众所能接触到的最吸金的赛道,非直播带货莫属。 一个人的发展,既要看个人奋斗,还要看时代进程。如果不是直播带货,来自安徽六安的大杨哥小杨哥可能还在厂里打螺丝,薇娅和李佳琪,可能还在干着最初级的销售,一个卖女装、一个卖化妆品。 短短几年时间,通过直播带货,仅“疯狂小杨哥”这一个账号,就积累过亿粉丝量,薇娅自成资本系,投资了几家上市公司,罗永浩还清了数亿元债务,上演了现实版的“真还传”。 大家都知道直播带货赚钱,那么,头部公司的大主播们,到底有多吸金? 2023年,随着遥望科技、东方甄选完成更名,交个朋友借壳上市,直播带货公司在资本市场初步集结完毕,让大家可以一窥这个行业的真实状况。 截至今年5月底的2023财年,在俞敏洪、董宇辉的带动下,东方甄选(01797.HK)抖音粉丝总量达到4180万,全年GMV100亿元,抖音订单总量1.36亿单。 整个财年,东方甄选电商业务收入38.81亿元,毛