作者 | 曾响铃 文 | 响铃说 让偏安在酉阳的本地特产走出大山、走向全国,是薛明偶然拾得的一个梦想。 彼时,身为工程师的他日复一日奔赴在工作岗位上,尚未思及除挣钱外的其他意义。直至一次偶然的机会,他来到酉阳考察,发现了青花椒粉、红花椒等特色农副产品,因困于信息差迟迟没有被更多消费者看到。 为了帮助这些好的山货走出大山,尽管是电商行业零经验的小白,薛明还是毅然打定主意改行,开启了电商创业。他想让更多酉阳土家族苗族自治县的本地特产“走出去”。 6年过去了,薛明不仅成功将青花椒粉等香辛料打造成独有品牌“薛有料”,他在京东开设的中国特产·酉阳馆也收获了5.2万粉丝,实现了将特色农副产品销往全国的梦想。 薛明的故事,只是电商助力乡村振兴浪潮里的一个缩影。 自2023年全面推进乡村振兴以来,京东、淘天和抖音电商等电商大厂在其间的动作愈发频繁,“助农”更是几度成为各个大厂的大促节关键词。 如今一年多过去,他们的故事究竟讲到哪了? 一、“百家争鸣”背后,三大派系已成 从政策层面来看,乡村振兴仍是未来的主旋律之一。 今年的中央一号文件特别强调指出,要学习运用“千村示范、万村整治”工程经验,有力有效推进乡村全面振兴。除此之外,文件还首次提出“实施农村电商高质量发展工程”,推进县域电商直播基地建设,发展乡村土特产网络销售。 也正是因此,电商大厂们对直播的重视程度正与日俱增。 京东在农特产购物节期间举办了高达2000场的直播活动,邀请明星达人深入产地开展“溯源直播”;淘天集团的丰收节“助农行动”计划,投入亿级流量,开展万场农产品直播,助力农产品出村进城;抖音电商的直播间里,农特产商品全年讲解总时长达到3778万小时。 收效亦是显著。 像是淘天集团过去四年的农产品销售额已超1万亿元,抖音电商货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。 可正如刘强东曾说的,“助农并不仅仅是帮助农产品销售出去这么简