最近几年,中国企业出海蔚然成风。从Tik Tok到电商“出海四小龙”,再到年末短剧,中国企业成为全球市场的“鲶鱼”。这其中,拼多多推出的Temu成为鲶鱼中的鲶鱼。 1月底,胡润发布《2023胡润世界500强》,凭借Temu在全球市场的表现,拼多多排名冲到了第63位,排名上升147位。年中,拼多多市值还曾一度超越阿里巴巴。 如同当初拼多多的横空出世,过去一年,Temu让海外市场见识到了“砍一刀”的威力。 亚马逊如临大敌 Temu的表现是现象级的。 2022年9月在美国上线,不久后就在购物应用排行榜上霸榜数月,超越电商巨头亚马逊和老牌快时尚品牌SHEIN。至今,Temu已经成为美国第二受欢迎的电商App,仅次于亚马逊。 直接入侵亚马逊大本营,Temu引发了亚马逊的警惕。先是发布“产业带启航十条” 扶持计划,推动中国品牌成为“世界的品牌”。随后,亚马逊自掏腰包,推出折扣补贴,这被认为是亚马逊版的“百亿补贴”。外媒给予Temu以“Sweeping the Internet(横扫全网)”的名号。 Temu的成功不只是在美国市场,目前,Temu已经在海外开拓了47 个站点,覆盖北美、 欧洲、东南亚、中东、非洲、日韩等地区。 2023年1-11月,Temu的GMV约为160亿美元。2023 年11月的MAU达1.5 亿人,环比增长9.6%,已接近SHEIN的用户水平,后者已经有15年发展历史。而在用户单日时长方面,Temu达到了837秒/天,超过了亚马逊(数据源:SensorTower)。 Temu在全球市场大获成功的原因也很简单——薄利多销。Temu意为“Team Up,Price Down”,买得人越多,价格越低,也就是拼团模式。50个发带1.17美元、10双