2026年9月4日至8日,在IFA 2026柏林展览中心北入口。 TCL把展区做成了走进去的家。电视、空调、冰箱、AR眼镜散落在客厅和厨房的模拟空间里。 不远处,海信的展区则更像实验室。116英寸RGB-Mini LED电视、85英寸RGB场序显示、163英寸Micro LED巨幕一字排开,旁边是刚刚发布的家庭AI操作系统JUOS。 两个展台相距不过几百米,却像“黑电双巨头”各自写下的战略宣言:一个说“来体验我的生活”,一个说“来看我的技术”。 这似乎是两家公司对“电视行业见顶之后往哪走”这一命题给出的不同答案。一个横向扩张,用并购换增长,一个纵向深耕,用选择性投入守价值。 Part. 01 两种战略逻辑 上半年,海信视像的业务营收低于海信家电。同样TCL电子的全部收入也低于TCL科技。黑电不是TCL和海信的全部,却是两家巨头的招牌。 这项业务的动作,反映了两大巨头的战略差异。TCL电子展现了非常明显的进攻性,而海信视像则是明确的稳健性。 2026年上半年,TCL电子研发费用同比增长21.9%至12.95亿元,海信视像研发费用则同比下降2.34%至11.82亿元。一升一降,TCL的投入金额超越了海信。 TCL电子的研发投入高度聚焦于三个方向:AI智能交互、新型显示技术(SQD-Mini LED、印刷OLED)以及智能硬件。 财报写道,AI应用已覆盖研发、制造、供应及销售全价值链。意味着研发投入正在支撑一个“平台化”能力,每一项成果都可以复用到电视、手机、平板、AR眼镜等多个终端上。 IFA展台上“灵感栖居”主题展区所展示的全场景智慧生活,正是这种平台化能力的可视化呈现。 TCL电子的创新业务呈现“多赛道并进”特征:光伏业务收入104.77亿元,同比增长2.3%,全品类营销(空冰洗)收入73.13亿元,同比增长1.4%,智能连接及智能家居收入9.53亿元,同比增长15.5%,