来源 | 东哥解读电商 作者 | 金珊 在抖音、快手、小红书布局本地生活之后,赛道又迎来一名重量级玩家。 腾讯“全村的希望”——视频号正式开放本地生活商家入驻了。虽然视频号目前对本地生活投入不大,但由于私域和微信人群等独特的价值,视频号未来可能会成为美团的又一劲敌。 商业化加速,视频号也要做团购了 一切都是为了赚钱。 早在去年视频号已经开始内测活动,但以汉堡王、肯德基、麦当劳等品牌为主。这次视频号开放入驻,还是想吸引头部商家。 4月23日,微信视频号官方发布了《视频号小店-【小店】指引-本地生活行业》。 过去只有瑞幸咖啡、汉堡王等连锁品牌有官方特许权限,一般商家无法参与。现在大部分商家入局本地生活团购的赛道。 指引中的一级类目主要包含餐饮和酒旅两项。其中,餐饮类目中包含正餐、快餐、饮品、烘焙小吃等等子类目,整体不对单店开放,仅对连锁店开放。酒旅中包含住宿、景区和客运机票,只有住宿对单店进行开放,并且要求酒店所属品牌属于平台的高、中品牌力等级;景区则仅面向4a景区。 核销方式主要有到店核销和小程序核销两种方式。这看上去和美团抖音相同,但据了解,视频号并没有接入线下门店的收银系统,实际核销并不没有前两者高效。 可以看出视频号对本地生活领域相对谨慎,且并没有打算大张旗鼓的投入。毕竟,腾讯对视频号的主要期望还是在电商领域。 “对我们来说,建立电子商务基础设施和生态系统非常重要,以期望支持我们的视频号广告业务的长期和显著增长。”腾讯总裁刘炽平在2023q4的业绩电话会议中说到,“另一方面,我认为本地服务实际上并不是我们目前关注的重点。从我们的角度来看,本地服务实际上更多是内容的提供。所以在这方面,我们实际上会考虑与合作伙伴合作,例如美团,让他们生成内容并帮助我们推广本地服务。” 虽然本地生活的发展优先级落后于电商,但面对行业的巨大成长性,视频号不愿意放弃。 根据QuestMob