作者 | 英花 编辑 | G3007 编者按 在当下舆论环境愈加复杂的今天,无论是CEO们,还是大网红,他们都面临着如何借助流量做好营销实现生意转化的难题。 01 CEO下场,大网红离场 汽车圈、互联网圈已经很久没有这般热闹了!而将这股热闹推向高潮的是两位网红CEO——雷军和周鸿祎。 截至2024年4月26日,雷军的抖音粉丝达到1888.8万,周鸿祎的抖音粉丝账号达到552.7万,而从各大平台的热搜和百度指数可以看到,雷军、周鸿祎成为了“流量密码”,也新晋成为新能源汽车的“代言人”。 流量也为他们带来了泼天富贵:小米 SU7 发布不到一个月,已收获超过 7 万辆锁定订单;周鸿祎在近几日的北京车展上爬上了车顶,成功抢占了“头条”成为外车圈最火的“红人”。 而除了雷军和周鸿祎,大佬们亲自下场当主播的还有AI刘强东、李彦宏、张朝阳、董明珠、俞敏洪、罗永浩、梁建章等众多CEO。一时间,下场当网红似乎成了各大CEO们的KPI之一。而动作最频繁的当属汽车圈,蔚来的李斌、小鹏汽车的何小鹏、长城的魏建军、吉利的李书福、哪吒的张勇等也都纷纷下场亲自开启直播。 有趣的是,中年CEO们开启大规模下场直播的时候,各大平台的大主播们纷纷退居幕后,试图撕掉“网红”标签转型成为“企业家”。2024年,抖音一哥“疯狂小杨哥”首次掉出短视频直播达人带货榜TOP20,3月其直播间称2024年将减少直播带货场次,即使是专场也考虑将交由徒弟使用。实际上,29岁的安徽青年张开杨、张庆杨兄弟早在前两年就已经为离场做准备,其通过旗下三只羊集团,在内容生产、内容分发、直播电商供应链管理等环节相继落子:三只羊网络作为其MCN业务主体,已与超10位粉丝过千万的头部达人签约。 而在小杨哥之前,罗永浩、辛巴等早已感受到“网红”带来的枷锁和风险,也都相继淡出主播间。在当下的舆论环境中“言多必失”,李佳琦是感受
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