游戏如今已经成为一个无比庞大的产业。在这个产业背后有一个并不显眼的工具——游戏引擎，它是游戏产业以及未来更宏大的元宇宙产业的基石。今天我们就来认真聊一聊游戏引擎如何影响产业以及它到底是如何赚钱的？一、游戏引擎：“卖铲人”如何运作？在电子游戏的初期，由于游戏玩法和画面相对简单，每一款游戏都是从0开始构建代码原生开发的。比如马里奥的帽子和天空中的白云形状是一样的，就是为了更好地在有限的硬件性能中节省游戏的大小与成本。然而，随着游戏玩法和画面复杂度的提高以及游戏硬件性能的发展，开发人员发现游戏中的不少复杂的效果存在普遍的复用性。于是，为了解决游戏开发”重复造轮子“的问题，游戏引擎应运而生。游戏引擎就是一个模块化的组件系统，渲染系统、物理系统与动作系统是它的核心功能.它让游戏开发者只需要关注游戏的核心玩法、美术等创意模块，而众多基础渲染等模块可以由引擎完成，从而大大提升游戏开发的效率。世界上第一款游戏引擎来自1993年大神约翰*卡马克，作为“3D游戏之父“，卡马克在开发划时代的游戏大作《毁灭战士》的过程中开发了Id Tech引擎，从此一扇新世界的大门被打开。5年后的1998年，游戏界的另一位大神Tim Sweeney带领Epic公司发布了性能更加领先的Unreal引擎，成为开源引擎的重要玩家。2005年，Unity推出面向Mac系统的Unity引擎，2008年，Unity引擎支持iOS，这让它在移动游戏领域快速崛起。今天，游戏引擎总体而言是双雄称霸的局面，Unity引擎和Unreal虚幻引擎占据了市场主流地位。《原神》、《王者荣耀》都是用Unity引擎开发的，而使用Unreal虚幻引擎的作品包括《荒野大镖客》和开发中的《黑神话：悟空》等。据 Medium与竞核的数据，2021年Unity全球市占率达49.5%，Unreal全球市占率9.7%。作为一个大众并不十分熟悉的行业，游戏引擎

你有没有想过未来的数字生活到底会是怎样的？ 电影《头号玩家》展示了其中的一种图景，人们通过“化身”在虚实结合的世界中探索各种可能。 在电影中，尽管女主角阿尔忒密斯现实中并不完美，但在“绿洲”中却是飒爽英姿的女侠，这其中就离不开一项重要的技术——虚拟人。 今天，卫夕就和大家一起来聊一聊虚拟人技术和它所代表的未来。 一、虚实同屏：从一场特别的晚会说起 在这个五一假期里，央视的五四晚会今年显得特别与众不同。 它的一个重要亮点是三位虚拟人和众多青年演员一道登上了表演的舞台，三位虚拟人分别为腾讯互娱的童和光、星瞳和吉莉。 伴随着《New Youth》熟悉的旋律，三位虚拟人与在武汉大学、人民大学的校园与众多青年学子虚实同屏。 这是央视突破性引入虚拟人技术等前沿数字科技的新尝试，开创了国内首个虚拟节目沉浸式互动体验的先河。 事实上，作为国家级传媒平台，为了打造更优质的观看体验，央视在新技术的运用方面从来都不遗余力。 央视的晚会也历来都是众多黑科技的重要展示窗口：AR合成、全息投影、8K直播、VR直播、无人机阵列、四足机器人等众多硬科技都先后通过央视的晚会节目开始向普通人的生活普及。 在某种意义上，央视对于新技术的选择也在不同侧面上代表着文化产业前沿新技术的风向标。 这次晚会三位虚拟人的表演向观众非常直观地传递了一个重要信号——虚拟人作为一项极具潜力的复合技术，可以非常自然和无缝地融入到文化娱乐场景中。 值得注意的一点，这次参与晚会的三位虚拟人全部来自游戏领域。 这在某种意义上并非偶然，其背后有更深层次的原因—— 首先，游戏行业在虚拟人技术和研发上有更深厚的沉淀，可以通过其技术实力制作出自然、逼真、强互动的虚拟人形象。 其次，游戏行业长期致力于数字世界打造和数实融合的探索，对虚拟人在的应用场景、发展趋势也有更深刻更前瞻的理解。 这次五四晚会童和光、星瞳和吉莉的表演是虚拟人技术逐渐走进普通用

在现实生活中，我们或多或少都会通过气场来判断一个人，然而，这种方式在很大情况下都是不准确的。 1 这个想法在我第一次听张小龙的微信公开课的时候表现的很强烈—— 从公开课里，我们看到的这个男人无论如何都算不上有强大气场。 他的确自信，但他语气斯文、语调低沉、语速缓慢，普通话里多少有点湖南口音，感觉刚刚抽完两包烟。 如果忽略内容，我们很难将眼前这个如老迈国企基层技术员的男人和中国最成功的APP掌门人联系在一起。 2 1998年，马化腾刚刚创办腾讯的时候，在五大创始人中，每次谈业务都是电信局出身的曾李青打头阵。 因为曾最有老板派头，而同行青涩而寡言的马化腾经常被人误认为是曾李青的助理。 3 字节跳动B轮融资时，其A轮的投资人SIG董事总经理王琼和金沙江合伙人朱啸虎是上海交大的校友。 在王琼的撮合下，张一鸣和朱啸虎见面了，朱看过头条的项目之后觉得这个创始人太斯文，恐难当大任—— “我一般喜欢气场强大的人，像是饿了么张旭豪、滴滴程维，都是气场足够强大的人，比较斯文的创业者就容易被投资人错过，比如我就错过了张一鸣。” 就这样，朱没有投字节跳动。 后来，他肠子都悔青了。 4 硅谷的领袖们基本上也都并不擅长夸夸奇谈，除了天才般的乔布斯外，最有感染力的微软鲍尔默业绩不佳最终黯然下台。 而其他的大多数如盖茨、佩奇到后来的桑达皮采、纳德拉都很难贴上气场强大的标签。 5 这种现象并不止发生在科技领袖这个领域，日常工作中的普通人也一样。 写公众号后，我见的人越来越多，我越来越发现一个人的成就和他表现出来的谈吐、气场几乎没有关系。 不少夸夸奇谈的人，看架势，感觉他能征服全世界、做几个亿的生意，但客观地看一看他的成绩，非常普通。 6 这背后的原因在本质上是——商业世界是一个理性运行的过程，它本身的运行并不性感。 关键角色的气场在其中能起到一定作用，但更多的是依靠尊重规律的理性运作，商业的成功源于对一件事

在这一次波澜壮阔的AIGC大潮中，哪一个垂直细分领域离钱更近？互联网广告绝对是最靠前的答案，甚至没有之一。作为互联网第一大商业模式，广告的整个链路和过程本身都和AI有着千丝万缕的联系，而作为科学与艺术的交叉行业，广告的属性和货币化潜能也驱动着AIGC商业化天平朝广告的方向倾斜。在主流观点中，硅谷科技巨头中在大模型领域走在最前列的是微软和它投资的OpenAI。然而如果看大模型在广告行业中的应用，谷歌绝对称得上是走得最远的探索者。这背后的逻辑也非常简单，广告是谷歌赖以生存的生命线，广告收入占谷歌总收入的77%，在某种意义上，广告定义了谷歌。作为先进生产力代表的AI大模型，其率先在广告业务开花结果自然也顺理成章。这篇文章我们就一起从谷歌不同维度的探索来梳理一下大模型正在和将会如何改变互联网广告的方方面面——一、谷歌：让大模型渗透到广告业务的整个业务链条之所以从谷歌开始聊，原因在于谷歌将大模型渗透到了广告业务的方方面面——1.在对话式AI产品中直接插入广告对谷歌而言，大模型广告最直接的应用就是在大模型产品中加入广告，即在生成是对话产品中加入互联网的广告位。即将大模型产品本身作为广告流量的来源。尽管大模型预计会催生多种不同的商业模式，但对于谷歌而言，在对话产品中插入广告这是再自然不过的选择，这背后的逻辑在于三点——1.对话式AI的产品特点绝对了它可以精准捕捉到用户诉求，方便匹配广告创意；2.谷歌已经有庞大的广告主资源，能极其便利地将原有广告切换至新模式；3.广告本身也是对话式AI的答案之一，能无缝地、原生地融入到产品中。所以，我们看到，谷歌的Bard是最先在对话式AI中插入广告的大模型C端产品了，同样，我们也看到了微软的Bing也在其聊天产品中开始插入广告了。可以预见，在对话式AI产品中插入广告会成为大模型时代最常见、最普遍的互联网商业模式。预言这一点并不需要多么高深的洞察——核心原

11月13日，腾讯发布了新一季的财报，整体营收数据依然稳健，在当下经济环境中实属不易。有意思的是，最近两次腾讯财报都提到了古早产品QQ，这一次提到的内容是_“升级了平台后端基础设施，并增加和推广了腾讯频道以及AI妙绘和相册回忆等新功能，推动QQ的移动终端月活跃账户数于同比增长回正。”26岁的互联网“活化石”产品QQ在新体验和新技术的加持下，老树焕新。不光是QQ，本季财报还披露了微信小店、微信搜一搜、AI大模型等战略新兴业务的最新进展。事实上，腾讯过去一年财报中提到了非常多的新亮点，这些新亮点迸发于不同的事业群，有的是老业务重新焕发生机，有的是新业务崭露头角，但都从腾讯的庞大生态下萌发，悄悄生长，贡献新的增长动能。由此我想到了一个问题——腾讯这家公司非常可怕的一个地方在于，总能接二连三地有新的亮点冒出来，这样的“参天大树”还能不断抽出“新芽”“新枝”，做到这一点其实并不容易。那么，这背后有没有哪些值得产业界研究探讨的深层逻辑呢？这篇文章卫夕尝试做一个探讨——一、从微信搜一搜看“全村的希望”如何不断推陈出新当腾讯高层在两年前将微信称之为“全村的希望”的时候，业界对微信的关注点主要在视频号这一战略赛道的进展上。然而，两年过去，微信不仅视频号各项数据增长迅速，搜一搜、小程序等诞生已久的“老”业务同样交出了不错的答卷。其中，搜一搜在最新发布的Q3财报里，是这样描述的——“微信搜一搜利用大语言模型的能力，加强了其对复杂检索及内容的理解，提升了搜索结果的相关性。微信搜一搜在商业化检索量与点击率均实现了同比增长。”接下里我们就从“搜一搜”这个微信的新晋潜力产品切入来聊一聊中国互联网界的“瑞士军刀”微信是如何不断推陈出新的。没错，从启动soso到QQ浏览器，再到并购搜狗，腾讯的搜索之路漫长而艰辛，到微信这里看到了不一样的打法——微信的“搜一搜”其实启动很早，用流行的说法就是一直在“猥琐发育”