对高质量的追求有两层：一是在一个完全饱和的市场里，质量是竞争的第一要义；二是，高质量不仅仅指在已有类型和成功经验下提质，更要保持创造和创新能力，不断突破内容天花板。 作者｜张一童 距离龚宇上一次站在中国大饭店的舞台上做爱奇艺世界大会的开场演讲已经过去4年了。 中国的在线互联网市场和内容市场在过去4年发生了巨大的变化。而就和那幅没再出现的苹果树图一样，爱奇艺也在重新校准自己的方向。 2021年10月，龚宇提出爱奇艺将从追求市场份额为目标转为追求利润为目标，推出降本增效措施，加强精细化管理，敢于关掉没价值、低价值的业务。 降本增效带来显著的效果，2022年Q1，爱奇艺收入73亿，净利润1.691亿，实现上市以来的首次盈利。2022年10月的爱奇艺悦享会上，龚宇提出「冷静增长」，即抓住核心业务重点，对头部高质量内容做提前布局。 这家仍然以「科技驱动的伟大娱乐公司」为愿景的公司决定选择一条更专注的道路。「最刻骨铭心的经验是，少做过于野心大的事，要做自己擅长的事。」龚宇在演讲中强调。 对现阶段的爱奇艺和长视频行业而言，内容行业最难的时候已经过去了，长视频优质内容对用户的持续吸引力已经被验证，继续在头部优质内容上做投入就是需要长期坚持的「擅长的事」。 爱奇艺创始人、CEO龚宇 「奋力高质量增长」被龚宇视为爱奇艺在下一阶段的核心目标。对高质量的追求有两层：一是在一个完全饱和的市场里，质量是竞争的第一要义；二是，高质量不仅仅指在已有类型和成功经验下提质，更要保持创造和创新能力，不断突破内容天花板。 「创意行业的最大魅力是它的分散性、多元性和个性化。」爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖在演讲中表示。 《瞬息全宇宙》在今年的奥斯卡狂揽数项大奖，背后的出品公司A24在行业中的控制力和影响力远不及六大，却凭借作品在近几年迅速崛起，成为好莱坞不可忽视的力量。这某种意义上
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米哈游虚拟人直播的三点解读｜虚实之间
米哈游仍在坚持将虚拟人拓展到更多领域的整体思路 ；随着技术迭代，米哈游已经有更多新技术可应用于虚拟人 ；米哈游对虚拟人代表的虚拟技术、虚拟业务还有更大的野望。 作者｜黄泽正这是新声Pro「虚实之间」系列文章第18篇「未来的她将会在不同领域，例如直播等等，展现自己独特的魅力和无限可能。」这句话的发声者是米哈游总裁刘伟，日期是2020年11月27号，2020虚拟引擎技术开放日。这句话的实现日期，是2022年7月14号。两年的时间实现一个目标，对崇尚效率和快节奏的游戏行业来说，不可谓不长。那么「她」是谁？「她」是米哈游旗下虚拟偶像@yoyo鹿鸣-Lumi，一直凭借靓丽的外形和优美的舞姿为用户所喜爱。自从2020年5月与观众见面以来，鹿鸣已经在B站积累了超过149万粉丝，每个视频的播放量都可达数百万，其中单条视频最高播放量已经超过2000万。在二次元氛围并不浓郁的抖音，鹿鸣也有超过49万的粉丝。因为其超高的人气，鹿鸣也被玩家戏称为「米哈游亲女儿」。但即便在二次元领域拥有超高人气，且背靠米哈游，鹿鸣的虚拟偶像养成之路，依旧道阻且长。在很长一段时间内，受困于技术、开发重点、资金等多重因素，鹿鸣一直被认为只能用于装点手机桌面，是一款高级的手机壁纸，这其实与米哈游对鹿鸣，乃至整体虚拟人业务的构想大相径庭。因此7月14号晚八点，鹿鸣在B站进行的首次直播，虽然只有30分钟，却至少向我们展示出了三点重要的信息：米哈游仍在坚持将虚拟人拓展到更多领域的整体思路 ；随着技术迭代，米哈游已经有更多新技术可应用于虚拟人 ；米哈游对虚拟人代表的虚拟技术、虚拟业务还有更大的野望。惊艳亮相在鹿鸣直播开始前的几分钟，「爷青回」、「有生之年」之类的弹幕充斥着整个直播间。其实不仅对玩家，对于米哈游来说，鹿鸣的这场直播，也是一场盼望已久却姗姗来迟的相会。鹿鸣项目最开始的「火种」源于2018年的GDC（游戏开发者大会），
米哈游虚拟人直播的三点解读｜虚实之间
吸引超25万年轻人观展，BW引爆上海二次元商业热潮
BW引爆上海二次元商业热潮
如何成为唯一的爱奇艺
如何成为唯一的爱奇艺
短剧探路「春节档」
借由「寒假档」，快手短剧试水了更多元的内容题材，完成了更多流量的聚集，也为品牌投放提供了更大空间。对以「寒假档」为代表的更多档期的经营，则可能是在短剧受到越来越多关注的情况下，行业向前的一个方向。 作者｜黄泽正修订｜王亦璇以快手短剧为代表的短剧产品，在今年春节期间迎来了一波集中爆发。1月14日，快手宣布「短剧寒假档」上线，并在七天公众假期的基础上延长了档期分布时间，将于2月底结束集中播映。这是快手第一次提出「寒假档」的概念。从数据层面看，效果明显，起到了明显的热度拉升作用。期间上映的漫改短剧《万渣朝凰》、展现父母温情的短剧《逆光》、家庭伦理短剧《单亲妈妈再婚记》等，都取得了破亿的播放量。当前，在#快手短剧寒假档 标签下，已经有2609个作品，累积播放量达76.0亿。更具长远价值的意义在于，借由「寒假档」，快手短剧试水了更多元的内容题材，完成了更多流量的聚集，也为品牌投放提供了更大空间。01 多样化的题材以春节七天假期为核心发力阶段，快手短剧将本次寒假档的开端放在了1月14日，率先推出漫改短剧《万渣朝凰》。这部短剧由仟亿传媒出品，延续了此前大火IP《这个男主有点冷》的原班人马。剧情上，《万渣朝凰》讲述了女主苏绿夏绑定女配逆袭系统，来到新的世界攻略男主顾南城，最后携手对抗神秘势力的故事。配合仟亿传媒成熟的团队和运营模式，该短剧在寒假档继续获得成功。截至2月14日，《万渣朝凰》在快手站内累积播放量已逾3.7亿次，并曾登顶了快手短剧热门榜单。值得注意的是，除了上线短剧数量超过50部，寒假档所涉题材也十分丰富，除了高甜、古风等传统热门题材，医患、游戏、乡村等题材，也成为了快手短剧在这一期间的重点扶植对象。「快手不止有甜宠、霸总剧」。快手内部认为，用户和品牌的需求日趋丰富。多样化的题材，可以为用户提供更多消费选择，品牌方也能获取更广阔的投放空间。因此，在用甜宠打开寒假档局面后，快手还提
短剧探路「春节档」
洗牌过后，激活数字藏品的三重逻辑
品牌方或IP方需要对自身所拥有的线上和线下资源进行整合，并在此基础上明确自己可以将哪些资源应用于数字藏品和元宇宙的探索中，这些资源能够为用户带来哪些体验，最终又会构建出一个怎样的超级用户俱乐部。 作者｜李威 2022年数字藏品经历了一轮行业快速野蛮生长之后的大洗牌。从5月实现高达496.9万件数字藏品的发行到9月开启数字藏品平台关停退款风潮，行业在几个月的时间里极速下坠，到12月初已经有近90家平台启动清退。 巨大波动之下，从业者与用户都开始重新审视数字藏品的价值，行业的变化也随之产生。随着仅将数字藏品作为一种圈钱手段，寄希望于依靠炒作获得暴利的人失落退场，行业对数字藏品的预期回归实际，更为重视开发其收藏价值和文化营销价值，以此来回答为什么需要数字藏品这个行业终极问题。 在这两个方向上的探索，也成为数字藏品在下一个发展周期的主旋律。短暂的沉寂之后，数字藏品行业被重新激活，老玩家升级策略，新玩家不断入局。蚂蚁集团旗下的鲸探不但支持FPX俱乐部进行了用户共创的探索，还在APP新版本升级后推出了空间玩法。茅台集团推出了数字世界app「巽风」，与兔年茅台进行联动。银联在春节推出的「纳百福」系列数字藏品也颇受欢迎。 对于用户而言，数字藏品可以具备两重价值。第一重是收藏价值，不但需要数字藏品具备更好的把玩性，还需要具备可展示的空间，比如一个展示柜或者一座展厅，因为收藏自带社交属性。第二重是实体价值，也就是数字藏品本身关联的现实中的各种权益。这可以是茅台兔年生肖酒的购买权益，也可以是FPX俱乐部承诺的用户共创数字藏品的实体版本售卖收益。 对于品牌而言，元宇宙或是数字空间的大开发，为其提供了一个建设超级用户俱乐部的绝好机会。这个超级俱乐部相当于一个功能丰富的商业综合体，意味着更有效地信息传递，更便捷的用户连接，更丰富多元的用户互动，以及更有粘性的用户成长体系。每一个品牌都需要寻找到进入和开
洗牌过后，激活数字藏品的三重逻辑
「桃厂综艺人」系列（2）年轻人的兴趣热爱，怎样和综艺发生联系
创新是综艺创作不变的话题。 创新也是所有综艺创作者所必须面临的难题。在拆解「创新」这一大命题下，爱奇艺的方法是，提升对新题材的敏感度，同时保证综N代的高效率运行。 从《中国说唱巅峰对决》、《奇异局中局》到《一起露营吧》、《音乐野生活》和《我们民谣2022》... 他们始终保持和年轻人对话，以及对时代情绪的洞察。而承载于生活方式、情感表达和先进制造力的综艺内容，才有可能在下一行业高峰成为「爆款」。 本篇为「桃厂综艺人」系列报道的第二篇。 该系列第一篇详见作者｜王亦璇在爱奇艺，创意的涌现同时表现在对于综N代的「再开发」和新题材之上。青春、潮流是爱奇艺自制综艺的底色，制片人们热衷于发现社会热点，而这些感知和收获则又进一步反映在了具体项目中。我们认为，生活方式、青年潮酷是爱奇艺的长期坚持，而以《元宇宙歌唱大赛》为代表，在以科技驱动内容多样迸发的道路上，爱奇艺已经成为先行者。基本面：生活方式生活方式类内容，是爱奇艺自制综艺中的「重头戏」。2021年，以《萌探探探案》为优先，爱奇艺率先推出了推理类综艺，将「迷综季」作为全年主打的题材之一。推理是近两三年在年轻一代中最受青睐的娱乐消费形式，也逐渐演变成为更贴近用户日常的生活方式。打火机工作室负责人石慧告诉《新声Pro》，团队从2020年开始，就在线下剧本杀各类场馆进行了体验和调研，从项目策划之初，工作室人员就全面参与，并在整个项目制作流程中全面进行把控。事实上，打火机工作室在内外的核心竞争力即是，贴近年轻人的生活方式和情感需求。《萌探探探案》是以复刻经典IP为核心、剧本杀为载体并加入了大量游戏环节进行创作的更加符合大众审美的一档合家欢综艺进行呈现。观看门槛由低到高、由浅入深，《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》，共同组成了爱奇艺在推理赛道的布局，并辐射复盖至不同圈层人群。「今年，我们依旧保留了影视IP作为强优势，也邀
「桃厂综艺人」系列（2）年轻人的兴趣热爱，怎样和综艺发生联系
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