多数酒企的所谓高端、次高端产品主要是靠茅台赏饭吃。 延续数月的白酒涨价潮,这一次轮到了郎酒。 3月25日,郎酒发布公告称:自2024年4月1日起,“红花郎酒·红十”、“红花郎酒·红十五”终端供货价分别提价20元/瓶和30元/瓶。 这两年白酒圈很奇怪,虽然大家都说行业下滑,酒不好卖。可是涨价几乎成了这些名牌酒企每年都要搞的动作,彷佛如果不涨价,就有点对不起自己的江湖地位。 和此前已经提价的大多数酒企一样,郎酒也没有公开说明具体原因。郎酒相关人士的回应是,“顺势而为”。 顺的是什么势?靠涨价能让消费者买单吗? 欲说还休的集体涨价 涨价的大幕最先由茅台拉开。 去年,茅台宣布从2023年11月1日起上调飞天茅台酒出厂价20%。 随后泸州老窖跟进,从2023年11月1日起将52度、43度、38度泸州老窖60版特曲(500ml*6)经销商结算价分别提升至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶,每瓶结算价上涨约20元。 之后,舍得酒业、五粮液、剑南春、今世缘、汾酒等迅速跟进,算上这次的郎酒,据不完全统计,近一年来至少已有10家酒企对旗下白酒产品进行了提价。 对于涨价,除了舍得酒业此前回应媒体时表示,基于近年销售额销量双增,酒体、品牌提升,以及研发费用和原材料上涨诸多情况,因此做出合理微调,之外的大多数酒企未公开说明原因。 涨价潮的背后 但背后的原因,业内人士心照不宣。 据说很多奢侈品品牌每年都要涨价,比如LV包包每年涨的价都可以跑赢定期存款。 但是作为日常消费品的白酒也动不动就涨价,就有点让摸不着头脑。难道是粮食贵了还是河里的水贵了?动辄60%以上的毛利率还不满足吗? 涨价本身是一种正常的市场行为,不过这一轮白酒的集体涨价潮之所让人关注,原因在于成本之外。 首先是白酒顶流茅台酒的价格是所有酒企的指挥棒,只有茅台涨价,其他酒企才有底气涨,说白了,多数酒企的所谓高端此高端产品主要是