📈 核心摘要 9月中国手机线上市场销量同比下降10%，但销售额增长约30%，苹果则实现销量增长14%、销售额增长42%，在大盘缩量背景下成为市场价值增长的主要推动力。   苹果新品iPhone 18 Pro与Pro Max合计销量同比增长44%，其中Pro Max贡献两款换代机型约79%的新增销量，换机需求明显向顶配版本集中。   市场价格结构出现了较为少见的超高端增长，4,000元以下价格段普遍收缩，厂商普遍选择在价格敏感度最低的万元段集中消化，但实际增量仍集中于少数具备高端品牌能力的厂商。 01 整体市场缩量，苹果新品实现量价双增 Apple贡献超过八成的同比新增销售额 每年9月都是苹果新品集中上市的窗口，也是观察高端手机换机需求的重要节点。 根据Sandalwood中国电商监测数据显示，2026年9月，中国手机线上市场销量同比下降10%，销售额增长约30%，ASP同比提升约四成。销量下滑、销售额和均价上涨，当月市场仍处于成本上涨下的缩量调整期，增长更多来自高价机型占比上升。 Apple的表现明显好于市场平均水平。 2026年9月，Apple线上销量同比增长14%，ASP提升25%，带动销售额同比增长42%。 在市场总销量下降的情况下，Apple仍实现销量和均价同步上涨，新品不仅承接了原有用户的换机需求，还把更多销量集中到了高价机型。 从销售额增量看，Apple贡献了当月中国手机线上市场超过八成的同比新增销售额。这意味着，9月市场销售额的上涨在很大程度上由苹果新品带动。 02 Pro Max领跑本轮换代，贡献八成新增销量 首发用户对高配版本的接受度仍然较高 Apple的新品增长主要集中在iPhone Pro和Pro Max系列。 2026年9月，两大系列合计销量同比增长44%，销售额增长67%，分别占Apple当月线上销量的88%和销售额的93%。销

📈 核心摘要 2026年9月17日，Sandalwood紫檀数据举办了《乘势跃迁·逐浪新蓝海：2026中国减重电商市场洞察》线上分享。本场分享围绕三个方向展开：GLP-1类减重药物的电商市场表现、消费者用药动机与行为路径的洞察，以及连线IQVIA行业专家对渠道格局与未来趋势的探讨。以下为本场直播内容的精华回顾。 01 市场表现：GLP-1成为糖尿病电商增长的主要引擎 GLP-1药品占据糖尿病市场70%份额 GLP-1药品占据糖尿病市场70%份额,京东健康与阿里健康合计主导渠道 糖尿病电商市场中，京东健康份额为58%，阿里健康为33%，两大平台合计占据市场主要份额。 这一轮增量的主要来源正是GLP-1类药物：其销售额从2025年的9亿元增长至2026年7月的46亿元，增幅4倍，在糖尿病功效大盘中的占比升至70%。 这一表现在院外药品市场中较为特殊。 传统新特效药上市后的放量，通常源于长期积压的临床诉求，而GLP-1的增长路径更接近消费品的流行特征。 理解这一市场，需要跳出传统医药产品的分析框架。 替尔泊肽份额达62%，四款主流产品合计占据95%以上市场 目前减重市场的主导产品为替尔泊肽（穆峰达），市场份额62%，较去年同期翻倍。 信达生物的玛仕度肽（信尔美）位居第二，是国产阵营中进展最快的产品。 加上司美格鲁肽（诺和盈）与埃诺格鲁肽（先维盈），四款已在国内明确获批减重适应症的产品，合计占据超过95%的市场份额。 现阶段GLP-1减重市场的竞争，基本集中在这四款产品之间。 02 消费者洞察：用药动机、行为路径与体验痛点 效感知与依从性随用药周期提升，购药体验是持续短板 效感知与依从性随用药周期提升，购药体验是持续短板 对比2026年Q1和对比2026年Q1与Q2的数据，有两点发现值得关注： 疗效感知与依从性随用药阶段提升，购药体验未见改善。 P（疗效感知）与A（依从性）得分均随

📈 核心摘要 海外小充市场进入结构增长期，充电宝销量、销额同比分别增长 5% 和 11%，成为当前核心增量。 中高功率产品正在成为竞争重点：充电头和无线充电器主战场向 20W 以上集中，充电宝 45W 以上产品增长显著，桌面充电器则加速向 100W 以上多设备集中供电演进。 区域端增长分化明显：拉美在充电宝、充电头和桌面充电器上均实现较快增长，成为最明确的区域增量，而北美和欧洲则逐步进入存量调整阶段。 01 充电宝贡献核心增量，海外小充市场增长动能加速切换 海外小充市场的增长明显分层 随着智能手机、平板及可穿戴设备等终端持续普及，叠加移动办公、跨境出行和多设备使用常态化，海外充电需求正从单一设备配套转向跨终端通用、便携化和多设备协同。 与此同时，以安克创新为代表的头部企业近期业绩强劲，充电及储能业务保持良好增长，进一步验证了海外小充市场长期增长的确定性。 2026 年上半年，海外小充市场的增长明显分层：充电宝是核心增长品类，充电头体现结构升级，无线充电器和桌面充电器则进入成熟调整期。 根据 Sandalwood全球电商监测数据显示: 充电宝销量、销额同比分别增长 5%和 11%，增长集中在 $300–600 中价升级带。其中，$300–400 价格段销量同比增长 40%，$400–600 价格段同比增长 27%，是当前海外小充市场的主要增量来源。 充电头销量微降 0.4%，但销额增长 6%，品类正由规模增长转向价值增长；需求进一步向 $20–30 价格段迁移，该价格段销量同比增长 34%。 无线充电器和桌面充电器整体表现更偏调整。无线充电器销量和销额同比均下降 8%，低功率旧品承压明显；桌面充电器销量下降 2%、销额下降 0.6%，整体规模接近稳定。两者虽大盘表现不强，但高功率和多设备供电仍在提供结构性机会。 02 小充产品集体向高功率上移，20-65W 成为主战场 增长动

📈 核心摘要 折叠屏手机已进入增速换挡期，2026年1-7月大盘量额分别同比下降 10% 和 9%，但 10K-15K 价格带销量份额从 27% 提升至 45%、同比增长49%，说明万元级主流旗舰成为结构性机会。 阔折叠的核心价值在于把“大屏”转化为更高频、更有效的横向使用空间，评论中影音体验和移动办公提及占比分别达到 36% 和 34%，说明用户真正买单的是更少黑边的视频体验，以及文档、表格、PDF中更高的横向信息密度。 Pura X Max 已初步验证阔折叠的市场接受度，其上市后销量占比已接近两成、均价稳定在 1.24万-1.27万元，后续若苹果入局，有望进一步推动用户认知、应用适配和内容生态成熟。 01 折叠屏进入增速换挡期，万元级主流旗舰成为结构性机会 10K-15K价格带销量份额从 27% 提升至 45% 折叠屏手机市场经历了横折、竖折到三折叠的形态演进：横折强调大屏展开，竖折强调便携收纳，三折叠进一步放大屏幕面积。 但进入2026年，折叠屏手机市场已经从早期形态尝鲜，转向对真实使用价值的验证。 根据 Sandalwood 中国电商监测数据显示，2026年1-7月，折叠屏手机大盘销量、销售额同比分别下降10%和 9%，ASP仅提升1%，折叠屏手机市场已进入增速换挡期； 价格结构上，10K-15K价格带销量份额从 27% 提升至 45%（同比+ 49%），成为唯一显著扩张的核心价格区间。 相比之下，0-4K、4-6K、6-8K、8-10K 份额分别为 6%、10%、17%、14%，同比均下降2-3成；15K+ 超高端份额也降至 9%（同比- 46%）。 这说明折叠屏手机需求正集中转向万元级主流旗舰体验，而阔折叠正是在这一价格带里提供了新的价值支点。 02 阔折叠的核心价值是更高效、更便捷的横向可用空间 影音体验和移动办公需求声量最高 从阔折叠评论数据来看，在明确涉及

📈 核心摘要 AI 玩具进入普及扩量期。大模型普及与硬件降本推动 AI 玩具从科技尝鲜走向大众儿童消费，2026 年 1-7 月销量同比增长 158.7%。 增长重心转向低价普及和中端体验。500 元以下贡献主要销量，100-200 元是基本盘，300-500 元中端起量最快。 渠道分化推动品牌格局重塑。内容电商成为主要增长来源，社交电商头部品牌逐步成型，整体市场正处于从导入期走向成长期的快速迭代阶段。 01 AI 玩具：AI 终端走向儿童消费场景的新入口 市场从早期尝鲜走向快速普及阶段 过去两年，大模型能力快速普及，AI 终端从手机、PC、可穿戴设备，逐步延伸到家庭和儿童场景。 相比通用 AI 硬件，玩具具备更明确的使用对象、更高频的互动场景和更强的情感属性，因此成为 AI 终端消费化的重要入口。 随着硬件成本下降、交互功能的逐步成熟，AI 玩具开始从中高价位科技尝鲜产品，进入百元级大众儿童消费市场。 根据 Sandalwood 中国电商监测数据显示，2026 年 1-7 月，中国电商市场 AI 玩具销量同比增长 158.7%，销售额同比增长 72.7%。 销量增速明显快于销售额，ASP同比下降 33.3%；“销量快速增长、价格持续下探”，构成了当前 AI 玩具市场最重要的增长特征，也表明市场正从早期尝鲜走向快速普及阶段。 02 儿童节成为 AI 玩具年度需求高点 AI 玩具受季节性影响更甚 从月度走势看，AI 玩具已经呈现出明显的儿童消费品季节性。 2025 年 5-6 月销量连续冲高，其中 6 月环比增长 79.0%，达到全年峰值；2026 年 5 月销量环比增长 96.2%，再次形成阶段性高点。 相比之下，双 11 并未带来同等强度的销量峰值。 说明 AI 玩具的需求更受儿童节、生日礼赠和亲子陪伴等场景驱动，而非单纯依赖平台大促。 03 价格下探推动扩容，300-5

📈 核心摘要 国内宠物线上市场正经历一场结构性变局。Sandalwood电商数据显示，宠物食品线上市场整体规模由 2021 年的 188 亿元增长至 2025 年的 362 亿元；国产品牌头部五家公司合计份额由 2021 年初的 17% 攀升至 2026 年二季度的 26%。渠道与品牌两端同时变革，折射出中国宠物食品行业从"吃饱"到"吃好"再到"吃得科学"的深层跃迁。 01 渠道重构，内容电商强势 国产品牌借趋势崛起 国内宠物线上市场自2021年起稳健增长，年复合增速达18%，但渠道结构出现变化。 天猫凭借多年积累仍是主要渠道；抖音则依托直播电商的兴起销量高速增长，年复合增速超过110%。 渠道的此消彼长，直接改写了品牌的增长逻辑；国产品牌正是这一趋势的最大受益者，借助直播与短视频的种草势能，乖宝的弗列加特、吉宠的鲜朗、中宠的领先等一批本土品牌得以快速起量。 02 猫经济升温，高端主粮成为新风向 猫粮及零食稳步增长，份额逐步攀升 从品种结构看，猫咪食品的份额占比正逐步增大。 根据《中国宠物行业白皮书》最新数据：城镇宠物（犬猫合计）饲养结构中，2021年猫的数量首次超过犬并持续增长。 相较犬类，猫更契合城市公寓化的居住场景，推动"猫经济"持续升温。 在消费者信任、产品质量与科学喂养观念的多重催化下，国产品牌以猫咪宠物食品为发力点，打造自有品牌矩阵，实现弯道超车。 03 国产品牌与海外巨头之争 海内外国产品牌表现各有差异 分海内外企业来看，以头部15家品牌为例，国产品牌和海外品牌的打法和侧重各有不同，其中猫主粮细分市场最能体现这一分化。 国产品牌端：从14%到25%，弯道超车 Top15 品牌中的国产品牌，从2021年市场份额14% 迅速提升至2026年以来的25%。 以乖宝公司为例——旗下麦富迪守中端全品类（国产品牌第一），弗列加特攻高端猫粮。 弗列加特从2021年的场份额不

📈 核心摘要 2026年8月12日，高端瑜伽品牌Alo天猫官方旗舰店正式开售，多家媒体引用天猫方透露的数据“开启预售尾款支付仅1分钟，成交额即突破1000万元，刷新天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。”耐克与Skims联手孵化的独立子品牌NikeSKIMS，已确认将于今年秋季在上海兴业太古汇开出中国内地首个线下空间。两大品牌的同期入局，并非孤立的市场行为。2026年政府工作报告明确提出“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动”“建好用好群众身边的运动场地设施”。政策端持续发力，加之居民健康意识不断深化，中国运动人群基数正在持续扩大。运动服饰市场正从“专业竞技装备”加速向“日常生活方式标配”转型。Alo与NikeSKIMS的入场，意在卡位这一从专业向生活方式转型的增量市场。 01 跑步进场，决胜细分赛道 运动服增速达双位数，瑜伽裤销售额表现突出 Sandalwood电商数据显示，线上主流电商渠道运动服饰和用品市场2026上半年整体取得10%的销额同比增长。 其中运动服增速达15%，领先其他子品类，而运动鞋类的增速则相对趋弱。 聚焦细分赛道，增速分化显著。 Alo和NikeSKIMS都会覆盖的瑜伽市场，上半年的销额与销量保持双位数同比增长，其中瑜伽裤的销额取得超过30%的增长，属于高增长的潜力品类。 除瑜伽之外，运动服市场中的运动夹克、羽绒衣、速干T恤等等细分品类同样实现了将近30%甚至更高的同比增速。 02 消费升级，中高端承接红利 需求端升级的结构性红利已开始兑现 整体运动服市场呈现消费升级趋势，1000元以上价格带增速显著领先于大盘。 其中露露乐蒙贡献了该价格带最大的市场增量绝对值。 从同比增速看，萨洛蒙、昂跑、阿迪达斯、安踏等头部品牌获得80%以上的增长，领先其他品牌。 需求端升级带来的结构性红利已进入兑现期，这也许正是Alo与NikeSKIMS定位中产客群、选择此时进入

📈 核心摘要 2026年上半年麦克风线上销量同比下降22%，但均价上涨37%，带动销售额增长7%，增长动力正从低价普及转向产品升级。 0—100元销量份额由48%降至41%，200—600元主流区间持续扩容；800元以上产品仅占6%销量，却贡献48%的销售额。 领夹麦份额由29%升至37%，继续稳居第一；桌面麦由4%升至9%，受游戏语音、视频播客和专业直播等需求推动，成为第二增长曲线。 麦克风产品轻量化，并向隐形夹持、磁吸佩戴、多彩外观和个性化屏幕发展，麦克风正从收音配件升级为随身设备。 01 价格带动销额增长，麦克风市场转向价值竞争 麦克风市场竞争从产品普及转向价值提升 短视频创作正从随手拍摄走向专业化，视频播客、游戏直播等内容形态也在提升声音的重要性。 麦克风不再只是画面之外的辅助工具，而是逐渐成为内容生产流程中的核心设备。随着基础需求趋于成熟，市场竞争也开始从产品普及转向价值提升。 根据Sandalwood中国电商市场监测数据显示，2026年1—6月，国内麦克风线上市场销量同比下降22%，但均价由238元升至327元，同比增长37%，同步带动销售额增长7%。 说明行业正在从依靠低价产品和用户扩张的普及阶段，转向更加重视产品价值、专业功能和细分场景的结构性竞争。 02 低价市场加速收缩，中高端产品成为增长支点 200-400是市场份额提升最明显的价格段 价格结构的变化主要体现在低价收缩、主流扩容和高端增值三个层面。 低价市场中，0—100元产品的销量份额由48%降至41%，虽然仍是最大价格段，但主导地位明显减弱；100—200元产品份额则稳定在24%左右。 市场增量进一步向200—600元主流区间集中，其中200—400元份额由15%升至19%，是份额提升最明显的价格段，400—600元份额也由6%升至7%。 高端市场中，800元以上产品的销量份额由5%升至6%，看似变

📈 核心摘要 中国药品电商B2C市场展现出全新的发展趋势。Sandalwood电商数据显示，药品B2C渠道出现环比负增长，线上药品消费正加速向头部功效大类聚集，处方药在多个高增板块中扮演着主导的角色，同时多种消费需求膨胀在不同功效下集中显现。 01 电商政策收紧，市场增长放缓 消费端多样化特征愈发明显 2026年上半年的中国药品电商B2C市场迎来增速换挡。 2026H1行业规模514亿元，同比增长7%，但较2025H2首次出现环比回落。 这一拐点的背后，核心在于上半年监管政策的全面收紧： 从处方药线上销售合规化的强力打压、网售药品比价体系的推行，到合规门槛的全面抬升，线上药房的流量红利正在加速消退。 然而，在渠道告别粗放式增长的背景下，市场并未陷入死局，消费端的多样化特征愈发明显。 行业正从水涨船高的全盘增长，转向由管线创新、长尾满足、健康管理、医药美容等多维度驱动。 02 市场加速向头部聚集，高增板块以处方药为主 电商药品功效集中度进一步提升 数据显示，2026年上半年，心脑血管（12.0%）、皮肤相关大类（11.1%）、消化道及肠胃用药（10.1%），糖尿病（8.7%）占位线上医药消费前列，且均同比增长，电商药品功效集中度进一步提升。 并且高增速功效主要由处方药构成： 糖尿病用药增长高达 96%，其中处方药占比高达 99%； 神经科用药同比增长 18%，处方药占比 97%； 心脑血管类增长 14%，处方药占比 95%。 慢病与刚需类处方药向电商迁移，线上渠道正从传统的OTC自选补充向慢病复方/处方流转外购转型。 消费型与泛健康药物维持稳定，皮肤相关、消化道及肠胃用药、维矿物质等OTC大类功效，因为审美驱动、常用备药、保健预防等因素保持低速增长。 那么2026上半年，除了GLP-1成为现象级产品，带动糖尿病功效倍速增长之外，还有哪些增长突出的药品？ 03 增长机会捕捉旨在

核心摘要 中国已是全球电竞外设的“世界工厂”与“品牌高地”。据SANDALWOOD全球电商监测库中国数据（维度截至2026年H1），在端游复苏、电竞扩容与硬件换代“三期叠加”下，中国电商桌面电竞设备市场正从“规模扩张”走向“结构升级”。本报告从整体市场、品牌格局、发展趋势三个维度，拆解这场由供应链、渠道、技术与用户共同驱动的产业跃迁。 注：本文基于SANDALWOOD《中国电商桌面电竞设备市场洞察（26H1）》 市场规模、价格走势与渠道格局的结构性变化 从“升级电脑”转向“升级外设” 整体市场：电竞玩家的消费决策，正从“升级电脑”转向“升级外设” 电竞玩家的消费决策逻辑正在静悄悄改变。 过去，一台高性能游戏本是消费升级的核心；如今，一套磁轴键盘、一副FPS特调耳机、一只轻量化无线鼠标，成为玩家愿意真金白银投入的“体验升级优先项”。 据SANDALWOOD监测，25年全年，中国电商桌面电竞设备（笔记本/耳机/键盘/鼠标）大盘销量已达7443万台/副量级，三年多来从5283万一路攀升。 26年H1整体桌面电竞设备销量小幅下滑，主要原因是电竞本同比下滑超25%，外设品类同比基本无变化。 值得一提的是各品类整体比例架构已变成了1个电脑/4.6副耳机/5副键盘/7副鼠标。 价格走势：成本向左，价值向右 四类核心产品价格走势折射两条逻辑： 电竞本“被动涨价”，受存储涨价、GPU成本上升直接影响，ASP同比普遍上涨8%–22%左右，品牌在消化成本压力； 键盘“主动升级”最猛，均价从约250元升至约330元、涨幅超30%，磁轴等技术渗透是核心驱动力，玩家愿为“竞技优势”付溢价； 耳机“温和涨体验”，从约190元到约210元、涨幅约10%，玩家为更好音质、降噪与虚拟环绕声买单； 鼠标“结构分化”，高端型号价格高企但性价比产品大量出货拉平均价。 渠道变化：京东守基本盘，增量流向抖音与拼多多 平

核心摘要 内存与存储进入涨价周期，高端手机厂商需要在涨价、守价和调整配置之间重新权衡。Sandalwood中国电商监测数据显示，在覆盖19组代际产品、当代65个SKU的4000元以上高端样本中，半数产品以低配与高配同步涨价为主，其他半数维持价格不变、配置重组等多种策略。 现阶段厂商分化出四大策略：低配与高配同步涨价、入门价下调同时升级顶配、维持配置价格不变、重排产品配置及主销档位。 不同策略没有绝对优劣，关键在于能否匹配扩大高端用户规模、提升ASP、保障毛利率或优化库存效率等经营目标，并在销量、价格、利润与用户规模之间实现平衡。 成本上涨之下，高端市场厂商走向四种竞争姿态 不同厂商应对策略分化 当内存与存储进入涨价周期，成本压力沿着供应链向手机终端传导，原本相对稳定的产品定价和配置体系开始被打破。 对整个手机行业而言，这是在涨价、守价与调整配置之间作出选择的共同难题；但对高端市场而言，它更是一次品牌溢价的集中检验。 中低端产品主要围绕性价比和成本效率竞争，高端手机的价格则需要品牌力、旗舰定位、领先配置和完整体验共同支撑：直接涨价可能抬高换机门槛，压缩配置可能削弱旗舰价值，维持价格又会侵蚀利润空间。 内存与存储成本上涨后，高端价格的支撑力面临直接检验，厂商大致呈现四种竞争姿态： 主动进攻型依靠品牌、产品或成本优势，主动扩大高端用户规模或推动品牌上移； 被动防守型通过常规涨价传导成本，优先守住利润和原有定位； 被动进攻型保持核心价格不变，在竞品普遍涨价时以价格稳定增强相对吸引力； 重新定位型则通过配置与SKU重组，重新确定产品门槛、主销位置和目标用户。 不同策略的背后，是各家厂商在品牌承价能力、产品价值、成本消化能力和产品线经营能力上的差异。 根据Sandalwood中国电商监测数据显示，聚焦4000元以上的高端样本，共覆盖19组代际产品、当代65个SKU。逐一比较配置和价格，

核心摘要 ① 大盘Q1同比增长9%，月度V型走势，3月强劲反弹至7.40亿元，全季结构健康。 ② 白癜风赛道因靶向新药上市爆发式增长643%，首次成为季度级最大结构性变量。 ③ 传统抗真菌赛道内部出现份额迁移：老品承压，中成药替代路径初现，细分机会值得关注。 ④ 抗菌祛痘及功能性护肤驱动药妆融合加速。 01 市场大盘：V型走势，季度总体健康 2026年第一季度，皮肤用药电商市场同比增长9%，总体规模保持增长。 数字背后，各赛道之间的分化程度比往年更加明显——增长来自哪里、谁在承压，接下来的功效和产品数据会给出具体答案。 1月以5.95亿元、同比+16%的成绩实现开门红，年货节电商大促叠加冬季备药需求形成双轮驱动，线上皮肤用药迎来近年来少见的高开局面。 2月受春节假期物流收紧、线上消费注意力分散等季节性因素影响，大盘回落至4.89亿元，同比-4%，属正常周期性低谷。 3月随换季过敏、过敏性皮炎等春季高发病进入集中爆发期，销售额迅速反弹至7.40亿元，同比+14%，一举将全季增速拉回两位数区间，成为一季度的真正压舱石。 从季度结构来看，增长的主要贡献来自新品类的激活，而非存量赛道的整体提速——这一分化特征将在功效层面得到进一步印证。 02 功效格局：三大支柱稳健，白癜风横空出世 从二级功效来看，市场的主体框架依然稳固，但真正的增量已经开始向细分赛道集中。 传统三大支柱延续稳健表现。 癣症以6.44亿元继续占据大盘榜首，同比增长6%； 痤疮3.09亿元，同比增长9%，在科学抗痘消费心智的持续渗透下保持健康增速； 皮炎湿疹突破3亿元大关，同比增长4%，换季刚需支撑基础盘稳固。 三大支柱合计贡献全季超六成体量，是市场结构稳定性的核心来源。值得注意的是，癣症品类内部正在出现结构性分化：足光散等中成药路径逆势增长，显示消费者在脚气、癣症等场景对中成药的接受度在提升，是品类内值得关注的细分

📈核心摘要 2026年3月起，存储成本上涨向终端市场实质性传导，OPPO、vivo、荣耀、小米相继官宣调价，手机行业正式进入"涨价周期"。 Sandalwood监测数据显示，主流配置价格涨幅普遍达到20%以上，其中8+128GB低配版本涨价高达28%，国内电商销量同比下降23%，均价提升18%，量价背离趋势显著。 更深层的变化在于市场结构的重构：内存存储呈现"中低价位集中、中高端向上升级"的分化格局，低配版本因价格敏感性承压明显，而16+1TB高配版本却逆势实现价涨18%、量涨18%、份额提升2.6pp的"量价齐升"。 面对成本冲击，不同价格段厂商策略分化——千元市场控价稳量，中端市场优化版本组合，高端市场则依托品牌溢价与IoT联动强化价值支撑。这场由存储驱动的结构性调整，正在重塑手机市场的竞争逻辑。 01存储涨价实质性传导至终端市场，行业进入成本向终端加速传导阶段 在存储成本持续上涨驱动下，手机厂商自3月起密集启动调价，行业进入成本向终端加速传导阶段。 在调价节奏与执行方式上，不同厂商策略各有不同： OPPO率先在官方商城发布公告，并于3月16日正式生效，成为首个明确官宣涨价的国产厂商； 随后3月16日，vivo/iQOO发布调价通知，并于3月18日执行，减缓对销量的短期冲击； 紧随其后的3月20号荣耀宣布全品类价格调整正式落地，并通过“焕新版”等形式弱化价格上调的直接感知。 相比之下，小米节奏更偏滞后，于4月11日正式官宣调价。 本轮调价背后反映了存储成本压力的加速释放。作为整机成本占比较高的核心部件，其价格上行直接推高终端定价；叠加消费者对价格变化的敏感性，同时也受厂商供应链议价能力和手机产业链位置影响，成本将不同程度地向需求端传导。 02终端价格上涨，销量明显下降，3月厂商价格开始调整 根据Sandalwood产品价格监测数据显示，一季度后段（以3月14日为节点）市

核心摘要 2025年，全球电视行业呈现显著的结构性分化：线下市场趋于饱和，而海外电商渠道保持强劲增长，整体同比增长19%，其中中国品牌增速达27%，在行业成熟期仍实现双位数扩张。拉美（+62%）与欧洲（+28%）成为主要增量来源，中国品牌在上述区域增速分别高达75%和62%。 份额层面，中国电视品牌全球占比从2024年的约30%提升至2025年的33%，领先优势扩大。区域格局发生质变：欧洲市场中国品牌份额跃升7.8个百分点至38%，首次登顶；北美市场渗透率稳步提升，亚太市场巩固领先地位，形成多区域协同扩张的韧性布局。 产品结构上，中国品牌完成梯度布局：中端价格带（150–400美元）占据首位，中高端（400–800美元）稳固第二，高端市场（800美元以上）亦占有24%的份额。尺寸优势随规格提升而放大——在75/85英寸段占比39%，在98英寸及以上超大尺寸段高达79%，形成结构性壁垒。 01存量时代的增量：2025 海外电商电视市场增长 19%，中国品牌增长 27% 线下渠道进入存量竞争阶段 近年来，全球电视行业线下渠道已明显进入存量竞争阶段。核心市场家庭电视保有率趋于饱和，新增需求主要来自替换升级而非首次购买，整体出货增长空间趋缓。 与线下市场趋稳形成对比的是，电商渠道仍展现出较强韧性。根据Sandalwood全球电商监测数据显示，2025年海外电商电视市场同比增长19%，其中中国品牌同比增长27%，在行业整体成熟的背景下仍保持双位数扩张。 从区域结构来看，北美与亚太市场维持稳定增长，拉美与欧洲成为主要增量来源，线上销量同比增长分别达到62%和28%。中国品牌在上述区域的增速更分别高达 75% 和 62%。 在行业整体成熟的背景下，中国品牌不仅在线上渠道实现高增速扩张，同时通过控股合资（如 TCL × Sony、SEMP）、品牌收购（如海信收购东芝电视、Sharp 美洲资