随着美国第四季度进入 Friendsgiving、公司派对、圣诞聚会和跨年夜等密集社交季，女性消费者对派对服装的需求正在发生变化。她们购买的不再只是一件好看的单品，而是一套能够真正应对社交场景的完整解决方案。 一套理想的派对穿搭，需要同时回答多个问题：是否符合活动的 dress code？在冬季是否足够保暖？能否舒适地走路、用餐和站立数小时？拍照是否好看？派对结束之后，是否还能在其他场合继续穿着？ 基于这些真实需求，兰亭集势以及旗下的品牌矩阵，围绕不同节日社交场景，推出一系列完整造型提案，包括温暖轻松的 Friendsgiving Host Look、适合从办公室直接前往聚会的 Office-to-Party Look、强调舒适与互动感的 Cozy Craft Night、精致优雅的 Velvet Cocktail Edit，以及充满亮片与金属光泽的 NYE Sparkle Edit。 每套造型不仅包含核心服装，还将低跟鞋、保暖外套、包袋和首饰纳入整体搭配。消费者无需分别寻找和反复比较单品，就能根据场合、着装要求和个人风格，快速完成一套兼顾美感、舒适度与实穿性的派对造型。 “我们希望帮助女性解决的，不只是‘派对穿什么’，而是如何在整个活动过程中保持舒适、自信和得体，” 市场负责人表示，“真正好的节日穿搭应该在镜头前足够亮眼，也能自然融入日常衣橱，在派对结束后继续被穿着。” 通过场景化造型，我们希望重新定义节日服装消费：从销售单件商品，转向提供更完整、更轻松，也更具长期价值的穿搭体验。$兰亭集势(LITB)$

季节性消费拥有鲜明的时间窗口。圣诞节、万圣节、新年、旅行和派对等场景，会随着节日临近、社交内容变化和消费者偏好演进，不断呈现新的风格与表达方式。 对于季节性服饰和生活方式产品而言，企业需要关注的，不只是下一季推出什么，也包括消费者正在寻找怎样的氛围、风格和场合表达。产品能否在恰当的时间，以清晰而富有吸引力的方式出现在消费者面前，正逐渐成为影响购买决策的重要因素。 AI工具正在为这一过程提供新的支持。通过辅助整理节日元素、观察视觉趋势、探索设计方向和准备产品内容，企业可以更快形成多个创意方案，并围绕具体消费场景进行比较和调整。 这类应用尤其适合季节性产品。与生命周期较长的标准化商品不同，节日服饰和场景化产品往往面对更短的消费周期。消费者的兴趣可能随着节日主题、社交活动和内容趋势的变化而快速转移，企业也需要保持更加灵活的产品和内容响应能力。 在此前的圣诞产品创意探索中，兰亭集势团队围绕节日元素、平台趋势和产品卖点，形成了“3D big-face Santa Claus”的视觉方向。团队借助AI图像生成工具，对圣诞老人形象、面部表情、色彩搭配和服饰呈现方式进行了多轮探索，为后续产品设计和内容表达提供了参考。 这一过程体现了AI在季节性产品开发中的实际价值。它帮助团队更快观察不同风格的可能性，也让设计人员能够在正式推进之前，对产品的视觉表现和场景适配度进行更充分的讨论。 “季节性消费的特点，是消费者的兴趣和需求会随着时间、节日和社交场景不断变化。”兰亭集势管理层表示，“AI工具可以帮助团队更快理解这些变化，探索更贴近节日氛围和消费者表达需求的产品方向。公司将持续关注AI在趋势研究、产品创意和内容准备等环节的应用，提升服务全球消费者的响应能力。” 对于消费者而言，节日服饰并不只是日常衣物的替代品。一件服装可能用于家庭庆祝、节日派对、旅行度假或社交聚会，也可能成为个人风格和节日心情的一

2010年前后，3G网络和智能手机逐步普及，商品展示从文字、图片走向视频，支付、物流、仓储和供应链不断完善，让线上选择成为可以送达家中的实物。这一阶段主要解决信息获取、购买便利和可靠交付的问题。如今，AI开始进一步 发生在供给与需求两端的变化，可能比单个环节的提效带来更深远的影响。 移动互联网让购物摆脱时间和地点的限制，AI则正在改变购物的起点：企业如何把创意带入市场，消费者如何将模糊的想法转化为具体需求。这种同时参与创意形成、品牌经营和消费决策。 AI正在改变“怎么卖” 过去，建立一个品牌通常需要设计、摄影、内容、运营、客服和技术开发等团队协作。即使测试一个初步想法，也需要投入不少时间和资源。 借助AI，团队可以更快探索商品视觉、准备内容初稿和产品描述，辅助页面开发，并处理部分重复性服务工作。小型团队因此有机会完成更多前期工作，让创意更早进入测试，再根据反馈调整方向。 AI降低的，不只是工作成本，也可能是尝试一个新想法的代价。但启动更容易，并不意味着经营更简单。产品品质、供应商协作、交付和售后，仍然决定一个品牌能否持续发展。 AI也在改变“怎么买” 传统线上购物主要依靠关键词搜索、商品分类和算法推荐，通常要求消费者先知道自己需要什么。但许多购买并没有明确的起点。 为婚礼准备服装、为家人挑选礼物，或为旅行寻找穿搭，消费者可能知道自己希望呈现怎样的感觉，却未必能说出具体的商品名称。 对话式AI提供了另一种探索路径。消费者可以先描述场合、偏好、预算和困扰，再通过交流明确要求、比较选择。购物入口由此从“搜索一件商品”，延伸到“表达一个想法”。 这并不是将决定交给AI，而是让消费者多一种整理思路、了解选项和建立判断标准的方式。 从商品匹配走向需求发现 搜索和推荐主要在已有商品中寻找匹配，AI则可能帮助尚未清晰表达的需求逐步成形。不过，这种探索只有与准确的商品信息、真实的产品能力和可

消费市场曾经长期围绕一个朴素的目标展开：让更多人接触到更多产品。更丰富的供给、更广泛的覆盖和更具竞争力的价格，推动了过去数十年的行业增长，也改变了消费者认识和选择产品的方式。 市场仍在扩大。根据ECDB发布的2026年8月行业回顾，当月全球线上消费收入达到4,279亿美元，同比增长7.2%，但较7月略有回落。增长并没有消失，只是消费者的注意力更加分散，企业之间的竞争也进入了新的阶段。 今天，产品前所未有地丰富，价格也越来越透明。消费者真正缺少的往往不再是选择，而是从纷繁选择中找到“恰好适合”的能力：适合自己的风格，适合当下的场合，也能够表达想要传递的心意。 产品覆盖的广度依然重要，却很难再单独构成优势。如何理解消费者、组织产品，并让每一次选择更有意义，正成为消费企业面对的新课题。 从“拥有什么”到“为何选择” 大型综合零售企业依然可以凭借规模、价格、供应链和便利性建立优势。与此同时，越来越多企业开始寻找另一种可能：不必满足所有需求，而是在特定品类、兴趣和消费场景中，形成更清晰的存在理由。 eBay近年来将更多注意力放在收藏品、汽车零部件、球鞋、时尚及翻新电子产品等重点类别。这些产品的价值并不完全由价格决定，稀缺性、适配度、真实性和交易信任同样重要。消费者来到eBay，也不只是因为这里的产品足够多，更因为一些在其他地方难以找到的东西，可能恰好在这里出现。  Etsy则始终围绕独特、创意和个性化建立自己的位置。消费者来到Etsy，通常不是为了完成所有日常采购，而是希望遇见一些在标准化渠道中不容易找到的产品。根据Etsy 2025年度报告，定制或按订单制作的商品约占Etsy核心平台全年商品交易总额的30%。一件产品背后的创意、人与人之间的连接，以及它所承载的个人意义，共同构成了Etsy的独特价值。 两家公司走的是不同的路，却回答了同一个问题：当产品随处可得，消费者为什么

2026年8月26日美股盘前，兰亭集势 $兰亭集势(LITB)$ 发布截至2026年6月30日的第二季度及上半年财务表现。 2026年上半年，公司营收达到1.088亿美元，同比增长3%，毛利率保持在65.6%，净利润270万美元，同比增长约28%，Adjusted EBITDA达到330万美元，较去年同期增长12%。在复杂多变的全球市场环境下，公司通过持续提升经营效率，保持了稳健的盈利能力。 兰亭集势二季度营收5680万美元，毛利率为66.1%，较去年同期65.9%基本保持稳定，实现净利润160万美元，Adjusted EBITDA为190万美元。 大浪淘沙，更见韧性。面对复杂多变的全球市场环境，兰亭集势没有选择以短期规模换取增长，而是通过主动优化产品结构、持续提升运营效率，夯实长期盈利的基本盘。AI的深度应用正让每一次浏览、推荐和服务都更懂消费者，让全球用户在细节中感受到更贴心、更智能的购物体验。  下半年，兰亭集势将继续围绕全球消费者需求优化产品与服务，加速AI战略转型，以更加高效、健康的业务模式抓住每一次增长机会，以技术驱动客户体验升级，追求健康长期的发展与稳健持续的增长。我们不仅是一家科技驱动的电商公司，更是一家致力于为全球多元生活方式创造价值、与用户共同成长的生活方式公司。

$兰亭集势(LITB)$ 随着 AI 的快速发展，消费者的购物习惯正在发生深刻变化。过去，消费者购物时更关注价格、选择范围和配送速度；如今，随着商品供给日益丰富、价格信息更加透明，消费者开始关注另一个问题：这件商品是否为我和我的家庭带来足够的情绪价值，是否适用于特定生活场景，以及能否表达自身的个性与态度。 Deloitte 在2026年零售行业展望指出，约四成美国消费者仍然表现出以优惠为导向（ deal-driven）或以成本为考量（ cost-conscious ）的消费习惯，但消费者对“价值”的判断并不只来自价格。多达40%的品牌价值感知来源于质量、服务体验、购物便利性和消费者信任等非价格因素。换句话说，低价依然重要，但消费者对购物价值的判断已经不再局限于价格。 过去，传统跨境电商平台主要解决的是“买得到、选择丰富、价格更具竞争力”的问题；但随着全球电商平台商品供给不断增加、价格竞争持续加剧，仅依靠低价策略和海量 SKU 已越来越难建立长期差异化优势。在节日、旅行、派对、送礼及特殊场景中，消费者往往并非只是寻找价格更低的商品，而是在寻找“恰好适合当下场景”的选择。尤其是在数字化和 AI 驱动的时代，消费者关注的不再只是商品本身，也越来越愿意为体验感、愉悦感和情绪价值付费。 兰亭集势持续关注这一消费趋势，并致力于从传统跨境电商平台向 AI 驱动的智能购物平台转型。公司希望消费者能够通过我们的商品，表达自我，发现美好，营造快乐，追求更美好的生活方式。 AI 的发展正在重新定义消费者发现商品的方式。Deloitte 提到，近 68% 的受访零售高管预计未来 12 至 24 个月会在关键运营和企业活动中部署 agentic AI；同时，来自 ChatGPT 等 AI 对话工具的推荐流量，已经占部分零

随着全球消费者对节日产品、个性化服饰和场景化商品需求的提升，产品创意和视觉表达正在成为电商企业提升产品吸引力的重要环节。尤其在圣诞节、万圣节、新年等节日消费场景中，消费者往往希望找到更具趣味性、视觉冲击力和个人表达感的产品。 $兰亭集势(LITB)$ 兰亭集势持续探索 AI 工具在产品创意和设计灵感开发中的应用。公司将 AI 用于节日元素研究、视觉风格探索、产品创意生成和营销内容准备等环节，以提升团队对消费趋势和视觉表达变化的响应速度。 在此前圣诞节相关产品开发过程中，兰亭集势团队围绕节日消费场景进行创意探索，并结合平台趋势分析和产品卖点，形成了 “3D big-face Santa Claus” 的产品创意方向。团队随后使用 AI 图像生成工具，对圣诞老人形象、面部表情、色彩搭配和服饰呈现方式进行多轮视觉探索，为产品设计和内容呈现提供灵感支持。   从创意图可以看到，该方向并非简单使用传统圣诞元素，而是将圣诞老人形象以更夸张、更立体、更具表情张力的方式呈现在服饰产品上。这类视觉表达更适合节日派对、家庭聚会、礼品和个性化穿搭等场景，也更容易在消费者浏览过程中形成记忆点。 这一案例体现了 AI 工具在产品创意前期环节中的实际应用价值。节日产品通常具有较强的时间窗口，消费者偏好也会受到文化元素、社交媒体内容和视觉风格变化的影响。通过 AI 辅助的元素研究和创意探索，公司能够更快形成设计方向，并提高从趋势洞察到产品创意的效率。 “随着全球消费者需求和视觉趋势变化加快，AI 工具正在成为提升产品开发效率和运营响应能力的重要支持。” 兰亭集势董事会主席兼CEO何建表示，“兰亭集势将继续把 AI 应用于趋势洞察、产品创意、营销内容和客户服务等实际业务环节，帮助团队更快理解市场变化，并为全球消费者提

随着全球消费者购物需求不断变化，越来越多用户希望找到既符合个人风格，也适合具体生活场景的产品。从节日庆祝、社交聚会到旅行度假和个性化礼品，消费者正在通过商品表达自我、记录时刻，并参与到不同生活方式场景中。 兰亭集势正围绕这些需求，持续拓展生活方式品类。公司聚焦自有品牌、个性化产品以及节日、社交、旅行、派对等场景化产品，为全球消费者提供更符合个人风格、生活场景和情感表达的产品选择。 2026 年第一季度，兰亭集势在收入增长、盈利能力和自有品牌业务方面继续取得进展。公司总收入同比增长 11% 至 5,200 万美元，连续第二个季度实现同比增长；同时，公司实现连续第八个季度盈利，净利润达到 120 万美元。自有品牌业务也保持增长，品牌服饰业务同比增长超过 81%，占总收入的 24%，较 2025 年第一季度的 15% 进一步提升。 这一进展体现了公司围绕生活方式消费场景持续拓展业务的方向。兰亭集势正在服务更多消费者日常与特殊场合中的需求，包括女性时尚、社交高尔夫、派对、旅行、节日礼品和个性化产品等。相比标准化商品，这些品类更强调设计、使用场景、个人表达和情绪连接，也更符合消费者在不同生活时刻中的实际需求。 自有品牌是兰亭集势生活方式业务布局中的重要组成部分。通过自有品牌，公司能够围绕不同消费场景形成更清晰的产品定位，并更好地连接产品设计、消费者偏好和具体使用场景。2026 年第一季度，品牌服饰业务收入占比提升至 24%，也反映出自有品牌在公司整体业务中的作用持续增强。 个性化产品同样是公司持续关注的方向。节日、纪念日、家庭时刻和礼品场景往往承载着更强的个人表达和情绪价值。兰亭集势将继续围绕这些消费需求，拓展更具个性化和场景相关性的产品，为全球消费者的重要时刻提供更多选择。 在业务运营方面，公司持续使用 AI 赋能工具提升效率。兰亭集势将 AI 应用于趋势洞察、产品设计、营销内容、

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兰亭集势（NYSE: LITB）董事会于2023年6月27日授权了一项股票回购计划，根据该计划，公司将在2023年12月31日前以美国存托股份的形式回购总价值不超过1,000万美元的普通股份。此回购计划遵守1934年修订的《证券交易法》（以下简称"交易法"）和公司的内幕交易政策。 兰亭集势董事长兼首席执行官何建先生表示："本次股票回购计划的实施反映了公司董事会和管理层对公司战略、经营基本面和业务前景的信心。此回购计划彰显了我们为股东提升价值的承诺。" 公司的股票回购可能根据市场情况以现行市场价格、公开市场交易、私下协商交易或大宗交易等方式进行，也可能通过其他合法方式进行，具体取决于市场状况并符合适用的规则和法规。股票回购的时间和条件将受到包括交易法第10b-18条和第10b5-1条规定在内的各种因素的影响。兰亭集势董事会将定期审查股票回购计划，并可能对其条款和规模进行调整，或暂停或终止该计划。公司预计将利用现有资金来资助股票回购计划下的回购操作。

兰亭集势第一季度营收创同期新高 预计Q2延续高增长 2023年一季度，兰亭集势实现良好开局，继续保持强劲增长势头。 5月26日，兰亭集势（NYSE:LITB）发布2023年Q1财报，公司营业收入同比增长57.6%达到1.48亿美元，创下有史以来一季度最高。 其中，服饰类销售贡献收入1.19亿美元，同比增长77.3%，营收占比再次超越八成，并带动公司毛利率水平提升至55.8%。在持续降本增效精益化经营下，公司净利润亏损较去年同期明显收窄近30%。 2023年一季度，兰亭集势克服复杂全球宏观经济环境和行业季节性影响，实现历年来最强“开局”。顺应消费市场需求变化，公司坚持差异化竞争策略，持续加大研发及营销投入。一季度在日常运营优化中应用了包括ChatGPT在内的AI 技术，使得运营效率和商品转化率明显提升，相关成本显著下降。 Q1营收创历史同期新高 盈利水平持续提升 通常一季度为行业淡季，全球消费需求和供应链均存在季节性影响，但今年开年兰亭集势实现“淡季不淡”，业绩逆势强劲增长。 Q1兰亭集势营业收入达到1.48亿，为公司创办以来同季度最高水平，较去年同期大幅增长57.6%，较2020年同期增长达到1.87倍。 图片 服饰类销售贡献营收份额再次提升达到81%，同比增长9%。 受益于服饰类销售的高盈利水平，公司整体毛利率达到55.8%，同比增长5.1%。自2020年以来，公司毛利率逐年提升，2022年全年为54.6%，2023年有望保持高位并继续提升。 图片 在营收大幅度增加的同时，公司运营组织效率同步提升。代表供应链费用的履约费用随销售扩张增至864万美元，但履约费用率从去年同期的7.3%下降至5.8%，为历史同期最低水平，也为电商行业行业较低水平。同时，公司严控管理费用，管理费用率从去年同期的3.7%下降至2.6%。 图片 在逆势扩张的同时，公司通过降本管理及运营效率提升，盈利