马克·吐温说:“历史不会重演,但会押韵。” 2026年春节前夕,中国互联网上再次弥漫起熟悉的硝烟味。 腊八节刚过,腾讯和百度几乎在同一时间按下了尘封已久的“核按钮”:腾讯宣布元宝将在马年新春发10亿元现金红包,百度跟进宣布文心系产品启动5亿元红包活动。 这剧情我们可太熟悉了。 12年前的2014年春节,微信用一场“红包大战”上演了“珍珠港偷袭”,一夜之间走完了支付宝十年的路;8年前的2018年春节,抖音和快手用真金白银的“红包雨”,把中国互联网从图文拉向了短视频时代。 时间来到2026年,巨头们试图用曾经无往不利的“旧钥匙”——春节红包,去打开一把前所未有的“新锁”——AI助手的全民化。 让人玩味的是:这把钥匙,还灵吗? 01 激进的“红包大战”,为什么是现在? 时间倒回到三个月前,很难想象向来“佛系”的腾讯会如此激进。 2025年大部分时间里,腾讯在AI上的动作被外界评价为“温吞”:元宝虽然发布了,但在声量上远不如字节跳动的豆包;在大模型底层技术上,几乎完全被千问和DeepSeek抢了风头;马化腾则在内部讲话中多次强调“定力”,似乎并不急于下场肉搏。 1月25日的一纸“10亿军令状”,彻底撕掉了温情脉脉的面纱 。 为什么风向突变?似乎有两个直接原因。 一个是差距越拉越大的活跃用户量。 根据QuestMobile2025年12月的调研报告,豆包以1.55亿的周月活跃用户位居第一;作为技术黑马的DeepSeek,在几乎没有大规模投流的情况下,靠着硬核口碑将周活跃冲到了8156万。而背靠微信这座流量金矿的元宝,周活跃仅为2084万,同时还面临阿里系追赶的压力。 另一个是“互联网入口”的性质变了。 花旗在最新的研报里提了不算新颖却很现实的观点:AI助手不是一个App,而是“AI时代的浏览器” 。以前争夺的是“时长”,现在争夺的是“意图”。比如用户想查一下怎么做红烧肉,打开的是豆包