复盘2025年的科技圈时,我们发现了一个讽刺的现象: 当SaaS厂商绞尽脑汁向客户解释“为什么你需要一个AI副驾驶”,手机厂商还在发布会上演示“一键消除路人”等不痛不痒的微创新,某些所谓的大厂频繁鼓吹AI战略刺激股价时,游戏行业悄无声息地完成了AI的商业闭环。 比如外界还在讨论AI何时能落地时,腾讯的广告系统已经用AI把流量变现效率拉升到了新高度;人们还在调戏对话机器人时,网易的NPC已经开始用情感羁绊让玩家心甘情愿地掏钱。 不客气地说,其他行业还在把AI当作“秀花活”的营销噱头,或者仅仅停留在“内化”工具来辅助写代码时,国内的游戏公司已经率先把AI变成了利润表上实打实的增长引擎。 本文将剥离技术滤镜,用财务视角还原这场发生在中国游戏产业的静默革命。 01 腾讯的“大象起舞”:AI学会了赚钱 在外界的刻板印象里, $腾讯控股(00700)$ 的AI故事往往不如OpenAI那样性感。然而财报数据却讲述了一个完全不同的故事:腾讯可能是这波AI浪潮中,变现最快、赚钱最狠的中国互联网巨头。 有趣的悖论在于,AI对腾讯游戏业务最大的贡献,并没有直接发生在“游戏开发”,而是发“卖游戏”环节。 广告,成了AI变现的头号功臣。 根据财报数据,2025年第三季度,腾讯的营销服务收入达到了惊人的362亿元,同比增长21%。在宏观经济复苏温和、广告行业整体承压的背景下,这个增速堪称“逆天”。 背后的秘密武器,是腾讯全面重构的“混元+广告”全链路智能投放系统。 对于游戏公司而言,买量是绕不开的痛点。过去,优化师们需要盯着大盘,手动调整出价、定向和素材。现在,腾讯将混元大模型的能力注入了广告系统。AI不仅能看懂广告素材画了什么,还能精准预测哪个用户看了会点击、点了会下载、下载了会付费。 结果是立竿见影的。 财报显示,广