作者｜唐飞 编辑｜李小天 2026年，全球经济正站在一个微妙的分水岭上。 数字技术正重塑贸易形态，AI技术正重构产业版图，而中国企业，正从“产品出海”走向“品牌出海”“技术出海”乃至“标准出海”的质变节点。这是一场不可逆的浪潮。 数字合作组织（DCO）发布的《2026全球数字经济趋势报告》预测，2026年全球数字经济增速将达到9.5%，为全球经济增速的三倍，规模将达28万亿美元，数字技术已从可选工具，演变为经济韧性与国家竞争力的核心支柱。 然而，数字经济巨大机遇的另一面是挑战。 “想出海，又怕出海”，这是当下无数中国企业家的真实心声。信息不对称，所以不知道去哪；渠道碎片化，所以找不到门路；合规风险高，所以怕踩坑。三大核心痛点像三座大山，横亘在企业通往全球市场的路上。这些问题，单靠一家企业自己去摸索，成本太高、风险太大、时间太长。 正是在这样的背景下，2026年7月3日，全球数字经济大会·出海国际合作论坛在北京大兴应约举办。 论坛以“扬帆出海，一起向未来”为主题，汇聚联合国开发计划署、多国驻华使节、国家部委、院士专家、海内外龙头企业等千余名嘉宾，共商出海新机遇、新方向。本届论坛锚定数字经济全球化发展大势，首发国别合作需求、集中落地一批跨国合作项目、发布全链条出海服务平台，助力北京数字企业国际化发展迈入双向开放综合赋能新阶段。 风起北京，数字出海的“首都担当” 由北京出海基地组织的“出海国际合作论坛”已成功举办两届，但2026年的这一届，意义格外不同。 今年是“十五五”开局之年，也是中国企业加速出海的质变之年。为此，论坛设置了“1+1”活动框架，即一场主论坛，组织高峰对话共商合作愿景、发布重要成果；一场国别供需对接会，深度匹配数字经济优势资源，为企业长远发展提供支持。 高峰论坛环节，多国驻华使馆官员悉数出席并发布国别合作需求。尼加拉瓜驻华大使孔乐然、阿拉伯国家联盟驻华代表处主任

作者｜乌塔 编辑｜李小天 AI，正在以超乎想象的速度，改写与重构游戏产业的规则逻辑。 SteamDB 最新统计数据显示，本届 Steam 新品节共计 8700 款游戏亮相，其中 20% 的参展作品均标注采用生成式 AI 辅助开发。短短数年间，AI 从前沿实验工具变为独立开发标配，深刻重塑游戏创作、分发与玩家体验全链条。 在2026年，AI+游戏赛道到底有多火？我们可以看看以下这些数据。 3月初，初创AI互动游戏平台“幕间”官宣完成了两轮千万美元级别的融资。 4月，AI互动内容平台Loopit的母公司涌跃智能，完成5000万美元的新一轮融资，而这已经是涌跃智能今年来第三次融资，累计金额近1亿美元。 5月6日，李飞飞作为联合创始人兼首席科学官的 AI 游戏公司 Astrocade，官宣完成 5600 万美元（约 4 亿人民币）融资。同样在5月，极逸人工智能（AI游戏创作平台SOON）宣布在一年内连续完成两轮重磅融资，累计融资额近亿元人民币。 6月，AI互动游戏平台Aippy完成数千万美元首轮融资，本轮由歌未资本（Glowill Capital）投资，投后估值2.5亿美元。 游戏大厂的布局也接踵而至：腾讯游戏发布AI游戏创作平台“代号Craft”；前FunPlus技术总监Heath组建团队，创建了AI游戏平台 Yoroll ；同时微软、Unity、谷歌等巨头也在加速探索 AI 游戏工具。 AI互动内容，这是一个近半年来格外热门的话题。 什么是AI互动内容？ “本身就需要调用 AI 的游戏。依赖AI算法的内容。离了 AI 不成立的内容。” 从几位从业者口中，霞光社得到了这样的回答。毫无疑问，这是一个正在飞速发展的赛道，但这也是一个正在快速“凋零”的赛道。如何从流量中存活下来，已经成为创业者们需要考虑的问题——“这段时间，已经有很多AI游戏平台正在默默退出舞台”。 而趁此机会，我们也

7 月 3 日，由全球化媒体智库——霞光社 ShineGlobal & 霞光智库举办 “AI 重构品牌・正在发生｜WAVE 2026 品牌全球化大会” 在深圳成功举办。 大会开始，深圳市龙岗区商务局副局长邓东宣作为政府嘉宾受邀为大会致辞。他表示，AI 浪潮正席卷并重塑以跨境电商为代表的出海新业态，AI 已全面渗透到跨境电商产品研发、内容营销、运营决策的全链路，重构品牌出海的底层逻辑与竞争规则，越来越多的企业将 AI 从“可选” 变为 “必选” 。长期以来，业内都有一个共识——中国跨境电商看深圳，深圳跨境电商看龙岗。为顺应潮流发展，龙岗区委、区政府制定了all in AI发展战略，提出AI+跨境电商发展思路，提高经营效率；与此同时，龙岗针对性推出了一系列产业扶持政策，推动跨境电商实现更高质量发展。 深圳市龙岗区商务局副局长邓东宣致辞 活动当天，共有上百位出海企业品牌方、服务方、渠道方的重量级嘉宾出席大会，他们就 AI 浪潮下的品牌建设、品牌全球化扩张展开深入探讨。优必选商业机器人 COO 许鹏举、里斯战略咨询中国区合伙人何松松、Sensor Tower 新业务高级总监 Abbie Li、柠季创始合伙人汪洁、哈浮 HOVERAir 全球电商负责人王心暄、Gamesir 首席运营官&合伙人 Evan.zhao、遨森电商独立站运营总监秦晓臻、 TOTWOO 创始人兼 CEO 王洁明等嘉宾应邀发表主题演讲。 此外，与会嘉宾们围绕 “从 '用AI' 到 '长成AI' ，品牌的新起点” “主动健康时代:五个全球首创品牌，如何用 AI 真正提升人的生命质量” “全球化时代，如何定义有 '体感' 的品牌？” “TikTok 出海全域阵地——从本土化流量池到品牌长效建设” 等主题，还展开了精彩纷呈的圆桌讨论。 霞光社 “WAVE 2026 品牌全球化年度榜单” 也在大会现场公布

7月3日，由霞光社&霞光智库举办的 WAVE2026 品牌全球化大会在深圳举办。 大会上，霞光社&霞光智库创始人何维就AI时代的品牌全球化变革，进行了题为《AI 裂变：2026 中国品牌全球化增长力洞察》的分享。 何维在分享中认为，2026年，品牌最重要的不是追一个 AI 热点，而是重新做五件事：重新定义产品，重新沉淀内容，重新建设独立站，重新理解本地化，重新搭建合规底座。她提出，用AI产品力、AI触达力、AI信任力、AI运营力来重新塑造品牌的全球化增长。 以下，是此次分享内容的完整版。 今年是我们WAVE系列品牌全球化大会的第三届。 2024年，在第一届品牌全球化大会上，我们讲了一件事，是什么在驱动中国企业从产品出口、品牌出海到品牌全球化的三级跨越；2025年的品牌全球化大会，我们在此基础上，进一步探讨全球化品牌的增长力在哪里。当时我们就注意到，AI开始全方位赋能品牌全球化。只不过，当时的AI更多是在供应链决策、营销提效等环节的赋能。 而今天，我们已经看到，智能体Agent已经成为我们工作、生产甚至生活中的一部分；AI在商业中，已经从供应链、营销向两端进一步延展——向内，AI进入产品本身，不仅改变着产品的功能、生态品类，还改变着其商业模式；向外，AI则重构了消费者的购物方式、改变了品牌营销的逻辑。 品牌全球化的逻辑：用三个关键词对应三年变化—— 2024是一个量变年，品牌纷纷扩市场，从产品出口到品牌出海再到品牌全球化 2025是质变年，增长天花板出现，出海企业更加注重品牌力的打造，重塑增长引擎 2026成为裂变年，AI进入了品牌的骨架，品牌走向裂变式爆发 回过头看，如果把2024年的品牌出海潮看作是量变的叠加、2025年的品牌重塑增长力看作是质变的开始，那么今年的AI重构品牌可能就是裂变的发生。 这也是我们今天大会主题的核心表达——AI重构品牌，正在发生。

作者｜李小天 亚马逊全球开店在6月末上线“速通拉美计划”，宣布要面向3000个具备长期投入意愿的中国品牌，提供包括巴西中方控股本土公司注册协助、墨西哥优化RFC税号解决方案、最高12,000美元注册补贴、亚马逊物流费用减免、客户经理全程陪跑等在内的一站式拉美拓展方案。 与此同时，如火如荼的美加墨世界杯已然进入到紧张刺激的淘汰赛阶段，全世界的目光皆投向美洲大陆，期待在这片土地见证新的足坛神话。 电商巨头的重金投入，与世界杯带来的商业热潮，为拉美这片神奇的土地再次增添了一份热度。 Worldpanel by Numerator 数据显示，近半数墨西哥消费者计划在世界杯期间增加消费，超七成用户愿意为赛事促销换购品牌，带动影音设备、居家休闲、赛事周边等品类需求爆发。而在2023年便通过亚马逊布局拉美市场的游戏外设品牌盖世小鸡，在本次世界杯期间便借赛事营销实现销量显著增长。 世界杯所带动的消费热潮，也是拉美电商高速发展的缩影。2025年，拉美电商GMV同比增速远超全球及欧美市场，其中，巴西、墨西哥两大核心市场包揽区域六成交易额，成为跨境出海优质增量蓝海。 墨西哥北部工业城市蒙特雷的城市景观 三重红利加持， 拉美电商迎来入局窗口期 谈到拉美，不少人首先联想到的是经典但晦涩的《百年孤独》，热情洋溢的桑巴舞，以及蔚然成风的足球文化。但事实上，在这片魔幻现实主义色彩浓郁的土地上，互联网经济正在蓬勃发展、欣欣向荣。 盖世小鸡 COO 赵伟林告诉霞光社：“巴西游戏玩家总量超 1 亿，玩家活跃程度在全球市场中数一数二，墨西哥整体游戏渗透率也超七成，依托这样的用户基础，我们在拉美业务增长势头十分迅猛。” 盖世小鸡的游戏手柄 品牌销售额的快速增长，与拉美人口红利、消费上行、数字化普及三重利好息息相关。 先来看看人口。联合国《世界人口展望 2024》数据显示，2024 年拉美及加勒比海地区总人口达 6.

作者｜洋紫 在当前的全球化叙事中，拥有超过两亿人口基数与高移动端渗透率的巴西，被众多寻找增量的中国企业视为“最后一片蓝海”。然而，在未曾听见的声音里，早在10多年前，就已经有中国互联网公司，把梦想的锚点扎在了巴西这片热土上。 大宇无限就是在 10 年前长途跋涉至巴西并在此深耕的典型公司之一。在巴西市场越来越炙手可热的今天，我们的好奇是，什么样的产品或业务，能够在海外历经十年而不衰？彼时看见的海外市场需求与今天相比，是否已经发生了一些变化？ 而令人感到意外的是，如果我们今天去看大宇无限的产品形态，其实非常古早且简单；就人员配置上来说，大宇无限的主要人员其实都集中在北京和深圳地区。但业务体量上，大宇无限旗下产品全球用户数量已超过 10 亿，其中包括针对拉美、中东等新兴市场的音乐播放器 Lark Player，以及深受欧美用户喜爱的 AI 影像产品 Artguru。面对海外市场复杂的环境与多层次的消费群体，大宇无限是如何探索出这样一条“轻盈落地”路径的？ 在我们与大宇无限对话的过程中，他们常提及“音乐面前人人平等”、“越是古早简单的产品，才越有人爱”、“看似简单的产品，实则是重重地分析、轻轻地落笔”。欢迎打开这期对话声临其境。 说话的人—— 霞光社 洋紫 大宇无限产品负责人 Rachel 一、为什么在10年前就锚定远隔重洋的拉美？ 相比于中国用户每天听歌50至60分钟的平均水平，巴西用户每天听音乐的时长高达70至80分钟，甚至更长。这种极其强劲的本地需求，构成了Lark Player跨国开拓最扎实的用户底座。 立项前期的深度数据分析表明，以巴西为领头羊的拉美市场，具备庞大的人口基数、广阔的市场容量以及正处于快速迭代期的网络基础设施。 二、 产品哲学：极致的简单，是击穿文化壁垒的必杀技 超级App，并不一定全球都需要。面对全球上百个国家、极其复杂的语言环境与文化阻隔，大宇无限坚持将

本文作者陈玉宇，系北京大学光华管理学院教授、北京大学经济政策研究所所长 每一次重要的技术变革，最初都容易被误读为机器能力的胜利。蒸汽机被理解为力量的胜利，电力被理解为能源的胜利，计算机被理解为计算速度的胜利；到了人工智能时代，流行的说法是机器开始会写、会画、会编程、会回答问题，甚至开始会思考。这些说法都不算错，只是都不够经济学。 经济学追问的，从来不止于技术能做什么。它真正要问的是：技术改变了哪些成本，整个系统中的相对价格如何因此重排。相对价格一旦改变，分工随之改变，组织边界随之改变，价值捕获与产权结构也随之改变。 从这个角度看，人工智能时代最重要的变化，是生成的边际成本急剧下降，而不是机器学会了生成内容本身。过去需要一位作者、一名律师、一个研究团队或一个咨询小组才能产出的候选文本、候选方案、候选代码与候选假说，如今可以由机器以极低成本批量产生。生成不再稀缺——至少，那些低阶的、初步的、可枚举的生成，正在迅速失去稀缺性。 稀缺由此转移。当候选方案越来越多，真正稀缺的便是判断一个方案能否执行、是否值得承担的能力：合同是否藏着风险，代码是否存在漏洞，药物在人体中是否安全有效，一个研究设计是否真正具备外生性，一次战略误判的后果由谁承担。市场体系的瓶颈，正在从生成不足转向验证不足。 这一判断需要一个限定。这里所说的验证，并非所有验证。代码能否编译、账目是否平衡、剂量是否越界、合同是否触发某条明文规则，这些都属于可以形式化的验证；它们同样会被 AI 降价，甚至正是结构化智能最适合进入的领域。真正稀缺的是另一类验证：它无法完全形式化，又必须有人承担后果。一个研究假说是否真正抓住了因果机制，一笔商业赌注是否值得押上资源，一份合同在未写明的状态下风险应归于谁，一项政策建议能否穿越地方执行的复杂摩擦——这些判断无法被事前规则写尽。它们稀缺，是因为世界本身状态空间不完备、契约不完全、后果不可外

作者｜唐飞 编辑｜李小天 有一个很有意思的变化，正在一个长期被传统行业巨头垄断的赛道里悄然发生。 在助听器这个价格极其刚性的品类里，一家成立不到三年的中国公司成功站稳脚跟。靠着$399产品进入由均价$3000的高价产品长期主导的市场，并且销量领先。 这个数据来自一家深圳公司——昂听ELEHEAR。2023年才成立，用时12个月就从1%做到18%的市场份额，登顶亚马逊助听器品类第一。今年入选Fast Company全球最具创新力企业，与谷歌、英伟达、**、比亚迪同榜。最近，创始人苗健彰入选“2026福布斯中国新生代跨境电商30人”榜单，成为中国跨境电商高质量发展的代表力量。 这背后不是运气，而是一套“把产品做得既对又好”的方法论。 从B端天花板到C端无人区 先说说这支团队的来历。 创始人苗健彰，80后连续创业者，2017年回国创办机器听觉AI技术公司，客户覆盖**、小米、OPPO、vivo、联想等国内主流手机和音频品牌；AI降噪方案曾被罗永浩选中，用在坚果手机上。可以说，在AI语音增强这条路上，这支团队几乎触到了B端技术供给的天花板。 但他的脚步没有就此停滞。 2022年，美国FDA（全称为U.S. Food and Drug Administration，美国食品药品监督管理局）出台OTC助听器法案——用户不需要处方，可以像买耳机一样在线购买助听器。苗健彰判断，这是十年一遇的政策窗口。 据中研普华产业研究院发布的《2026-2030年助听器行业发展趋势及投资风险研究报告》指出，全球助听器市场长期被五大跨国集团所主导，合计占据全球九成市场份额。这些企业凭借数十年的技术积累、覆盖全球的销售网络以及与听力中心的深度绑定，构建了极高的竞争壁垒。 但存在的问题也十分突出。一方面，一副助听器加验配服务动辄3000美元起步，让很多面临听力损失的消费者望而却步；另一方面，技术路线固化了几十

作者｜乌塔 编辑｜李小天 “我也得一起使劲吗?啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊祝你顺产！！” 一位韩国大叔对着中国古风权谋互动影游《盛世天下》中伍元照的分娩剧情，激情reaction道。 发售12天销量超200万，营收超1.76亿，登顶全球6个地区应用商店付费榜。 点点数据显示，《盛世天下》海外版《Road to Empress》目前已覆盖全球166个国家和地区，支持简体中文、繁体中文、英语、日语、韩语和泰语六种语言。 这个参考武则天，以“伍元照”视角亲历盛世女帝王朝的真人互动影游，给出了超乎所有人想象的成绩。 图源：微博@盛世天下官方 除了主角，剧中的礼治、礼泰、高阳公主等一众角色，也都在海外都收获了热议和讨论。 6月22日，《盛世天下》甚至在首尔举办了线下见面会，抽选制导致入场一票难求，韩国粉丝许愿加场，涌向机场和活动场外应援的粉丝比比皆是，相关的物料刷屏社媒。 这似乎是国产互动影游第一次在海外有如此大的可见声量。《盛世天下》和真人互动影游，到底是凭什么蜚声国际？ 《盛世天下》的韩国“梦男学” “瘫坐下来再抱一次，这招真是高明啊。” 在X上，针对《盛世天下》韩国见面会的“吐槽”层出不穷。而这位被韩女锐评“高明”的人，就是最早让《盛世天下》出圈的 YouTube 策略游戏实况博主RoofTopCAT。 按现在的说法，RoofTopCAT可以称得上是礼泰的“梦男”（对虚构的男性角色或动漫角色产生强烈的迷恋与情感投入的现实男性）。具体表现为—— 在礼泰讨论计谋时，他说“光顾着看脸了没听到说了什么”。 在礼泰和女主对话时，他注意到的是：礼泰笑了！！！！！！！！！ 在礼泰每一次的近景，背景音永远是“哇~~~~~”。 在B站，RoofTopCAT的reaction视频合集播放量已经超过百万，他也因为“初遇礼泰因颜值起立发出尖锐爆鸣”的overaction 被戏称为“起立哥”。 其实，

当海外消费者打开 ChatGPT、Claude、Dola（豆包海外版）而不是谷歌搜索；当用户看完 AI 整合答案，不再点击任何网页链接；当 AI 推荐带来的成交转化率远超传统广告 —— 品牌海外获客的底层规则，已经彻底改写。过去靠关键词排名、外链投放就能稳定获客的 SEO 时代正在落幕，一套全新的品牌占位战略 GEO，正在成为所有出海企业的必修课。 据此，霞光社与霞光智库联合Meltwater融文发布《中国企业出海GEO洞察报告》。系统阐述了AI时代品牌营销从传统SEO向GEO（生成式引擎优化）战略转型的逻辑框架与落地路径，为中国出海企业提供了一套可量化、可执行的行动指南。 这场变革的紧迫性可以从一组数据中得到直观认识。ChatGPT周活跃用户已突破7亿，相当于每8个网民中就有1人使用。与此同时，传统搜索的自然点击率下降超过60%，超过六成的搜索结果为“零点击”，用户在AI生成的答案中已获得所需信息，无需进一步点击网页链接。在转化侧，AI引导的零售转化率达到约11%，而传统渠道仅为6%。 上述数据共同指向一个明确的趋势：信息入口正从搜索引擎转向AI对话界面。过去，品牌依靠SEO争夺搜索排名、依靠SEM进行流量采买的获客模式正在逐渐失效。若品牌信息未被AI纳入引用范围，品牌将无法出现在用户的触达路径中，更无法进入后续的购买决策环节。 针对这一变局，GEO（生成式引擎优化）正成为出海品牌关注的焦点。GEO与SEO的本质区别在于：SEO是让品牌在搜索结果中获得靠前排名，GEO则是让品牌信息在AI生成的推荐答案中被引用和提及。SEO依赖关键词匹配和外链建设，GEO则依赖AI对品牌信息的识别与信任。因此，品牌竞争维度从争夺“搜索排位”转为争取“AI推荐”。 SEO时代，品牌可通过关键词密度优化、外链数量积累、页面技术指标改进等方式影响搜索排名。而GEO时代，AI的推荐逻辑基于大语言模

作者｜洋紫 编辑｜李小天 消费品世界里的出海故事，常常被更多人所熟知。一件与生活息息相关的单品，服装、电子设备或是家居生活系列，只要图文足够精美、价位合适、做好流量把控，消费品就可以被更多海外消费者看见。 但鲜有人知，终端消费者看不见的生产链条里，往来着更多的贸易，工业品市场就是其中之一。海外采购商们，也需要更加质优价廉的螺钉、紧固件、密封圈、轴承、电子测量仪、安全面罩、清洁海绵等等工业品，而中国市场，也是海外采购商的主要目的地。 从宏观量级来看，工业品是全球贸易的绝对重心。根据世界银行与世界贸易组织数据，近年来，全球工业制成品出口规模已连续多年企稳在16万亿美元以上，占全球货物出口总额的70%以上。而中国工业制成品出口规模长期保持在3万亿美元以上的高位，**国货物出口总额的比重常年高达92%左右。 过去，这条万亿美元级的庞大赛道，交易链条高度依赖由跨国分销商、区域总代、次级批发商等组成的传统线下网络。由于层级冗长，中国核心产业带工厂往往隐匿在多层链条背后，长期面临长达数月的账期、严重的跨境信息差以及薄弱的定价权。 而现在，全球工业品B2B采购正快速向线上迁移，这一变动成为了扭转工业品贸易价值链分配格局的核心变量。商务部国际贸易经济合作研究院最新发布的《工业品出海趋势报告》（点击下载，以下简称《报告》）指出，2025年全球工业品B2B电商市场规模预计达到12.5万亿美元，年复合增长率超过18%。原有的线下大宗贸易网络正在加速向高度扁平化、信息透明化、需求高频化的数字链条演进。 如果从供需两侧来看，线上化需求同样明确。比如在成熟的欧美市场，已有35%以上的企业线上采购额过半，高达73%的企业计划继续增加线上采购预算。供给侧也可以体验到线上化的便捷性，《报告》指出，数字化技术的全链路渗透，已使工业品研发周期平均缩短35%，海外推广转化率平均提高20%以上，大幅削减了海外营销获客

​ 作者｜李小天 六月，似乎注定是一个与考试、升学、离别密不可分的月份。刚刚结束的全球最大规模的统一升学考试——高考，虽然是一年一度的选拔，却是真正意义上AI时代中的第一次。从高考作文中的AI议题，到主流AI Agent回答高考试题的测评，再到最近AI大模型开卷“报志愿”这一细分场景，可以说，AI切切实实地渗透到了这次高考的每个环节。 但其实，高考或者教育，在中国乃至东亚，是一个古老且沉重的议题。在培养“健康且全面的人”之前，教育始终与安身立命、突破壁垒、向上流通这种穿透社会结构的复杂话题密切相关。最近，韩剧《铁拳教育》的走红，也再度让我们看到东亚教育界难以更改的一些沉疴陋习：教育资源逐渐按照出身和阶层进行分配，而在这个光怪陆离的时代里，学校教育也越来越难以为学生的身心健康兜底。 当社会出现缝隙与裂痕，影视剧会习惯于搭建慰藉观众的乌托邦，正如《铁拳教育》里出现的不畏惧一切强权的“教权局”；而现实世界里，创业者们却习惯用技术与产品的力量，来一点点搭建他们理想中的世界。 本期霞光FM，我们要对话的就是这么一位创业者——王贺北。他在上海做了八年的教培，在AI时代日趋逼近时，选择来到新加坡南洋理工大学读书求学，现在在新加坡做了自己的AI Agent家庭教师系统——小奇老师，专注AI智能体研发、K12全场景智慧学习解决方案落地。 以下是我们聊到的核心内容，也欢迎你来小宇宙听更多精彩故事。 说话的人—— 主播：李小天 嘉宾：王贺北，连续创业者，曾在上海从事八年教培行业，目前在新加坡打造AI Agent家庭教师系统——小奇老师，即将面向市场推出。 AI重构教育的核心认知：可替代基础教学，但无法替代人类创造力 · 打破行业固有认知：“AI不能替代老师”并不成立，教育本质是智能启发智能，当前AI基础教学能力，已超越大部分普通教师，可高效承接答疑、辅导、知识点讲解等标准化教学工作。 · 基础学

作者｜洋紫 编辑｜李小天 过去三十年，全球仓储与工业自动化的话语权一直掌握在欧洲百年巨头手中。但现在，随着越来越多中国移动机器人企业进入全球市场，游戏规则开始发生变化。 85亿元，这是中国AGV/AMR（自动引导车/自主移动机器人）企业2025年交出的最新海外销售成绩单，同比增速高达 25%，出海占比已是行业整体销售规模的1/3。迈入2026年，海关总署最新披露的一季度数据显示，中国各类单独列名的机器人合计出口额已达113.2亿元，其中工业机器人出口额达31.6亿元，同比暴增42%。 2022年，中国AGV/AMR行业海外销售占比为10.55%，这个数字在2025年狂飙至32.55%，5年间跃升了22个百分点。 事实上，由于技术投入长期较高，工业机器人行业也面临盈利艰难的普遍困境。部分机器人选择分野至追逐人形机器人与家庭服务机器人赛道，以优化其业务模式。也有另辟蹊径者，将目光投向更落地的工业场景的企业，在海外市场的落地姿势也并非只限于早期卖硬件的模式，而是得益于国内领先电商和物流场景孵化出的全套能力，更多以“技术+方案+服务”的综合系统输出，深圳易行机器人就是以这样的姿态深入更多市场的。 自2016年组建研发团队，如今服务全球3000+解决方案用户、拥有50+全球合作伙伴、500+全球终端应用案例、产品覆盖15+细分行业。横向多元市场的海外探索，纵向增加综合服务可能，易行机器人的全球化路径，或许给更多移动机器人企业提供了一个“海外打野”的参考路径。 新兴市场补基建，发达市场卖大脑 在中国移动机器人出海的目的地上，日本、韩国、欧洲、美国、东南亚和中东都是热门选择。去年，中国机器人对越南、泰国、阿联酋等新兴市场的出口同比分别增长了67%、59%和83%。 从需求角度看，各个不同市场对于移动机器人的需求存在差异，比如，日本市场的增长确定性比较高，因日本老龄化问题日趋严峻；且202

作者｜Vivi、Whisper 当下，是一个多元复杂的消费时代，传统的“我思故我在”，正在演变为“我消费，故我在”。这更是一个技术飞速迭代的转型时代，AI 持续重塑人们的生活与消费模式，而真实的用户需求，也成为商业竞争中愈发核心的关键。 但长期以来，目标用户的需求与心声，却难以及时有效地传递给品牌方。更多时候，创始人将产品抛向茫茫人海，却看不到一丝丝涟漪。产品究竟能否适配市场？目标用户有着怎样的消费习惯与文化偏好？品牌又该如何因地制宜、完成迭代？这些都需要用户的真实反馈，让品牌循序渐进地修正与校准前进的方向。 成立于 2025 年的 AI 原生用户研究平台 Trooly.AI，正以智能技术为桥梁，打通品牌与消费者之间的沟通壁垒。平台创始人 Whisper 与孙皓，此前曾联手打造出爆款 AI 陪伴产品 Museland，在沉浸式智能对话领域积累了深厚的技术与行业经验。 依托成熟的人机交互能力，二人创办 Trooly.AI，专注为企业提供深度定性访谈服务。平台操作简单、效率突出，十分钟即可完成调研项目搭建上线，当日便能输出完整访谈数据与专业洞察报告，彻底打破传统用户调研周期冗长的痛点。 经由Trooly.AI，品牌能够精准掌握养宠家庭最需要机器替代的劳动是什么；北美中年女性观众会为什么样的霸总故事买单；处于亲密关系不同阶段的情侣，情人节互赠礼品的仪式感有哪些不同；以及美国占卜爱好者是否真的愿意为AI占卜付费。 霞光社《超级对话》本期嘉宾，正是Trooly.AI的创始人 Whisper。在他看来，能够真实倾听到用户声音，对品牌而言，无疑至关重要；但在过去，因为链接键的低效与缓慢，这些声音大都被湮没沉寂。但如今，成立不到一年的Trooly.AI，想要成为产品与用户之间的那个链接键，在浪潮奔涌的 AI 时代，让每一份用户心声，都能被商业世界清晰听见、充分重视。 从C端AI陪伴到B端深

作者｜乌塔 编辑｜李小天 6月22日，《恋与深空》新男主正式公开第六位男主——敖尹，代号狼人。 虽然玩家评价褒贬不一，但热搜实打实地在各个平台上挂了半天。 图源：微博@1X1X 而就在几天前，《恋与深空》和茉莉奶白的联名，也在全国各地，爆发出了空前的热度。 “能帮我代购一下这个吗？” 端午前，一位韩国玩家在小红书上给茉莉发来消息，希望她能帮忙代购一下《恋与深空》与茉莉奶白的联名，尤其是水敏明信片（一种被水淋上部分图案会消失的明信片）。 于是，6月19日一早，她就赶去了西单大悦城，在那里度过了一上午的排队时光。“她说让我随便点，我就喝了两杯奶茶，打包了3杯，帮她把所有的周边都拿下了。”血拼之后，她打车到三里屯和朋友吃饭，坐下的那一刻，她发现旁边的食客手里，也是一杯喝完的茉莉奶白，而对方正用湿巾仔细清洁印有《恋与深空》人物的奶茶杯。 图源：小红书@茉莉奶白 这次联名的火爆超出了品牌的预期，点餐小程序瘫痪，店铺爆单到停摆，骑手超过预计时间一个半小时才送达.......线下门店更是热闹：武汉江岸区的两家茉莉奶白门店现场取餐要等三四个小时，杭州银泰门店联名一上线就排了三千多单。 女性玩家的超高消费热情，又一次进入大众视野。 但很多人看不懂乙女游戏和乙游玩家。 在社交平台，有博主分享了自己给妻子买这次联名周边的经历，得到的却是评论区不少的质问和疑惑。 在旁观者眼里，乙游似乎只是一场虚拟恋爱、一套美颜人设、一次低成本的情绪消遣，是女生沉溺幻想的“娱乐糖水”。 但近些年来，此起彼伏的喧嚣声浪里，舆论反复诉说着乙游对玩家无可替代的意义。藏在一次次剧情抉择、一轮轮人设迭代、一场场玩家争议背后的，是女性意识三十年的曲折成长，以及乙游创作者和不断变迁的女性意识间的磨合与共鸣。 乙游的发展史，从来不止是游戏的更新史，更是当代女性自我诉求、情感需求与价值立场的进化史。 趁这个时间点，我们想一路回溯到三

作者｜洋紫 编辑｜李小天 1941年，为了躲避欧洲的纳粹战火，茨威格流亡并定居巴西。面对这片远离战争、充满生机的大陆，他被当地多元包容的人文环境和“无怨恨的文明”所震撼，选择在此地度过余生，并且留下一本传世名著——《巴西：未来之国》（Brasil: País do Futuro）。 书中，茨威格着重强调了巴西不同种族之间和谐共处的模式，并断言这个拥有无尽财富的国度将在未来世界中占据举足轻重的地位。这也让“未来之国”成为了巴西的标签之一。 宏观指标上看，巴西，作为拉美最大经济体，拥有2亿多人口、人均GDP超过1万美元、线上消费渗透率位居拉美之首，被认为是全球最后的高增长地区。不过，尽管拥有水、粮食、清洁能源、矿产和空间等，人类社会走向未来所需要的一切物质基础，现实却总是诙谐幽默地让巴西慢速前行。 甚至，“未来之国”这个词后来慢慢衍生出了另一层含义，有俗语戏称：“巴西是未来之国，而且永远都是。”（Brazil is the country of the future, and always will be.）这句话背后的潜台词是：巴西似乎总是在“即将起飞”的边缘，却很难真正完成跃迁。对于巴西来说，“未来”从未缺席，但也从未真正到来。 而在近几年，随着地缘政治的变动，以及中企大出海的浪潮，这片“未来之地”再一次被关注。中国与巴西之间的经贸往来也日趋频繁紧密。 2025年，中国在巴西一共落实了52个大的投资项目，所有项目累计的实际投资额约439.2亿人民币，这一数字相比前一年增长了45%（巴西-中国企业家委员会对华投资核算报告数据）。从份额分布来看，巴西当年所**国全球海外直接投资总额的比例为10.9%，已经超过了美国（占6.8%），重新夺回了中国全球海外投资第一大目的地国家的位置。 5月11日，巴西对中国公民实行免签入境。次日，50美元以下跨境包裹免征联邦进口关税的新政落地。圣保

当 AI 从技术概念变成生产力要素，一个属于新品牌的时代正在到来。 从内容生产到产品创新，从用户体验到品牌出海，越来越多的品牌正在用 AI 重构人与产品、人与服务、人与世界的关系。 在 WAVE 2026 品牌全球化大会现场，霞光社特别打造「群岛展区」，汇聚了 12 家来自 AI 硬件、消费电子、健康生活方式等赛道的顶尖出海品牌，集中呈现中国品牌全球化浪潮中的产品创新成果。 7 月 3 日，欢迎各位来到「AI 重构品牌·正在发生｜WAVE2026 品牌全球化大会」，近距离触摸下一代消费科技的真实形态。 那么，哪些品牌将亮相本次群岛展区？让我们先睹为快。 01追觅科技「AI智能戒指」 把 AI能力浓缩于指尖 当智能设备不断进化，人们也开始期待一种更轻盈、更自然的交互方式。 追觅AI智能戒指以极致轻薄的戒指形态，将健康管理、运动检测与智能交互融入日常生活。不同于传统的穿戴设备，追觅戒指将先锋设计与AI技术相结合，希望让科技真正成为用户无感却始终在线的陪伴。 在WAVE2026，追觅将带来追觅AI智能戒指、追觅戒指Glow、AI智能血压手表等产品。追觅AI智能戒指震动款搭载全球首创指尖AI震动交互技术，可实现来电、消息及健康提醒等主动反馈; 追觅戒指Glow则支持ECG心电监测与AI健康分析;AI智能血压手表则进一步拓展家庭健康管理与情绪洞察能力。 通过持续创新，追觅正在探索AI与健康科技融合的更多可能，让用户更好地感知自身状态，拥抱更加主动、健康的生活方式。 02 清闲智能「动态人机工学椅 OC1 Pro、S1」 重塑未来办公新体验 久坐办公已是现代职场人的普遍状态，而传统人体工学座椅往往只能解决单一身体部位的问题。 当科技真正关注人的身体感受，办公体验便迎来了全新的进化方向。作为动态人机工学椅品类的全球开创者，清闲智能致力于将动态人机工学理念与健康办公体验深度融合。不同于传统

当下，人工智能尤其是生成式人工智能正深刻改变传播生态，并对传播学的理论基础与研究边界提出挑战。本文从专业生产内容（Professionally Generated Content，PGC）、用户生产内容（User Generated Content，UGC）到人工智能生成内容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）的历史演变出发，指出AIGC不仅改变了内容生产方式，也重塑了传播主体、真实性判断、媒介效果机制与权力结构。文章认为，AI时代传播学面临“合成现实”带来的真实性危机、传统效果模型失灵以及算法权力扩张等结构性挑战。由此，传播学需要在理论与方法上进行深层转型，重新思考自身的学科使命，并在算法能够制造现实、操控认知和垄断话语的时代，重建以人为中心的传播生态。 文章标题： AI and the Crisis in Communication Discipline 发表时间：2025年11月 作者简介： 冯应谦（Anthony Y.H. Fung） 香港中文大学社会科学学院院长、香港亚太研究所所长，同时担任北京师范大学艺术与传媒学院教授。其研究方向主要集中于数字平台、流行文化、青年与文化研究、文化产业与文化政策等领域。 （一）研究问题与理论视角 与既往媒介技术变革一样，人工智能的兴起并不只是带来新的传播工具，也会反过来改变传播学理解“传播”的基本方式。本文的核心问题并非讨论AI如何应用于新闻生产、内容推荐或用户互动，而是进一步追问：当人工智能能够自动生成内容、模拟人类表达、参与信息分发并影响意义生产时，传播学这一学科本身是否正在遭遇理论危机？ 作者将这一问题放在传播生态的历史演变中加以理解。20世纪的大众传播研究主要面对的是专业生产内容，即报纸、广播、电视等专业媒介机构主导信息生产和传播，传播学也由此形成了以媒介效果、议

作者｜唐飞 编辑｜李小天 打开2026美加墨世界杯的直播画面，很多人都会发现一个细节。 曾经霸占世界杯屏幕的日本品牌，彻底销声匿迹。反观中国企业，已经连续三届稳稳扎根这场全球顶级赛场，并从单纯的广告曝光升级为赛事核心技术支持伙伴。 资深球迷或许还记得，从1982年到2002年，JVC（日本胜利公司）长期霸占着世界杯主赞助席位，总计二十年。2002年、2006年的韩日世界杯和德国世界杯，东芝短暂接棒，进一步巩固日本品牌的赛场话语权。2010年、2014年两届世界杯，索尼又成为世界杯显示设备核心赞助商。那几十年里，绿茵场边滚动的日企logo、拍摄转播背后的日企技术，成为全球球迷的集体记忆。 可如今，2018年、2022年、2026连续三届世界杯，官方顶级赞助商名单里，再也看不到日本品牌的身影。 取而代之的是，场内海信、联想、蒙牛等中国企业密集曝光；场外，更多中国企业借助世界杯大舞台走向全球。 决定比赛的“中国眼睛” 先说最刺激的——VAR。 VAR全称是“视频助理裁判系统”，世界杯上最让人又爱又恨的存在。一个越位、一次手球，判罚差之毫厘，结果谬以千里。而本届世界杯，决定这些判罚的“眼睛”，来自中国。 海信是“2026世界杯VAR视频裁判系统的显示设备供应商”，他们自研的RGB-Mini LED显示设备，直接进驻了美国达拉斯的国际转播中心和视频裁判中心。裁判们盯着海信的屏幕，一帧一帧回放，画线、判罚。 世界杯揭幕战墨西哥队与南非队的比赛中，全场比赛裁判出示了3红3黄，创下了世界杯开办以来揭幕战红牌之最。比赛中主裁判两次跑去场边看 VAR，一甩手就给出红牌黄牌，背后靠的是中国技术。 而作为赛场内最重要的显示端，负责显示比分、精彩回放及赛场广告的大屏，也离不开中国制造。据不完全统计，利亚德、洲明科技、艾比森、视爵光旭、诺瓦星云、Kinglight晶台等显示相关企业均参与本届世界杯，从

6月12日，霞光社DTC品牌操盘手社群月度活动首次来到上海，开启一场“沪朋唤友”的年中聚会。 做这件事的初衷其实很简单。过去几年里霞光社在深圳遇到了很多优秀的品牌操盘手，大家聊起来的时候都说，出海这条路走得不轻松，但最怕的不是遇到问题，而是遇到问题的时候找不到人商量。所以每个月做一次这样的活动，从一开始就不是为了做场面，是希望真的能搭一个平台，让大家坐下来，交个朋友，聊聊真问题。从深圳到上海，距离变远了，但这个念头从来没变过。这一路上，我们遇到了太多愿意掏心窝子分享的朋友们。 从华南到华东，这一路走过来，我们越来越确认一件事：中国品牌出海这件事，从来不是一个人、一家公司能扛下来的。它需要有人愿意把踩过的坑摊开来给别人看，也需要有人愿意停下来听听别人跑通的路。泰兰尼斯美国区域运营负责人Sarah从美国飞回来，邀森电商独立站运营总监秦晓臻从宁波赶过来，还有那么多操盘手在周五下午放下手头的事情来到这个房间里——本身就是对“链接”这两个字最好的注脚。 活动开场，霞光社&霞光智库创始人何维与深圳DTC品牌操盘手社群主理人黄书铨分别做了简短的分享。何维从媒体和智库的视角分享了上半年出海趋势观察，“复盘数据是一回事，复盘认知是另一回事。”上半年结束了，比数字更重要的，是对数字背后逻辑的重新理解。黄书铨则聊了聊社群过去在深圳的积累，中间提到一个观察，大家听着都挺有感触——他举例讲了某个韩国美妆品牌出海的案例，说中国品牌在产品和供应链上从来不输，但在把自身文化故事化之后向外讲这件事上，还有很大的空间可以探索。 迎来第一位分享嘉宾是泰兰尼斯美国区域运营负责人Sarah，带来出海品牌美国线下落地的关键决策与生存法则的分享，拆解线下渠道拓展究竟是如何进行的。 她一上来就抛了一个容易被忽略的事实：纽约和加州确实是大多数品牌进入美国的第一选择，但迈阿密正在成为一个被低估的入口——那里聚集了大量