作者 | 郭照川 编辑 | 韦伯 李小天 东南亚，这片充满着无限可能的出海沃土，正吸引着诸多消费品牌入局、群雄逐鹿。 而对商家们来说，借势当地节日和重大节点进行品牌营销，是品牌出海不容错过的绝佳良机。从传统节日到国际购物节，不少消费品牌利用大促节点占据市场、蓬勃生长。 对于东南亚穆斯林群体，刚刚过去的斋月等同于“春节”，是一年中最重要的节日，节前采购是必不可少的。开斋节（Eid）前后，东南亚相关国家的TikTok上，铺满了为开斋节准备和庆祝的短视频，受欢迎的内容包括家庭聚会和祈祷。而对于泰国、老挝等国家消费者和游客群体，泼水节（宋干节，Songkran Festival）也是一年中最热闹、最喜庆的时刻。在4月13-15日前后，TikTok上出现了许多泼水节的话题和挑战，包括泰式特色妆容，以及泼水节街头水枪战和水桶战的欢乐场景，引来流量激增。 东南亚的跨境电商卖家，刚刚挺过这两个上半年“压力山大”的大促节点。下半年，“9.9”“10.10”“11.11”“12.12”“双日（Double day）”的Mega sales又一路而来，下一轮“节点赛”即将拉开帷幕。基于东南亚市场“节日营销”的重要性，如何“卷”好东南亚市场的重要节日节点营销赛，成了商家们最关心的事。 图源：TikTok @aydagifts_ 1、东南亚人出海，卷在“本土节日营销”战线 东南亚国家节假日期间，当地居民的消费力旺盛，正是最具吸引力的带货时机。 跨境电商卖家在进入东南亚市场、制定市场策略时，首先，必须深入了解并尊重每个国家的独特文化、语言、宗教信仰和节日传统，更需要考虑东南亚市场的多样性和复杂性。 在跨境电商本地化探索中，东南亚市场的节假日众多以及不同国家的文化差异让诸多卖家感受到强烈的文化壁垒：东南亚第一大经济体印尼，每年的节日节点包括开斋节、宰牲节，以及民族觉醒日、独立日等当地节日；而在华人占

作者 | Yinting Hou 编辑 | 韦伯 正值全球经济转型周期，硅谷及世界各大厂商相继裁员，连创造第二增长曲线的云服务部门，也难逃降本增效的大刀。 4月初，亚马逊官方确认，其云计算服务部门（AWS）正对实体店技术团队以及销售和市场营销部门进行裁员，此举会减少数百名员工。 数据显示，AWS是亚马逊最赚钱的部门之一，2023年第四季度，该部门贡献了亚马逊54%的经营利润。然而，作为行业中最大的计算能力和数据存储租赁服务提供商，AWS的销售增长速度在去年降至历史最低点，这主要因为企业在利率上升的情况下削减了云支出。 经济形势多变，企业经营成本上升，节约云支出是不得不做出的决定，尤其对于中小企业而言，昂贵的云服务成本已经难以支撑。 在亚马逊AWS、微软Azure、谷歌云和阿里云等巨头之外，企业迫切需要寻找经济、适用的云服务平台。 成立于2012年的美国云主机供应商DigitalOcean，因其易用性和性价比，成为中小企业、初创公司和开发者的优先选择。 拥有数百万买家，非洲领先的电子商务平台Jiji，已经使用DigitalOcean的云服务长达10年。该公司联合创始人兼CEO Nick Zorin从一开始就选择了DigitalOcean，这个决定由三个因素驱动：用户友好性、功能性和（价格）负担能力。 Nick Zorin说道，“它的价格具有竞争力，而且易于使用。对我们来说，DigitalOcean很平易近人。我们一成立就使用了它，如今都运作良好。” 2021年3月登陆纳斯达克上市，云厂商DigitalOcean已成为美股“隐形王者”。根据今年2月发布的最新财报数据，DigitalOcean在2023年的收入同比增长了20%，净利润同比增加179.94%。 DigitalOcean IPO 与其他开始面临增长瓶颈的大型云厂商不同，DigitalOcean深耕的中小企业赛道，仍

作者 | 冯叶 编辑 | 刘景丰 “和我关系不错的同事，被裁了。因为公司岗位直接没有了。”在英国独立游戏工作室任职的Sophia告诉霞光社。 她观察，虽然过去每年游戏行业都会有裁员，但今年“动静大得多”。 2024开年起，全球游戏行业就遭遇裁员风暴。打开Videogamelayoffs网站，会看到实时更新的游戏业裁员动态——包括游戏工作室名称、日期、受影响人数等。 据网站最新统计，截至4月16日，2024年全球游戏业裁员人数合计高达8800人。 对比来看，2023年全年，游戏行业统计裁员人数为10500人；2022年则为8500人。这意味着开年四个月内，游戏行业裁员人数已经超过2022年全年数据，且还在持续增长。 游戏行业的艰难图景，由此可见一斑。 图源：Videogamelayoffs 市场研究公司Newzoo预测，2023年游戏行业收入将达到1840亿美元，同比增长0.6%。但此前，Newzoo预测的数值为1877亿美元。数据的下调，表明了市场研究公司对游戏行业的态度，不达1%的增长比也符合行业内人士“冷气十足”的感知。 当下，全球游戏市场规模增长受限，行业内裁员风波接二连三。但或许，这正是游戏行业自我反思的最佳时刻。 在追问裁员原因的同时，中国游戏出海也能从中获得启示。 1、触目惊心的“8800” 1月25日，微软对外宣布裁员，此次裁员针对的是游戏部门，涉及1900名员工，以动视暴雪为主。 如果此次调整还能被理解为微软收购动视暴雪后的必要动作，但几乎同时期的大厂裁员潮，则明显展现了游戏行业的焦灼： 1月23日，《英雄联盟》开发商拳头游戏宣布裁减11%员工，共计530个岗位；2月27日，索尼互娱宣布将在全球范围内裁员，涉及900人；2月29日，《模拟人生》开发商艺电公司（Electronic Arts，简称EA）宣布裁员，裁员比例为5%；4月16日，《侠盗猎车手》《荒

​演化经济学家卡罗塔·佩雷斯（Carlota Parez）在《技术革命与金融资本》中曾提出：从第一次工业革命以来，每两次重大技术革命的间隔基本都在五十年左右。随着旧技术革命红利的逐渐耗尽，继续延用其成果的收益就会大幅下降。 相比之下，引入全新技术的收益则会上升。在这种情况下，新的技术革命就会诞生。而2022年距离佩雷斯在书中提到的上一次技术革命——1971年英特尔推出全球第一款微处理器，已经恰好过了五十多年，世界正处在新旧科技革命发生的临界点。 所以我们看到，在这些硅谷科技巨头裁员的同时，纷纷将更多资源投注到了下一场技术革命的关键点——人工智能，尤其是生成式人工智能。 2022年11月30日，OpenAI发布全新聊天机器人模型ChatGPT，新一轮AI革命一触即发。而硅谷作为众多创新技术的发源地，自不会错过本轮革命。 2024年第一季度，华映资本海外投资团队再次深度走访了硅谷的创投产业，并带回来自一线的观察和思考。 在这些观察中，我们可以看到： 硅谷的AI热潮十分高涨，其中在走访的AI项目中，有近半数是中国出海项目； 华人背景的创业者尤其对机器人赛道更感兴趣； 硅谷的投资人开始关注国家安全、供应链安全相关的项目了。 霞光社经授权，与华映资本联合发布这些来自一线的探访干货。 硅谷是一个到处可见业界大牛的地方，这与硅谷几十年如一日的创业氛围高涨密不可分，团队在此次走访中观察到：硅谷还是那个硅谷，创投氛围只增不减。当地基本每天都会举办各类创投活动，尤其到了周末，活动更为密集，这些活动大都是由华人发起和组织，农历新年当天，团队还参加了斯坦福GPT相关项目的路演活动。 斯坦福GPT项目路演活动 大厂高管、普通工程师、高校学生和老师创业热情十分高涨，迫不及待想冲进这股AI热潮。市面上充斥着在融资的新项目，这些项目推进交割的速度也很快，不断能听到融资close的消息。 团队此次在硅

作者 | Yinting Hou 编辑 | 韦伯 一个月前，美国众议院通过了可能封禁TikTok的新法案，如今只待参议院“一锤定音”。一个月后，中国跨境电商平台Temu们又被美国政府“盯上”了。 4月5日，美国国土安全部表示，“小额豁免”发货将受到更严格的审查。美国国土安全部部长Alejandro Mayorkas说：“我们致力于确保美国企业有一个公平公正的竞争环境。”据悉，此次行动将包括“扩大目标范围”、实验室检测和重点执法行动。 “小额豁免”制度，指800美元以下跨境小包裹可以免征关税，且几乎不经审查，直接送达美国消费者手上。跨境电商专家张周平向霞光社表示，对于中国跨境电商卖家来说，“小额豁免”的影响面是比较广的，“800美元的客单价是非常高的，即使品牌化了，也没有多少商品能超过客单价800美元的。” 霞光社获悉，从2016年奥巴马签署法案开始，“800美元免征额”打开了“进入美国的方便之门”。2023年，约有10亿个包裹通过“小额豁免”方式进入美国，其中大部分来自中国。根据众议院2023年发表的一份报告，Temu和SHEIN很可能占了“小额豁免”发货的近三分之一。 4月10日，美国参议院商务委员会主席Maria Cantwell表示，可能会将TikTok拟议的剥离期限延长至一年（根据此前众议院通过的议案，TikTok需要在165天内完成从母公司字节跳动的剥离）。 看起来有所转机，但TikTok仍未转危为安，而Temu等跨境电商平台面临的政策危机也要开始了。 近三年，美国议员们都在为取消“800美元免税优惠”而不断努力，美国工业团体、工会和两党议员都已敦促采取措施，打击“非法服装进口”。 从法律层面上看，“小额豁免”法案遵循“de minimis”（拉丁语法律术语）原则，意为“法律不问琐事”。根据美国1930年《关税法》第321节，立法目的是“为了避免对政府而言与所

作者 | 李小天 编辑 | 韦伯 相信每一位中国出海人，近两年来都感受到了持续升温、如火如荼的沙特热潮。 从资源禀赋与市场潜力上来说，沙特可谓得天独厚：地处欧洲、非洲和亚洲三大洲之间，是唯一一个同时拥有红海和波斯湾海岸线的国家，也是世界上石油生产量及输出量最高的国家；世界银行的数据显示，2022年，沙特人均GDP为30,436美元，居全球第20位；3595万人口中，有70%的人口在30岁以下。 2016年，因油价持续下跌而深陷财政危机的沙特政府，向世界公布了名为“沙特阿拉伯2030愿景”的国家转型计划，试图降低对能源出口这一单一经济支柱的依赖，这一被称为沙特版“改革开放”的经济改革举措也为中企进入沙特市场创造了良好机遇。从电子商务、金融科技、智慧物流，再到游戏社交、AIGC、清洁能源、数字基建，各个赛道的中国企业来到沙特，探索这一新蓝海的潜力与可能。 但这里也是一个从封闭状态逐渐走向开放的国家，宗教隔阂、文化壁垒、营商环境的差异、职场观念的区别，让诸多出海企业与出海人们感到障碍与困境。 在沙特，注册一个外资100%控股的零售贸易公司至少需要3000万沙币（6000万人民币左右），这个数字足以挡住众多中小企业；这里是一个尚未普及契约精神的熟人社会，开展业务的前提是“找对人”，而在WhatsApp上与你相聊甚欢的合作方，很可能转眼就消失不见；为了满足沙特政府沙化率的要求，外企需要招聘一批本地人“养着”；国内两周可以推进的项目在这里需要拉长到两个月，要求周末加班的公司可能会面临政府罚款或警告。 霞光社找到了三位扎根沙特的资深出海人：有看好中东电商与物流行业发展潜力，把家搬到沙特来的女性高管；有踩中“沙特热”风口，自学阿拉伯语加入中沙贸易公司的职场人；有在沙特生活近十年，从中东电商明星公司JollyChic（执御）中东总经理转型创办沙特MCN公司的创业者。他们对沙特营商环境、职场氛

​作者 | 陈珺 编辑 | 韦伯 从ChatGPT到Sora，AI工具的快速迭代，为跨境电商行业带来了更多可能性。 不论是精准营销、智能客服，还是数据分析，或是内容制作，在AI工具加持下，跨境电商的服务效率正在持续提升，与此同时，也为消费者带去了更优质的购物体验。 智能客服机器人可以24小时不间断地为客户提供咨询和解答问题；AI翻译工具使得跨语言沟通和商品展示变得更加容易；而Sora等AI工具或将帮助电商卖家大幅减少内容制作和营销投入，实现降本增效。 在霞光社近期举办的一场线上沙龙活动中，云杉资本合伙人杨瑜、Passioncy创始人兼CEO郭林、Kua.ai创始人龚毅就“Sora将为跨境电商带来哪些影响”进行了讨论。 杨瑜认为，随着素材库的完善和提升，AI工具助力内容生产和传播变得越来越成熟、快捷和低成本；郭林认为，对DTC品牌或原先做供应链、工厂，现在想要升级做品牌的商家来说，AI技术的发展带来了很大机遇；龚毅认为，AI工具具备发展前景的前置条件，是要找到能有效解决问题的应用场景。 图源：Pexels 随着人类大步迈入AI时代，全球跨境电商又将迎来哪些新的机遇？ 今年初，OpenAI发布的文生视频大模型Sora，让科技圈为之惊叹。 用户只要输入几行文本指令，Sora就可以输出一段长达60秒的视频，其中对场景的呈现极为细致，几乎可以到达以假乱真的程度，还可以实现多角度镜头的切换。 OpenAI的官网介绍称，Sora 能够生成包含多个角色、特定运动类型以及主体和背景准确细节的复杂场景。该模型不仅能理解用户在提示中提出的要求，还能理解这些事物在物理世界中是如何存在的。 虽然目前Sora还未正式开放，但不少跨境电商从业者们已经开始尝试借助AI的力量，对跨境电商中的各个环节进行优化。 杨瑜认为，对跨境商家来说，AI带来的红利将主要体现在三个方面，即产品展示、营销，用户体验提升以及

作者 | 冯叶 编辑 | 韦伯 今天的游戏圈只有一个热点：网易和暴雪官宣重启合作。 双方表示，《魔兽世界》《炉石传说》等暴雪旗下游戏将于2024年夏季开始重返中国大陆市场。此外，微软游戏会与网易深化合作，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。 图源：网易 这一决定是在双方过去超过15年的合作基础上，达成的更新游戏发行协议的结果。事实上，从去年10月微软正式收购动视暴雪开始，就不断有消息传出网易和暴雪将重新合作。传言“飞”了大半年，终于在今日尘埃落定。 此时，距离网易和暴雪官宣合作终止已经过去近一年半。一年半里，闹剧不断、纷争四起，但商业世界终究以利为上。一位业内人士向霞光社表示，“资本家还是要吃饭的。而且新欢不一定比旧爱好，还不如复婚重新过日子。” 在大众看来，网易和暴雪的分裂开始于2022年11月17日。 当天，暴雪在动视暴雪官网发布公告，宣称由于与网易的协议将在2023年1月23日到期，除《暗黑破坏神：不朽》涉及单独协议外，将暂停在中国大陆的暴雪游戏服务。随后，网易发布《致暴雪游戏玩家的一封信》，称“经过长时间的谈判，仍然无法就一些涉及可持续运营，和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款与暴雪达成一致。” 就在外界纷纷揣测网易暴雪终止合作的原因时，暴雪于2023年1月17日发布公告，言辞之间颇有“甩锅”网易之意。 暴雪表示，其试图向网易提出将合同顺延六个月，目的是“使大家得以不受干扰地继续游戏，也让暴雪继续探寻未来在国服地区合理而长远的发展道路”，但因为网易拒绝，暴雪只能“不得不”终止服务。 但据业内人士透露，暴雪与网易终止合作的根本原因是因为前动视暴雪CEO鲍比·考迪克提出了“不平等协议”。他要求网易在续约时提前预付两年款项，总金额达5亿美元。值得一提的是，动视暴雪在2022年的总利润为15亿美元。 网易当然不会接受突如其来的指责，迅速发布说明，表示“暴雪的这

作者 | 程佳 计然 编辑 | 韦伯 麻吉 编者按： 从1885年10月世界第一辆内燃机汽车的诞生算起，汽车工业已经有近130年的发展史。这期间，汽车经历了流水线、工业化、产品多样化等发展，并拉动了钢铁、橡胶、石化等行业，成为现代工业的“皇冠”。 这个“皇冠”，在过去的一百多年里，一直戴在欧美国家的头上，并形成难以逾越的壁垒。但最近十年，随着全球汽车拉开电动化大幕，中国凭借超过四十年的电动车产业积累，正问鼎全球电动汽车产业，并通过出海将这一能力输送到全球，逐步引领整个汽车产业的百年变局。 为此，霞光社开辟“中国车全球化”这一产业观察栏目，梳理、观察和记录全球汽车产业大变局下中国车企的出海之路，为中国汽车产业全球化提供新视角下的思考。 2024年3月30日，中国工程院院士陈清泉做客“开讲啦”，与广大青年分享他与中国电动汽车携手共进40余年的故事。陈清泉院士强调中国汽车工业的发展策略是“换道超车”，而不是传统的“弯道超车”。 在这一观点中，陈清泉院士提到，汽车的出现和技术最初是在德国，技术上被外国垄断。电动车作为新兴方向，为中国提供了一个全新的赛道来实现超越。 霞光社研究发现，这一论点也得到了其他资料的支持。中国汽车工业从无到有、从小到大、从模仿到创新，可谓是草蛇灰线伏脉千里。从最初仿造到现在的自主创新，走过了121年的风雨历程。 中国大地上的第一辆汽车是1903年进入国内的美国产奥斯莫比尔牌小汽车。然而，真正的中国汽车制造业是在奉系军阀张学良支持下，于1928年在沈阳北大营军工厂成功仿造了美国万国牌载重汽车开始的。 1956年7月14日，中国人自己制造的第一辆汽车——“解放”牌载货汽车在长春一汽总装线上下线，这时的中国汽车工业才真正起步。 改开后，国家提出了“用市场换技术”的顶层策略，开始引进外资和技术。这一时期，中国汽车工业经历了从零基础到模仿、自研技术、市场验证、构建

作者 | 李小天 编辑 | 韦伯 “迪拜居然也开了库迪，逛完德拉商场可以顺便来喝一杯，生椰拿铁是我的最爱，真希望更多中国餐饮品牌也开到迪拜。”常居迪拜的中企员工Jennie发现，来自中国的咖啡品牌库迪已落地迪拜Deira的Business Village，并推出“全场十迪”的优惠定价。 对此，库迪咖啡向霞光社介绍说，在海外市场，库迪采取“联营+区域合伙人”模式，针对不同需求的联营商提供更加灵活的联营方式。“不同于传统的直营或加盟模式，联营模式最大的特色在于风险共担，即初期不收任何品牌使用费或加盟相关费用，而是采取利润分成的形式，旨在与联营商风险共担，降低合作伙伴开店的门槛和风险，最大限度激活联营商的积极性，发挥各自最大优势，迅速创造规模效益。” 排队买库迪咖啡的迪拜消费者，受访者供图 此外，库迪还设置了合作期限终身制，如果联营商的点位是可以长期或终身使用的，合作也可以一直存续；若联营商退出，还可折旧回购设备，极大降低了联营商开店和持续经营的门槛，真正打造百年生意的百年模式。 事实上，不仅是库迪，如今，以快乐柠檬、Latea、茉酸奶、海底捞、鼎泰丰为代表的中国餐饮品牌皆已布局中东，抢滩登陆新蓝海；在母婴赛道，Hibobi、ChicPoint、Babycare依靠供应链优势，瞄准中东母婴市场庞大消费需求；而在消费电子领域，中国智造Anker已入驻中东本土连锁书店Jarir Bookstore，用线下空间打造品牌意识、抢占用户心智。 在中东地区，阿联酋和沙特，无疑是最不容忽视的两大经济体，这两国人口加起来共计GCC国家（海湾合作委员会）人口的75%以上，GDP占GCC总量的70%，也是中国消费品牌主攻的市场。 但沙特与阿联酋的机遇赛道与消费市场，也殊为不同。沙特人口约为3,500万，其中大多数是阿拉伯人，少数是南亚人和其他种族。而阿联酋接近1,000万人口中，本国公民占比约为11

作者 | 冯叶 编辑 | 刘景丰 3月20日，腾讯发布2023年全年及第四季度财报。财报显示，2023年，腾讯实现营收6090.15亿元，同比增长10%，这是腾讯首次突破6000亿元营收大关。 财报中，最值得关注的是海外游戏业务的增长。得益于《PUBG MOBILE》《Honor of Kings》（《王者荣耀》海外服）《胜利女神：妮姬》等游戏的亮眼表现，2023年全年，腾讯海外游戏业务达到532亿元，同比增长14%。 尽管腾讯在整体疲软的全球游戏市场取得了逆势增长，但低调的米哈游，成绩更加瞩目。 据SensorTower《2023年中国手游发行商收入Top30》，米哈游依然蝉联冠军，这是其位列榜首的第三年。除了《原神》的稳定增长外，去年新发行的《崩坏：星穹铁道》也为米哈游带来了新的增长曲线。 图源：SensorTower 比起风光无限的腾讯及米哈游，同为国内头部游戏厂商的网易似乎式微。自2020年登上中国手游发行商收入排行榜前三名后，其位次便开始下滑，不敌三七互娱、莉莉丝等出海大厂。 中国游戏出海已过飞速增长阶段，竞争愈发激烈。作为国内游戏三巨头的腾、网、米，在当前的全球游戏市场处于什么位置？2024年，预计市场格局将进一步分化，他们又将面对何种挑战？ “游戏是我们（腾讯）的王牌业务……游戏出海其实是我们公司目前出海国际化的最大希望。”在年初的腾讯年会上，马化腾再次强调了游戏出海的战略地位。 这是基于事实的判断。2023年全年，腾讯游戏业务总营收为1799亿元，海外游戏业务（营收532亿元）已经为腾讯整体游戏版图提供了30%的收入。 从打法上看，去年，腾讯依然坚持了“自研+收购+发行”的大而全模式。 由光子工作室与Krafton合作研发的《PUBG MOBILE》表现十分稳定。据SensorTower数据，截至2023年12月，《PUBG MOBILE》总收入逼近45亿

​ 作者 | 郭照川 编辑 | 韦伯 今年年初，马面裙火了。 在国内，越来越多的不同年龄段的女士在日常穿搭中融入了马面裙和汉服元素，成为近三个月内成为最新穿搭流量密码。 而在海外，受海外华人、网络博主、新中式品牌和海外汉服社等影响，以马面裙为代表的新中式服装，也在超过90个海外国家和地区的社交媒体平台被传播。在出海电商平台，关于马面裙等新中式汉服的订单量，也见证了空前的增长。 在巴黎、纽约、伦敦、米兰等海外一线国际大都市，汉服以及新中式元素设计正在慢慢改变海外消费者对于中国服饰出海的认知，聚集成为2024开年以来文化出海的最新热潮。 中国传统服饰在海外究竟有多火？“老外”们对马面裙等中国传统服饰认知如何，真的能欣赏中国美吗？国内的汉服生产厂家，是如何看待这些来自海外的合作和订单的？除了海外华人，新中式服装能够销往海外当地的本土消费者群体之中吗？ 图源：受访者供图 在纽约皇后区的植物园，不久前有一场别开生面的“汉服试穿”活动。 恰逢春节的余庆，前来排队试穿汉服的纽约客们，往往以家庭为单位出行，一家老老小小都有序地等候试穿这些带有强烈中国色彩的传统服饰。 图源：受访者供图 而在一系列汉服试穿体验中，经典百搭的“马面裙（horse-face skirt）”也成为汉服出海的核心单品。 随着去年年末到今年年初马面裙的大火，她感觉在纽约街头、聚会等不同场合，穿马面裙的女孩已经越来越多。 “还有一位（在纽约）专门从事传统中式婚礼的司仪，来找我点名要马面裙。”活动主办方，纽约汉服社目前的负责人明亮告诉霞光社。“国内赞助品牌一次寄来的马面裙就有5条。” 很明显，越来越多的纽约华裔已经对“马面裙”这一汉服单品有了更独特的认知—— 并非统称为“汉服”或“中国传统服饰”，而是能激动且准确地问出： “你穿的是不是马面裙？” 图源：受访者供图 “活动异常火爆，参与试穿体验的人群也非常多元化，不同族

​作者 | Yinting Hou 编辑 | 韦伯 “我很高兴再次回到中国，我们将继续投资中国市场。”上周末，苹果（Apple）CEO蒂姆·库克（Tim Cook）现身中国发展高层论坛2024年年会，他对媒体表示，Apple Vision Pro头显产品年内将于中国市场上市；苹果正持续加大在华研发方面的投资。 中国行五天，库克一边传递信心，一边寻找盟友。3月25日，根据界面·财联社《科创板日报》报道，百度将为苹果今年发布的iPhone16、Mac系统和iOS18提供AI功能。 3月26日，硅谷科技媒体The Information引述消息人士称，苹果已与腾讯达成合作协议，后者将为Vision Pro提供多款旗下热门应用。 与此同时，苹果自家后院“起火”。就在3月21日，库克到访中国的第二天，美国政府起诉苹果公司，指控其非法垄断智能手机市场，该诉讼有可能颠覆这家科技巨头的商业模式和全球消费者使用iPhone的方式。 从硅谷“AI大战”，到美国司法部“重拳出击”，苹果在2024年面临多重挑战。1月12日，微软（Microsoft）股价上涨1%，市值达到2.88万亿美元，再度超越苹果，重回全球第一。这意味着时代的交替，AI正式成为新的科技生产力。 3月27日凌晨，苹果宣布，将于美国太平洋时间6月10日-6月14日举行“WWDC 2024”全球开发者大会，今年的主题将是AI。 开年至今，苹果市值已下跌超过11%，库克的压力越来越大。为加速进军AI赛道，库克多方求援，此次中国行也不例外。 3月20日，库克抵达上海，与中国演员郑恺一起漫步外滩。当天，库克还与苹果的中国供应商会面，包括比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞以及长盈精密总经理陈小硕。 隔天，亚洲规模最大的苹果零售店——苹果上海静安店开业，库克现场推门，吸引第一批“果粉”进店。据悉，苹果上海静安店是中国最高规格的苹果旗舰

作者 | 千叶 编辑 | 韦伯 越来越多的中国企业，将业务拓展至全球范围，出海从“可选项”变为企业的“必选项”。近年来，中国出海企业，正从简单的产品扩张，向更加成熟的跨国经营及全球化发展转变。 欧洲经济学家理查德·鲍德温曾在其著作《大合流》中，对两次全球化浪潮进行了描述，“19世纪初，全球化第一次飞跃，归功于蒸汽动力普及和世界格局稳定带来的商品运输成本的降低；20世纪末，全球化第二次飞跃，归功于信息与通信技术的突破性发展，使信息交流的成本大大降低。” 世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革深入发展，国际力量对比深刻调整，在这轮信息革命中脱颖而出的国家，才能成为主导全球化进程的中坚力量。 新的战略机遇正在显现，但不确定因素也在逐渐增加。出海企业，面临不确定性带来的风险管控挑战和全球化经营带来的竞争挑战，必须不断提升风险管控能力和综合竞争实力。以数字安全为前提，成熟的数字化技术支撑，是企业全球化发展中的关键一环。 海外网络基础设施水平参差不齐，数据合规要求日益严峻。全球网络攻击事件持续不容乐观，根据Cybersecurity Ventures的预测，2024年全球网络犯罪造成的损失有望首次突破10万亿美元大关达到惊人的10.5万亿美元，这意味着网络犯罪已成为“GDP”增速惊人的全球第三大“经济体”。 面对出海企业的加速和安全防护需求，腾讯云在遍布全球且最接近用户的边缘节点，提供统一的多层软件集成架构，在一个节点同时提供加速、安全、计算及更多可拓展服务，于2022年7月29日正式推出了边缘安全加速平台EdgeOne。 3月25日，“开箱吧，腾讯云” 腾讯云EdgeOne产品发布会上，腾讯云边缘平台总经理王雅光指出，EdgeOne定位是一站式的边缘服务平台，能够提供全面的网络接入和流量管理能力。 “早在2015年，我们就有计划地在打磨我们的产品底层架构，在架构层面

作者 | 廉美珍 编辑 | 韦伯 一个巨大的新增市场正在对AliExpress速卖通上的中国卖家敞开。 “阿联酋和沙特两个国家增长最快，大概翻了5-10倍”“最近不少订单都是沙特的”。女性礼服品牌SERENEHILL创始人肖俐娟是一名在经营速卖通的跨境电商卖家，近一年来，她亲眼见证了速卖通在中东市场的快速发展。 1、速卖通广告“霸屏”中东各大地标 此刻，如果置身于沙特利雅得最热闹的林荫大道时代广场，你会看到超巨幅的速卖通线下广告正在全方位多角度地和熙熙攘攘的沙特消费者们“Say Hi”；与此同时，沙特最大的公路路牌也呈现着速卖通的巨幅广告，穿梭往来的车辆川流不息、络绎不绝，让速卖通的线下知名度进一步提高。 沙特地标—林荫大道时代广场的速卖通广告 如今正值伊斯兰世界里的传统节庆斋月，这不仅是穆斯林们禁食和净化心灵的月份，也是进行家庭聚会与宗教仪式的重要时期，购物的需求由此应运而生。在互联网普及率90%以上的中东，斋月也成为电商促销的热门周期。速卖通在沙特最地标性建筑的线下展示，也让不少沙特消费者拿出手机、即刻下载，开启了斋月shopping新体验。 当然，速卖通在中东的投入，还远不止于此。据沙特媒体报道，沙特著名球星Salem Al-Dawsari （萨勒姆·达瓦萨里）和 Feras Al Brikan（菲拉斯·布赖坎）已正式签约成为速卖通AliExpress中东代言人。前者曾在2022世界杯中用一记冷射搅乱了梅西带领阿根廷的晋级梦想，在将足球视为民族的荣耀和责任的沙特，这两位球星可谓炙手可热。 这也是此次，速卖通继韩国市场之后，再次使出“本地面孔”策略，通过签约两位足球巨星，有助于其在短时间内吸引大量新用户注册，快速提升影响力。在斋月期间，速卖通也借势发力，推出与球星相关的活动、为消费者赠送球衣，以此来吸引更多用户。目前两位代言人的社交账号粉丝累计达240万，在全中东地区都

作者 | 冯叶 编辑 | 韦伯 在人们对“欧美车企是否会放弃电动汽车”的讨论甚嚣尘上时，全球汽车巨头正在涌向巴西，并用行动给出了回答。 2024年开年后，众多汽车制造商先后宣布其在巴西的大额投资，并表示会重点押注混合动力汽车研发与电气化技术升级。 先是通用汽车，在1月底宣布向巴西投资70亿雷亚尔（约合14亿美元），用于生产设施升级。大众、现代、丰田汽车集团紧随其后，分别宣布投资90亿雷亚尔（约合18亿美元）、11亿美元与110亿雷亚尔（约合22亿美元）。 汽车制造商Stellantis也在3月6日表示，将在2025年至2030年期间在巴西投资300亿雷亚尔（约合60.7亿美元）——这是南美洲汽车行业最高额的投资。 根据公开披露信息，各车企都在加大在生产混合动力汽车与纯电动汽车上的投入： 通用汽车表示会将投资用于巴西的生产设施升级，包括内燃机汽车、进口内燃机和电动汽车的投资组合；大众汽车意图通过新的混合动力车型，推进汽车电气化；丰田计划生产一款混合动力汽车与SUV；Stellantis计划于今年下半年在巴西发布一款混合动力汽车，此后也将生产一款电动汽车。 巴西新能源汽车市场迎来投资热的另一端，中国电车巨头也在持续发力。 3月6日，比亚迪低调宣布其在巴伊亚州的工厂开工，预计今年年底至明年年初投产，最初生产的车型包括比亚迪海豚、宋 Plus、元 Plus 和海豚 Mini。另一中国车企长城也在去年开始了巴西工厂的生产线改造，今年或将启动运营。 图源：The Brazilian Report 可以预见的是，汽车巨头终将在巴西新能源市场狭路相逢。 作为全球第六大汽车市场，巴西的新能源汽车赛道有哪些机会？本土化投资的战略意义是什么？中企又将如何与全球汽车巨头竞争？ 1、巴西，新能源车的应许之地？ 得益于消费者对汽车智能化的需求，以及巴西政府大力推行的清洁能源补贴政策，巴西新能源汽车市

作者 | Yinting Hou 编辑 | 韦伯 TikTok在美命途多舛，又迎变局。 当地时间3月13日，美国众议院以352票对65票的不平衡票数，快速通过了实际上可能封禁TikTok的新法案。5天前，由美国众议院下属能源与商务委员会提出并全票通过的法案，要求字节跳动在大约六个月内剥离TikTok，否则该应用在美国将面临禁令。 但该法案尚未落实，须经由美国参议院表决通过，才能交由总统批准出台。 TikTok首席执行官周受资在TikTok发布视频表示，“如果这项法案被签署成为法律，将导致TikTok在美国被禁止使用……并将造成创作者和小型企业数十亿美元的损失，30万个美国工作岗位面临风险。” 图源：TikTok 这条新闻出来之前，TikTok热闹了大半年。这是因为，美国TikTok Shop在去年下半年迎来大幅增长。如果顺利，TikTok Shop美区将成为印尼之外的一大增长市场。 2023年9月开始，TikTok Shop美区“爆发”。FastMoss数据显示，去年“黑色星期五”大促期间，美国TikTok Shop单日（2023年11月24日）GMV超3300万美元。 美国的阶段性成功，给TikTok Shop带来新机遇。2024年，TikTok电商业务即将发力扩张，布局更多发达市场。 2月下旬，市场传出消息指，TikTok在8个发达国家市场，上线半闭环挂车账号，目前内测上线国家包括澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日本和韩国。消息称，预计未来有可能新开更多国家，覆盖南美、中亚、东南亚、新西兰等地区。 据悉，2021年9月，TikTok和Shopify合作开启半闭环业务，有TikTok企业账号的Shopify商家，可以在TikTok短视频、直播间添加购物标签（即“小黄车”外链），也可以在TikTok账号主页带橱窗和网址，用户点击小黄车，即可跳转至品牌独立站进

作者 | 沙拉酱 编辑 | 麻吉 2024年，出海作为消费和互联网赛道的持续热点，促使中国企业亟需海外网络安全的保驾护航。网安出海，成为企业出海的不二刚需。 相比众所周知的黑客，恐怕很多人对“白帽黑客”的名号并不熟悉。试想一下，一个人每天的工作就是想尽办法攻克客户后台，检查出漏洞后，既不用承担法律责任，还能赚到薪水……过着这“美日子”的，就是“白帽黑客”。 简单来说，“白帽子”就是网络安全人员，筛查客户的网络安全漏洞，学习最新的黑客手段并且及时对抗。随着互联网经济高速发展，网络发布内容、网络直播等的合规性、安全性也成为网络安全一大业务板块。 例如，很多消费类品牌会开发自有APP并定期发送折扣券，确认领取这些折扣券的设备都是真实用户，而不是僵尸用户集体薅羊毛。这也是保障网络安全其中一个重要任务。 “你为什么觉得自己适合这份工作？” “哦，我黑进了你们的后台系统，然后邀请自己参加了今天的面试。” 这是网上流传的一个关于网络安全（简称“网安”）岗位面试的玩笑。梗虽然是假的，但从简单两句对话中，可以大概看出网安工作的属性——一个维护网络安全的“黑客”，因此网安还有另一个外号叫做“白帽黑客”。 大刘（化名）大学毕业之后，一直辗转于几个大厂做码农。三年前，大刘疲于996的工作节奏，又被大厂35岁可能“毕业”的各种传闻吓得焦虑，于是主动离开了大厂，转行做起“白帽子”。 和做码农相比，“白帽子”普遍对学历的要求门槛没有那么高，不过相对而言，对技术的要求会高一些，这对大刘来说倒不是坏事。“我转行的时候，整个行业入门的门槛还是比现在低的，当时考虑的是要找一个‘越来越吃香’的行业，既然看中经验，那这个行业还是满足需求。” 聊起网安的工作日常，大刘表示，“有点像是做课题研究”。 和服务于产品开发的程序员不同，网安顾名思义是维护网络安全的，不同公司对安全业务的侧重点也不同。“国内有专门做安全业务的