1月29日晚,哈尔斯 $哈尔斯(002615)$ 发布2025年业绩预告,公告显示,预计2025年归母净利润5480万元至8160万元,同比下降71.52%-80.88%;扣非净利润预计5630万元-8310万元,同比下降70.37%-79.93%。 深入分析业绩背后的成因可见,此次利润端承压并非核心竞争力弱化所致,公司整体经营基本面依然稳健,尤其在自有品牌增长、战略项目建设与新消费趋势契合度方面展现出强劲韧性,长期成长逻辑清晰,核心价值潜力依旧值得持续关注。 整体来看,哈尔斯短期增收不增利的压力主要来自三方面阶段性影响,且均具备可改善空间。一方面,国际贸易环境的复杂多变叠加客户短期产品结构调整,对公司收入与毛利形成阶段性压制;与此同时,自有品牌正处于快速扩张的关键成长期,渠道拓展、市场推广等前期投入持续加大,短期对利润形成一定摊薄。另一方面,公司正处于全球化战略推进过程中,泰国生产基地正有序投产,运营初期供应链搭建、本地化团队组建等一次性投入集中,加之产能仍处于爬坡阶段,固定资产折旧等刚性成本尚未充分摊薄,直接推高短期成本费用。此外,公司外销业务主要以美元结算,前期人民币兑美元汇率升值,进一步对毛利率及汇兑损益带来阶段性压力。 需要注意的是,短期利润波动之下,公司自有品牌的增长韧性持续凸显,将成为支撑长期发展的核心动能。近年来,哈尔斯将自有品牌建设提升至战略核心地位,重点发力线上渠道布局,通过直播电商及社交电商等多元路径精准触达消费群体,推动自有品牌销售额绝对值连年稳步攀升,品牌影响力持续扩大。与此同时,公司全资子公司SIGG作为瑞士百年品牌,持续深耕欧洲高端市场,通过与顶级品牌联名及国际赛事合作等多元举措拓展品牌溢价边界,长期战略布局的复利效应正在加速显现。 而定增项目的落地则为公司产能