月活3.68亿的红果,不再需要“羊毛用户”? 雷达财经出品 文|丁禹 编|孟帅 用户在红果“看剧赚钱”,即将成为历史。 10月21日,红果短剧官方账号发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》,计划分阶段下线金币功能。 具体而言,红果短剧预计自11月1日起不再向新用户提供金币功能,12月底前全面下线金币功能。 雷达财经了解到,目前,成立仅3年的红果短剧,已是一个日活达1.68亿、月活达3.68亿的超级App。 然而,从近期的种种举动来看,红果似乎在主动戳破其亲手创造的“短剧繁荣”。今年以来,其在收紧金币模式、调整付费相关权益的同时,也在不断“挥刀”砍向创作者。 不少红果短剧创作者表示,红果在取消了中小承制方的保底后,播放收益也较此前大幅缩水,使得他们盈利愈发困难。 不过,新的挑战者已经出现,腾讯近期推出绿泡泡短剧,有望整合4.27亿的微信小程序短剧用户,向红果的短剧霸主地位发起冲击。 有分析人士认为,红果下线金币模式,是短剧行业从补贴获客转向内容竞争的标志性动作。金币模式虽能快速拉高用户活跃数据,但催生大量“羊毛用户”、无效播放,获客性价比持续走低。 前述人士进一步指出,平台主动出清低质量流量,把留存逻辑回归短剧内容本身,也契合监管对网赚类玩法的规范导向,短期或面临用户波动,长远利于行业提质。 红果下线金币功能,用户“看剧赚钱”将成历史 根据红果短剧官方账号10月21日发布的公告,金币功能的下线将分两个阶段。 自2026年11月1日起,当天及之后新激活的用户将不再获得金币功能及相关入口,但存量用户不受影响,可继续正常使用。 而在2026年12月31日前,金币功能面向所有用户全面下线,停止发放金币。 红果在公告中同时承诺,用户已获得的金币和现金余额权益不受影响。在金币功能调整前,平台会通过页面通知等方式持续提醒,并留出充足的金币兑换和现金提现时间。 月活3.68亿的红果,不再