撰文EW 研究| 刘婉莹 审阅岳鸿 联系 ewmedia@yingzaotimes.com 导读 9月10日，Kakao Games公司将正式在韩上市。作为韩国社交巨头Kakao旗下的游戏公司，Kakao Games此次上市被韩国资本市场认为是和Big Hit并举的下半年韩国市场最值得期待的两大IPO项目。 相较于其他头部游戏公司，Kakao Games直到2016年才通过NZHIN与Daum Game的合并最终成立，在母公司Kakao的平台支持下，Kakao Games近三年销售额年平均增长率达到57%，超过市场其他游戏公司。 借助Kakao Talk在韩国的高渗透率，Kakao Games树立了自身的发行壁垒，获得了《绝地求生》等游戏的代理发行合作。相较于发行领域的优势，Kakao Games的自研能力并不突出，主要依赖于兼并购、投资获得的外部游戏公司，此次IPO的募资用途也是用于进行游戏公司的收购与投资，提升全球竞争力。 当前，Kakao Games也融入Kakao的生态体系中，承担了在整个Kakao体系下进行IP内容联动的职责，因而也可以看到Kakao Games与Kakao以及旗下的Kakao Page、Kakao M、Kakao Mobility均有所合作。 在IPO的节点下，Kakao Games讲述了一个聚焦全球市场的平台+发行+投资研发的故事，而放大到Kakao的视角下又是一个IP联动的生态打造，生态逻辑和业务结构上高度的相似性，所以某种程度上这是一个韩国版的腾讯故事。 实际上，在持有Kakao的股份外，腾讯也持有Kakao Games 5%的股份。此前Kakao Games曾获得盛趣游戏、世纪华通的投资，当前也拥有Netmarble、Krafton等明星股东。股东的资源背景也成为了市场看好Kakao Games并在IPO前认购阶段获得1524:

撰文：EW | 夏清逸 审核：EW |岳鸿  支持：东西文娱ACGN组 这两天，泡泡玛特（09992.HK）新品盲盒涨价的消息在市场上引发了不少讨论。消费者质疑涨价的合理性，而资本市场则将其与上市来市值的波动关联起来。 盲盒涨价引发的争议，实质上是随着盲盒玩法的泛滥，后来者以低价策略、规模策略等，冲击着泡泡玛特先期构建的盲盒市场规则。 泡泡玛特此前在供应链、渠道、产品标准化等维度的先发优势，让其拥有更大的定价话语权。但对C端消费者来说，看不见的供应链、当前还较为模糊的质量标准，并不足以抬高其对盲盒产品溢价的心理承受上限。 这种定价权在被挑战之际，决定泡泡玛特当前溢价空间的关键要素，正是取决于IP。 因为潮玩盲盒并非单纯的快消品和零售行业，而是体验经济与注意力经济的结合。IP是吸引用户注意力的核心，在线下门店体验、线上玩法较容易被复制甚至创新替代的情况下，需要客观时间周期孵化和以复合手段运营的IP，有更高的壁垒与更强的长尾价值。 泡泡玛特日前在上海举行了一场小型交流会。其核心业务部门——IP合作与管理部总监肖冰首次与外界直接交流，传递的核心观点便是：“现在来看，一个好IP一定是决定产品卖得好不好最关键的因素。” 盲盒生意里IP的作用 根据泡泡玛特的招股说明书，其近三年营收实现近10倍增长，本质取决于爆款IP与渠道规模的累乘，以Molly为代表的自有头部IP占据了大头。 不过，早期头部IP的收入占比确实在逐年下滑。泡泡玛特2020年报显示，Molly在2020年为泡泡玛特带来3.57亿元收入，相比2019年的4.56亿有所下滑。且在总营收中占比14.2%，而这一数据在2017年、2018年、2019年为89.4%、62.9%和27.1%。 占比下滑受到泡泡玛特整体营收增长、跑出其他新IP等因素影响，但收入绝对值的下滑，则引发了市场对泡泡玛特头部IP变现能力的

微短剧上半年的发展过程中，在平台与创作者的共同探索下，不断出现一些各具特色的作品。凭借部分市场反馈积极的作品，背后的短剧创作者正在加速迭代创作方法论。 今年4月上线的芒果TV大芒短剧《念念无明》在数据层面表现积极。据官方数据披露，这部短剧已经全线刷新平台短剧历史纪录，逼近A级网剧播出水平，数据指标显示剧集拉新率颇高。 背后的出品方上海无糖文化传媒，是一支年轻派网生影视内容研发制作公司，在策划及内容的创、制作方面有着较强的研究与实操经验。主导案例包括《念念无明》《金小气家族》《陛下在左 老板在右》《夏虫可语冰》《别跟姐姐撒野》《虚颜》共6部中短剧作品。团队聚焦网剧、中短剧的全流程开发，主要擅长女性情感品类。 基于对微短剧行业的长期跟踪，东西文娱微短剧系列会议第三期将特邀微短剧领域近期爆款案例《念念无明》主创团队——无糖文化创始人/总制片人杜浩展开在线分享与讨论。 系列会议第三期将于5月12日（周四）下午3:30—4:30在线上举行，后续活动敬请关注。 我们的对谈，不仅将包含这些普适的问题：短剧应该遵循怎样的创作法则，快节奏的短剧背后有怎样的叙事逻辑和视听技巧，匹配不同的内容形态与创作思路如何进行商业变现；也将深入《念念无明》案例，就内容题材、产品定位、角色设定等层面进行拆解。

撰文：EW ACGN| 夏清逸 支持：东西ACGN组 “每一段旅行都有终点。” 一年前，阅文白金作家爱潜水的乌贼创作的小说《诡秘之主》在海内外圈粉无数后，以主角克莱恩陷入沉睡为结局，为愚者的成长之旅画下了暂时的句点，开放式结局则让诸多粉丝对续作怀有期待。 而完结一年后，作为阅文发起的#唤醒沉睡愚者#系列活动的一环，爱潜水的乌贼在回复征集来的粉丝问题时，首次认证“克莱恩一定会醒来”，为《诡秘之主》续作进行官方铺垫。 除了提前征集读者问题，帮助读者与作者沟通，在《诡秘之主》完本一周年之际，阅文还发布小说完本一周年共创纪念曲、扩充官设角色形象、发起粉丝同人创作活动、进行线下大屏投放等。从站内到站外，从线上到线下，从国内到海外，持续“唤醒”粉丝的热情，并辐射更大的潜在IP粉丝群体。 事实上，这也是阅文首次在小说完结、未动画化影视化的空窗期里，从官方打造精品内容、联合粉丝共创、拓展作品声量等维度，对延续IP生命力及IP认知影响力出圈的一次尝试与探索。 一系列动作，显示了阅文对《诡秘之主》长线开发的意图。 值得注意的是，相比此前已有IP开发案例，阅文对《诡秘之主》的开发更为成熟，在阅文推动下，粉丝更由此前的读者与消费者，变身成为IP成长路上的“创作者”，无论是这次完本一周年官方联动粉丝打造的共创纪念曲，还是集结太太们打造的Lofter24小时接力产粮活动，无疑都为《诡秘之主》注入更丰富的内涵与更强的生命力。 过去一年，阅文在维护作家生态的基础上，已进一步明确了围绕网文IP进行长线价值开发的商业化赛道。而伴随新管理层入局，阅文整合社区资源、产业链资源和行业外资源，IP长线开发能力得到加强，《诡秘之主》正是一次直接验证。 主角“沉睡”， 但《诡秘之主》IP并未入眠 《诡秘之主》是阅文集团白金作家爱潜水的乌贼所著的西幻风格小说，于2018年6月1日开始连载，2020年5月1日宣告完结。 凭借

在推出数部动画短片后，《原神》“放大招”了。 近日《原神》3.1版本前瞻直播中，米哈游宣布了迄今在动画领域的最大动作——由米哈游与全球知名动画制作公司ufotable（飞碟桌）合作的《原神》动画项目正式启动。 官方还公布了一段三分半钟的概念宣传片，开头展现了郁郁葱葱的树林，玩家在游戏中最早遇见的向导角色派蒙从林中现身。此后，“蒙德”地区标志性的草原、峡谷与湖泊都逐一亮相，在鸟瞰镜头中呈现出磅礴的气势。宣传片末尾，主角兄妹二人睁开眼睛，字幕宣告“长期项目启动”。 这次企划与宣传片的发表，在《原神》全球玩家社群中引发了热烈反响。宣传片中呈现的人物和壮阔的自然景观，收获了“制作精良”“不负期望”的好评。同时，由于ufotable曾制作过《鬼灭之刃》《Fate/Zero》等经典大热动画，《原神》玩家以外的不少动画观众同样对这项合作相当关注。 近年来，游戏产业泛娱乐化趋势明显，游戏改编动画也迎来了新一波热潮。不少游戏公司不仅通过改编动画来回馈玩家、提升产品影响力，更希望借助泛娱乐开发拓展游戏的边界，影响更多用户。 《原神》作为游戏本身如今已是全球商业化最成功的产品之一，米哈游持续推动游戏的泛娱乐开发与IP化发展，或将为游戏与动画产业的结合与共赢带来新的思路和方向。    为什么游戏公司越来越热衷改编动画？ 全球范围内，近几年游戏改编动画的案例越来越多——涉及的游戏类型更多元，改编的动画数量和形式更丰富，影响力也在不断提升。 例如本月上线Netflix的大热动画剧集《赛博浪客》，就是改编自《赛博朋克2077》。动画受到玩家与普通观众的普遍好评，并带动游戏重回Steam畅销榜第二名与在线人数榜第一名。 此外还有《英雄联盟：双城之战》《恶魔城》等，都是由世界各地游戏公司与动画公司深度合作诞生的成功案例。这些动画播出后，在商业与文化上进一步提升了原作游戏的价值，使得动画与

近日，2021年11月成立、以提供元宇宙人才招聘服务起家的日本创业公司tenshabi，开始了一项新业务——“元宇宙建筑设计服务”。tenshabi为此成立了专门的子品牌“METANAVI建筑”，为有需要的客户提供元宇宙建筑设计服务。tenshabi创始人沟口新平指出，成立这一新业务的背景，来自于元宇宙空间内的土地交易日益频繁，许多客户产生了在元宇宙空间内建设虚拟办公室、虚拟画廊、虚拟活动空间、虚拟商业网点等各类需求，这当中存在开展元宇宙建筑设计服务的商业机会。METANAVI建筑聘请了元宇宙建筑师MISOSHITA为首席元宇宙建筑设计师，职位英文简写为CMA，即Chief Metaverse Architecture，专门来负责元宇建筑设计。MISOSHITA此前已经有诸多设计作品问世，服务过游戏公司等各类客户在元宇宙空间内的“建房”需求，在海内外有一定知名度。MISOSHITA对这个新职位表示：“元宇宙还在发展过程中，有许多问题待解，但元宇宙空间内的建筑设计应该是有未来可能性的一个领域。”目前，METANAVI建筑已经在元宇宙平台Decentraland建造了METANAVI大楼，用作品牌展示厅，以及作为tenshabi在元宇宙平台内的虚拟办公室。METANAVI大楼Decentraland本质上是基于以太坊区块链的去中心化虚拟社交平台，近来空间内的土地买卖日益频繁。去年12月，中国歌迷熟悉的新加坡歌手林俊杰，就发推曾在Decentraland购买了三块土地，共花费约12.3万美元。METANAVI大楼一层部分区域是设计样板间，这里展示了MISOSHITA在Decentraland创作的部分建筑作品。 D-SHiPS JOURNEY（体験型アトラクション建筑）—MISOSHITA的创作作品tenshabi总部位于日本千叶县松户市，至此已经形成了三大业务板块，分