图片| History.com ©自象限原创 作者丨程心 编辑丨罗辑 2013春晚,微信支付打着红包的名义,在春晚向着支付宝悄然发动了偷袭,从此支付赛道从一家独大变成划江而治。这场战役,也被马云称为互联网历史上的“珍珠港”事件。 2023年春节,同样的事情开始再次上演,只是风水轮换,抖音正欲“偷袭”腾讯。 近日,「自象限」发现,围绕着新春节庆和过年红包,抖音APP更新了一系列的新春活动。 比如,抖音推出了短视频红包功能,让博主可以在短视频上挂载红包,用户可以边刷视频,边领红包;比如抖音在朋友会话框和群聊里上线了专属任务,用户可以通过参与AI合照,交换红包等活动,领取红包奖励;此外,抖音还在抖音群聊里不定时发放红包雨,以及效仿支付宝春节五福的玩法准备了一个“集生肖福”的活动,试图通过这种方式增加对话框打开概率和活跃度。 ▲图源:抖音截图 从各种线索来看,毫无疑问,抖音这一次“偷袭珍珠港”的目标,就是支付和社交。 肉眼可见,2023年以来,抖音的社交属性正在变得越来越强。 很多朋友反馈,自己和朋友在微信聊天的同时,也在抖音聊天,两边聊的内容还各不相同。以及,现在网上关于社交的热梗也在改版,以前是“友谊的小船说翻就翻”,现在却是“微信可以不聊,抖音火花却不能断”。更广泛的,有抖音博主反馈,“今年明显感觉到分享的数据在上升,博主后台显示除了公域推荐之外,社交分享带来的观看也很高”。 以短视频为阵地,抖音在全方位攻城略地,就如同10年前的腾讯,以社交为锚点,在互联网上如入无人之境一般。 但作为对比,腾讯帝国在统治互联网社交25年之后却已经开始显露疲态。 QQ已经不再能留住年轻人;微信走到了用户的天花板,创新也逐渐缓慢;游戏更是面临着米哈游和网易的步步紧逼。 所以整个2023年,看起来稳如泰山的腾讯,其实正在全方位面临挑战。当然,这种挑战其实并不完全来自于竞争对手,毕竟对于腾讯这样体量