文:靠谱的阿星不久前,微信召开2022年度公开课PRO,相对于往年这次微信释放的新产品信息相比往年也有所下降,但依旧释放出一个信号:视频号、公众号、小程序开始形成相互串联的商家私域阵地。如果联想到不久前支付宝升级“生活号”,并在首页Tab3上线“生活频道”为商家私域导流,形成“生活号+小程序”互通的矩阵,则可以得出一个结论:就大平台的判断而言,2022年让商家获得更多私域运营的阵地和链路,依旧是推动小程序整体增长最重要的命题。“私域”概念的长盛不衰似乎已超过所有互联网风口,从早年间淘宝店创业潮、到微商兴起再至如今,是很多企业或者互联网从业者坚定选择,2022年不出意外依然是私域大年。而小程序领域的另一个大平台支付宝,去年并未召开年度总结大会,但却分别在年中和年底跟服务商召开了私密闭门会议。据一位受邀参与活动的服务商对笔者透露,两场会释放出同一个信号:支付宝要全力加码辅助商家私域,让平台私域运营工具和中心化流量的开放更彻底。诸多迹象也佐证了这点:比如支付宝App内曾只分发给阿里系应用的部分流量位,去年被拿出来重新分配,转而给到了生态商家。支付宝在变得更加公平和开放。那它究竟有哪些实质性的动作?本文笔者会对该平台今年的开放动作做个盘点,抽丝剥茧解析商家在支付宝生态做私域运营如何谋得红利。一、从“中心化+去中心化”到“去中心化为主,中心化为辅”自小程序诞生起,如何通过小程序平台为私域吸纳流量、获取新客,就是商家最关注的命题。也因此平台采取什么样的流量分发模式,决定了商家在平台上的玩法。举例来说,首屏就是用户个人通讯录的微信,始终倡导去中心化模式;做搜索引擎起家,并已经形成竞价排名这类稳定商业模式的百度,强于做平台中心化导流分发。而支付宝选择的“中心化+去中心化”分发的第三极模式。这些特征,如果追溯各大平台早期爆款小程序的特征,也可见一斑。例如,微信小程序早期爆款多借力用户自发转发