近日,博鳌亚洲论坛2023年年会于海南博鳌正式拉开帷幕。中国科技企业代表vivo再度以战略合作伙伴身份深度参与盛会,4月份即将发布的新品旗舰手机vivo X Fold2作为博鳌亚洲论坛官方指定手机首度亮相。 左一为vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山 此前,在2022年的博鳌亚洲论坛,作为中国数字经济与科技创新的一张名片,vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山就曾抛出“vivo方法论”:以用户为导向,以科技创新为基石、追求极致产品。 方法论背后正是vivo的长期经营视角,有这一方法论的加持,在2022年全球手机市场放缓的情况下,vivo依然交出一份高质量发展的答卷。 会议论坛不仅是信息交流和智力碰撞的场所,也是发布重大信息、引领经济社会趋势的重要风向标。站在全球经济疫后发展的第一年,再次成为博鳌论坛合作伙伴的vivo,也带来了其对于当下手机行业高度竞争的思考。 对于当下正在思考,如何跑出中国复苏节奏的科技企业来说,长期保持高质量发展的vivo,显然也是一个典型的商业参考样本。 高度竞争下的洗牌跃迁 纵观2022全年,中国智能手机市场正在经历双重内卷。 一方面,市场大盘上,时隔10年,中国智能手机市场出货量再次回落到3亿台以下的市场空间,进入存量内卷阶段。数据显示,2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创有史以来最大降幅。 另一方面,产品创新上,经过触控、3G/4G/5G、全面屏等几次周期性的技术创新后,如今进入成熟消费市场的“后创新周期”,在产品体验上内卷。同质化趋势加剧,产品没有新鲜感的情况下,当前消费者换机周期拉长到25-30个月。 双重内卷的市场环境下,堆参数和硬件成为不少手机品牌的解决方法。但是配置内卷带来的问题也日益突出。比如堆参数和硬件虽然看似性能越来越强,但是在性能过剩的成熟市场,新机的实际消费体验效果并不明显。相反还造成了手