58同城有两次出圈，第一次是9年前，伴随着当红女星杨幂在广告中的一声大喊，让全国人民知道了58同城这个“神奇的网站”。经此一喊，也让58同城顺利从众多分类信息产品中脱颖而出，成为行业黑马。但随着近几年招聘、租房等垂直领域均有独角兽出现，杂而不精、不求变革的58同城渐出没落之势。直到今年，疫情的突袭放大了每个人的就业焦虑，也促成了58同城的第二次出圈，即58部落中“失业笔记”的走红。这些蓝领们自述疫情之中如何艰难务工的帖子，引起了广泛关注，以往在互联网世界中不被关注的蓝领们的生活，被不加修饰地呈现在了大众面前。不得不承认，互联网放大了人与人之间的沟壑。有网友感慨：“58同城和知乎简直是平行宇宙。”知乎上随处可见“人在美国，刚下飞机”的小布尔乔亚式优越，而58部落里，却是一望无尽的人生百味，苦辣辛酸。随着白领们纷纷迁徙到智联招聘、BOSS直聘等更加垂直的职场招聘类APP上，就业门槛较低的蓝领们则被沉淀在了58同城上。但58同城对广大蓝领们并不温柔，聚集了大量蓝领的58同城成为了骗子们狩猎蓝领的狩猎场。蓝领们在58同城上，分享自己的生活百态，也在这里，被坑被骗。58同城之于蓝领，既是蜜糖，也是砒霜。蓝领们的心灵港湾58部落于2019年4月初正式上线，是58同城在社区内容上的布局尝试。58同城副总裁王洪浩曾公开表达过建设58部落的初衷：“每一个普通的声音都能收获温暖回应，每一位用户都有机会成为其他人生活中的专家，用户才最了解用户。”不难看出，作为一款信息型、工具型产品，58同城打造58部落的意图，在于促进用户交流，间接增强用户粘性和活跃度。但是，蓝领群体在互联网中，属于相对沉默的一族，他们不像知乎用户那样能言善辩，也不像豆瓣用户那般文采飞扬。在58部落上线之初，并不被业内人士看好，能否敲开蓝领用户们的嘴，是最令人担忧的问题。经过一年多的发展，58部落的现状确实出人意料。从平台层面来

8月10日，阅文集团（0772.HK）发布2023年中期业绩报告。业绩报告显示，阅文集团2023年上半年实现收入32.8亿元；归母净利润3.8亿元，同比大增64.8%。  本期财报基本面： 在市场最为看重的付费阅读基石业务上，期内，阅文自营平台收入与月度付费用户均出现了稳中有升的态势。数据显示，2023年上半年，阅文在线业务MPU达到880万，同比增8.6%，环比提升12.8%。  在线业务整体实现收入20.4亿元，其中自有平台产品收入为17.6亿元，环比增长2.6%，占在线业务总收入超80%。  显然，公司“聚焦优质内容”的战略正在逐渐释放更多的价值。据中金研报显示，在网络文学平台中，起点读书平台用户活跃度在今年1-6月持续上升，增速位居付费阅读类App领先地位。  经过上半年的结构调整，阅文呈现出“高质量增长”的内容生态基本面。期内，阅文积极调整业务运营策略达到强根基的目的，销售及营销开支同比下降26%，经营利润率由去年同期的6.1%提升至9.5%；同时，阅文加大了对AIGC技术的布局，推进AI全面融入各业务环节，为IP生态增质提效。  在内容生态赛道上，阅文仍然是当之无愧的行业龙头。  主动对低效业务 “调结构”，付费阅读能否回春？ 经历了上半年的蓄力调整之后，阅文夯实付费阅读核心业务的战略已经取得了相当的成效：整个上半年，全平台新增平均订阅过万的作品数同比增长120%，平均月付费用户数同比增长8.6%，自有平台产品的月活跃用户较2022年下半年环比增长5.2%，一举扭转不利趋势。  一般来说，影响内容平台型企业经营利润及长期价值的关键因素有两点：一是内容的经营效率，二是新用户的转化能力。  在内容的经营效率方面，阅文通过优质内容获取收入的能力一直处于快速成长的状态当中，并于2020年升

©新熵原创作者 | 于松叶 编辑 | 汉卿整个2020年，辛巴活跃异常，无论是高调做助农性质的直播带货，还是大张旗鼓地做严选供应链，都能看出其极力想摆脱「草根」的形象。但是刚刚爆发的「燕窝打假」事件，可能会让辛巴一直以来做的种种努力，一瞬间化为泡沫。对于以往的种种外界争议，辛巴从来不在乎，因为他的「演技」，只奉献给自己的粉丝。这次即使是职业打假人出手，辛巴应该也不在乎。因为他知道，下沉市场的粉丝，是自己任意拿捏的「玩偶」。不在乎路人的「影帝」辛巴一直被网友们调侃为是直播带货界的「影帝」，因为辛巴每一次公共舆论事件中的表现，都给人一种用力过猛的感觉。10月末，辛巴再次用被质疑为「影帝级演技」的表现做了一次完美的危机公关。起因是辛巴徒弟安九因不满粉丝质疑其选品眼光，在直播间发了一段牢骚，简而言之就是说自己在国外学习服装设计多年，作为富二代的自己也经常购物，眼光当然和在城乡结合部的粉丝不一样，以驳斥粉丝对自己时尚品位的质疑。此番言论迅速发酵，引起众多粉丝不满。辛巴的徒弟都是辛巴一手带起来的，他经常用自己的影响力为徒弟引流，可以说，安九的粉丝基本盘，就是辛巴的粉丝基本盘，而发迹于快手的辛巴，粉丝正是广大的下沉市场用户。安九不当言论掀起的风浪，引起了辛巴的警觉。当时恰巧是一个重要节点，10月即将结束，如果此事处理不好，必定会影响辛巴团队的双十一战绩。于是辛巴反应迅速，出现在安九直播间，对其进行了长达半个小时的训斥，说自己就是「农民的儿子」，没有粉丝支持自己什么都不是，安九的话不仅刺痛了粉丝的心，也刺痛了他的心。期间还有直播间助手出来唱白脸，替安九卖惨。辛巴顺势消火，转头恳求粉丝看在安九真心认错的份上，再给她一次机会，帮她冲冲销量。辛巴语毕，直播间销量果然又逐渐恢复。辛巴的粉丝是大度的，辛巴一出手，就了结了一次危机，挣回了自己的面子，也没耽误徒弟继续带货。辛巴粉丝对其的包容度，来源于辛

作者：关山2年间，一家由零售经纪业务起家的互联网券商以投行、ESOP（员工股权激励计划）服务商的身份与金山云、小米、理想汽车等上百家公司“牵手”。是什么让它能频频得到B端企业客户的青睐？在最新一季发布的财报中，老虎证券2020年其他收入达到2254万美元，同比增长近2倍。将时间往前倒两年，这个收入还不足100万美元，这意味着，其他收入在2年里取得20倍增长。其他收入的主要构成部分为投行、ESOP等面向企业、机构的业务。财报显示，在巩固经纪业务基本盘外，2020年，老虎证券以14宗承销继续位列全球范围内中概美股承销最多的投行，并且四季度 ESOP新增35家客户，目前客户已突破100家。2年时间，老虎证券用多元的发展维度结束了外界对互联网券商“只能做零售经纪业务”的争论。更多人开始好奇，一家没有B端基因的券商何以快速突围而出。毕竟，投行和ESOP，哪一个都不是“好啃的骨头”。| 投行两年大跃进回头看，无论是投行还是ESOP业务，在设立之初老虎证券并未将其放到“一级战略”的高度。“最早投行和ESOP都被当成围绕经纪业务延伸出的其他获客场景，前者通过 ‘打新’增加留存和拉新，后者则希望连接客户企业的员工，当其有行权需求时，可导流成为老虎经纪业务的客户。”一位接受采访的老虎证券人士说，上述定位源于当时对两个业务的理解还不够深，“每个业务能提供的服务远没有现在齐全，所以出去谈的时两个业务也会打包捆绑销售。”投行是先跑起来的业务。2017年底，老虎证券作为搜狗上市分销商第一次向客户提供美股打新。事实上，在此后的1年里，老虎证券担任的都是分销这一角色。这无疑是一条投入成本更小的路径：公司前期经纪业务打下的庞大客户基础可转化强大的购买力，公司只需要在路演簿记开始后，打开app内的认购通道，零售客户的订单自然会涌进来。但这种模式也存在明显短板。整个IPO流程长达6-9个月，只参与最后阶段，缺席

@新熵 原创作者丨古廿编辑丨伊页一年前很多人可能从未听过的“元宇宙”，正在风口理论下快速形成转型黑洞，吸入了几乎所有的主要科技公司、品牌商、游戏公司以及权威机构。6月28日，根据美国科技网站VentureBeat报道，市场研究机构Newzoo发布的一份元宇宙研究报告显示：过去一年，从事元宇宙业务的公司数量已从2021年7月的200家增加到现在的500多家。去年Facebook改名Mate，宣布全面转型元宇宙，大众还等着吃瓜看笑话。一年后，这个笑话正在成为不少互联网企业的转型共识。仅在今年6月份下旬，就有两家中国互联网企业确认全面转型元宇宙。6月15日，映客宣布更名为“映宇宙”，英文名改为Inkeverse。紧跟其后，6月22日国美宣布布局元宇宙，有知情人士表示相关元宇宙项目将在7月初正式上线。关于进军元宇宙的原因，映客表示目前直播赛道已经成熟，所以押注下一个赛道转型元宇宙。国美虽然没有直接说，但是其进军元宇宙显然也与前几次的战略转型效果不佳有关。作为Web3.0时代的风口，元宇宙能装下的不止没有成功转型为主流平台型企业的国美们，还有曾今在市场竞争中隐身消失的硬件厂商。根据外媒Pocket-lint报道，曾经落幕的安卓手机厂商HTC在近日发布首款元宇宙手机，时隔两年在手机市场再推新机。更早一些时候去年12月份，爱奇艺旗下VR硬件品牌奇遇母公司爱奇艺智能更名为“梦想绽放”，全面进军元宇宙。除了在主营业务竞争力下降的企业中，元宇宙是首屈一指的转型风口。在BAT这种巨头眼中，元宇宙的风口同样值得警惕。6月20日，腾讯正式成立扩展现实（XR）部门，意在发展虚拟世界的元宇宙概念。有消息人士表示，此部门预计拥有超过300名员工。百度则在更早的时候就已经试水社交元宇宙，推出“希壤”；阿里等主流电商平台则在618加码数字藏品，推出一系列元宇宙概念产品。整体来看，在转型元宇宙的进程中

作者｜白芨编辑｜月见标杆作品形成了腾讯$腾讯控股(00700)$ 新文创的发展注脚。早在2019年，《庆余年》的成功使腾讯意识到，阅文、新丽、腾讯影业的资源整合拥有巨大生命力，这促使腾讯对副总裁程武的新文创理念愈发产生兴趣。从2011年开始，这位理工科出身管理者提出腾讯文娱的泛娱乐战略并为之奔走发声，这一战略基于一个基本判断——数字技术将改变文化的生产方式和传播方式。而新文创则是加速生产效率提升的方法。今年1月30日，央视发文称赞，电视剧《人世间》是改革开放时代画像、为人民立传、为社会明德的现实主义力作。官方公告显示，截至2月7日，《人世间》CSM全国网平均视视率达到1.32%，创下CCTV-1电视剧近三年来的新高。10天之后，据媒体界面报道显示，腾讯发布组织架构调整，腾讯影业主体从PCG转入CDG，同时腾讯集团副总裁程武继续领导该业务板块。此次调整后，腾讯影业将重点聚焦时代旋律作品开发，并承担更多社会责任。原有的IP影视化开发将交由新丽传媒、阅文影视、腾讯动漫负责。两年前的上海，在一场以“合光·向融”为主题的发布会上，腾讯副总裁程武发出新丽传媒、腾讯影业、阅文影视整合为腾讯新文创三驾马车的信号。《人世间》则是会议发布的56个影视项目之一，并与《1921》《心居》组成腾讯影业的“时代旋律三部曲”。而《人世间》为代表的时代旋律作品的成功，毫无疑问是推动腾讯“拆分”三驾马车的动因所在。正如《庆余年》加速了腾讯新文创三驾马车的建立，《人世间》也在加速三驾马车的拆分。从强调商业价值的PCG到强调社会价值的CDG，腾讯影业被摆放到更多聚光灯下，也与程武新文创的初衷渐行渐远。01  腾讯在焦虑什么？腾讯做出了一次奇怪的组织架构调整。根据相关报道

@新熵原创 作者丨白芨 编辑丨月见 “孩子们潮起来，就没有大人什么事了。” 这是一位消费者对淘宝童装品牌olamimi kids的评价。在过去一年多的时间里，olamimi kids快速起势，不仅销售额实现了三位数的增长，同时粉丝数快速增长到近40万，一跃成为淘宝的头部童装品牌。 在2021年之前，olamimi kids一直不温不火。增速超车背后是主理人姐妹的运营思路的转变，她们是最早一批用棚拍的方式拍摄种草视频的商家，耳目一新的视觉风格，将他们的中性风童装在细节上的优势展现得淋漓尽致。优质的内容很快在平台脱颖而出，获得了淘宝首页的不少推荐。 到这里，故事或许还是“流量红利”的老套路。但值得注意的是，当流量的最高峰过去，店铺依旧能保持可观的增速。用主理人之一木木的话说就是，她们把流量“接住了”。 姐妹俩的成功在当下有着相当的启示意义。当前的市场环境下，中小商家普遍感受到流量、转化率的增长困难，大呼“卷不动”。一位商家对「新熵」表示，和16年至18年的时间段相比，商家的流量成本变得更高，用很少的投放就可以实现高营业额的情况很难再现，现在新品、爆品打出来的难度更大，身边从业者的爆品率都在走低。 但这并不意味着，电商市场没有机遇。包括Olamimi kids在内，淘宝上有不少中小商家在“卷不动”的氛围下异军突起，成为“小黑马”。他们的成功经验，或可为一些焦虑中的中小电商商家带来新的思路。 做消费者的朋友 「新熵」和今年淘宝上的几匹“小黑马”聊了聊，发现他们有个共同特点，就是善于做消费者的朋友。 Olamimi kids之所以“接得住”流量，道理很朴素：相当一批85后、90后妈妈都很“认”她们，所以店铺复购率高、粘性强。 木木认为她们胜在懂得宝妈的微妙需求：要风格与众不同，但娃得驾驭得了，还得舒适实用。“这很考验设计细节上的拿捏和平衡，我们把很多心思都花在了打磨细节上。”木木说

@新熵 原创  作者丨沙拉酱  编辑丨伊页  最近的游戏界，大小新闻连连。  11月17日，就在网易$网易(NTES)$ 发布本年度第三季度财务数据之前，暴雪娱乐公司宣布旗下多款游戏，同网易的现有授权协议即将到期，由于未能续签，暴雪中国官方微博发布公告称将在2023年1月24日0点起停止《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》等游戏的运营。  对此，网易回应称一直在尽最大努力和暴雪谈判推进续约，“经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致，非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作，将不得不接受此决定。”网易称将继续履行职责，为玩家服务到最后一刻。  “分手”的网易与暴雪 暴雪与网易十余年的合作最终“分手”，消息立刻登上微博热搜。一部分看客理性分析各方可能存在的问题——包括，暴雪在上次合约50%的基础上提高分成比例；网易负责研发暴雪其他IP手游并全球发行，但只享有中国市场的分成；网易需支付巨额保证金和预付款等等。  另一部分的网友，尤其是氪金游戏玩家，则更担心自己的游戏账号、虚拟资产何去何从。因此，大家对下一步谁会接手暴雪游戏的国服运营也议论纷纷，不乏传出字节等其他大厂接盘的消息，不过都尚未得到证实。  对于此次网易与暴雪不再续约，业内专家也发表了自己的看法。  独立游戏制作人阿翰表示，网易能从暴雪游戏中得到的利益越来越少。据暴雪财务数据，其月平均活跃用户已经从2017年的4600万降至今年第二季度的2600万。“虽然，第三季度，暴雪月活用户有所提升至3100万人，但是老用户流失的大趋势是不能回避的事实。”阿翰说道。 

@新熵 原创作者丨古廿编辑丨伊页所有生意都值得重做一遍，应该是颇具中国特色的创业逻辑。重做的背景是过去30年里，中国市场发生了数次渠道变革，而每次变革往往都孕育着新的成长机会。20世纪90年代，百货商超兴起，大众品牌走进消费者视线。千禧年后，消费体验更好的购物中心迎来发展，门店专柜成为不少知名品牌的首选。这一时期，购物中心是每个品牌的战略高地。又过了十年，互联网电商渠道发展带来线上红利，淘品牌乘风崛起；2018年后，社交电商、短视频、直播等新兴渠道先后崭露头角，突破主流电商渠道，国货品牌抓住流量风口，实现快速增长。最后这一阶段，先后涌现出美妆、手机、食品饮料等各个品类的互联网品牌。所有生意都值得在互联网重做一遍成为主流。关于线上和线下渠道，曾有媒体做过两个数字的对比：177亿和310.9亿。177亿元，来自于北京非常知名的SKP商场。作为中国最成功的奢侈品商场之一，2020年的销售额是177亿。310.9亿，不是哪个商场或者集团创造的，这是薇娅一个人2020年的直播带货销售额。互联网线上渠道不仅在卖货销售额上优势明显，在品牌营销阵地上，同样也是不少品牌的首选甚至诞生地。4月21日，抖音电商在原有“抖品牌成长扶持计划”基础上，推出了覆盖经营政策、达人合作、服务商权益、营销IP和阵地建设、基础权益的升级版本，并且明确2022年新增1000个抖品牌入池，全年打造100个过亿的抖品牌商家。快手电商紧跟其后，4月25日发布“快品牌扶持计划”，将从流量红利、冷启动福利、产品特权、营销活动、专属服务等5个方面助力快品牌。流量方面将拿出超过230亿的流量助力快品牌成长。2022年，快手电商计划扶持出500个快品牌。当品牌营销从单一渠道演变为公域＋私域的全域全平台营销，继淘品牌之后，抖音、快手分别先后推出抖品牌、快品牌发展计划，无疑正在上演一场互联网造牌+“洗”牌的运动。​疯狂的企

@新熵   原创  作者丨古廿  编辑丨伊页  起势于长沙的消费企业，总是充满明星效应的。前有茶颜悦色、文和友等餐饮品牌，后有以零食很忙为代表的量贩零食集合店。  作为新兴商业模式的头部品牌，零食很忙正在以独具的明星光环效能，吸引更多的钱和人在2023年继续开疆拓土。  钱的方面，零食很忙2021年拿到2.4亿融资，2022年再次拿到红杉的战略融资。如果留意2023年以来各家零食企业陆续公开的财务报告和投资者关系活动记录，零食很忙显然也在成为一个高频字眼。  当更多的聚光灯打在身上，走出闷声发财阶段的零食很忙，能否经得起更多的成熟市场竞争，从区域王走向全国性品牌？取决于在商业模式的先发优势之外，能否找到并建立更多的竞争优势？  零食大厂的朋友与对手 一半朋友，一半敌人。应该是零食很忙目前在休闲零食赛道合作与竞争下的现状缩影。  一方面作为渠道，零食很忙依靠下沉市场触达能力，成为恰恰食品等上游品牌的好朋友，在2022年成为不少零食大厂财报增长的救命稻草。  今年3月，恰恰食品在接受多家机构调研时，被问到在零食量贩渠道的最新进展时，其表示目前公司正在和零食很忙、赵一鸣等量贩渠道合作试销。  更早些时候，从去年9月开始，在关于恰恰食品的各渠道调研时，零食很忙所代表的量贩零食集合店渠道，已然成为一个被高频问询的关键词。  投资者多次关注、重视的背后是，零食很忙为这些制造型企业带来的增长空间，足够惊人。以零食龙头盐津铺子为例，2月发布的2022年度业绩快报中，归属净利润增长了99.86%，达到3.01亿元的增幅变动。  盐津铺子方面认为，除了产品迭代升级、全规格产品发展，在全渠道覆盖上，保持原有KA、AB类超市优势外，重点发展电商、CVS、零食专卖店、校

@新熵   原创  作者丨樱木  编辑丨月见  “我的球鞋7年卖出了26亿美元，我并不比乔丹、科比差。”NBA球星欧文激动地在Twitter上回答道。  作为耐克的“弃将”，欧文内心似乎一直憋着一股火，要证明自己的价值。而闻风而动的运动服饰厂商，也让这场争夺成了一部午夜八点档剧。从五月初开始，关于欧文下家的讨论就频频登上热搜，从李宁到安踏，猜测的声音从未间断。  7月12日，这段绯闻最终尘埃落定，安踏在官方渠道宣布与欧文达成合作，并将为欧文打造专属个人产品线。同时，欧文将以首席创意官身份参与其全新个人产品线的设计。  回归合作本身，此次与NBA顶级球星签约，在安踏发展历史上非常罕见。安踏品牌主力代言人汤普森，受到伤病困扰，已经离开了NBA主流球星阵营，而其他签约代言人如海沃德等，影响力也与安踏品牌并不匹配。  据腾讯体育NBA统计，欧文在近几年NBA热度排行榜中始终位列联盟前十。但是，特立独行的欧文也被外界称为NBA话题之王，一举一动经常登上推特热搜，欧文发表的相关言论也多次为品牌以及所在球队引来麻烦。  疫情期间欧文因拒绝打疫苗，导致无法上场比赛，令当时尚未回归阿里的球队老板蔡崇信非常头疼。随后，欧文又因在社交媒体上发布反犹太言论，遭遇NBA禁赛。而正是由于“反犹太事件”的不断扩大，最终才让耐克下定决心与欧文解约。  时至今日，当安踏签约欧文时，能否稳住其合作期内始终良好的品牌形象，似乎需要打上一个问号。  而另一边，失去欧文的耐克也没有放慢脚步，六月底，耐克CEO John Donahoe透露，今年科比日（8月24日），公司将重新推出科比品牌。此次重新发布科比品牌，也被外界视作耐克重新发力运动鞋市场的一大动作，耐克将发布科比相关产品，而从耐克公司经营层面看，此举

作者｜古廿编辑｜伊页微信里孵化出好多个过亿DAU的内容组件，它们有一个共同特点，在上线之初都曾被张小龙寄希望成为移动时代的企业官网。“做公众号的时候，我们希望公众号就是一个机构比如企业的官网。做小程序的时候，我们希望小程序就是官网。现在我们希望视频号是每个机构的官网。”2021年，张小龙在视频号大会上如是说。一直在寻找PC时代官方网站的迭代品背后，是微信始终在更新商业化的基础设施。2022年是视频号被官方定义为“原子化”的元年。在多次线上明星演唱会的举办下，视频号用户日活甩开公众号，赶超小程序，直追朋友圈，成为微信生态内多年来罕见的现象级内容组件。不少人开始津津乐道于，视频号可以给微信带来多少变现的想象空间。商业变现，这是视频号依托微信生态巨大优势成功的A面。但是在光鲜的另一侧，刷屏的视频号2021年花了多少钱？真的给微信带来新增流量了吗？提速的背后，全面商业化的微信为什么着急变现呢？或许翻开A面背后的B面，才是视频号高速增长的全貌。01  视频号花了多少钱？TikTok超越此前全球流量最大的社交平台Facebook，成为新一代杀时间利器，扎克伯格数年来多次无底线反击，还被美国杂志评为“2021年度恶人”。在TikTok母公司的大本营——大洋彼岸的中国移动互联网市场，一场短视频和社交软件的用户抢夺战也在进行。根据QuestMobile数据显示，2021年在移动互联网用户使用时长上，短视频超越社交软件成为用户花费时间最多的网络内容消费赛道。面对网络时间从社交向短视频的流量转移，微信一改往日的防守姿态。依托于内部生态流量加持，2020年1月正式上线内测视频号。截止到2021年底，视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》估算，视频号已经达到5亿DAU，较2020年增长79%。根据公开数据显示，在短视频领域，2017年正式上线的抖音主站达到5亿DAU，大约

从骑手卷到程序员。 @新熵 原创  作者丨古廿  编辑丨伊页  又是一年双11。当传统电商平台还在争夺“全网最低价”的面子时，入局不久的美团闪购并没有凑热闹。 10月24日，美团闪购宣布开启双11狂欢节，致力于“打造一场专属于线下实体店的双11”。不只是美团，京东到家也将联合超40万实体门店提供“全品类免运费小时达”服务，向消费者提供百万商品；同时投入上亿元资源扶持新上线商家及中小商家，通过线上流量反哺线下门店，实现全渠道增长。 能够在大促期间脱离低价内卷的底气在于，和传统电商主要集中在全网价格战不同，美团闪购的即时零售业务更强调空间上的时效性竞速。 差异化的竞争维度，也正在快速迎来更多的玩家布局。 京东9月发布全新的即时零售SaaS系统，紧跟着10月提出即时零售三公里模式，宣布即时零售进入全品类、小时化、平台化的发展阶段。同时，抖音也把“小时达”业务提升为独立入口。 不过伴随着行业从扩张期来到成熟期，即时零售这门生意的核心竞争地带，也正在从消费端的运力竞速来到供给侧的经营提效。 相比京东和抖音近期的提速，早在去年底，美团闪购IT负责人就在中国连锁经营大会上宣布，美团即时零售SaaS系统牵牛花正式上线，随后推出了FAST经营方法论。 从经营工具到经营模式，前者是以“铲子”抓住商家的经营黏性，后者是以经营方法论确立行业地位。在市场格局未定的当下，各路玩家汹涌入局，经营工具层出不穷，方法论一个接一个，一场即时零售的军备竞赛也正式打响。 从骑手卷到程序员 作为即时零售的绝对命脉，运力的变化往往可以呈现行业发展的一些侧面。 以京东为例，其即时零售的主要业务京东到家于2015年推出。但直到2021年3月，京东通过认购增发等一系列措施实现对达达集团的控股，才将京东到家上升到集团层面加以重视。 控股代表着京东希望可以自主掌握运力这一核心资源。同年

@新熵   原创  作者丨石榴  编辑丨月见  电影《宇宙探索编辑部》已经上映十天了，综合票房只有4330.2万——这个数字要乘以11，才能勉强追上《流浪地球2》上映首日的票房收入。 尽管疫情已经恍如隔世，但目前的电影市场，依旧只有极少数头部玩家和主旋律大片能“吃上饱饭”。《宇宙探索编辑部》显然不属于其中的任何一个。 但没人会看轻它。 郭帆用闻名行业内外的“化缘大法”为它筹资。剧本刚写完，有些资方只听郭帆口述了梗概，就决定投了；在第五届平遥国际电影展上，它斩获包括“费穆荣誉·最佳影片”在内的4个奖项，声名大噪。 在豆瓣，13.2万人为其打下8.4分，“中国终于也有像《这个男人来自地球》这样完全以故事创意、而非靠烧钱奇观取胜的科幻片了，硬科幻软科幻、高概念低成本两开花才应该是科幻题材的未来！”有人这样写道。 四年前，大众的关注点是，《流浪地球》火了，那么中国科幻呢？中国科幻电影元年这件事，就像“狼来了”一样被喊了很多年——这句话的潜台词是，在《流浪地球》之前，中国就没有像样的科幻电影。 但现在，市场形势已然斗转星移。再没有那一年，中国科幻能如同今天这般火热。开年《三体》和《流浪地球2》在大小荧屏闪耀，来到四月，《宇宙探索编辑部》又让人眼前一亮。 曾经遥不可及的未来已来，摇摇摆摆的中国科幻，似乎终于走上了正轨，但它与大众所期待的，似乎又有一些不同。 科幻的尽头，不是科幻？ 如果按照主流的价值评判体系，你很难在《宇宙探索编辑部》身上，看到属于科幻片简单直观的视效魅力。 在此前大量关于“中国为什么没有科幻电影”的讨论中，被反复提及的故事是：中西文化差异、国人基本科学素养的缺乏、科幻电影受众的不友好、资方的不信任、文理分科教育制度造成的相关人才匮乏、特效服化道等方面的落后……原因涉及方方面面，各方辩友皆有其论据，唯一有过的共识可能就是，中国影

@新熵 原创作者丨于松叶编辑丨月见自6月3日突然中断直播之后，李佳琦及美ONE方面一直安静又低调，直到最近才有了新的动静。6月20日，奈娃家族官方微博更新，先后推出了手机壁纸、表情包、头像等IP相关设计图，并于6月25日预告上新了奈娃家族周边商品“小奈包”。奈娃家族官博恢复更新，意味着已经停摆半个多月的美ONE开始从电商业务逐渐重回正轨。目前，奈娃家族官方旗舰店粉丝数仅48.5万，远不及微博粉丝数高达3026万的李佳琦。对于美ONE来说，侧重于文创产品、文创设计的奈娃家族IP本质是给李佳琦直播间锦上添花的产物。例如奈娃家族的团购主题微信表情包、微信聊天背景图、手机壁纸，均是围绕用户微信和手机生态而做的VI设计；小奈包则多是在李佳琦的美妆直播专场中出现，和美妆产品的适配度极高，将美妆与奈娃家族进行了结合。距离李佳琦上一次直播已经过去了26天，李佳琦是否会复播，第一次遭遇断播危机的美ONE是否会筹划推出新主播仍尚未有官方回复和动作，粉丝和品牌商们仍在等一个结果。01 李佳琦断播，美ONE熬着李佳琦停播之后，各种传言随之而来。李佳琦停播一周后，即有小道消息称李佳琦本人不会再复播，会效仿薇娅和雪梨，推出助理复播。李佳琦直播间停播后，其淘宝直播入口和直播记录曾一度消失，曾和李佳琦直播间合作过的品牌方告诉「新熵」，李佳琦停播后，团队暂停一切工作，但大概率会在月底或下月初复播。断播伊始，美ONE方面还计划休整一天就复播。停播第二天（6月4日），李佳琦微信社群助理在朋友圈分享了6月3日“零食节”直播中未来得及上播的产品的下单链接，包括好利来半熟芝士、煌上煌卤鸭掌等7种商品。外界曾推算，李佳琦大约有24万以上的私域流量粉丝，且活跃度较高，用社群帮助商家带货，能些许弥补商家未能按计划上播的损失。6月4日，李佳琦公众号还按计划更新了一周直播预告和三个专场的数十款商品，包括蕉下、薇诺娜、

今年五一假期或是五年来最火爆的一季，本地生活玩家也在集中优势兵力“抢商家、抢供给、抢消费者”。 除大城市保持一贯的密集火力外，以无锡、临沂、乐山等为代表的“新二线”城市则成为各大平台必争之地。 美团作为行业“大哥”自不必说，持续投入已成常态，据传这次更是拿出单城上亿的预算补贴商户和消费者。抖音则以“初生牛犊不怕虎”的气势全面跟进，有商家表示，前脚美团销售刚从店里离开，马上就会有抖音服务商打来电话“美团给了什么政策，抖音也都可以给。” 行业玩家对商家的“追逐”远不止于此。浙江某县级市一位休闲行业的商户称，“我现在上抖音团购了，抖音那面让我把美团上面的东西先下架，等抖音审核通过了，我才能重新上架（美团）。” 你方唱罢我登场，随着消费提振加速，本地生活市场再度风起云涌。  玩家涌入“新二线”  抖音上桌就“梭哈” 这个五一，新二线城市很热闹。美团、抖音纷纷在此集齐兵力，互相拼抢供给搞线上线下促销活动，意在借势最热五一抢夺市场。 一位接近美团的人士透露，从本月底开始，美团或将在乐山、无锡、洛阳等地推出一系列促销活动，直播、促销、地推将轮番上场，线上将主打188元吃喝玩乐红包，涵盖到店餐饮、休闲玩乐、美容美发等本地生活场景。该人士表示，美团用重金争取了头部客户的特价供给，共同来推热五一活动热度。  抖音则在美团身上装了“雷达”——你投多少，我全跟。  无锡一家连锁自助餐厅老板透露，他们提报完美团五一活动没过两天，抖音也立马跟进了补贴活动——平台让餐厅把抖音上的自助套餐价格上涨到229元，使用200减20元满减券后，消费者只需花费209元。虽然前一天，该自助套餐在抖音上的团购价仅190元。  不少头部的休闲玩乐商家，同样被抖音补贴活动“狙击”到。临沂一家足道会所透露，上周提报参加“心动五一”后，抖音官方就在活动页上“生成”了满200减