$鸣鸣很忙(01768)$ 今天正式招股,虽然第一天的孖展数据看起来一般,但是第二天就火爆了起来。主要是第一天不少人开始被估值犹豫,甚至直接被劝退。看很多人很多人没看招股书、只看静态PE就下结论,属于一定认知偏差。作为一个认真把招股书从头翻到尾的人,我的结论很明确:鸣鸣很忙不是贵,而是被看简单了。对打新者来说,重点是情绪。先说本质。鸣鸣很忙是一个已经跑通、并且正在放大规模效应的下沉市场量贩零售模型。它由“零食很忙”和“赵一鸣零食”合并而来,截至2025年9月,全国门店接近2万家,覆盖28个省份,其中约59%分布在县城和乡镇。这一点极其关键——因为零食量贩这个行业,单点看几乎没有技术壁垒,但一旦地理位置被高密度铺满,壁垒就瞬间成型。可以理解为,它是零食圈的“蜜雪冰城”。站在竞争视角去看就很清楚:在县城和乡镇这种有限商圈里,鸣鸣很忙已经把优质点位提前占满,新进入者即便模仿业态,也很难在成本端与其正面竞争。原因很简单,鸣鸣很忙的规模已经大到可以直接向厂商压价,采购成本天然更低;而对手门店越少,进价越高,现金流越紧,最后拼的就是谁先被“消耗战”拖垮。更重要的是,规模不仅带来成本优势,还带来数据优势。近2万家门店形成的消费数据,使得鸣鸣很忙在SKU调整、品类迭代、定制产品开发上的反应速度明显快于同行,供给端和需求端形成正反馈,这是《竞争优势》里典型的供需结合型护城河。再看财务数据,鸣鸣很忙的成长性在当前消费环境下非常罕见。2022–2024年,公司收入从42.9亿元跃升至393.4亿元,三年复合增速超过200%;经调整净利润三年复合增速更是超过230%。2025年前三季度,收入同比再增75%,净利润同比暴增240%,主要是规模效应带来的利润提升。同时,盈利质量也站得住脚。公司经营性现金流长期高于净利润,