日均销售1.26亿,安踏半年收入首次跨入200亿

21世纪商业评论
2021-08-24

中国最大的体育用品集团——安踏体育用品有限公司(股份代号:2020.HK 及其附属公司统称“安踏集团”或“集团”)今日发布2021年上半年业绩公告:安踏集团在连续9年位居行业第一、年收益已超过350亿的大盘基础上,2021年上半年再创新高,收益超过228亿元人民币,增速超过55%,超市场预期,净利润38.4亿元,同比大增132%。

安踏集团巩固了中国体育用品行业领导者地位,市值一度突破了5000亿港元,目前位居全球体育用品行业的前三位。同时,报告期内,安踏集团引领后疫情时代体育消费的强劲复苏,带动产业链超过2000家企业共同发展,创造就业岗位超过20万个,影响过亿的消费者热爱运动,健康生活。

大基数继续高增长,坐稳中企“一哥”

2021年上半年,安踏集团把握住了疫情趋缓之后的复苏态势,收益录得强劲反弹大增55.5%,创下破纪录的228.1亿。与疫情前的2019年同期比较,也增长了54.0%,建立了绝对的领先优势。在收入体量上,安踏集团相当于2.2个李宁,7.3个361度 (相同报告期收入比较),上半年平均日销1.26亿,且营收、毛利率、经营利润等核心财务指标在中国市场全面超越阿迪达斯。

安踏体育执行董事、安踏品牌总裁郑捷表示,业绩高增长背后是正确战略的坚定执行及全价值链的效率提升。

在已经非常大的基数上能够继续保持50%以上的高增速,得益于集团坚定执行“单聚焦,多品牌”的正确战略,并通过精细化运营管控,数字驱动决策的能力深化以及DTC模式(直面消费者)的全面推进,在供应链、生产制造、商品企划、会员管理及零售渠道等各个环节实现了效率提升。

其中,因“单聚焦、多品牌、全渠道”战略成功,各品牌均录得理想表现,带动毛利率同创新高。2021年上半年,集团毛利率增长6.4个百分点,与2019年同期比较,增长扩大至7.1个百分点。

上半年,安踏集团的三条增长曲线态势向好:安踏品牌领衔的创新增长曲线,推出了“爱运动中国有安踏”的品牌理念,致力于“专业为本、品牌向上”的两大核心策略,打赢“双奥战役”,消费者人群结构实现了年轻化和多元化,带动了线上线下的同步快速增长;以斐乐FILA为主的高质量增长曲线实现品牌家族式稳健增长;以迪桑特DESCENTE等领衔的高潜力增长曲线发展迅猛,集团的多品牌孵化能力再获验证。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示:”2021年全球疫情形势依旧不确定,得益于中国市场优势及复苏能力彰显,中国体育行业的消费信心依然强劲。在国家政策推动全民健身及双奥连开的历史机遇下,我们将继续聚焦体育装备的黄金赛道,夯实科技研发的护城河,持续孵化有差异化竞争优势的多品牌矩阵,覆盖不同细分市场和不同专业领域爱运动的消费者。今年是安踏成立的30周年,集团将继续坚持正确的战略,强化核心能力,推动可持续发展,保持高质量增长,争取早日实现流水双千亿的目标。”

“爱运动中国有安踏”,中国品牌强势崛起

7月份,安踏发布了未来5年的发展战略及24个月快速增长“赢领计划”,明确到2025年实现年流水复合增长18%到25%,总体市场份额增加3到5个百分点。坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上,5年内将投入人民币40亿元强化产品创新研发。

安踏上半年借势双奥战役,推出“爱运动中国有安踏”的品牌理念。以独特的中国文化元素和专业科技打造了东京奥运会中国代表团领奖服及比赛装备,赢得了广泛赞誉。安踏在国家级权威媒体及各类社交网络平台与消费者高频互动,获得超百亿的品牌声量。由权威机构刚刚发布的“奥运品牌心智占有率”市场结果显示,安踏以超40%的心智占有率遥遥领先于其他所有运动品牌,位居行业之首。

安踏在核心商圈推出“安踏冠军体验店”,通过专业科技和高质感设计吸引大量消费者打卡,冬奥特许商品国旗款成功吸纳了中高消费力人群,为安踏冠军体验店进驻更多的核心城市做好了准备。安踏代言人王一博及新兴运动装备的推出,加速了客群结构的破圈纳新。据集团大数据平台显示,来自一二线城市的消费人群,“新锐白领”“Z世代”“精致妈妈”等客群数量增长迅猛。安踏儿童继续保持中国儿童运动品牌市场占有率领先,推出多款科技尖货爆品,强化专业运动心智,商品折扣率、客单价等同比均快速提升。

斐乐家族的高质量增长

今年至今,斐乐FILA持续推动品牌力增长,引入江疏影、全智贤、倪妮等女星丰富代言人矩阵。两个子品牌保持快速健康增长,潮牌FILA FUSION流水同比高速增长,单店运营效率显著提升。儿童FILA KIDS流水同比显著增长,幼童品类增长明显,线上增速行业领先。

斐乐FILA品牌收益同比去年增长51.4%至108.2亿,与2019年同期比较,增幅更达到65.6%。两年复合高增长是FILA品牌可持续发展的最佳实证;毛利率高于2019年同期水平,经营溢利率回复到19年同期水平,表现出高质量增长。

斐乐FILA上半年发力鞋商品,持续投入产品研发,整合全球设计资源贡献明显,通过打造品类爆款、优化陈列带动鞋商品销售同比大增。FILA大店模式不断拓展,“北京一号”店在王府井商圈落地,开启从“一个人到一家人”的零售模式,新模式激发了消费者多元连带的消费需求。

新曲线成为新引擎

集团的高潜力增长曲线包括迪桑特DESCENTE、可隆体育KOLON SPORT等户外品牌。2021年上半年收益较疫情前2019年同期翻倍,户外运动品牌群成为驱动集团业绩增长的新引擎。

亚玛芬体育AMER SPORTS集团收益突破10亿欧元,三大主力品牌(始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜)在中国市场的收入增速均实现翻倍,上半年的毛利及营运成本获得很好改善,中国市场业绩翻倍,发展势头强劲,EBITDA盈利创新高,达到人民币5.57亿元,业绩全面超预期。

上半年,迪桑特DESCENTE夯实了高端高质感专业运动的品牌定位,品牌+零售的全渠道运营模式检验成功,线上流水及线下同店保持高速增长。零售终端空间全新3.0形象落地,深入一线核心高端商圈开店。重点发展迪桑特高尔夫品牌,以“行动家俱乐部”对话消费者,在一二线的15个城市举办46场“破风前行”活动。可隆体育KOLON SPORT品牌及产品升级优化,流水及店效均大幅提升,开创Kolon Road Lab高端轻户外社群。两大户外核心品牌以社群营销快速拓展了高端消费人群。

亚玛芬和迪桑特、可隆等户外品牌一起,正在成为集团新的增长动力引擎,充分验证了集团多品牌孵化能力和提前布局小众市场细分赛道战略的成功。

数字化提升效率,OTO流水增长超170%

2021上半年集团电商收入保持高增长,同比增幅61%,安踏、迪桑特等品牌线上增速超50% OTO(线上到线下)流水增长超170%,DTC业务运营效率提升明显。

据天猫平台数据显示,1-7月,安踏集团线上总流水排名位居所有体育用品企业第一位。天猫平台数据显示,1-7月份,安踏集团旗下品牌总成交额达成以企业维度计算,在“运动户外”类目排名第一,这也是首次由中国企业占据行业榜首。

上半年,安踏集团持续推进直面消费者(Direct to Consumer)人、货、场的重构,自去年投入数亿元持续打造“数字驱动决策”的核心能力。业界领先的安踏服装数字化智能工厂投入运营,效率大幅提升;供应链数智化变革持续推进,快反订单响应时效提高3倍;集团物流体系筹建广东、成都新物流中心,FILA智能物流中心开工兴建,目前已形成总仓和云仓全国布局的物流网络,订单处理效率提升近一倍。

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