文/ 何己派 钟黛 编辑/ 钟黛
8月24日，$安踏体育(02020)$ 安踏体育发布2021年中期业绩报告。
其中，主品牌安踏营收创下历年新高，达105.78亿元，同比大涨56.1%；毛利55.87亿元，同比大涨98%；毛利率52.8%，提升11.2个百分点。
这一成绩有赖于DTC模式的有效推进，同时有赖于“新国货”的品牌转型。安踏品牌的理念已经更新为“爱运动中国有安踏”，绑定了安踏、运动与中国三个概念，目的很直接：唤醒消费者的爱国情怀。
国潮的热度不言而喻。2020年有研究报告显示，3.3%的消费者过去1年来增加了对国货品牌的消费，55.5%的消费者表示“我为使用中国品牌而自豪”。
新疆棉事件后，消费者和资本市场对国产体育品牌的期待高涨。
三条增长曲线
上半年，安踏体育营收228.1亿元，同比增长55.5%；毛利率63.2%，同比提升6.4个百分点；净利润38.4亿元，同比增加131.6%；净利率16.8%，同比提升5.5个百分点。
即使和疫情前相比，安踏体育的业绩增长也堪称亮眼。与2019年同期相比，安踏体育上半年营收增长了54%。
截至2020年，安踏体育的营收已经连续9年位居中国体育用品公司的第一名。
2021年为安踏成立30周年。迈入30+，安踏的新主题框架浮出水面：从中国最大体育用品集团跃升为拥有全球竞争力的企业，与第一梯队的国际品牌正面竞争。
上半年，安踏集团营收已超过阿迪达斯中国的182.98亿元人民币，同耐克中国的差距显著缩小。
然而，FILA等收购品牌成为集团业绩增长的主要驱动，主品牌安踏零售增速相对平稳。为实现集团整体战略，三十岁的主品牌安踏亟需进入二次创业、再次增长。
去年年报，安踏划定了三条增长曲线：以安踏品牌为核心的“大众、专业、新国货”的创新增长曲线，以FILA品牌为核心的高品质高增长曲线，以及以DESCENTE等国际户外品牌为核心的高潜力增长曲线。
丁世忠在今年1月的年度工作总结会上表示，未来安踏集团每一条增长曲线，都应该很清晰地成为战略的引导方向。
今年7月，主品牌安踏发布新五年战略，提出：未来5年，流水年复合增长18-25%；跑鞋年销量目标翻倍至4000万双；篮球鞋年销量目标翻倍至至1200万双；女子品类流水规模目标接近200亿。
赶上国潮热点
“年轻化”与“新国货”成为安踏品牌转型的重要关键词。上半年，安踏品牌加大营销投入，从央视到电梯间，微博、微信朋友圈，全面占领消费者心智。
4月底，安踏品牌官宣王一博代言，相关微博话题达到10亿阅读量。
历史上，安踏品牌代言人覆盖篮球、网球、乒乓球、音乐等领域，前些年偏爱NBA球员，先后签约过凯文·加内特、拉简·隆多、克莱·汤普森等。此次选择流量明星代言，即是希望增强与年轻消费者的沟通交流。
顶流的粉丝号召力不可小觑。安踏代言人王一博及新兴运动装备的推出，加速了客群结构的破圈纳新。据集团大数据平台显示，来自一二线城市的消费人群，“新锐白领”、“Z世代”、“精致妈妈”等客群数量增长迅猛。
除此之外，安踏还大手笔投入东京夏季奥运会和北京冬季奥运会的营销活动，借势推出“爱运动中国有安踏”的品牌理念。
东京奥运会上，中国体育代表团身着“冠军龙服”领奖。这一服饰由安踏赞助，叶锦添操刀设计，花费近四年时间打磨。领奖服创意源头来自汉字“中”，结合了小立领、一字扣等创新中式元素。
半年报称，“冠军龙服”将中国传统文化底蕴、美感和高科技融于一身。
王一博出镜的安踏奥运版广告，快速占领全国各大电梯间屏幕，微博话题联动，“爱运动中国有安踏”的话题阅读达到2.3亿次。
同时，安踏在核心商圈推出“安踏冠军体验店”。冬奥会特许的安踏国旗款系列，吸纳了中高消费力人群。例如，一件有国旗元素的运动外套，标价699元，店内同类型的产品，价格在200、300元的水平。
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