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前言
三年高考，五年模拟——难度「高级」
传统品牌面对“老化”向来都有自己的思考，我们总结了以下问题，如果你是品牌负责人，你会如何选择？
本试题共72题，三道大题，满分共100分
一、选择题（每题1分）：
1.如果品牌年轻化需要选择明星代言人，你会根据什么因素选择？
A、产品属性 B、粉丝特性 C、品牌调性 D、宣传渠道
2.如果需要与明星代言合作，你是选择哪种合作形式？
A、品牌代言 B、产品系列代言 C、独立产品代言 D、联名合作代言
3.如果现在品牌需要选择男明星作为代言人，请问你会选择以下哪位为品牌代言？
A、张若昀 B、鹿晗 C、张艺兴 D、蔡徐坤 E、王一博 F、井柏然 G、肖战
H、朱一龙 I、邓轮 J、易洋千玺
4.如果现在品牌需要选择女明星作为代言人，请问你会选择以下哪位为品牌代言？
A、欧阳娜娜 B、杨紫 C、迪丽热巴 D、杨幂 E、赵丽颖 F、虞书欣
G、Angelababy H、杨超越 I、关晓彤
5.如果品牌需要与公众人物合作，你会选择与以下哪位首先合作？
A、网红 B、演员 C、歌手 D、模特 E、作家 F、企业家 G、艺术家 H 、时尚编辑总监
6.如果品牌需要与其他行业品牌合作，你会选择与以下哪位首先合作？
A、热门新消费品牌 B、其他传统品牌 C、设计师品牌 D、设计师买手平台
7.如果需要你做一个中秋节营销策划，你会如何选择以下哪个主题？
A、姓氏月饼 B、网红口味月饼 C、知名品牌联名月饼 D、低糖月饼 E、文创月饼
F、IP联名月饼 G、国潮月饼 H、茅台月饼 I、艺术家联名月饼 J、元宇宙月饼 K、NFT月饼
9.为了品牌增长，需要去做圈层营销，与新世代消费者沟通，你会选择哪个圈层为突破口？
A、汉服圈 B、JK制服圈 C、手办圈 D、钓鱼圈E、电竞圈F、鞋圈G、粉圈 H、摄影圈
I、二次元圈 J、学习圈K、旅行圈 L、动漫圈 M、运动圈N、时尚圈O、游戏圈P、品质生活圈
Q、冲浪青年圈 R、文娱圈S、潮流户外圈 T、技术圈 U、精致生活圈 V、互动娱乐圈
W、穿搭圈 X、氪金圈 Y、直播圈 Z、亲子圈（每个圈层具体含义请查看附录图表）
10.如果需要与kol合作，你会考虑与哪种类型合作？
A、脱口秀 B、时尚 C、穿搭D、剧情 E、美妆 F、美食 G、鸡汤 H、剪辑 I、财经
J、科技 K、新闻 L、育儿 M、母婴 N、好物推荐 O、家居 P、种草 Q、彩妆R、护肤
S、宠物 T、科普U、测评V 、汽车 W、知识分享
11.如果需要植入综艺节目，你会考虑哪种？
A、街舞综艺B、说唱综艺 C、乘风破浪的姐姐 D、披荆斩棘的哥哥 E、脱口秀大会
12.如果需要植入电视剧，你会考虑哪个？
A、昆仑神宫 B、请君 C、亲爱的生命 D、超时空罗曼史 E、民国大侦探 F、摇滚狂花
13.如果需要开设线下店，你会以哪种形式？
A、快闪店 B、网红店 C、设计师店 D、与当地文化结合设计师店
14.品牌年轻化需要做品牌升级，你会根据什么因素做升级？
A、创始人想法 B、目标受众兴趣 C、自己想法 D、几种想法结合
15.如果你是某服装品牌负责人，你认为以下哪个产品文案比较好？
A、翘俏裤 B、揉揉裤 C、利刃 D、惟吾 E、腰精裤 F 、线雕裤 G、云感裤
16.你会与以下哪个潮流品牌联名？
A、Aape B、supreme C、stussy D、champion E、off-white F、bape
17.你会给品牌做哪个方向的再定位？
A、生活方式 B、产品独特卖点 C、品类领导者 D、特定人群必需品 E、场景需求类
18.品牌年轻化在策略层面具体应该做哪些调整？
A、品牌升级 B、品牌焕新 C、品牌转型 D、logo升级 E、更新代言人 F、视觉升级 G、产品升级 H、渠道升级 I、营销升级 J、重新定位
19.渠道升级，你认为以下哪个渠道适合升级？
A、KKV B、调色师 C、话梅 D、名创优品 E、亚朵酒店 F、四季酒店 G、网红饮品店
H、微信小程序 I、美团 J、天猫 K、华润万家 L、山姆超市 M、Costco
20.品牌目前不够吸引年轻消费群体的主要原因是？
A、视觉老化 B、产品老化 C、内部反应较慢 D运营能力差 E、资金不足，很难创新
F、技术不足 G、与年轻受众难以共鸣 H、找不到沟通点
21.在内容沟通方面，你会使用以下哪种语言？
A、家人们 B、集美们 C、刘亦菲们
22.如果品牌年轻化创新产品，你会将产品如何调整？
A、网红化 D、更新老产品口味 E、保留经典产品创新新品类 F、增加更多风味 G、产品形象升级
23.如果需要研发新产品，如何考虑新的方向？
A、自行调研 B、找消费者访谈 C、找咨询公司
24.如果你是一家食品企业品牌负责人，如何提高品牌年轻化的投资回报率？
A、降低成本，增加产品 B、降低成本，扩大渠道
C、增加成本，扩大推广 D、增加成本，增加产品
25.如果需要调整销售模式，你会优先选择以下哪种？
A、与经销商捆绑 B、经销商入股企业 C、增加销售人员收入 D、采用dtc模式
E、电商模式 F、直播 G、特许经营 H、招商
26.你想让目标消费群体如何看待这次品牌年轻化？
A、认为品牌变年轻 B、认为品牌更时代流行 C、认为品牌年轻化是一个正常的企业内部事情
27.如果需要考虑竞争模式，你将选择哪种类型竞争？
A、品牌潮流化 B、品牌网红化 C、品牌时尚化D、品牌潮玩化
E、品牌娱乐化 F、品牌圈层化 G、品牌国风化
28.在落地品牌年轻化战略过程中，你需要安排一个同事来帮你做管理与监督，你会优先选择哪种类型同事？
A、胜任的 B、资历丰富的 C、自主的 D、积极的 E、认可年轻化理念的
29.如果需要，以下哪些为品牌年轻化执行结果的参考衡量因素？
A、品牌市场份额变化 B、品牌知名度 C、品牌价值 D、品牌情感联系度
E、品牌相对差异度 F、品牌盈利能力
30.如果需要，以下哪些为参考评估标准？
A、短期目标——知名度、接纳度
B、中期目标——市场份额、顾客满意度
C、长期目标——提高利润率、品牌忠诚度
31.品牌年轻化如何跨部门和层次的沟通？
A、制定品牌手册 B、不同层次进行品牌知识培训 C、直接开会告诉他们
32.品牌年轻化战略的正确流程顺序是？
①对目标消费群体做深入调研
②现有消费者情况分析
③对购买用户做调查问卷分析
④形成方案
⑤提炼思想
⑥建立消费者分析模型
⑦竞争对手品牌分析
⑧年轻化方向定位
⑨执行
⑩设计年轻化评估体系
⑪对不同类型消费者进行分析和比较
⑫实际消费者的需求与特点
⑬购买者与目标消费者的差异
⑭跟踪
A、1 2 3 6 7 10 11 12 13 4 5 8 9 14 B、1 2 3 6 7 10 12 11 13 4 5 8 9 14
C、2 1 3 7 6 11 13 12 5 4 8 10 9 14 D、2 1 3 7 6 10 11 12 13 4 5 8 9 14
33.如何评估品牌年轻化带来的影响？
A、了解并确认外部环境变化对年轻化带来的机会与风险
B、分析不同品牌年轻化成功因素及市场环境要求
C、分析不同品牌年轻化之间的差异与增长空间
D、分析不同品牌年轻化之间的消费者接受程度与增长空间
34.如果品牌年轻化需要建立年轻社区或社群，以下哪个最为适合？
A、微信小程序B、微信群C、淘宝群D、小红书群E、抖音群F、知识星球
35.在品牌年轻化战略落地过程中，如果与明星有联名合作，应该放在哪个渠道宣传？
A、商超渠道 B、亚朵酒店 C、KKV D、话梅 E、泡泡玛特 F、微信自定义菜单
G、微博 H、微信推文 I、小红书 J、B站 K、抖音
36.以下与明星联名文案哪个较好？
A、马龙的六边形衣橱 B、E系列x晓雪 C、LIUWEN x ERDOS D、李宁x成龙
E、李宁x迪士尼爱丽丝系列
二、判断题（每题1分）：
1.品牌是否愿意将产品与圈层文化在产品与内容上做结合？如何结合？印logo？还是研发产品？
A、Sure（非常愿意） C、 NO（不考虑）
2.如果品牌可以与多个圈层互动，你是否会每月至少一场大型圈层活动？
A、Sure（非常愿意） C、 NO（不考虑）
3.是否会与圈层kol合作联名款？
A、Sure（非常愿意） C、 NO（不考虑）
4.在产品方面，是否会考虑加入新的设计元素与材料？
A、Sure（非常愿意） C、 NO（不考虑）
5.在组织上，是否会考虑引入年轻设计师人才？
A、Sure（非常愿意） C、 NO（不考虑）
6.品牌对外输出的文案，你是否会做调整？
A、Sure（非常愿意） C、 NO（不考虑）
7是否洞察到目标消费群体对品牌的需求方向是什么？
A、已经调研清楚 C、不太确定
8品牌年轻化是否会考虑投资研发新产品？
A、Sure（非常愿意） C、 NO（不考虑）
9品牌年轻化是否列入企业的战略规划范围？
A、Sure（必须的） C、 NO（不考虑）
10你认为品牌年轻化是否需要调整销售模式？
A、Sure（当然需要） C、 NO（不考虑）
11品牌年轻化是否应当建设私域流量池？
A、Sure（我觉得需要） C、 NO（不考虑）
12你认为品牌年轻化与目标消费群体是否有直接关系？
A、Sure（必须有啊） C、 NO（完全没有）
13品牌年轻化是否会升级品牌新的价值、使命、愿景？
A、Sure（一定会升级） C、 NO（不考虑）
14品牌年轻化是否应该考虑品牌的竞争模式？
A、Sure（必须考虑） B、NO（不考虑）
15在践行品牌年轻化的道路中，是否需要不断优化调整？
A、Sure（必须要优化） B、 NO（不需要）
16你在做品牌年轻化时，是否会先建立一套系统与管理机制（审核/绩效）？
A、Sure（当然会啦） B、 NO（不会）
17品牌年轻化（方向）是否需要整个品牌部门的认可？
A、Sure（非常需要） B、NO（不需要）
18品牌年轻化战略是否需要落地到下沉市场的销售人员都了解，并且在销售时可以对顾客讲出来？
A、Sure（非常需要） B、 NO（不需要）
19品牌年轻化是否与企业原有愿景/使命相悖/冲突？
A、Sure（有点冲突） B、 NO（不冲突）
20在落地品牌年轻化时是否会形成企业文化？
A、Sure（会的） B、 NO（不会）
21你否为有建设适当的品牌年轻化决策流程？
A、Sure（必须有啊） B、NO（没有）
22品牌年轻化是否需要适当的衡量评估体系？
A、Sure（必须有） B、NO（没有）
23品牌年轻化是否需要企业内其他部门的参与？
A、Sure（非常需要） B、 NO（不需要）
24企业母品牌年轻化升级，子品牌是否需要跟随一起做年轻化？
A、Sure（需要） B、NO（不需要）
25是否需要明确品牌年轻化未来的风险与机会
A、Sure（非常醋有） B、NO（不需要）
26是否需要了解并确认品牌年轻化是否使适用所有目标市场？
A、Sure（非常需要） B、NO（不需要）
27品牌年轻化是否包含品牌联名？
A、Sure（当然包含） B、 NO（不包含）
28品牌年轻化是否需要做微信小程序商城
A、Sure（非常需要） B、NO（不需要）
29品牌年轻化是否需要建立年轻社区或社群？
A、Sure（非常需要） B、NO（不需要）
30品牌年轻化战略是否有必要为每个产品系列找代言人？
A、Sure（非常需要） B、NO（不需要）
31品牌年轻化是否会考虑可持续方面的设计、材料、风格等？
A、Sure（当然会啦） B、NO（不考虑）
32品牌年轻化是否应该将目标用户进行细分，如性别、圈层、年龄等？
A、Sure（非常应该） B、 NO（不考虑）
33品牌年轻化是否可以认为就是一个中老年人的着装换成年轻人的着装？
A、Sure（当然是啦） B、 NO（不是）
三、问答题（共28分）：
1、通过品牌年轻化，你想给目标顾客带来什么样全新的体验？（8分）
2、请画出你认为的品牌年轻化组织架构？（10分）
3、品牌年轻化是否需要了解目前品牌的增长驱动因素，如果是，请说明原因，如果不是，请说明原因（10分）
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