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作者 | 刘景丰 编辑 | 韦伯 “中国企业，正成群结队地来到匈牙利。” 这是近日中国最高领导人出访匈牙利后，《匈牙利每日新闻》在5月13日一篇报道中特别提到的一句话。 作为中国企业进入欧洲的桥头堡，匈牙利俨然已经成为中企出海的新热土。 到底中国企业数量在匈牙利增长有多快？有这样一组来自匈牙利本地媒体Pénzcentrum.hu的数据：目前已有近600家中资企业在匈牙利开展业务，这其中85%以上是2010年后才注册的。 这些落地在匈牙利的中国公司，营业额也在最近几年实现了飞速增长：最赚钱的两个行业是制造业和建筑业，前者营业额占总体的70%，后者营业额占总体的20%。2022年在匈的中资企业销售额超过450亿福林（人民币9.15亿），是上年营业额的3倍多。 5月，中国领导人访问匈牙利，两国建立起“新时代全天候全面战略伙伴关系”，让这个面积只有中国浙江省大小的中欧国家，从一众欧洲强国中脱颖而出，进入到了中国企业出海的视野里。 作为对华友好的欧盟国家之一，匈牙利早在2011年就启动了“向东开放”政策；随后2015年，成为第一个加入“一带一路”倡议并签署谅解备忘录的欧洲国家。而且，这里还拥有颇为雄厚的工业基础，尤其汽车工业，在欧洲几乎仅次于德国。 随着中国与匈牙利进入新的合作关系，这个中欧国家有着怎样的魅力？哪些中国企业正在涌向这里？长远来看中国企业的机会是什么？本文，一起了解这些问题。 1、960万人口的匈牙利，有600家中企 匈牙利，位于欧洲版图的中心，被称为连接东西方的“十字路口”。 匈牙利的国土面积为9.3万平方公里，比中国的浙江（10.55万平方公里）还要稍小；匈牙利人口968万，相比之下，浙江省会杭州的人口已有1250万。可见，无论从面积还是人口看，匈牙利都只能算是一个小国。 但就是这样一个欧洲小国，却拥有600家中资企业。其中不乏比亚迪、宁德时代、联想等中国大企业。

金融科技出海峰会完美收官 阿里云国际金融科技出海峰会完美收官，行业专家领袖及企业代表们纷纷畅言，分享真知灼见，通过生动的案例和故事探讨了在金融出海领域合规的重要性及做好本土化的必要性，揭示了金融行业 AI 和技术保障发挥的重要价值。随着讨论的深入，参与者们进一步挖掘了在全球化浪潮中，金融科技企业如何乘风破浪，既抓住机遇又规避风险的策略。行业分析师通过详实的数据分析，揭示了 AI 和算力对金融行业的助力，企业家代表们则纷纷提醒大家合规的不可轻视性，在出海过程中一定要守好底线。 The Alibaba Cloud International Fintech Summit wrapped up effectively with key players from the industry engaging in important discussions about complying with regulations and adapting to local markets when expanding finance businesses internationally. AI and tech support were emphasized as critical factors. Attendees considered strategies for fintechs to thrive globally, balancing seizing opportunities and avoiding risks. Data shown by analysts revealed AI's and computing's benefits to finance. Vice Chairman and Financial Services Industry Leader of Del

作者 | 李小天 编辑 | 韦伯 人均GDP排名全球前五，失业率维持在0.13%，世界三大权威信用评级机构皆给出“AA”级主权信用评级，在全球和平指数（GPI）排名中跻身最安全十国之列，全国教育机构均免费向所有居民开放。 这些信息组合在一起，不免让人联想到诸如丹麦、挪威、瑞士这样的欧洲国家；但实际上，这是位于波斯湾沿岸的中东国家卡塔尔目前的经济与社会状况。 在第22届国际足联世界杯举办之前，在国际政治经济版图中，鲜少有人关注到这个国土面积略小于中国天津的海湾国家；但在2022年11月20日，卡塔尔创造了历史，有史以来第一次将世界上最受关注的体育赛事带到阿拉伯和穆斯林世界，也让全球的目光聚焦于这个斥资超2000亿美元举办“史上最贵”世界杯的国家。 卡塔尔首都多哈景貌 这场国际赛事的筹备与举办，深刻改变了卡塔尔的基础设施、经济结构与社会风貌，成为卡塔尔国家转型战略“2030国家愿景”中至关重要的里程碑。 对于后世界杯时代卡塔尔的发展机遇与前景，卡塔尔投资促进局（Invest Qatar）的大中华区总监司君桀对霞光社说：“人们在提到卡塔尔的时候，一般会认为这个国家最大的优势在于它得天独厚的天然气储量和稳定的天然气出口。但在我看来，它的独特性在于，能源经济的稳定性使得这个国家拥有非常完善的发展基石与营商环境，结合卡塔尔经济多元化的转型愿景，对卡塔尔自身以及对出海企业，如今都是一个很好的发展时机。” 1、世界杯，为卡塔尔带来了什么？ 如今，置身在卡塔尔首都多哈，目之所及，皆是世界杯留下的痕迹：梅西等足球明星的巨幅海报，昭示着这里曾举办过中东有史以来规模最大的体育赛事；机场免税店里摆放着的世界杯吉祥物拉伊卜（la’eeb），成为这个国家的特色纪念品；卡塔尔为世界杯所量身打造的七座体育场，如今是当地社区的体育和娱乐中心；多哈地铁和有轨电车服务、扩建的多哈国际机场以及邮轮码头港口，完善了

作者 | 郭照川 编辑 | 韦伯 “我们已经看到了很多来自中国的创业者，把消费品牌的新概念和想法带来印尼，所以我们总是很关注这些在消费领域创业的企业家。”AC Ventures投资副总裁Melina Anlin告诉霞光社。 新消费品牌出海东南亚方兴未艾。以TikTok电商为代表的，在东南亚发展速度极快的内容电商，到底在消费品牌当下的发展中扮演怎样的角色？印尼TikTok Shop经历一系列风波，与Tokopedia合并后更名为 ShopTokopedia后对卖家和流量有何影响？ 我们在出海欧美时常提及的“D2C品牌（也称DTC品牌，即Direct to Consumer，直接面向消费者的品牌）”，在东南亚如今尚属稚嫩的市场上，依然是个伪概念吗？这背后的深层消费者心理逻辑是什么？ 霞光社通过与东南亚消费品牌投资方，AC Ventures投资副总裁Melina Anlin的访谈对话，深度了解消费品牌出海落地东南亚的现状。 1、内容电商的颠覆：就像身处一个巨大的线上迪士尼乐园 “最有趣的是，当TikTok进入印尼等东南亚国家，其本质就像一个线上迪斯尼乐园。”Melina Anlin说。 每天在上班路上，等候公共交通工具的时候，总能看到印尼人自然而然地打开TikTok，沉浸在线上的乐园世界中。 “当人们在印尼感到无聊时，他们要做的第一件事就是打开TikTok，这真的是一种娱乐形式。”这些人在TikTok上花费大量时间，路边等待订单的网约车司机，也在无时无刻地刷着TikTok视频。 人们一面靠短视频打发着无聊时光，一面也在无意识中每天都在接触和发现无数的新品牌。 而对于这些品牌来说，它们是本地品牌还是国外品牌，工厂、供应链和投资者都背后都是何方神圣，对这些广泛的观看受众意义不大—— 消费者们更关心这个品牌代表什么（是否体面、是否潮流），它的销售手段是否吸引眼球，以及最重要的价

作者 | 刘景丰 编辑 | 韦伯 5月9日，我坐进小马智卡的驾驶室，跟着这辆自动驾驶卡车完整体验了一趟重卡的自动驾驶之旅。随着货车司机将这辆12.5米长的卡车开到京津塘高速入口处，卡车进入自动驾驶模式，随后车辆自己识别高速入口处的ETC通道，并根据车辆的限高等情况选择了一条通道驶入高速路。然后车辆不断提速、并入高速主干道，车速也提升到90km/h的速度。在行驶过程中，卡车完成了自动超车、变道等动作。这一段全程，司机只把双手放在腿上，并没有接管车辆的方向盘。 整个体验中，自动驾驶的驾驶感，已经跟人类司机的驾驶感没有太大的差别。而过去，我们体验的Robotaxi车辆，无论是在车辆行驶速度还是遇到障碍物的变道、转弯等方面，都会感觉比人类司机“慢半拍”。 在我的体验中，在京津塘高速行驶的小马智行自动驾驶卡车，不仅可以自动识别红绿灯、自动完成拐弯掉头等基本动作，还能自动选择合适限高的通道进出高速路收费站，以及在高速上按照车道的规定速度（90km/h）行驶，并完成自动超车、变道等动作。 在高速上行驶的自动驾驶卡车，无需驾驶员接管 图源：霞光社拍摄 就上路行驶的速度而言，我此次体验的自动驾驶汽车已经比过去有了进一步提升。在特定路段自动驾驶车辆的体验，几乎与人类司机驾驶体验没有明显差别。 今年以来，物流市场的回暖带来商用车需求和销量的提升，这让自动驾驶卡车也有了回暖之势。 1、出海，带动商用车市场回暖 商用车，是最能反映经济晴雨变化的一个缩影。 2020年，中国商用车全年销量第一次超过500万辆，达到513.3万辆的历史高峰。此后两年，国内商用车的销量便开始下坡。2021年，中国商用车销量479.3万辆，同比下降6.6%；2022年，中国商用车销量再次下滑到330万辆，同比下降31.2%，呈现两位数下滑。直到2023年，中国商用车销量才止跌回升，完成403.1万辆的销量，同比增长22.1

作者 | 郭照川 编辑 | 刘景丰 在国内被中南海优先采购的钢制家具，已经火到了全球。 在美国、欧洲、日本等国家的亚马逊企业购平台上，环保且可重复使用的钢制办公家具，很多都是来自同一个地方：中国河南洛阳庞村镇。 作为中国最大的钢制家具生产基地，洛阳庞村镇的钢制家具产业，不仅创造了洛阳市的第一个“中国名牌产品”，还拥有多个“中国驰名商标”和“河南省名牌产品”，以及100多项国家发明专利。该产业在全国市场中占有80%的份额，甚至成为许多中央国家机关的优先采购对象。 庞村镇钢制家具的出圈，得益于海外市场对钢制家具的需求激增，尤其是在企业采购领域。 不少出海企业判断，2024年将成为中国家具出口的“爆发年”。随着海外客户对环保和可持续家具的需求不断上升，特别是对于可回收、DIY组装的钢制家具的需求，导致了对“以钢代木”家具需求的激增。中国钢制家具生产商已经认识到这一趋势，并开始扩大海外市场。 根据中国海关总署的数据，2023年中国家居家具出口额达到1.04万亿元人民币，连续三年超过万亿大关。2024年初的两个月内，家具及其零件的出口额达到846.9亿元人民币，同比增长39.8%。这其中，庞村镇的钢制家具企业就接到了超过3亿元的外贸订单，实现了1.65亿元的外贸出口销售收入。 面向日本市场的货品正准备打包发货 图源：霞光社拍摄 随着产品通过亚马逊走向欧盟、北美、日本等海外市场，庞村镇钢制家具产业也在经历一场升级和创新，不仅企业从单一的“生产制造”转变为“设计创造”，而且生产也实现了高度的智能化、质检流程的成熟化。 种种变化，体现了当下产业带出海的新局面——向高质量迈进。 洛阳生产的钢制办公家具正在进行质量测试 图源：霞光社拍摄 1、产业带发展走出“内卷”时代 享誉海内外的洛阳钢制家具产业带，已经有着40余年的发展历史。 以庞村镇为核心，带动李村、寇店等周边村镇形成的钢制产品上下游

作者 | 欧一、墨马 编辑 | 韦伯 商业的本质就是塑造并引领人们的生活方式。在全民健身大时代，与跑步运动相伴而生的运动鞋服品牌，自然成为国内外消费市场关注的焦点。 近日，特步国际完成多品牌战略重组，“拖后腿”的时尚运动业务被成功调整。消息一出，特步国际股价涨幅一度超过7%。 特步国际本次对盖世威和帕拉丁品牌所属的KP Global私有化，不但强化了特步品牌在消费者心中的跑步心智，还将资源集中到高利润的主品牌、索康尼和迈乐方向，为特步在大众运动和专业运动发展上带来强劲增长。 从产业角度，中国运动品牌的发展远不止收购几个国际品牌那么简单。不确定性因素在于，业务多元只是商业意义上，易于见到成果，而触及企业核心方向时，则是战略意义上的挑战。 1、跑步专家，轻装远行 5月9日，特步国际在港交所公告，为消除“盖世威”及“帕拉丁”品牌业务因录得亏损而对集团盈利能力及现金流的持续影响，经充分考虑后，控股股东丁氏家族建议收购拥有“盖世威”及“帕拉丁”品牌的KP Global，代价为1.51亿美元。待出售事项完成后，董事会拟向股东宣派特别股息约1.51亿美元。 同时，特步国际还与高瓴资本之间达成了支持性协议，优化了财务结构。高瓴资本和特步国际也就相关条款当中约定，未来保留对KP Global的购买权。特步选择私有化KP Global，实则是一场战略性“瘦身”，将那些非核心的、不能带来长期收益的业务进行剥离，“卸下包袱”为了轻装远行。 值得注意的是，调整后的KP Global依然是丁氏家族的重要资产。私有化后的盖世威和帕拉丁两个品牌更有机会放开拳脚大干一场，未来如果盈利，特步国际还有可能将其收回囊中。 特步国际主席兼行政总裁丁水波表示：“经过对集团业务战略和财务目标的全面审查后，我们作出了出售并私有化KP Global的决定。” 一方面，特步计划向股东派发 1.51亿美元的特别现金股息；另一方

作者 | 郭照川 编辑 | 韦伯 2024开年以来，中国出口继续保持增长势头。 根据海关总署的最新数据，一季度的进出口规模首次在历史同期突破了10万亿元大关，同比增长5%，创下了六个季度以来的增速新高，显示出中国外贸的强劲韧性。 不少中国跨境卖家和品牌出海的企业家们已经感受到，出海的增长动力正在从原本的粗放营销和流量驱动，转向以品牌和产品质量为核心的新阶段。 中国出海企业正在不断拓展业务范围，涉足多个新兴市场国家和地区，形成全球化的市场布局，并通过打造具有国际影响力的品牌，来提升产品在全球市场的竞争力。 上半年跨境电商卖家的活跃背后，当前中国企业的出海策略有哪些新趋势？在海外更多市场尤其是新兴市场开展业务时，又有哪些可能存在的风险？中小卖家的跨境服务生态，未来将走向何处？ 1、活跃的跨境卖家背后，出海浪潮再加速 2024年第一季度，中国跨境卖家在国际市场上表现愈加活跃，中国企业出海浪潮再加速。 在今年4月15日开幕的广交会上，来自全球诸多地区客户和商家的参与人数，也创下了历史新高。根据广交会的数据，今年广交会的参与人数达到了24万人次。 蚂蚁国际旗下一站式企业跨境数字支付和金融服务平台万里汇（WorldFirst）的数据显示，中国商家在海外的本地主体数量同比增长了56%，多平台经营的商家数量增长了29%，品牌出海的商家数量更是同比增长了145%，更多中国商家正在发力出海把握时代机遇。 相比此前的中国企业对外贸易，今年以来的出海趋势呈现出一些新特征：最典型的就是中国企业出海拓展呈现出本地化、多元化、品牌化的趋势。 首先是中国企业出海更为看重深度本地化。 从今年年初开始，许多中等规模的出海企业，也都在布局海外当地市场的主体注册、实体搭建以及本地招工等等。深度本地化的策略，不再仅是存在于传统的大型跨国企业，如今也已经同样广泛存在于参与全球贸易的中小型乃至微型跨国企业之中。 其次

作者 | 万茗 编辑 | 韦伯 当国内的在线教育进入存量争夺后，不少教育科技类公司为寻求新增长，将目光望向了海外。然而教育不同于普通商品，面对历史、人文、政治、经济差异悬殊的海外市场，虽有着巨大潜力，但实现本土化运营并非易事。 值得注意的是，由于全球化合作所衍生的“中文热”现象，海外市场在中文职业教育、高等教育以及K12教育上有着很明确的中文需求。落地是中文赛道的海外市场空间，能够通过ToB或ToG模式实现规模效益。 权威数据平台Statista预测，到2026年，全球在线教育市场规模或达到3700亿美元，年复合增长率超过20%，这为走向海外市场的中国企业描绘出一幅充满想象力的发展蓝图。 自去年3月以来，伊朗和沙特在中国的斡旋下达成和解，以海合会六国（沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼、巴林）为代表的中东国家纷纷摆脱石油依赖，制定多元化发展战略，中东市场正在主动加大中文教育在国民教育体系中的比重。 2023年8月，沙特媒体《沙特公报》称，沙特政府已将中文作为第二官方外语纳入教学课程；2022年9月，埃及教育部启动试点项目，将汉语作为选修外语纳入全国12所中学的课程；2019年起，阿联酋在境内100所学校开办汉语班，从小学一年级起教授汉语，直到十二年级。 反观国内市场，在线教育行业“大变天”近三年，绝处求生取代烈火烹油，成为了这三年的主旋律。 前有猿辅导卖羽绒服、后有新东方直播带货，更不要提一些在线教育企业还尝试卖咖啡、做餐饮，教育企业们竭尽所能地挖掘潜在可能性，以期在停滞中找到新的增长机会。 这其中，教育出海这条路，因为相较之下依然没有离开教育主业，而且全球教育市场蕴藏着巨大机会，让很多在线教育企业，从可选项变成了必选项。 当AI大模型掀起新一轮的技术变革，并带来了汹涌的国内AI出海浪潮后，在线教育企业们也找到了AI教育产品出海这个新的突破口，加速了出海步伐。 2024年，

作者 | 刘景丰 编辑 | 韦伯 2024年的王兴，终于下定决心，去中东淘金。 据报道，美团将在中东推出国际外卖平台KeeTa，首站选在沙特首都利雅得，会在未来几个月内推出。 早在去年，王兴带队考察中东等消息，就已不绝于耳。作为国内首屈一指的外卖平台，美团外卖进中东，势必带动当地的餐饮产业进行一次大变革，也同时为一些餐饮上下游企业带来新变化。 一次性餐具便是其中一个最明显的市场。 实际上，从疫情发生后，中东市场的一次性餐具销量便增长明显。来自阿里巴巴国际站的数据显示，2020年中国企业出口的一次性餐饮包装，在沙特同比增长110%，在阿联酋增长135%，成为增速最快的市场。 而少有人知的是，其实沙特、阿联酋的一次性餐具市场背后，一家山东企业已经拿下接近80%的市场份额。 而放眼全国的一次性餐具行业，正面临着一场新的机遇和挑战。这些机遇和挑战，都来自出海。 曾经有一段标题为“阿拉伯人是如何洗餐具”的视频，一度引发人们热议。 视频中，一群穿白袍的男士，将用过的餐具收集起来，然后围坐在一边，用手抹净上面的食物残渣、油脂，随后再舔净手指，如此反复，甚至连汤匙都不放过。这些用舌头“清洁”后的餐具，显得洁白无比。 这个画面，再配上“阿拉伯人”“洗餐具”这样的描述词，瞬间让人感觉，是不是在缺水的中东国家，人们每次吃完饭后都要如此“清洗”餐具呢？ 视频的真实意图无从考证。尽管在缺水的中东，并不是所有人都会如此“洗碗”，但在“滴水贵如油”的环境里，洗碗的确是浪费水的一种重要方式。也因此，一个极容易被人忽略的需求——一次性餐具，在这里意外生长。 以以色列为例，这是世界上使用一次性塑料餐具最多的国家之一，人均使用量仅次于美国。《阿拉伯观察报》曾报道，以色列每个月消耗的塑料杯在2.5亿只以上，每年使用塑料130万吨，用于购买一次性塑料碗碟的支出高达20亿新谢克尔（5.74亿美元）。 早在2017年