毛绒玩偶走红 “好希望有一天房间里全部都是jELLYCAT！” “已经不想和没有jELLYCAT的人说话了。” 在社交平台上，许多网友以夸张的方式分享了自己对jELLYCAT产品的喜爱。事实上，这个“jELLYCAT”是英国知名玩具制造品牌，最早成立于1999年，主营各类毛绒玩具和儿童书籍。近来，凭借着可爱的产品外表和高超的营销技术，jELLYCAT成功逆袭当红流量炸子鸡，在海内外斩获粉丝无数。 jELLYCAT品牌官网 图源：jELLYCAT 以中国市场为例，中国玩具和婴童用品协会的数据显示，2023年年末大促期间，jELLYCAT成为中国毛绒布艺品类销量第一名，成功超越大IP迪士尼。而在其他市场，jELLYCAT的表现也十分亮眼，浏览亚马逊美国站可以发现，jELLYCAT多款毛绒产品月销量达到上千，其中不少还获得4.8星以上的高分评价。 傲人的销售业绩也给了jELLYCAT足够的底气，在逆消费主义旗帜高高飘扬的今天，jELLYCAT涨起价来毫不含糊。据hamleys数据显示，仅2023年上半年，LLYCAT热门款产品涨价幅度就高达20%，不少日常产品的涨价幅度也保持在10%左右。 不过，尽管价格居高不下，但jELLYCAT的热度并没有消散分毫，2022年度，jELLYCAT全年营收达到1.46亿英镑，同比增长72%，今年5月份，其在线网站jELLYCAT.com报告收入达到874万美元，远超同行中位数。 网站收入达874万美元 图源：Grips 踩中消费风口 小小毛绒玩具何以横扫海内外市场？奥秘就在于它恰逢其时地触动了现代消费者的心弦。 在经济持续增长的大背景下，人们购买行为超越了基本生活需求，向情感寄托与个性化表达倾斜，与此同时，现代社会的快节奏加剧了诸如内卷、孤独和社交疏离之类的社会心理问题，久而久之，精神层面的满足感逐渐成为大多数年轻消费者的普遍追求。 全球健康研

确定收购 在跨境电商行业风起云涌的当下，一场备受瞩目的并购交易成为了市场的焦点。 日前，华凯易佰发布了一份《股权收购协议》签署公告，将以支付现金的方式，斥资7亿元人民币收购通拓科技100%股权及与之相关的全部经营性资产。本次交易完成后，通拓科技将成为公司全资子公司，纳入公司合并报表范围内。 收购公告 图源：深圳证券交易所 跨境玩家都知道，华凯易佰与通拓科技均为跨境电商行业的佼佼者，前者以卓越的市场洞察力和品牌影响力，在行业中占有一席之地；后者则以强大的供应链整合能力和精细化运营，在跨境电商领域独树一帜。此次收购，可以说是两家公司优势互补、共同发展的必然选择。 众所周知，通拓科技曾经以出色的铺货模式成为了跨境圈内的行业标杆，其主营业务有3C科技、家居户外、汽车品类等数十个品类。只不过，在2021年由亚马逊发起的封号潮中，通拓科技遭受了巨大损失，至今都还没有完全恢复元气走出泥潭。如今，通拓科技的业务由主营跨境电商的华凯易佰来接手，对它来说或许是一个不错的下家。 华鼎股份2022年年报 图源：华鼎股份 对于这场“巨头联姻”，业内人士有不同的看法，有人看好也有人认为不是明智之举，但总的来说，大多数人都认为这是一场双向的奔赴。 扩张野心高涨 随着全球贸易的日益繁荣和互联网技术的飞速发展，跨境电商行业迎来了前所未有的发展机遇。在这个充满挑战与机遇的时代，华凯易佰以其敏锐的市场洞察力和强大的执行力，展现出了强劲的扩张野心，成为了跨境电商领域的一匹黑马。 前不久，海兔科技官方发布消息称深圳跨境大卖华凯易佰已经正式完成对海兔科技的收购工作，易佰网络将吸纳海兔科技的TikTok运营团队，未来双方携手运营TikTok的项目。据了解，海兔科技的团队已经于2024年2月份搬进了易佰大厦继续进行原有的办公。 易佰网络收购海兔科技 图源：海兔科技公众号 而今，华凯易佰又将通拓科技正式收入麾下，不难看出其

流量爆发 在韩国电商市场，速卖通展现出了惊人的实力。 据报道，近日，韩国移动应用分析公司Wiseapp.Retail-Goods发布了今年3月份韩国市场各大电商平台的流量数据，其中，中国知名跨境电商平台速卖通以887万的月活跃用户数量力压11Street、Gmarket和WeMakePrice一众等韩国本土平台，成功跻身榜单第二，仅次于排名第一的Coupang（3086万）。 速卖通月活用户数量在韩国排名第二 图源：Wiseapp.Retail-Goods 其实，速卖通能够跻身韩国月活用户Top2并不让人意外，毕竟该平台在韩国的受欢迎程度是有目共睹的。 早在2022年，速卖通就成功入选《福布斯》发布的韩国人最喜爱的购物类App榜单，成为进入前20名的唯一非本土应用程序。2023年，韩国消费者对速卖通的热情不减反增，Wiseapp·Retail-Goods提供的另一组数据显示，速卖通是2023年韩国市场新增用户最多的手机App，月均新增用户达到371万。 速卖通是2023年韩国新增用户最多的App 图源：韩联社 值得一提的是，在用户总体体量上，速卖通也在迎头赶超其他同行。去年10月份，也就是速卖通平台在韩用户突破613万人之际，业内分析师Bae Se-ho曾预测称，按照目前的增长趋势，速卖通平台的用户数量将在2024年上半年突破新高，跻身韩国市场第二名。 加速崛起 在韩国市场这片电商平台“久争之地”上，不进便是退。强如速卖通，即使已经跑在韩国电商市场前列，也还是需要不断强化电商优势。 譬如，在物流方面，速卖通就在持续优化韩国市场的配送网络以实现积极扩张，这一点我们从速卖通韩国本土包裹承运商CJ Logistics提供的数据便可窥出一二。 2023年第三季度，CJ Logistics为速卖通承运的物流量比去年第一季度时大幅增长了约2.6倍，从346万箱暴增至904万箱。基于此，

Temu拿下全球第二 近几年，互联网行业表面热闹，实则市场竞争早已白热化，头部平台都在拼命寻找新的增量机会。 向来不走寻常路的拼多多，早已精准锚定发展方向，顺利找到了属于自己的第二增长曲线——跨境出海业务。 根据We Are Social发布的最新数据，2025年12月至2026年2月，拼多多Temu电商网站Temu.com独立访客数量达到3.66亿，月访问量达13.4亿次，成为逆袭成为全球访问量第二高的电商网站，仅次于亚马逊Amazon.com。 emu网站访问量仅次于亚马逊 图源：marketing 4 ecommerce 值得一提的是，早在2025年6月至8月，Temu.com就以约16.3亿的月访问量，登上全球电商访问量Top2，仅次于亚马逊的27.1亿。可见Temu的流量并非昙花一现，而是稳步沉淀的真实行业实力。 除了在网页端流量亮眼，Temu移动端APP的流量增速同样势头迅猛。 数字市场情报平台Similarweb此前公布的全球电商APP月活跃用户数（MAU）排行榜就显示，2023年7月-2025年6月，拼多多Temu以平均2.464亿月活跻身全球电商平台前三，仅次于亚马逊和东南亚电商巨头Shopee。 Temu App月活量跻身全球前三 图源：Similarweb 作为一家2022年才正式上线起步的电商平台，Temu 能在短短数年时间里冲破巨头壁垒，跻身全球电商流量第一梯队，足以彰显其极强的市场爆发力。 不过放眼整体行业格局，Temu流量排名虽然稳居全球前列，其与巨头亚马逊之间的差距依然不容忽视。 从网页端数据来看，目前亚马逊主站Amazon.com的月访问量，就已经达到Temu.com的两倍以上。可见Temu在用户体量、市场覆盖面上仍有较大追赶空间。 低价击穿市场 在巨头重兵布阵、壁垒森严的跨境电商赛道，Temu仅用短短四年横扫90余国，流量直逼亚马逊，这份

水晶灯逆袭TikTok新爆品 跨境电商市场总是充满了惊喜和变数，尽管很多大卖纷纷比拼黑科技、角逐品牌高地，但总有一些看起来平平无奇的商品，能凭借独特的卖点在赛道中异军突起。 近期在TikTok美国站上爆火的一款水晶灯，就是这样一款出其不意的产品。 具体来看，该产品于2025年12月12日上架TikTok，售价在8.65-16.1美元之间。外观上，它采用水晶材质制成中空圆筒状，复刻钻石切割纹路，光线掠过灯体时，会折射出层次丰富的光影效果。 爆款水晶氛围灯 图源：沃尔玛 比较独特的是其光源设计，这款水晶灯内置隐藏式LED，光线由内而外柔和透出，搭配灯体独特的切割纹路以及16种光线预设模式，能在墙面、桌面投射出斑驳灵动的光斑，营造出温馨又梦幻的氛围感。 FastMoss数据显示，上线不足一个月，该款水晶氛围灯就已经达成销售额8.34万美元（约合人民币58.16万元）；1月5日至1月11日这7天内销量更是暴涨5506件，销售额达到8.33万美元。 不过，单从产品出发，它的科技含量与创新亮点其实并不算突出。在国内批发平台上，同款产品的价格甚至仅需要6-8元。 1688批发价不足10元 图源：1688 而它之所以能在海外迅速爆火，核心原因在于选对了销售渠道。 众所周知，以社媒流量为核心的TikTok Shop，凭借短视频与直播带货的形式，精准触达了大批视觉驱动型消费者。这类用户可能不会深究产品的各项参数，却极易被吸睛的内容打动；而这款水晶灯开灯即惊艳的视觉效果，恰好让它在内容曝光环节具备了天然优势。 其中，一条发布于1月6日的带货视频就帮助店铺撬动了海外大批流量。视频中，达人将水晶灯放在房间各个角落，直观又利落的展示了它点亮后无与伦比的光影效果，宛如一场沉浸式的小型灯光秀，成功拿下264万播放量和3600单的销量贡献。 值得一提的是，TikTok平台上的部分同款商品近期也迎来销量爆发。

靠一双鞋发家致富 作为世界鞋类生产和出口第一大国，中国跨境鞋业先后跑出了不少黑马大卖，其中就包括头部科技型出海鞋履品牌集团美迈科技（Miracle Miles）。 美迈科技官方消息显示，今年7月的Prime Day中，该公司在亚马逊平台实现实现业绩爆发，大促总GMV达到近1亿人民币，同比增长56.6%；欧洲站、美国站、加拿大站会员日销量均同比增长超50%，旗下自主品牌Dream Pairs、Bruno Marc也跻身亚马逊多个鞋履细分类目的前列。 美迈科技Prime Day销售爆发 图源：美迈科技 回顾美迈科技的崛起，主要是抓住了两次重要机遇。 一次是美国次贷危机爆发，美国经济萧条，失业率上升，囊中羞涩的消费者对产品价格十分敏感。彼时海外留学回乡创业的美迈创始人团队敏锐便从中发现了商机：鞋履是消费者刚需，而中国又是鞋履大国，每年出口超100亿双鞋子，在供应链上极具优势，如果能将中国高性价比的鞋子卖到美国，说不定是笔不错的买卖。 于是，2009年，Dream Pairs品牌成立，并在美国当地开了多家实体门店。 Dream Pairs线下门店 图源：Footwear 第二次机遇很快到来，2014年跨境进口电商爆发年，跨境行业机遇涌动，Dream Pair趁机布局了Amazon等线上渠道，并且在别人还依赖铺货获利时，Dream Pair就已经锁定了品牌化发展方向。 2017年，美迈科技正式成立，公司发展至今，已成功推出了Dream Pair、Bruno Marc、NORTIV 8、ALLSWIFIT等多个鞋履品牌，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、运动鞋等多个品类。 美迈科技在亚马逊等平台的鞋履类目几乎占据绝对统治地位：Dream Pair发展至今已是亚马逊排名第一的时尚女鞋品牌；Dream Pairs Kids旗下雪地靴、时尚靴、平底鞋是亚马逊时尚童鞋BS榜的常客；NORTIV 8军靴和雪

智能袜子引爆市场 说到母婴市场，很多人的第一反应就是“太卷了”！的确，近些年新生儿数量减少，传统母婴产品同质化严重、价格战不断等因素，导致很多卖家贴钱销售。不过总有那么一批人，善于在激烈的市场竞争环境中发现商机。 2023年底，一款名为Dream Sock的智能婴儿袜横空出世；2024年，Dream Sock升级版正式推出。该产品其实是一款智能婴儿监视器，它可以通过内置的脉搏血氧仪和AI算法，实时监测婴儿的心率、血氧、睡眠质量等关键数据，若发现异常还能向用户发出警报。 智能婴儿监视器 图源：Owlet 目前Dream Sock稳居亚马逊智能婴儿监视器类目榜首，凭借这款王牌单品，其所属品牌Owlet在母婴市场迅速站稳脚跟。根据Owlet发布的财报，2024财年其营收达到7810万美元（约合人民币5.6亿元），同比增长45%，这是该公司财务表现最强劲的一年。 坦白说，Owlet的成功并不是一蹴而就的，在这款婴儿袜彻底引爆市场之前，其经历了长达十余年时间的不断试错。 2013年，Owlet创始人Kurt Workman出于对自己未出世宝宝的健康的担忧，决定开发一款智能检测设备；2015年，首批Smart Sock产品正式上市；2021年，Owlet成功在纽约证券交易所挂牌上市，但好景不长，产品很快引起了美国食品药品监督管理局（FDA）的监管。 Owlet被FDA监管撤下 图源：Deseretnews FDA指出，Smart Sock具备监测心率和血氧的功能，属于医疗设备范畴，但Owlet并没有获得FDA的批准、许可或授权便进行销售，这是不符合规定的。 好在Owlet并没有气馁，而是继续调整研发，并通过FDA认证，最终将爆品呈现在大众眼前。 玩转细分商机 Owlet之所以能在万亿级规模的母婴市场打下属于自己的一片天，离不开创新和细分化。 虽说母婴市场早已进入存量时代，但随着新生代育

墨镜月销百万 比夏日气温更火热的，是夏日经济。 进入5月，随着北半球太阳光照持续增强，各类防晒遮光的产品开始热卖，近日TikTok美区爆火的一款太阳眼镜，就精准抓住了夏日经济的浪潮。 具体来说，这款墨镜来自澳大利亚品牌Jonathan Paul创立的太阳镜系列Fitover Sunglasses，于今年1月由Global EyeWear Selection店铺上架。 Jonathan Paul品牌官网 图源：Jonathan Paul 近期，该产品成功迎来销量爆发，不仅冲上了TikTok美区销量榜Top4，还在短短一个月内（4.21-5.18）拿下14.91万美元（超人民币100万元）的销售额。 目前，Fitover Sunglasses太阳眼镜销量还在持续增长，近7天（5.14-5.20）总销量达到3219单，销售额超4.8万美元（约合人民币32万）。 周销售额超4.8万美元 图源：FastMoss 值得一提的是，该款售价为15-35美元（约合人民币102-238元），在价格维度并无明显优势。它之所以能在夏日经济赛道中脱颖而出，核心在于专为近视人群打造的创新叠戴设计。 与其他太阳镜产品不同，Fitover Sunglasses采用外罩式设计，可以直接套在近视镜框外，用户无需更换眼镜，便能同时满足清晰视物与防晒遮光双重需求。 此外，产品还采用轻量化TR90材质，高清偏光镜片与全包覆弧形镜框，实现 100% UV400 防护，既解决传统套镜“显笨重”的痛点，又契合当下Y2K潮流审美。 对于既需要防晒遮光，又希望保持时尚感的消费者来说，这款太阳眼镜简直是夏日穿搭利器。TikTok博主@Abby，就是通过实测分享该产品相关的穿搭内容，成功斩获370万播放量。 多关注一层需求 其实，夏日经济赛道的潜力卖家不是不知道，只是苦于竞争激烈，始终找不到合适的切入口。 此次Fitover S

进军欧洲市场 在国内，无论是一二线大城市还是十八线小县城，各种奶茶品牌随处可见，可以说国内茶饮已经进入了万店时代。在这样的背景下，许多奶茶品牌将目光投向了更大的市场，而一直向外延伸的茶百道这回终于将目光聚焦到了欧洲市场。 日前，中国新茶饮行业的领军品牌茶百道正式在欧洲市场迈出关键一步，其首家欧洲门店在西班牙巴塞罗那盛大开业。这一举措不仅标志着茶百道国际化战略的进一步推进，也预示着中国新茶饮品牌在欧洲市场的全新探索。 在西班牙开店 图源：北京商报 开业首日，门店前就排起了长队，社交媒体上更是出现了众多网友晒出的排队打卡照片和开业活动体验。虽然排队时间较长，但门店内的氛围和服务都让人倍感满意，产品也受到了消费者广泛好评。 事实上，自2024年开出第一家海外门店以来，茶百道在海外市场的表现一直备受瞩目。尤其是杨枝甘露这一全球核心大单品，更是在海外售出了超过14万杯，成为了茶百道国际化的重要推手。此次巴塞罗那店的开业，更是将茶百道的品牌影响力进一步推向了新的高度。 茶百道杨枝甘露 图源：茶百道点单小程序 茶百道西班牙首店的开业，不仅是中国新茶饮品牌在欧洲市场的一次重要尝试，也是茶百道自身海外布局的一次重要拓展。未来，茶百道将继续坚持国际化战略，不断推出更多符合当地消费者需求的产品和服务，努力成为全球领先的茶饮品牌。 集体拥抱海外市场 丝毫不夸张地讲，寻找更广阔的增量市场逐渐成为国内各大茶饮品牌的共识。在他们看来，国内茶饮市场的竞争已经进入肉眼可见的疯狂内卷时代，出海或许是当下的最好选择。 除了茶百道，走出国门的奶茶品牌还有很多，我们所熟知的喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌也走上了扩张全球商业版图的道路。2018年，蜜雪冰城就在越南开设了首家海外门店，随后逐步拓展到东亚、大洋洲等多个市场；2019年，霸王茶姬首店选址马来西亚；2024年，茉莉奶白进军美国市场，首店开在了纽约街

在欧洲站稳脚跟 作为全球第三大电商市场，欧洲向来是各大电商巨头眼中的“兵家必争之地”。 显然，拼多多旗下的跨境电商平台Temu也是这其中的一员。在Temu疯狂跑马圈地的过程中，英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等多个欧洲站点相继上线，这亦说明Temu对欧洲电商市场的重视程度。 事实证明，Temu的布局是十分明智的。不久前，研究机构Similarweb发布了Temu在欧洲市场的最新数据。从整体情况来看，如今距离Temu初入欧洲市场才过去短短几个月，而在这段时间里，Temu已经迅速成长为欧洲市场的主要参与者，占据不小的市场份额。 Temu欧洲最新数据出炉 图源：similarweb 在英国，Temu每月访客量超过1100万，并且顺利跻身英国零售商TOP5；在德国，Temu的访客数量一度超过Cdiscount与速卖通，目前流量份额排名中位居第4；在意大利，Temu的访客数量也赶超了Subito与eBay，流量持续飙升。不难看出，在英国、德国、意大利等多个欧洲市场，Temu正凭借着其超乎想象的低价以及独特玩法，从其它电商平台手中不断抢夺用户。 Temu德国站流量份额排名 图源：similarweb Similarweb称：“从2023年4月23日至11月23日，Temu在欧洲各国排名前10的多品类零售商中占据的流量份额一路飞涨，很少出现放缓迹象。” Temu欧洲多站点流量持续飙升 图源：similarweb 可以说，作为一匹强势崛起的黑马，Temu成功搅动了欧洲电商市场的竞争格局。更关键的是，从初入市场到站稳脚跟，Temu的增长还在继续。 在欧洲生逢其时 在不少人的眼中，Temu作为一个新平台能够在欧洲市场交出这么亮眼的成绩单的原因，正是它恰好赶上了绝大多数欧洲人消费降级的风口。 众所周知，近年来受持续性的高通货膨胀以及频繁动荡的外部因素影响，欧洲多个国家物价飙升，大量消费者对