娃哈哈集团创始人宗庆后逝世后,农夫山泉感受到了死亡凝视。娃哈哈与农夫山泉之间,一“捧”一“踩”掀起资本江湖的浪疾潮涌。3月9日,媒体刊文《“围剿”农夫山泉》,算是将网友对娃哈哈的爱进行了极致的表达。 然而,爱不怕理性,却怕盲目。 娃哈哈固然值得尊重,但农夫山泉似乎也无须过多指责,都是贩卖大自然的馈赠,似乎也谈不上谁比谁更道德,谁比谁更高尚。 差别在于,有人深谙心理按摩,有人更懂市场营销。 理性而论,在法律框架范围内,只要两家企业没有突破底线,商品选择权应该还给消费者。 农夫山泉建立在中国历史文化所积淀出的“农夫”“山泉”的意象上,农夫之辛苦,农夫之质朴,山泉之清澈,山泉叮咚前行带来的诗意美学,代表了很多人对纯朴人生的向往。于是,我们有人难免有喝水就喝农夫山泉的下意识选择。 相形之下,娃哈哈带来的感受,更多的是咧嘴大笑的萌娃形象。孩子是普通人心中的柔软,能让孩子哈哈大笑,自然也是一众父母辈内心的期许。所以,我们也有了选择娃哈哈的情感倾向。 有人着眼情感,有人诉诸理想,这要如何评价高低? 跳出一捧一踩简单的行为方式,我们还会发现一些更为尖锐的问题,且行将失控,危及整个中国的投资环境。比如说众多网民坚持的意见:娃哈哈属于民族资本,而农夫山泉接班人是美籍身份。言下之意要提振民族企业的市场份额,要将消费的重心转向民族企业。 这样的民族大义,真是让人不敢置喙。 对很多人来说,消费决策不是理性的结果,而是感情的冲动,如网上流传的视频所示,网友或是冲进店铺质问为何还在卖农夫山泉,或是自费买娃哈哈的产品,见人就赠送。买了免费送人固然见得大度,但冲进店铺质问、干涉商家经营是不是违法,自然有法律与工商部门拿出结论。不过,坚持大规模买入娃哈哈产品送人,只怕也不是任何一个普通工薪阶层所能长期支撑下去的。 现实会将一个包装出的来高调的爱或不爱,打回原形的,因为口号是响亮的,钱包却是诚实的。 如果不是因