经历了三年的口罩事件后，整个消费市场迎来了乌卡（VUCA）时代。即整个消费市场正处于volatile（异变不稳定）、uncertain（不确定）、complex（不确定）、ambiguous（复杂和模糊）的多重因素叠加之下，一切关于未来预测仿佛都被蒙上了一层看不透的阴影。 信心比黄金重要，信念比钻石可贵。愈是此时，市场愈需要一个能够权威且极具未来确定性的报告提振市场信心，同时在后疫情时代，经济社会面临复苏与觉醒的当下，为消费市场的发展指明方向。 近日，在新华社举办的第十届中国新兴媒体产业融合发展大会上，由分众传媒、中国宏观经济研究院产业经济研究所、新华社新媒体中心联合编制的《中国消费预期指数报告2022》（以下简称：报告）首次发布。 分众传媒是线下户外电梯媒体的头部，在过去的数十年间曾多次穿越周期，也见证了不少的品牌的崛起和衰落，可谓是中国经济变化发展与居民消费生活转折变迁见证者和参与者，而后二者又是行业中的头部研究机构和媒体。因此，当我看到报告中的数据时，第一反应就是：这份报告的出发点足够客观，高度和视野足够新，覆盖面也足够的宽广。借着拿到报告的第一时间，我想通过这份报告跟大家说说我的几个判断。 【市场活力很强且需求依旧存在，我们正迎来好时候】 在此前的文章和朋友圈中，我就说过，经历过这次的事件之后，消费者的消费意愿和市场表现都是暂时的，中国是一个消费大国，背后有足够大的市场和足够强的供应链，一旦口罩结束，市场发展必将迎来转机。 果然，与我预测的一致，本次报告显示，2022年中国消费预期指数回升，其中消费能力、消费环境分项指标较前两年显著改善；2023年，预计居民收入稳定增长，消费环境持续优化，居民消费有望总体保持增长态势，恢复回暖可期。 而市场的反馈表现比报告中预测来的似乎更快一些。在刚刚结束的2022年，据商务大数据最新监测，在“2023全国网上年货节”带动下，202

讲真，很久没有认真地看完一则短视频广告了。 在最近的一次外出活动时，我偶然在电梯间看见了君乐宝的营销视频。内容虽然很短，但如果你代入的话会发现，视频中所展现的场景都是人们日常生活中所经历过的。28年来，君乐宝一直在坚持为国人提供更好的奶制品上做出努力，以科学营养为全年龄段人群提供精准的健康升级解决方案，致力于实现“成为中国营养健康乳制品企业领先者”的愿景。 好风凭借力，送我上青云。在经历一系列的黑天鹅事件之后，国人对于“健康”的需求更进一步。此时对于君乐宝来说，以“健康升级解决方案”为目标刚好踩准了点，而在分众电梯媒体上不跟风洗脑，而是努力搞创意、真诚且走心的品宣做法，也值得其他品牌来学习。 【科学营养鲜活力量，君乐宝为此做了什么？】 自1995年创立至今28年，君乐宝已成为中国奶业领先企业之一。与大多数行业不同，乳业融合了一二三产业，产业链覆盖极其宽广，涉及到：牧草种植、奶牛养殖、产品加工、进入市场，业务范围覆盖了婴幼儿奶粉、酸奶、鲜奶、牛奶等。 在本次的营销视频中，我有注意到“心中有数”这个词。连续的心中有数相互排比叠加，让人不由得产生一个疑问：君乐宝为此都是怎么做的？ 我们不妨从君乐宝近期的动作说起。 2月25日，君乐宝召开发布会宣布其后期新战略。即未来将以科学战略为核心，用科学的发展理念、科学的全产业链布局、科学的营养标准、强大的科研实力，解锁大自然的鲜活营养，用有数的科学营养和无数的爱升级国人生命健康。 以奶制品行业最不可少的奶牛为例，君乐宝在奶牛育种赛道于2021年成立育种公司品元生物。目前拥有国内种公牛站、美国全资子公司爱森科技、核心育种场和胚胎移植示范场等育种机构，年产能5万枚的胚胎实验室已投入使用。 “爱森科技现拥有19头优秀种公牛，年产顶级胚胎500枚，有5头种公牛进入全球前200排名。爱森科技的资深育种工程师汤姆·默库罗博士介绍道。 同样，在今年两会期

6月19日，爱奇艺最新开播的喜剧《破事精英》更新了一集互动集《虚拟伴侣》，李佳航扮演的男主角领到体验公司“虚拟伴侣”的任务，互动也围绕两人在相处中的关键时刻展开，观众的选择将影响剧情走向。有意思的是，它并不只是传统认知里的A、B选择互动，还有能自行输入的键盘，输入内容决定了后续的剧情，还可以任意输入解锁一些彩蛋。比如输入“3601”和“3602”，会播放两段《爱情公寓5》中角色的彩蛋。在最后输入清除记忆的密码时，如果输入正确的密码，可以穿越到分支点，选择其他角色和分支剧情；如果故意输错密码，则会触发隐藏剧情。这一集网剧容量不小，据报道，全集一共有15个主动选择节点，22个成就。如果解锁全部三个结局和全部成就，需要一两个小时，超过了一部电影的时长。有人甚至惊呼，一集网剧相当于看了十几集的无限流电视剧！微博上也是各种求攻略的网友。其实，这次爱奇艺《破事精英》的互动剧集设计，并不是第一次涉足“互动”设计。《爱情公寓5》的第十三集，也是网友热议的一集互动剧集。在那一集中，视频网站的弹幕，以三维立体的形式出现在剧中，剧集同样为观众提供可选项、设计了分支剧情，甚至能穿越回开始。《破事精英》是一部情景喜剧，场景设在了办公室，每集聚焦一个当代职场热门话题，比如第一集中“哭泣头套”展现了当代职场人极高的工作压力和无处释放情绪的矛盾，职场人戴上一个能隔音的头套，肆意哭泣。都说喜剧的内核是悲剧，《破事精英》把职场的不易，幻化在笑与泪中。此次互动的加入，更让观众自我完成“创作”，进而直面内容本身，感受主创要表达的内核。比如《虚拟伴侣》的核心是探讨“陪伴”的意义。在疫情期间，家庭成员之间经历了长久陪伴之后，多分支剧情更容易引发观众的共鸣。从《爱情公寓5》到《破事精英》，两个互动集的内容虽然不同，但交互的形式都是为了内容服务，成为剧集的加分项。《虚拟伴侣》在互动方式、互动点设置、互动与剧情结合方面更上

民以食为天，后疫情时代，又一赛道火了。这便是预制菜。由于其具有即烹即享的优点，预制菜成为了当下最为火热的餐饮名词之一。所谓预制菜，一般是指将各种食材配以辅料，加工制作为成品或半成品，经简易处理即可食用的菜品。目前，市场常见的预制菜品种有水产类、畜禽类、蔬菜类等。预制菜，这个诞生于快生活节奏的物种，逐渐成为了现代人的必备食品之一。最为明显的是，我们经常能在电梯媒体中看到很多预制菜的广告和海报，身边的朋友们也在疯狂安利，督促多囤一些预制菜。与此同时，资本市场对预制菜的关注度也与日俱增，红杉、高瓴、厚生等资本纷纷入局。同花顺数据显示，预制菜概念行业持续走强，多只概念股涨停。沪深板块，预制菜概念股由年初的二十余家已扩展至现在的三十多家。赛道火热，必然会催生各路玩家争相入局。但预制菜市场，真的有外界看上去的那么美好吗？预制菜品牌又将如何营销，让品牌概念深入人心？【万亿预制菜市场，新餐饮的又一突破口】开篇明义：预制菜之所以这么火热，就在于其抓住了B端和C端的双重红利，是后疫情时代下，企业和消费者的最优解，也是餐饮行业的新突破口。首先对于餐饮企业来说，使用预制菜能有效缓解困扰餐饮行业租金高、人工成本高、食材成本高和毛利润低的“三高一低”难题。通过标准化的流程，大大简化了人力成本，同时也实现了菜品味道的保证。而对于消费者们来说，预制菜的兴起，大大符合了当下消费者快生活节奏的现状，解决了部分Z世代群体不会做饭的难题，也让他们获得了后疫情时代居家也能吃到美食的满足感。据艾媒咨询数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，同比增长19.8%，预计未来中国预制菜市场依旧保持较高的增长速度，2026年市场规模将达10720亿。而近期的预制菜话题热度高涨，百度指数显示，“预制菜”关键词整体上涨1614%，日均值达到17199；微信指数显示，截止4月23日，预制菜微信指数达到7541837。预

今天刷热搜，偶然看到“欧阳娜娜南瓜帽”，恰巧我也是草间弥生的铁粉，还有她的签名圆点袋。点进去看了一下，除了感慨草间女士老而弥坚的创造力，更感慨欧阳小姐姐的大心脏。 这是因为，就在仅仅两周前，这个年轻女明星几乎被“天价浴袍割韭菜”的负面舆论吞噬！好家伙，网络谩骂铺天盖地，个别媒体亲自下场，大有一举灭了欧阳娜娜而后快的架势。 可惜的是，这些极端声音失望了......因为欧阳娜娜不但好好的，而且越活越精彩。越来越理性的网民们也没有被忽悠，很多人疑惑：“900多块的浴袍怎么就成了奢侈品”？与此同时，越来越多的人指出：“别被带节奏，也别伤了创业者的心，尤其是对大环境的信心”。 因此在我看来，兹事体大，其实已经不是纯粹的娱乐吃瓜事件，而是一起严肃的财经话题、创业话题。兴之所至，简单拆解一下个中内幕。 【一、900元浴袍怎么就成了奢侈品？】 前不久，著名年轻女艺人欧阳娜娜推出了一个与自己昵称同名的品牌“nabi”，并发布了一款900多的浴袍，随后被个别舆论炮轰指责“面料系聚酯纤维成分、价格太贵”，并喜提热搜引发热议。 还有一些网文从成本入手，剖析欧阳娜娜所谓的“暴利”。但一个常识是：商品的定价组成部分除了生产成本外，设计成本、运营成本、营销成本等等都是看不见的隐形成本！此外还要考虑到库存成本、物流成本等。“以原材料定价”贴个吓人标签、然后就开始密集炮轰，这不是反常识是什么？ 一位业内人士分析，其实服装行业的基本规律是：定价的主要部分都在“看不见的成本”里。以上市公司李宁集团为例，根据其2021年财报：毛利率为53%，而营销成本高达44%、研发成本4%；所以李宁虽然看起来似乎很赚钱，但是扣除这些隐形成本后就很难出现高利润，而是微利。奢侈品行业更是如此，庞大的营销费用以及库存、研发成本让整个奢侈品行业外表光鲜，内部却苦不堪言，甚至深陷泥潭。个别奢侈品品牌甚至动辄到了破产边缘，不得不转卖。“周

张朝阳再次玩起了极限挑战。 8.69公里，5个多小时，就这么从南澳岛游到了饶平。直播画面里，他一个人在海里漂着，网友隔着屏幕看着他游。要我说，张朝阳可真“够倔”的。 但你要是只把这当成一场体育秀，那就太天真了。这是张朝阳在用他最擅长的方式，给搜狐视频的关注流业务“站台”。 现在的视频平台，哪个不是在玩命优化算法？恨不得把你爱看的内容直接怼到你眼前。张朝阳倒好，偏要反着来。他的物理课讲了四年，英语直播做了九年，现在又搞出个横渡。明眼人都看得出来，他这是在用行动告诉所有人：搜狐视频要走的路，跟别人不一样。 “洋流速度很快，游泳速度不够的人不要轻易尝试。”这话说得很实在。在互联网的洪流中，如果找不到自己的节奏，迟早要被冲走。搜狐这些年，走的每一步都踩得很扎实。要我说，张朝阳这次横渡，游的不是海峡，而是在游向内容的深水区。在这个算法当道的时代，敢把选择权交还给用户，这事本身就值得好好说道说道。 图片 【远大于体育意义的横渡】 为了备战此次横渡，张朝阳提前开展了两个月的交替训练，一天游2公里，隔一天跑5公里，后期更提升至每日跑步6公里、游泳2公里的高强度训练量。速度也提升了，能做到一小时游2公里，或者接近2公里。 在实际游泳过程中，张朝阳也将物理思维运用到挑战之中。比如横渡时光着膀子游，是因为在此前的训练中发现泳衣会兜水，进而产生阻力；长距离游泳时，双手要像一个杠杆一样压下去，狠狠向前拉伸保证身体的水平面，才能实现快速换气；当洋流经过狭窄海湾时，在流体力学的作用下时速会达到两三公里，因此横渡时要斜着游，才能克服洋流带来的偏离效应。在他看来，“科学的思维给人一种理性、一种逻辑、一种判断，让选择更加准确。” 图片 张朝阳的特别之处在于，他将个人特质与企业战略完美融合。就在横渡前，《张朝阳的物理课》也快满四周年。从最初的被质疑作秀，到如今成为知识直播的标志性内容，这门课见证了搜狐在内容赛道

这是一个酒香也怕巷子深的年代。在中国制造业崛起、消费复兴，品牌商数量增多的当下，不少的品牌主们为了能够提升市场认知，纷纷做起了五花八门的广告营销。这也是一个信息爆炸、喜新厌旧的时代。互联网公司有多快将新品牌推向市场，就意味着老品牌有多快被市场遗忘掉。以至于品牌更迭应了那句话：“长江后浪拍前浪，前浪被拍在沙滩上”。品牌想要脱颖而出不被遗忘，就必须要做营销、就必须要抢占用户心智。但我们也面临着一个不可忽视的现状，即营销的媒介也发生了翻天覆地的变化。随着80、90、甚至00后主流消费人群的电视开机率不断下降，且互联网视频均可通过付费会员方式去广告的大环境下，选对合适的营销媒介直击消费者的内心，让品牌拥有良好的知名度和美誉度，成为了品牌营销的关键所在。在过去的一段时间里，品牌主们为了迅速打开市场，纷纷选择了电梯媒体进行洗脑式的广告营销。这种方式在某种程度上给品牌带来了一定的知名度，但同时也引起了一部分消费者的不满。或许，我们应该思考：电梯媒体的价值真的就只能靠洗脑式广告才能体现吗？【不止是洗脑广告，分众现创意广告新风向】很多人在做品牌广告营销时，都忽略了一个最根本的问题，那就是：广告只有在能吸引你的注意力时才有价值。传统意义上的广告是广而告之，是一种单向灌输品牌观念的强制性宣传。这种广告营销做法在过去的几十年中或许有用，但在信息爆炸的时代，已经出现了更优解。由于移动互联网快速发展带来的信息碎片化、粉尘化，消费者们的时间被分割成大大小小的时间段，只有在最合适的时间抓住消费者最精准的注意力，品牌的广告营销才最有价值。用科学的方式优化与消费者的接触和沟通，是现阶段品牌广告营销的传播目标。换言之，对消费者的理解力和影响力，依然是营销传播的关键，也是营销广告市场的各主体在变革中储备优势的不二法门。这一点，我们能从最近分众的一些创意广告中，洞察出一些新的风向。比如，英式辅食在分众电梯媒体中打出

近日，网友评选“2022年最土国货产品榜”，养元青与上海硫磺皂、海南椰树椰汁、北京二锅头等国货品牌携手上榜，引发大规模网友热议，收获亿级关注度。 尽管网友的言语中充满着对土味包装的嫌弃，但实际上明槽暗秀。毕竟细数这些上榜的选手，都是看起来很土，但实力非凡的“国货之光”。 特别是养元青，作为本年度的新晋热门选手，在不过度关注包装颜值，专注于做产品的品牌主张。 在两个月内，养元青已两度凭“土”出圈，而细数养元青近年来的出圈成绩，“土味”，已经成为品牌收割流量的一大杀手锏。 【养元青如何玩转土味营销？】 从老乡鸡“200块预算的土味发布会”，到蜜雪冰城余音绕梁的土味神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，曾经让品牌避之不及甚至觉得掉价的土味营销，如今早已成为一种潮流，并在一次次成功的营销事件后，被奉为出奇制胜的武器。 养元青无疑是土味营销的优秀玩家，在以“土味包装”为核心的话题营销之外，养元青围绕土味在线上线下打出组合拳。 抖音、快手、视频号等短视频平台的崛起，为“土味文化”提供沃土，当越来越多品牌重视短视频营销，土味营销便得以大展拳脚。尤其是针对下沉市场，土味营销这种接地气的方式，更容易吸引年轻人目光。 养元青洞悉这样的市场趋势，携手国民组合凤凰传奇打造“防脱神曲”，并发起“防脱燃脂操”挑战赛，吸引全民参与互动。数据显示，截至任务结束，抖音#养元青防脱燃脂操#挑战赛累计10.3亿次播放，品牌账号粉丝增加近10万，抖音线上人群总资产超1.5亿，超越同行业99 %的品牌。 在快手，自2021年正式入驻以来，除了“防脱燃脂操”，养元青还搭建品牌专题页，上线以“发量传奇养元青”为主题的定制魔表挑战赛。在明星艺人、人气达人的带动下，挑战赛吸引超8万作品参与，播放量高达8.8亿次。 不只在线上，养元青还深入线下，进入成都、乐山等36个大型社区，打造“防脱燃脂操营地”，集合城市年轻人跳起防脱

日前，国家相继出台二十条和十条等更为宽松的政策。在疫情进入第三年的关口，将迎来逐步开放的窗口期。疫情的冬天已经过去，经济逐步回暖的春天已然来临。 如果对后疫情时代的行业复苏做个预测，除了受影响较大的酒店、旅游、餐饮等服务行业会有较大幅度反弹之外，一个基本判断是：在消费品市场，美妆或许是后疫情时代最先复苏的市场。化妆品的本质是社交辅助产品，疫情中，人们出门、社交活动减少，化妆品也就相应没了使用场景和用武之地，需求被严重压抑。疫情开放后，美妆需求必然呈现井喷之势。 投资机构表示，当下美妆品牌也受到了资本市场的追逐，成为热议话题，进入招股倒计时的上美集团(上美股份，02145.HK)，已在港股上市的巨子生物最近两周股价呈上扬态势，美妆概念股正在成为市场热点，受到各方资本的追捧。 （上美股份已进入招股倒计时） 不只是后疫情时代，一直以来，美妆行业都是消费行业中景气度较高的赛道之一。数据不会说谎，根据Euromonitor，2021年中国化妆品行业市场规模5686亿元，2016-2021年，在疫情之下仍实现11%的双位数年复合增速，显示出较强的消费韧性。预计未来5年，中国化妆品行业仍将保持高个位数的较快增长。 除了宏观的经济环境和赛道属性，投资者“打新”还需要看重哪些条件？宏碁施正荣指出全球竞争中著名的微笑曲线：产业链中，附加值更多体现在两端，设计和销售，而处于中间环节的制造附加值最低。竞争中胜出者往往要兼顾产业链两端：一端为品牌和渠道，另一端是研发和生产。 在国产美妆企业中，上美集团在研发端、生产端，以及多品牌和渠道运作方面频频发力，也让微笑曲线背后的道理，再一次被完美印证。 【自主科研和生产，一家有“芯片”的美妆企业】 讲真，制造业仅仅做大还远远不够，还要做深、做透，做强。如果甘心在产业链做下游轻资产运作，就免不了受制于人，随时遭遇断供脱钩的威胁；同样，如果没有核心技术，只能人云