图片 图片来源:Pixabay 一场马拉松,让特步陷入了舆论危机中。 4月14日,2024北京半程马拉松以何杰夺冠收官,但随后何杰疑似被三名外籍选手“保送”冠军引发关注与争议。 4月19日,2024北京半程马拉松组委会发布关于男子组比赛结果调查处理的决定,解除中奥路跑(北京)体育管理有限公司北京半程马拉松承办运营资格,取消本赛期内厦门特步投资有限公司赛事合作伙伴资格,取消何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人比赛成绩,收回奖杯、奖牌和奖金。 调查结果显示,在赛事筹办中,经特步公司推荐,中奥路跑公司定向邀请了28名国内外运动员作为特邀运动员参赛。由于作为赞助商的运动品牌特步未对配速员进行明确标注,导致中奥路跑公司未向组委会报备,将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。 随后,特步发布致歉声明称,对此负有很大责任,完全接受组委会作出的处罚决定,并认真反省、深刻检讨,严肃处理涉事人员。 这一次的舆论,是否会影响深度绑定马拉松的特步? 01 绑定马拉松 从业绩表现来看,特步国际控股有限公司(1668.HK,以下简称“特步”)正面临增长放缓的局面。2023年,特步全年营收为143.46亿元,同比增长10.9%。若拉长时间来看,特步的增长放缓。2021、2022年,特步营收分别为100.13亿元、129.3亿元,分别同比增长22.5%、29.1%。 特步是国内运动品牌中唯一明确将跑鞋作为核心产品线的品牌,其也在年报中着重描述了跑鞋的发展。在2023年度报告中,特步表示其于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长。2023年中国内地的重点马拉松赛事中,特步跑鞋穿着率高居所有参赛者及破三跑者榜首,并位居国际及国产品牌第一。此外,特步连续两年稳居中国男女马拉松运动员百强跑鞋穿着率榜首。 值得一提的是,2022年,特步将战略定位更新为“世界级中国跑鞋”,并宣布未来10年将投入5