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八千里路云和月莫等闲
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八千里路云和月莫等闲
2021-08-03
$台积电(TSM)$
希望越来越好
八千里路云和月莫等闲
02-17
反正我就是开始买华为的了,非常好用,以后一直都会用了,电脑也刚换华为的了,平板去年换的。
郭明錤发布手机市场简报:iPhone降价依然卖不动
八千里路云和月莫等闲
02-02
你在中国卖印度产的,把有钱人的脸打去哪里了,有钱人可以去欧洲买,我们又没钱去欧洲,但也不愿意花钱买印度产的。
苹果Q4营收重返增长,大中华区收入跌幅比预期更差,盘后跌逾2%
八千里路云和月莫等闲
02-02
这就是得罪了中国有钱人的下场
苹果Q4营收重返增长,大中华区收入跌幅比预期更差,盘后跌逾2%
八千里路云和月莫等闲
02-17
印度产的不买,中国的工厂要是没了就更不买了,**了才买印度的呢?
郭明錤发布手机市场简报:iPhone降价依然卖不动
八千里路云和月莫等闲
02-10
买平常的东西在拼多多买,买一些贵的物品会在淘宝上买。
阿里吹响了反攻的号角,新一轮电商大战即将上演!
八千里路云和月莫等闲
2021-09-20
$台积电(TSM)$
它只能依赖苹果才能生存下去了吧,它不卖给华为,但是买华为的人不一定全部去买苹果,美国控制了它的议价权。
八千里路云和月莫等闲
04-24
谁让你给我们用三哥造的手机呢?谁知道质量能不能保证,这么贵的东西
iPhone一季度在华销量下滑19%,为2020年以来最差季度表现
八千里路云和月莫等闲
03-28
它是技术学校,不是一般的陪训班。
中国东方教育(00667)发布年度业绩 股东应占溢利2.72亿元 同比减少25.82%
八千里路云和月莫等闲
03-07
最起码,有很多好事是他死了以后别人才知道的。他从来不用这种东西去美化自己。这就是神人,直播大家都喜欢,当然要凑热闹才行。主要是直播方便。
别再“神化”娃哈哈了!
八千里路云和月莫等闲
03-07
他要这样说的话,那有很多人都说中国人体里重金属超标是不是真的呢?
钟睒睒为什么怕?因为他熟悉这个故事
八千里路云和月莫等闲
03-02
所以他就是个人品不好的人,人品不好就能代表他的产品质量怎么样?他为了钱应该什么都会干,我也害怕喝他的东西,说不定他就是美国人了吧,他不是他家人一定是。
给宗庆后送花圈,中国首富钟睒睒却遭谩骂,他做了什么?
八千里路云和月莫等闲
03-02
主要是三哥的东西,我们也用不起啊,你说这手机上会不会有屎尿味道。
高盛将苹果公司剔除出“确信名单”
八千里路云和月莫等闲
01-27
那为什么有的人成迷,有的人不成迷呢?我们家成绩差的就爱玩游戏,我以后让他去种地,反正长大了我不养他。
国家新闻出版署发布1月国产网络游戏审批信息,共115款游戏获批
八千里路云和月莫等闲
2023-12-20
要说董老师是直播间所不同的带货先生,没有人能够学会董老师的带货方法,因为这种方法太有难度,老俞也是有才和财的人,但是财已经在他脸上丢不了了,就像李佳琦把我要钱都写在脸上了,希望董老师能够在有些钱的地方做自己想做的事。疫情过去文旅准备好,希望董老师能够做到,支持努力的你。
八千里路云和月莫等闲
2023-12-15
12号的时候买了。抄一下作业似水。
巴菲特继续加仓西方石油,持股比例增至27%以上
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Lam称,华为的产品直接影响了苹果在高端市场的表现,苹果的季度销售受到抑制;此外,消费者对苹果的换机需求与前几年相比略有下降。”</p></body></html>","source":"xlmg","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>iPhone一季度在华销量下滑19%,为2020年以来最差季度表现</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 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style=\"\"><li><p>91%的用户使用过小米手机,近一半的用户最早使用小米手机的时间在2015年以前,使用过小米其他品类产品的用户超过97%;</p></li><li><p>性价比、科技智能、质量,是用户对小米品牌最重要的印象标签;</p></li><li><p>最低配期望价格为19.5万,最高配期望价格为25.5万;</p></li><li><p>认为小米汽车与比亚迪、小鹏一样,是中档品牌;</p></li><li><p>认为小米汽车的主要竞争品牌为小鹏,主要竞争车型为小鹏P7i、极氪007和特斯拉Model 3;</p></li><li><p>对智能座舱、智能驾驶等主打卖点的感知最强烈。</p></li></ul><p>小米汽车的定价若脱离了基本盘,则可能被米粉视为背刺。</p><p>那位认为小米SU7起售价将在14.98万至18.8万元之间的米粉感慨,现在的新能源汽车如果不走性价比路线的话,“耶稣都留不住啊!”</p><p><strong>雷军:“50万以内,有对手么?”</strong></p><p>安杰(化名)是一位12年的米粉。他在米1时代便已成为小米用户,现在也用小米的智能家居,家里每个房间都有小爱同学。</p><p>但作为一名有逾10年工作经验的汽车行业从业者,他在3个月前看完小米汽车技术发布会后,便意识到小米汽车不会便宜。</p><p>他评估认为,小米SU7的起售价将在25万元左右。这个判断,是将小米SU7的配置与竞品进行对比后得出的。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/301a3a733536917558ef819cc30a4585\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"846\" 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3,用料扎实,采购成本也非常高,“定价上确实有些压力,希望大家理解”。</p><p>小米汽车官方微博则在《小米汽车答网友100问》一文中明确表示,不会是9.9万,不会是14.9万,不会是19.9万。</p><p><strong>19.9万:高端“人设”的底线</strong></p><p>在汽车行业,20万元,是一道品牌定位的分水岭。</p><p>汽车咨询服务机构杰兰路和平安证券在研究报告中,将20万以上的市场称为“中高端市场”。乘联会秘书长崔东树则表示,实际销售价格在20万元以上的新能源车型,就可以被贴上新豪华的标签。</p><p>雷军之所以在19.9万元这个数字上咬紧牙关不松口,与小米汽车的定位息息相关。</p><p>3月24日,雷军在个人账号中回应为何小米SU7迟迟不公布价格时,明确将该款车型称之为“C级豪华轿车”。如果能成功立住高端“人设”,小米汽车便能为未来争取到更多辗转腾挪的空间。</p><p>某车企销售主管向雪豹财经社表示,“高举低打”是汽车品牌推出时的经典策略,即先推出高端车型的品牌,之后再推低价车型时市场更容易接受,但反过来从下往上打就很难。特斯拉便是“高举低打”策略的典型:“可以想像,特斯拉Model 3如果降到20万元以下,杀伤力会有多大。”</p><p>对于小米在20万元以上市场的表现,分析师和机构纷纷作出预测。</p><p>天风国际分析师郭明錤认为,小米汽车售价若低于30万元,则出货量为5~6万辆,若售价接近25万甚至更低,那么出货量还会有上升空间。光大证券预测,小米汽车在今年的销量为5万~10万辆。</p><p>对包括雷军在内的所有新能源汽车玩家而言,20万元以上的汽车市场,并非奶与蜜之地。</p><p>在整个行业已经步入淘汰赛的当下,这是竞争最为激烈的区域。安信证券在一份研究中表示,20万~30万元为传统车企品牌向上与高端品牌下沉的必争市场,整体车型拥挤度高,将成为竞争最为激烈的价格带。</p><p>3月25日,雷军在微博上表示,3天后的发布会是小米汽车迈出的第一步,也是他人生最后一战的开篇。</p><p>这一战会有多难?</p><p>2021年底,何小鹏在做客一档访谈节目时表示,他一直都是建议小米要造车,因为相比手机,汽车更“酷”。“将来在全球市场上,如果有一个友商是你的好兄弟,你肯定会更愿意。”</p><p>两年之后,何小鹏改口称:“如果想害一个朋友,就说兄弟们,你们去创业造车吧。”</p></body></html>","source":"lsy1634697401643","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>小米汽车最后的秘密</title>\n<style 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ACC"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/w6LLJw5cwAYhVX6Wl-1X4Q","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2422896836","content_text":"距离小米汽车首款车型SU7正式上市只有不到60个小时,关于价格的争论还未止息,反而愈演愈烈。除了价格,小米汽车已几乎没有任何秘密,从米粉、券商到汽车圈从业者,甚至局外人都加入了这场狂欢。他们预测、调侃、分析、向雷军提出建议......小米SU7也因此成为2024年最受关注的车型之一。“可能没有之一。”一位汽车行业从业者说。3月28日19点,当雷军在发布会上揭晓答案,迎接他的将是往日争抢小米手机时的盛景,还是米粉们对“背叛”的声讨?米粉:“我们怎么想,雷军不知道吗?”3月25日,一个米粉群内发生了争吵。一位米粉在群里表示,他坚信小米SU7的起售价将在14.98万至18.8万元之间。有人认为他低估了该款车型的价格,他反驳道:“我们消费者心里怎么想的,你以为雷军会不知道吗?”这位米粉的想法并非个例。据另一位米粉观察,他所在的当地小米汽车讨论群中,50%以上的用户希望小米SU7起售价在17万至18万元之间。“他们认为,20万元出头的价格都能提宝马i3了,小米的车不会比宝马的更贵。”米粉们对小米汽车低价的期待,并非始于3个月前未公布价格的发布会。2021年4月,雷军发布了一次名为“小米汽车第一辆车大约是什么价钱”的调查,在“10万以内”到“30万以上”的五个选项中,选择“10万以内”选项的人数最多。关于小米SU7价格的预测和争议,早已蔓延出了米粉群。3月6日,当当网创始人李国庆发布视频向雷军喊话,建议他为5000万米粉坚持性价比到底,将小米汽车定价在15万至20万元,“别想40万、50万的事了,让蔚来李斌去想”。去年12月29日,中国汽车流通协会专家委员会成员李颜伟在个人微博表示,小米汽车如果定价在25万至35万元区间,是为华为、苹果手机用户造车,是“背叛了米粉”。“米粉为啥期盼小米汽车的售价在9.9万、14.9万?这是米粉的消费水平决定的。”对小米汽车而言,米粉无疑是基本盘。咨询机构杰兰路在一份调查报告中表示,小米SU7的意向用户是小米的“老朋友”,九成以上的意向用户是米粉。报告认为,在对小米品牌和小米汽车感知方面,小米SU7意向用户有如下特点:91%的用户使用过小米手机,近一半的用户最早使用小米手机的时间在2015年以前,使用过小米其他品类产品的用户超过97%;性价比、科技智能、质量,是用户对小米品牌最重要的印象标签;最低配期望价格为19.5万,最高配期望价格为25.5万;认为小米汽车与比亚迪、小鹏一样,是中档品牌;认为小米汽车的主要竞争品牌为小鹏,主要竞争车型为小鹏P7i、极氪007和特斯拉Model 3;对智能座舱、智能驾驶等主打卖点的感知最强烈。小米汽车的定价若脱离了基本盘,则可能被米粉视为背刺。那位认为小米SU7起售价将在14.98万至18.8万元之间的米粉感慨,现在的新能源汽车如果不走性价比路线的话,“耶稣都留不住啊!”雷军:“50万以内,有对手么?”安杰(化名)是一位12年的米粉。他在米1时代便已成为小米用户,现在也用小米的智能家居,家里每个房间都有小爱同学。但作为一名有逾10年工作经验的汽车行业从业者,他在3个月前看完小米汽车技术发布会后,便意识到小米汽车不会便宜。他评估认为,小米SU7的起售价将在25万元左右。这个判断,是将小米SU7的配置与竞品进行对比后得出的。3月25日的小米SU7品鉴活动首日,他中午特意去了当地的一家小米之家看车。在与小米员工的交流中,他再次坚定了小米汽车不会便宜的判断,因为店里的员工会将小米SU7与保时捷进行对比。“他们说小米SU7的造型,是对以往的经典车型进行致敬。”雪豹财经社与多位车企销售部门主管、零部件供应商和智驾供应商进行探讨,他们对小米SU7起售价的预测均与安杰一致,分歧主要集中在小米SU7高配版本的定价。安杰判断,小米SU7高配版本的售价可能接近40万元,而其他从业者大多认为会在30万至35万元之间。一位小米汽车员工则猜测,公司首款车型的售价为25万~30万元。相比于从业者,机构对小米SU7起售价的预期相对保守。华泰证券预计,小米SU7的售价区间为20万至30万元,国金证券亦给出了相似的判断。在从业者们得出小米汽车不会便宜结论的同时,雷军和小米汽车官方也多次传达了类似的预期。在去年年底的发布会之上,雷军频频提及保时捷、宝马等豪华品牌,并表示小米汽车的目标就是媲美保时捷和特斯拉,打造梦想之车。发布会之后,面对微博用户尽快给出汽车售价的催促,雷军回复称,“50万以内,有对手么?”今年1月,雷军在接受采访时称,小米SU7“相当于燃油车的至少两三百万豪车的性能”。3月20日,他又在微博上表示,小米SU7的标准版的配置远超 Model 3,用料扎实,采购成本也非常高,“定价上确实有些压力,希望大家理解”。小米汽车官方微博则在《小米汽车答网友100问》一文中明确表示,不会是9.9万,不会是14.9万,不会是19.9万。19.9万:高端“人设”的底线在汽车行业,20万元,是一道品牌定位的分水岭。汽车咨询服务机构杰兰路和平安证券在研究报告中,将20万以上的市场称为“中高端市场”。乘联会秘书长崔东树则表示,实际销售价格在20万元以上的新能源车型,就可以被贴上新豪华的标签。雷军之所以在19.9万元这个数字上咬紧牙关不松口,与小米汽车的定位息息相关。3月24日,雷军在个人账号中回应为何小米SU7迟迟不公布价格时,明确将该款车型称之为“C级豪华轿车”。如果能成功立住高端“人设”,小米汽车便能为未来争取到更多辗转腾挪的空间。某车企销售主管向雪豹财经社表示,“高举低打”是汽车品牌推出时的经典策略,即先推出高端车型的品牌,之后再推低价车型时市场更容易接受,但反过来从下往上打就很难。特斯拉便是“高举低打”策略的典型:“可以想像,特斯拉Model 3如果降到20万元以下,杀伤力会有多大。”对于小米在20万元以上市场的表现,分析师和机构纷纷作出预测。天风国际分析师郭明錤认为,小米汽车售价若低于30万元,则出货量为5~6万辆,若售价接近25万甚至更低,那么出货量还会有上升空间。光大证券预测,小米汽车在今年的销量为5万~10万辆。对包括雷军在内的所有新能源汽车玩家而言,20万元以上的汽车市场,并非奶与蜜之地。在整个行业已经步入淘汰赛的当下,这是竞争最为激烈的区域。安信证券在一份研究中表示,20万~30万元为传统车企品牌向上与高端品牌下沉的必争市场,整体车型拥挤度高,将成为竞争最为激烈的价格带。3月25日,雷军在微博上表示,3天后的发布会是小米汽车迈出的第一步,也是他人生最后一战的开篇。这一战会有多难?2021年底,何小鹏在做客一档访谈节目时表示,他一直都是建议小米要造车,因为相比手机,汽车更“酷”。“将来在全球市场上,如果有一个友商是你的好兄弟,你肯定会更愿意。”两年之后,何小鹏改口称:“如果想害一个朋友,就说兄弟们,你们去创业造车吧。”","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":127,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":281455623049424,"gmtCreate":1709743261421,"gmtModify":1709743263541,"author":{"id":"3581653696024037","authorId":"3581653696024037","name":"八千里路云和月莫等闲","avatar":"https://static.tigerbbs.com/320c6ab905ec7502ee1c42ca8fbf0175","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"themes":[],"htmlText":"最起码,有很多好事是他死了以后别人才知道的。他从来不用这种东西去美化自己。这就是神人,直播大家都喜欢,当然要凑热闹才行。主要是直播方便。","listText":"最起码,有很多好事是他死了以后别人才知道的。他从来不用这种东西去美化自己。这就是神人,直播大家都喜欢,当然要凑热闹才行。主要是直播方便。","text":"最起码,有很多好事是他死了以后别人才知道的。他从来不用这种东西去美化自己。这就是神人,直播大家都喜欢,当然要凑热闹才行。主要是直播方便。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/281455623049424","repostId":"2417223867","repostType":2,"repost":{"id":"2417223867","pubTimestamp":1709703589,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2417223867?lang=&edition=full","pubTime":"2024-03-06 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src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>有快递员发视频表示:拉快递这么久,第一次见到这么多娃哈哈。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>在线下,娃哈哈产品同样是顶流。</p><p>有超市在娃哈哈的货架上,贴上了有“致敬传奇,民族品牌,国货之光”字样的A4纸。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>在许多超市、小卖部,娃哈哈产品牢牢占据C位。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>更有一批店主,将娃哈哈放进了<a href=\"https://laohu8.com/S/09633\">农夫山泉</a>的冰柜。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>还有不少公司和餐饮店在网上表明:以后用水只用娃哈哈。</p><p>毋庸置疑,人们的热情,都是娃哈哈应得的。</p><p>然而,将宗庆后和娃哈哈捧上神坛,并不是最好的缅怀方式。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><strong>宗庆后离世的这些天,</strong></p><p><strong>全网为何想要将他封神?</strong></p><p>此前很难料到,一位企业家的离世,能引发全国轰动。</p><p>宗庆后离世当天,娃哈哈的旧总部大楼摆满了市民以及各行各业人士送来的鲜花、AD钙奶和营养快线。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>追悼会当天,早在清晨,人们就自发地在路边站成长长的两列,沉默伫立,在冷雨中送别。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>各路大佬也发文悼念。</p><p>雷军称他是“一代传奇”;周鸿祎称他是“邻家大叔”;马云发去挽联:人生搏击四十不晚,开拓者精神;创业千难夙夜求新,企业家本色。</p><p>官媒称呼他为“同志”,胜过无数头衔。</p><p>直到这时,过去不了解宗庆后的大众,才开始了解他们究竟在怀念什么。</p><p>怀念的是老一辈企业家身上朴素无华的气质。</p><p>宗庆后去世后,有网友找到一段九十年代的电视台报道,说的是刚创业不久的宗庆后,跑遍38所小学,前后拿出570万元改善教师待遇、修缮校舍,“而他自己的办公室,仍然简陋拥挤”。</p><p>直到2023年末,娃哈哈的总部一直是杭州市清泰街160号的六层矮楼。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>哪怕当上了首富,宗庆后的生活作风一如以往。</p><p>买路边摊的衣服、穿几十元的布鞋、独自一人出差、坐高铁二等座,发生在他身上都见怪不怪。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>怀念的是与当下996和内卷截然相反的经营作风。</p><p>宗庆后逝世后,有个让人津津乐道的话题:不开除45岁以上员工。</p><p>在娃哈哈,员工只要没违法乱纪,基本不会被开除。在宗庆后看来,人的能力有高低,这再正常不过了,不能因为这个就开除员工。有个照顾宗庆后几十年的保姆,年纪大了,不堪劳作,他也舍不得换人,到头来倒是他在照顾老保姆。</p><p>终其一生,宗庆后都在推崇“家文化”。</p><p>给员工分房、分奖金、一起吃饭、一起共度节日,坚持了几十年。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>更让人怀念的是作为商人却一生坦坦荡荡。</p><p>宗庆后曾多次说过,自己一开始创业是为了谋生,但后来的经商,就完全是为了履行社会责任。</p><p>每当有重大灾情,总有娃哈哈的捐助。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>此外,经过最近许多网友的分享,人们才知道宗庆后和娃哈哈还默默做了许多好事。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>受助者分享的20多年前的往事</p><p>一生坦荡,所以他有底气说:“不介意被人称为首富,我也不怕当首富。”</p><p>了解过宗庆后的生平点滴,就不难理解为何会掀起这一波追思狂潮了。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><strong>被吹爆的娃哈哈,没有想象中“完美”</strong></p><p>全网对宗庆后的感情,很自然地转化为了对娃哈哈的支持。</p><p>支持的方式依旧是“野性消费”。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>娃哈哈产品成了网红产品。网友喝着“娃哈哈冰美式”,送着“AD钙奶花束”。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>有网友甚至呼吁:今年要把宗馥莉捧上中国首富的位置。</p><p>对于娃哈哈这样的民族企业,能收获这样的支持,当然是好事。</p><p>但谁都清楚,“野性消费”的热情终有消退的一天。在那之后,企业唯有靠自身实力,才能在无尽的竞争中继续立足。</p><p>可惜娃哈哈的短板很明显。</p><p>2013年,娃哈哈营收达到782亿元的顶峰之后,就一直在走下坡路。到了2020年,娃哈哈营收缩减至439.8亿元,跌回2009年的水平。</p><p>归根结底,<strong>娃哈哈的产品和品牌老化问题太严重。</strong></p><p>现在被网友追捧的营养快线、AD钙奶,过去几年被无糖食品饮料和新茶饮品牌抢光了风头。新一代年轻人,鲜有人再尝试营养快线、AD钙奶。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>娃哈哈瓶装水的市场份额,也从2017年的4.2%滑落至2022年的2.2%。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>为了年轻化,“创新”成了宗庆后和宗馥莉常挂嘴边的两个字,只是多年来事与愿违。</p><p>比如他们的多元化布局。娃哈哈把触角伸到房地产、童装、奶粉、<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">机器人</a>、商场、白酒等行业,无不是黯淡收场。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>娃哈哈推出的“宗帅家酱酒”</p><p>再比如品牌年轻化,这块主要由宗馥莉来做。</p><p>AD钙奶味奶心月饼、炫彩版营养快线、跨界彩妆盘,包括换掉合作20多年的王力宏,签约许光汉等新顶流....都是为了让娃哈哈变年轻的尝试。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>在老本行的饮料类产品上,娃哈哈也从没闲着,推出过蛋白饮料、无糖茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料等200多个品种。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>但时至今日,其主力还是瓶装水、AD钙奶、营养快线。</p><p>如果不是宗庆后的离世,娃哈哈的大部分产品,口碑和销量依旧难翻身。</p><p>哪怕是最经典的AD钙奶,由于配料表丰富,也大概率会继续被消费者视为“不健康”的饮品。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>除了产品的“情怀滤镜”,人们神化娃哈哈,更因为掺杂了和农夫山泉的对比。</p><p>2000年,农夫山泉打出了天然水的概念,并在全国21城的2700多所小学发起了分别用纯净水和农夫山泉天然水养殖大蒜、金鱼和水仙花,并观察、对比它们的变化,证明天然水的营养价值优于纯净水。</p><p>对这实验,宗庆后反驳:放在粪水里长势更好,难道粪水就更好?</p><p>最后,农夫山泉当年被几十家同行联名反对,被罚款20万元,但此后加上“农夫山泉有点甜”“我们不生产水,我们是大自然的搬运工”的广告语,农夫山泉异军突起,娃哈哈急转直下。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>随着宗庆后的离世,这些“恩怨”被再次挖出来。</p><p>太会营销的公司,在现在本就容易遭人反感,更何况还有许多或真或假的传言,以至于农夫山泉变成了一团黑。</p><p>而与之数次交锋的娃哈哈,则被映衬成了一身白。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>只不过,让娃哈哈以这种方式登上神坛,应该不是宗庆后想看到的。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><strong>宗庆后和娃哈哈,不需要被封神</strong></p><p>不仅是产品情怀以及踩一捧一,网上还有许多将宗庆后和娃哈哈封神的故事。</p><p>例如有人说,娃哈哈一直用纸箱包装,不用塑料包装,是因为宗庆后不希望断了靠捡纸箱维持生计的人的收入来源。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>事实是,娃哈哈也有塑料包装。包装的差异,只取决于规格。</p><p>人们赞美宗庆后和娃哈哈的心情可以理解,但人为地让其做一个“道德完人”恐怕并不合适。</p><p><strong>毕竟,脚踏实地和实事求是才是他的人生写照。</strong></p><p>众所周知,娃哈哈靠儿童营养液赚了第一桶金。</p><p>对于第一桶金,宗庆后没有丝毫粉饰,曾坦率地向媒体承认,当时的娃哈哈营养液仅仅是粗放型的熬制,打的是市场缺口,绝非长久之计。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>进军瓶装水时,宗庆后发现原本计划按600ml罐装的瓶装水,最多只能灌到596ml。哪怕只少了4ml,也要标注是596,不能标注为600。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>对待渠道的态度,更能看出宗庆后实事求是的作风。</p><p>业界流传,有人问及宗庆后成为首富的三大成功要素是什么,他说:“没有三条,只有一条——渠道,也就是我们娃哈哈的联销体。”</p><p>“联销体”将生产商和经销商强力捆绑在一起,让娃哈哈产品能迅速铺遍全国。段永平就曾说过:“新疆小县城里没有<a href=\"https://laohu8.com/S/KO\">可口可乐</a>,却有宗庆后的非常可乐。”</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>所以娃哈哈过去的打法通常是:模仿市面的流行新品,然后配合渠道优势和广告轰炸,后来居上。AD钙奶、营养快线、冰红茶,都是这样诞生的。</p><p>“联销体”对于娃哈哈的重要性不言而喻。</p><p>宗庆后甚至表示:“电商再强大,也击不垮娃哈哈的联销体。”2016年,他还在某节目上“炮轰”马云:“他提出的‘五新’,除了新技术外,其他都是胡说八道!”</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>但实事求是的宗庆后并不固执。</p><p>面对时代洪流,他的态度迅速从看不上电商变成了拥抱电商。</p><p>2020年,娃哈哈一口气成立了4个电商平台。宗庆后更是透露,准备了100亿现金存款来布局。同年10月,他还亲自体验了一把直播带货。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>“凡人”宗庆后,更值得铭记。</p><p><strong>结语:</strong></p><p>为了娃哈哈,宗庆后以劳模的姿态工作了一生。</p><p>在公司时,他早上7点前上班,晚上11点后下班,几十年如一日。甚至在春节当天,也是一大早去给父母拜年,然后直接回公司。</p><p>很长一段时间,娃哈哈的大小事务全要他一个人拍板。面对如此工作量,他却做到了“请示不隔夜”,还说:“我就是要大权独握,任何一张小小的单据我都要签字。不签字的老板,不是一个好老板。”</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>对比太多为富不仁、骄奢淫逸的商人,宗庆后堪称一股清流。</p><p>所以他能自信地说:“我不是资本家,我是企业家。”</p><p>人们可以把他当作企业家去学习,但不需要封神加以膜拜。一生脚踏实地的宗庆后,估计也不会希望有这样的待遇。</p><p>否则不难想象,如今捧得越高,将来如果发现瑕疵,娃哈哈可能摔得越狠。</p><p><strong>不捧杀、实事求是、传承其精神,才是最好的缅怀方式。</strong></p></body></html>","source":"ifeng_tech","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://tech.ifeng.com/c/8XjK7vqHCRz><strong>金错刀</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>全网正在铆足了劲,要将宗庆后和娃哈哈捧上神坛。娃哈哈的抖音官方旗舰店,7天涨粉超200万。在没开启直播的情况下,销量依旧暴涨,以至于娃哈哈发视频呼吁:理性消费,按需拍单。娃哈哈的AD钙奶、八宝粥等产品,已经在部分平台售罄,被迫开启预售模式。有快递员发视频表示:拉快递这么久,第一次见到这么多娃哈哈。在线下,娃哈哈产品同样是顶流。有超市在娃哈哈的货架上,贴上了有“致敬传奇,民族品牌,国货之光”字样的...</p>\n\n<a href=\"https://tech.ifeng.com/c/8XjK7vqHCRz\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"","relate_stocks":{"09633":"农夫山泉","LU1981816686.USD":"EASTSPRING INV ASIAN MULTI FACTOR EQUITY \"A\" (USD) 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href=\"https://laohu8.com/S/09633\">农夫山泉</a>召开了一场新闻发布会,输出了一个“长期饮用不含矿物质的纯净水对健康无益”的概念,进而宣布停产所有纯净水,转生产天然水。</p><p>你得说,这个概念挖得好,这是一个有着深刻情绪基础的、符合人们本能判断的概念,“不天然,肯定对健康不好,再说那么多矿物质都没了”。</p><p>与此一并发布的,还有农夫山泉做的动物和植物实验——天然水浇灌的水仙花,比纯净水浇灌的更快发芽;用水喂养摘掉肾上腺的小白鼠,喝纯净水的小白鼠只活了4天,而喝天然水的小白鼠存活了6天。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2024_10/5D4D0D312F08EA932C8B3814CB2DABF138C703F9_size186_w640_h290.png\"/></p><p>这两个科学性很难评的实验,却足以让人类内心获得足够的科学支撑。</p><p>尽管宗庆后在事后挖苦道,大粪养水仙,水仙长得更好,难道大粪有益健康?</p><p>尽管水在人体内的主要作用是促进新陈代谢,即便是“含有更多矿物质和微量元素”的矿泉水,也无法补充人体骨骼发育所需的钙、镁等重要矿物元素(农夫山泉的产品是包含水库水在内的天然水)。</p><p>但这些都不重要,此后几个月的舆论场,<strong>在被</strong><strong>着力推动的天然水与纯净水的对立话题中,天然水与纯净水,也有了崇高与低劣的对峙。</strong></p><p>至今,随手一搜,依然有农夫山泉不顾自己经济损失,也要为一代人生产天然水的新闻报道。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2024_10/AEBDBFA2E9C9C1F769A3350C500387516A469EBA_size206_w1071_h747.jpg\"/></p><p>以及,也不知道哪儿来的海外网友,将农夫山泉列为“国之脊梁”的赞叹。</p><p><img 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justify;\">最新出炉的阿里三季报并不令人满意。</p><p style=\"text-align: justify;\">其中,占据半壁江山的淘天收入增速仅为2%,在线GMV(商品交易总额)实现正增长,相比拼多多和抖音电商等新秀,并不突出。</p><p style=\"text-align: justify;\">值得一提的是,作为电商能力的延伸,阿里国际数字商业集团(AIDC)处于高速增长之中。</p><p style=\"text-align: justify;\">三季度,AIDC收入同比增长 ,速卖通更实现了超过60%的订单同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">另一个核心主业阿里云也乏善可陈。三季度,阿里云实现营收280.66亿元,增速仅为3%;经调整EBITA利润增长了86%,盈利质量有所提高。</p><p style=\"text-align: justify;\">国际物流则已成为菜鸟的重要增长动力,菜鸟三季度收入增长24%至284.76亿元。</p><p style=\"text-align: justify;\">不过目前,阿里实现盈利的业务只有淘天、阿里云和刚刚扭亏的菜鸟,其余业务则大多亏损。根据财报,大文娱集团三季度经调整EBITA为亏损5.17亿元。</p><p style=\"text-align: justify;\">大文娱之外,阿里在财报中将盒马、银泰、智能信息、飞猪、钉钉等归类到其他中,整体亏损了31.72亿元,同比近乎翻番。</p><p style=\"text-align: justify;\">压力之下,阿里也开始收缩。阿里首席财务官徐宏在电话会上表示,公司现在专注于核心业务,投资重点主要是境内外的电商以及云计算。</p><p style=\"text-align: justify;\">阿里提出,公司目前正处于重振淘天集团的过程中。吴泳铭表示,将在用户核心体验上加大投资,支持淘天重拾增长和稳固市场领导地位。</p><p style=\"text-align: justify;\">另一核心业务阿里云未来仍将延续“AI驱动、公共云优先”战略。</p><p style=\"text-align: justify;\">电商和阿里云之间的协同效应也有望进一步体现。吴泳铭表示,相信对AI的深入投入和研究,会对淘天的广告产品产生积极帮助。</p><p style=\"text-align: justify;\">在聚焦主业的同时,阿里开始加速剥离非核心资产,持续瘦身。</p><p style=\"text-align: justify;\">阿里集团董事会主席蔡崇信表示,在2024财年至今的九个月内,阿里已退出17亿美元的非核心资产,还成立了团队,研究如何进行相关上市公司的股票出售。</p><p style=\"text-align: justify;\">他还称,阿里资产负债表上仍有许多传统的实体零售业务,这些并非核心业务,若退出也是合理做法,但考虑到当前有挑战的市场情况,尚需时间实现。</p><p style=\"text-align: justify;\">目前来看,在阿里六大业务中,除淘天、阿里云和国际数字商业集团被确认为重点投资外,本地生活、菜鸟、大文娱和一众N业务或将面临不同的命运。</p><p style=\"text-align: justify;\">近段时间,市场频传阿里将出售饿了么、盒马、银泰百货、大润发(高鑫零售旗下品牌)等,阿里多次进行辟谣或否认。</p><p style=\"text-align: justify;\">在电话会上,徐宏表示,有关出售饿了么的传闻不实。他强调,饿了么是阿里集团“近场”非常重要的资产。</p><p style=\"text-align: justify;\">而对于盒马和菜鸟的IPO进程,阿里表示可能会推后,因为当前的市场条件,没有办法真正反映这些业务的内在价值。</p><p style=\"text-align: justify;\">阿里的一系列动作表明了,当下的重点是找回电商的主场优势,并用AI赋能,这才是决定未来的关键之战。</p><p style=\"text-align: justify;\">这是一个重要转向。过去十年,互联网行业经历了疯狂扩张,大多数创业公司背后都站着BAT的身影,而如今,全行业都转向降本增效了。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>蓄势</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">在多个维度上,阿里的2023年都是低落的一年。</p><p style=\"text-align: justify;\">去年三月,阿里经历了史上最大的组织变革一拆六,本想通过这次变革提高市场竞争力。然而,这场大刀阔斧的改革并没有预想中顺利。</p><p style=\"text-align: justify;\">2023年11月16日,阿里在二季报当天宣布,阿里云不再推进完全分拆,盒马上市暂缓,陷入僵局。</p><p style=\"text-align: justify;\">两个星期后的11月30日,阿里市值被拼多多正式超过,后者凭借1958.87亿美元市值一跃成为美股市值最大的中概股,阿里昔日电商之王的地位被颠覆。</p><p style=\"text-align: justify;\">无数阿里人都见证了这一时刻,并感到难以置信和沮丧失落。</p><p style=\"text-align: justify;\">在此刻,马云罕见在内网发言,坚信阿里会改,阿里会变。</p><p style=\"text-align: justify;\">很快,吴泳铭开启了更为大胆和直接的改革,他接过阿里云和淘天CEO,成为集阿里集团、淘天、阿里云权柄于一身的核心人物,并启用了吴嘉、处端、家洛等少壮派来管理淘宝。</p><p style=\"text-align: justify;\">阿里股东在资本市场也动作频频。马云去年四季度增持了价值5000万美元的阿里香港上市股票,蔡崇信也在同期购买了价值约1.51亿美元的阿里巴巴在美国上市的股票。</p><p style=\"text-align: justify;\">在此之前,马云已取代软银,重新成为阿里第一大股东。</p><p style=\"text-align: justify;\">三季报发布当晚,阿里宣布新增250亿美元(约合人民币1798.4亿元)股份回购计划,上调后,未来三个财年阿里仍有353亿美元(约合人民币2539.34亿元)股份回购额度。阿里的目标是,在接下来的三个财政年度内,每年流通股票数至少净减少3%。</p><p style=\"text-align: justify;\">目前来看,马云和阿里的一系列措施对提振资本市场信心起到了一定作用。</p><p style=\"text-align: justify;\">阿里市值重新超过了拼多多,2023年12月26日,阿里美股市值1931.73亿美元,拼多多市值为1929.37亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">近日,高盛、Baird、中金等多家投行发布研报,表示看好阿里以投入促增长的进取姿态,以及同时加大股东回报的实际行动。</p><p style=\"text-align: justify;\">投行Baird指出,阿里管理层的战略重点是专注于增长,包括稳固国内电商份额,扩大跨境电商业务规模,以及公共云市场的收入提速。这些举措在短期内需要增加投资,但这代表着消费习惯改变背后的更大竞争格局。</p><p style=\"text-align: justify;\">在经过了一年多的组织架构调整和核心高管更迭后,阿里的发展方向愈加清晰,可以想见,为了夺回被拼多多和抖音抢去的市场份额,阿里2024年的反击力度只会更大。</p><p style=\"text-align: justify;\">新一轮电商大战即将上演,这一次,阿里会是主动进攻的一方。</p></body></html>","source":"live_wallstreetcn","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>阿里吹响了反攻的号角,新一轮电商大战即将上演!</title>\n<style 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,速卖通更实现了超过60%的订单同比增长。另一个核心主业阿里云也乏善可陈。三季度,阿里云实现营收280.66亿元,增速仅为3%;经调整EBITA利润增长了86%,盈利质量有所提高。国际物流则已成为菜鸟的重要增长动力,菜鸟三季度收入增长24%至284.76亿元。不过目前,阿里实现盈利的业务只有淘天、阿里云和刚刚扭亏的菜鸟,其余业务则大多亏损。根据财报,大文娱集团三季度经调整EBITA为亏损5.17亿元。大文娱之外,阿里在财报中将盒马、银泰、智能信息、飞猪、钉钉等归类到其他中,整体亏损了31.72亿元,同比近乎翻番。压力之下,阿里也开始收缩。阿里首席财务官徐宏在电话会上表示,公司现在专注于核心业务,投资重点主要是境内外的电商以及云计算。阿里提出,公司目前正处于重振淘天集团的过程中。吴泳铭表示,将在用户核心体验上加大投资,支持淘天重拾增长和稳固市场领导地位。另一核心业务阿里云未来仍将延续“AI驱动、公共云优先”战略。电商和阿里云之间的协同效应也有望进一步体现。吴泳铭表示,相信对AI的深入投入和研究,会对淘天的广告产品产生积极帮助。在聚焦主业的同时,阿里开始加速剥离非核心资产,持续瘦身。阿里集团董事会主席蔡崇信表示,在2024财年至今的九个月内,阿里已退出17亿美元的非核心资产,还成立了团队,研究如何进行相关上市公司的股票出售。他还称,阿里资产负债表上仍有许多传统的实体零售业务,这些并非核心业务,若退出也是合理做法,但考虑到当前有挑战的市场情况,尚需时间实现。目前来看,在阿里六大业务中,除淘天、阿里云和国际数字商业集团被确认为重点投资外,本地生活、菜鸟、大文娱和一众N业务或将面临不同的命运。近段时间,市场频传阿里将出售饿了么、盒马、银泰百货、大润发(高鑫零售旗下品牌)等,阿里多次进行辟谣或否认。在电话会上,徐宏表示,有关出售饿了么的传闻不实。他强调,饿了么是阿里集团“近场”非常重要的资产。而对于盒马和菜鸟的IPO进程,阿里表示可能会推后,因为当前的市场条件,没有办法真正反映这些业务的内在价值。阿里的一系列动作表明了,当下的重点是找回电商的主场优势,并用AI赋能,这才是决定未来的关键之战。这是一个重要转向。过去十年,互联网行业经历了疯狂扩张,大多数创业公司背后都站着BAT的身影,而如今,全行业都转向降本增效了。蓄势在多个维度上,阿里的2023年都是低落的一年。去年三月,阿里经历了史上最大的组织变革一拆六,本想通过这次变革提高市场竞争力。然而,这场大刀阔斧的改革并没有预想中顺利。2023年11月16日,阿里在二季报当天宣布,阿里云不再推进完全分拆,盒马上市暂缓,陷入僵局。两个星期后的11月30日,阿里市值被拼多多正式超过,后者凭借1958.87亿美元市值一跃成为美股市值最大的中概股,阿里昔日电商之王的地位被颠覆。无数阿里人都见证了这一时刻,并感到难以置信和沮丧失落。在此刻,马云罕见在内网发言,坚信阿里会改,阿里会变。很快,吴泳铭开启了更为大胆和直接的改革,他接过阿里云和淘天CEO,成为集阿里集团、淘天、阿里云权柄于一身的核心人物,并启用了吴嘉、处端、家洛等少壮派来管理淘宝。阿里股东在资本市场也动作频频。马云去年四季度增持了价值5000万美元的阿里香港上市股票,蔡崇信也在同期购买了价值约1.51亿美元的阿里巴巴在美国上市的股票。在此之前,马云已取代软银,重新成为阿里第一大股东。三季报发布当晚,阿里宣布新增250亿美元(约合人民币1798.4亿元)股份回购计划,上调后,未来三个财年阿里仍有353亿美元(约合人民币2539.34亿元)股份回购额度。阿里的目标是,在接下来的三个财政年度内,每年流通股票数至少净减少3%。目前来看,马云和阿里的一系列措施对提振资本市场信心起到了一定作用。阿里市值重新超过了拼多多,2023年12月26日,阿里美股市值1931.73亿美元,拼多多市值为1929.37亿美元。近日,高盛、Baird、中金等多家投行发布研报,表示看好阿里以投入促增长的进取姿态,以及同时加大股东回报的实际行动。投行Baird指出,阿里管理层的战略重点是专注于增长,包括稳固国内电商份额,扩大跨境电商业务规模,以及公共云市场的收入提速。这些举措在短期内需要增加投资,但这代表着消费习惯改变背后的更大竞争格局。在经过了一年多的组织架构调整和核心高管更迭后,阿里的发展方向愈加清晰,可以想见,为了夺回被拼多多和抖音抢去的市场份额,阿里2024年的反击力度只会更大。新一轮电商大战即将上演,这一次,阿里会是主动进攻的一方。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":335,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":269569877491944,"gmtCreate":1706829779175,"gmtModify":1706829780607,"author":{"id":"3581653696024037","authorId":"3581653696024037","name":"八千里路云和月莫等闲","avatar":"https://static.tigerbbs.com/320c6ab905ec7502ee1c42ca8fbf0175","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"themes":[],"htmlText":"这就是得罪了中国有钱人的下场","listText":"这就是得罪了中国有钱人的下场","text":"这就是得罪了中国有钱人的下场","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/269569877491944","repostId":"1178029246","repostType":2,"repost":{"id":"1178029246","weMediaInfo":{"introduction":"为用户提供金融资讯、行情、数据,旨在帮助投资者理解世界,做投资决策。","home_visible":1,"media_name":"老虎资讯综合","id":"102","head_image":"https://static.tigerbbs.com/8274c5b9d4c2852bfb1c4d6ce16c68ba"},"pubTimestamp":1706825263,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1178029246?lang=&edition=full","pubTime":"2024-02-02 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tg-height=\"1080\"/></p><p>2月1日周四美股盘后,市值连续多日无缘3万亿美元大关的消费电子与科技巨头苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩),与Meta和谷歌一道为大型科技股财报季收尾。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析指出,庞大市值令其约占标普500指数权重的7%,股价变动足以影响大盘表现,作为3C消费品巨头,这份恰逢年末重磅购物季的财报也能反映整体经济健康和消费支出意愿的线索。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果当季营收在一年以来首次重返同比增长,EPS创新高,且与iPhone销量均高于市场预期,服务收入连续四个季度创新高,但第三大市场大中华区的收入超预期同比下降约13%,证实市场担忧,盘后涨1%后转跌。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b704bef98d5aaf362e3fab118dc373b5\" alt=\"\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">苹果还预计第二财季iPhone营收将与2023年同期类似,当时iPhone创下3月份季度的收入新高513亿美元,并同比增长了1.5%,这或代表iPhone销量将连续第三个季度同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">周四苹果收涨1.3%,止步六日连跌并脱离两周低位,但2024年伊始累跌近3%,跑输标普500指数和纳指的同期累涨,在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差,2023年曾累涨49%。</p><p style=\"text-align: justify;\">华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度,在一份统计中,26人给予“买入”评级,12人评级“持有”,2人评级“跑输大盘”,平均目标价约为200美元,代表还有7%的涨幅空间。</p><h2 id=\"id_482350719\" style=\"text-align: start;\">营收重返增长,EPS创新高,库克称较上一季度实现“巨大提速”</h2><p style=\"text-align: justify;\">容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,<strong>结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势</strong>,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c0bc1cfe4fe32ef46497828d1ccd98ff\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"519\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>苹果的盈利能力也明显增强</strong>,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 </p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。</p><h2 id=\"id_3191520915\" style=\"text-align: start;\">iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑</h2><p style=\"text-align: justify;\">分业务来看,<strong>“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone</strong>第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。</p><p style=\"text-align: justify;\">Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>其他硬件中,</strong>占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,</strong>较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/092f9a28b01f9b716b3496a5c94122f2\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"146\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。</p><p style=\"text-align: justify;\">他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。</p><h2 id=\"id_2207313474\" style=\"text-align: start;\">大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇</h2><p style=\"text-align: justify;\">分地区来看,<strong>贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,</strong>较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。</p><p style=\"text-align: justify;\">大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,<strong>但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”</strong>。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:</p><blockquote><p style=\"text-align: justify;\">“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”</p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\">而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76416d3fab5623b680779562588090df\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"140\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧</strong>,加速盘后股价下跌。</p><p style=\"text-align: justify;\">此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。</p><h2 id=\"id_3235560442\" style=\"text-align: start;\">除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”</h2><p style=\"text-align: justify;\">投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。<strong>库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,</strong>瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。</p><p style=\"text-align: justify;\">但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。</p><p style=\"text-align: justify;\">周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,</strong>而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。</p><h2 id=\"id_1550453309\" style=\"text-align: start;\">华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大</h2><p style=\"text-align: justify;\">在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。</p><p style=\"text-align: justify;\">瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。</p><p style=\"text-align: justify;\">在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。</p><p style=\"text-align: justify;\">摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”</p><p style=\"text-align: justify;\">高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。</p><p style=\"text-align: justify;\">同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”</p><p style=\"text-align: justify;\">Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。</p><p style=\"text-align: justify;\">而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud Gaming等游戏流媒体服务。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一</strong>。</p></body></html>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>苹果Q4营收重返增长,大中华区收入跌幅比预期更差,盘后跌逾2%</title>\n<style 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06:07</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<html><head></head><body><blockquote><p><strong>在年末最重要的节假日购物季,苹果季度收入在一年来首次增长,EPS和服务收入均创新高,iPhone销量好于预期且预计3月份季度继续增长。但大中华区疲软表现坐实华尔街对iPhone遭遇激烈竞争的销量担忧,库克承诺今年将宣布新的AI功能。有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一。</strong></p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https://laohu8.com/RN?name=RNLive&rndata=%7B%22liveId%22:%221788973225150483%22,%22type%22:1%7D\" title=\"直播 | 苹果业绩电话会\" target=\"_blank\" class=\"\">直播 | 苹果业绩电话会</a></p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/56973686c266222e259f8ce0e72e87e9\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1080\"/></p><p>2月1日周四美股盘后,市值连续多日无缘3万亿美元大关的消费电子与科技巨头苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩),与Meta和谷歌一道为大型科技股财报季收尾。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析指出,庞大市值令其约占标普500指数权重的7%,股价变动足以影响大盘表现,作为3C消费品巨头,这份恰逢年末重磅购物季的财报也能反映整体经济健康和消费支出意愿的线索。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果当季营收在一年以来首次重返同比增长,EPS创新高,且与iPhone销量均高于市场预期,服务收入连续四个季度创新高,但第三大市场大中华区的收入超预期同比下降约13%,证实市场担忧,盘后涨1%后转跌。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b704bef98d5aaf362e3fab118dc373b5\" alt=\"\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">苹果还预计第二财季iPhone营收将与2023年同期类似,当时iPhone创下3月份季度的收入新高513亿美元,并同比增长了1.5%,这或代表iPhone销量将连续第三个季度同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">周四苹果收涨1.3%,止步六日连跌并脱离两周低位,但2024年伊始累跌近3%,跑输标普500指数和纳指的同期累涨,在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差,2023年曾累涨49%。</p><p style=\"text-align: justify;\">华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度,在一份统计中,26人给予“买入”评级,12人评级“持有”,2人评级“跑输大盘”,平均目标价约为200美元,代表还有7%的涨幅空间。</p><h2 id=\"id_482350719\" style=\"text-align: start;\">营收重返增长,EPS创新高,库克称较上一季度实现“巨大提速”</h2><p style=\"text-align: justify;\">容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,<strong>结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势</strong>,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c0bc1cfe4fe32ef46497828d1ccd98ff\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"519\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>苹果的盈利能力也明显增强</strong>,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 </p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。</p><h2 id=\"id_3191520915\" style=\"text-align: start;\">iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑</h2><p style=\"text-align: justify;\">分业务来看,<strong>“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone</strong>第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。</p><p style=\"text-align: justify;\">Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>其他硬件中,</strong>占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,</strong>较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/092f9a28b01f9b716b3496a5c94122f2\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"146\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。</p><p style=\"text-align: justify;\">他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。</p><h2 id=\"id_2207313474\" style=\"text-align: start;\">大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇</h2><p style=\"text-align: justify;\">分地区来看,<strong>贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,</strong>较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。</p><p style=\"text-align: justify;\">大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,<strong>但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”</strong>。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:</p><blockquote><p style=\"text-align: justify;\">“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”</p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\">而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76416d3fab5623b680779562588090df\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"140\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧</strong>,加速盘后股价下跌。</p><p style=\"text-align: justify;\">此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。</p><h2 id=\"id_3235560442\" style=\"text-align: start;\">除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”</h2><p style=\"text-align: justify;\">投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。<strong>库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,</strong>瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。</p><p style=\"text-align: justify;\">但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。</p><p style=\"text-align: justify;\">周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,</strong>而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。</p><h2 id=\"id_1550453309\" style=\"text-align: start;\">华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大</h2><p style=\"text-align: justify;\">在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。</p><p style=\"text-align: justify;\">瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。</p><p style=\"text-align: justify;\">在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。</p><p style=\"text-align: justify;\">摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”</p><p style=\"text-align: justify;\">高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。</p><p style=\"text-align: justify;\">同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”</p><p style=\"text-align: justify;\">Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。</p><p style=\"text-align: justify;\">而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud Gaming等游戏流媒体服务。</p><p style=\"text-align: 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苹果业绩电话会2月1日周四美股盘后,市值连续多日无缘3万亿美元大关的消费电子与科技巨头苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩),与Meta和谷歌一道为大型科技股财报季收尾。有分析指出,庞大市值令其约占标普500指数权重的7%,股价变动足以影响大盘表现,作为3C消费品巨头,这份恰逢年末重磅购物季的财报也能反映整体经济健康和消费支出意愿的线索。苹果当季营收在一年以来首次重返同比增长,EPS创新高,且与iPhone销量均高于市场预期,服务收入连续四个季度创新高,但第三大市场大中华区的收入超预期同比下降约13%,证实市场担忧,盘后涨1%后转跌。苹果还预计第二财季iPhone营收将与2023年同期类似,当时iPhone创下3月份季度的收入新高513亿美元,并同比增长了1.5%,这或代表iPhone销量将连续第三个季度同比增长。周四苹果收涨1.3%,止步六日连跌并脱离两周低位,但2024年伊始累跌近3%,跑输标普500指数和纳指的同期累涨,在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差,2023年曾累涨49%。华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度,在一份统计中,26人给予“买入”评级,12人评级“持有”,2人评级“跑输大盘”,平均目标价约为200美元,代表还有7%的涨幅空间。营收重返增长,EPS创新高,库克称较上一季度实现“巨大提速”容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。苹果的盈利能力也明显增强,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑分业务来看,“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。其他硬件中,占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇分地区来看,贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”。郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧,加速盘后股价下跌。此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud 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justify;\">容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,<strong>结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势</strong>,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c0bc1cfe4fe32ef46497828d1ccd98ff\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"519\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>苹果的盈利能力也明显增强</strong>,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 </p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。</p><h2 id=\"id_3191520915\" style=\"text-align: start;\">iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑</h2><p style=\"text-align: justify;\">分业务来看,<strong>“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone</strong>第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。</p><p style=\"text-align: justify;\">Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>其他硬件中,</strong>占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,</strong>较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/092f9a28b01f9b716b3496a5c94122f2\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"146\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。</p><p style=\"text-align: justify;\">他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。</p><h2 id=\"id_2207313474\" style=\"text-align: start;\">大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇</h2><p style=\"text-align: justify;\">分地区来看,<strong>贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,</strong>较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。</p><p style=\"text-align: justify;\">大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,<strong>但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”</strong>。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:</p><blockquote><p style=\"text-align: justify;\">“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”</p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\">而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76416d3fab5623b680779562588090df\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"140\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧</strong>,加速盘后股价下跌。</p><p style=\"text-align: justify;\">此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。</p><h2 id=\"id_3235560442\" style=\"text-align: start;\">除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”</h2><p style=\"text-align: justify;\">投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。<strong>库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,</strong>瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。</p><p style=\"text-align: justify;\">但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。</p><p style=\"text-align: justify;\">周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,</strong>而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。</p><h2 id=\"id_1550453309\" style=\"text-align: start;\">华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大</h2><p style=\"text-align: justify;\">在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。</p><p style=\"text-align: justify;\">瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。</p><p style=\"text-align: justify;\">在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。</p><p style=\"text-align: justify;\">摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”</p><p style=\"text-align: justify;\">高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。</p><p style=\"text-align: justify;\">同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”</p><p style=\"text-align: justify;\">Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。</p><p style=\"text-align: justify;\">而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud Gaming等游戏流媒体服务。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一</strong>。</p></body></html>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>苹果Q4营收重返增长,大中华区收入跌幅比预期更差,盘后跌逾2%</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; 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06:07</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<html><head></head><body><blockquote><p><strong>在年末最重要的节假日购物季,苹果季度收入在一年来首次增长,EPS和服务收入均创新高,iPhone销量好于预期且预计3月份季度继续增长。但大中华区疲软表现坐实华尔街对iPhone遭遇激烈竞争的销量担忧,库克承诺今年将宣布新的AI功能。有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一。</strong></p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https://laohu8.com/RN?name=RNLive&rndata=%7B%22liveId%22:%221788973225150483%22,%22type%22:1%7D\" title=\"直播 | 苹果业绩电话会\" target=\"_blank\" class=\"\">直播 | 苹果业绩电话会</a></p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/56973686c266222e259f8ce0e72e87e9\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1080\"/></p><p>2月1日周四美股盘后,市值连续多日无缘3万亿美元大关的消费电子与科技巨头苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩),与Meta和谷歌一道为大型科技股财报季收尾。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析指出,庞大市值令其约占标普500指数权重的7%,股价变动足以影响大盘表现,作为3C消费品巨头,这份恰逢年末重磅购物季的财报也能反映整体经济健康和消费支出意愿的线索。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果当季营收在一年以来首次重返同比增长,EPS创新高,且与iPhone销量均高于市场预期,服务收入连续四个季度创新高,但第三大市场大中华区的收入超预期同比下降约13%,证实市场担忧,盘后涨1%后转跌。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b704bef98d5aaf362e3fab118dc373b5\" alt=\"\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">苹果还预计第二财季iPhone营收将与2023年同期类似,当时iPhone创下3月份季度的收入新高513亿美元,并同比增长了1.5%,这或代表iPhone销量将连续第三个季度同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">周四苹果收涨1.3%,止步六日连跌并脱离两周低位,但2024年伊始累跌近3%,跑输标普500指数和纳指的同期累涨,在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差,2023年曾累涨49%。</p><p style=\"text-align: justify;\">华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度,在一份统计中,26人给予“买入”评级,12人评级“持有”,2人评级“跑输大盘”,平均目标价约为200美元,代表还有7%的涨幅空间。</p><h2 id=\"id_482350719\" style=\"text-align: start;\">营收重返增长,EPS创新高,库克称较上一季度实现“巨大提速”</h2><p style=\"text-align: justify;\">容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,<strong>结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势</strong>,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c0bc1cfe4fe32ef46497828d1ccd98ff\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"519\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>苹果的盈利能力也明显增强</strong>,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 </p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。</p><h2 id=\"id_3191520915\" style=\"text-align: start;\">iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑</h2><p style=\"text-align: justify;\">分业务来看,<strong>“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone</strong>第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。</p><p style=\"text-align: justify;\">Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>其他硬件中,</strong>占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,</strong>较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/092f9a28b01f9b716b3496a5c94122f2\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"146\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。</p><p style=\"text-align: justify;\">他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。</p><h2 id=\"id_2207313474\" style=\"text-align: start;\">大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇</h2><p style=\"text-align: justify;\">分地区来看,<strong>贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,</strong>较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。</p><p style=\"text-align: justify;\">大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,<strong>但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”</strong>。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:</p><blockquote><p style=\"text-align: justify;\">“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”</p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\">而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76416d3fab5623b680779562588090df\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"140\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧</strong>,加速盘后股价下跌。</p><p style=\"text-align: justify;\">此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。</p><h2 id=\"id_3235560442\" style=\"text-align: start;\">除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”</h2><p style=\"text-align: justify;\">投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。<strong>库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,</strong>瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。</p><p style=\"text-align: justify;\">但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。</p><p style=\"text-align: justify;\">周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,</strong>而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。</p><h2 id=\"id_1550453309\" style=\"text-align: start;\">华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大</h2><p style=\"text-align: justify;\">在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。</p><p style=\"text-align: justify;\">瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。</p><p style=\"text-align: justify;\">在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。</p><p style=\"text-align: justify;\">摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”</p><p style=\"text-align: justify;\">高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。</p><p style=\"text-align: justify;\">同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”</p><p style=\"text-align: justify;\">Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。</p><p style=\"text-align: justify;\">而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud Gaming等游戏流媒体服务。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一</strong>。</p></body></html>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/c79d9ba94a347164a5cd3ec1bac06488","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"source_url":"","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1178029246","content_text":"在年末最重要的节假日购物季,苹果季度收入在一年来首次增长,EPS和服务收入均创新高,iPhone销量好于预期且预计3月份季度继续增长。但大中华区疲软表现坐实华尔街对iPhone遭遇激烈竞争的销量担忧,库克承诺今年将宣布新的AI功能。有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一。直播 | 苹果业绩电话会2月1日周四美股盘后,市值连续多日无缘3万亿美元大关的消费电子与科技巨头苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩),与Meta和谷歌一道为大型科技股财报季收尾。有分析指出,庞大市值令其约占标普500指数权重的7%,股价变动足以影响大盘表现,作为3C消费品巨头,这份恰逢年末重磅购物季的财报也能反映整体经济健康和消费支出意愿的线索。苹果当季营收在一年以来首次重返同比增长,EPS创新高,且与iPhone销量均高于市场预期,服务收入连续四个季度创新高,但第三大市场大中华区的收入超预期同比下降约13%,证实市场担忧,盘后涨1%后转跌。苹果还预计第二财季iPhone营收将与2023年同期类似,当时iPhone创下3月份季度的收入新高513亿美元,并同比增长了1.5%,这或代表iPhone销量将连续第三个季度同比增长。周四苹果收涨1.3%,止步六日连跌并脱离两周低位,但2024年伊始累跌近3%,跑输标普500指数和纳指的同期累涨,在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差,2023年曾累涨49%。华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度,在一份统计中,26人给予“买入”评级,12人评级“持有”,2人评级“跑输大盘”,平均目标价约为200美元,代表还有7%的涨幅空间。营收重返增长,EPS创新高,库克称较上一季度实现“巨大提速”容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。苹果的盈利能力也明显增强,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑分业务来看,“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。其他硬件中,占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇分地区来看,贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”。郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧,加速盘后股价下跌。此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud 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tg-height=\"1080\"/></p><p>2月1日周四美股盘后,市值连续多日无缘3万亿美元大关的消费电子与科技巨头苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩),与Meta和谷歌一道为大型科技股财报季收尾。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析指出,庞大市值令其约占标普500指数权重的7%,股价变动足以影响大盘表现,作为3C消费品巨头,这份恰逢年末重磅购物季的财报也能反映整体经济健康和消费支出意愿的线索。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果当季营收在一年以来首次重返同比增长,EPS创新高,且与iPhone销量均高于市场预期,服务收入连续四个季度创新高,但第三大市场大中华区的收入超预期同比下降约13%,证实市场担忧,盘后涨1%后转跌。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b704bef98d5aaf362e3fab118dc373b5\" alt=\"\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">苹果还预计第二财季iPhone营收将与2023年同期类似,当时iPhone创下3月份季度的收入新高513亿美元,并同比增长了1.5%,这或代表iPhone销量将连续第三个季度同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">周四苹果收涨1.3%,止步六日连跌并脱离两周低位,但2024年伊始累跌近3%,跑输标普500指数和纳指的同期累涨,在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差,2023年曾累涨49%。</p><p style=\"text-align: justify;\">华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度,在一份统计中,26人给予“买入”评级,12人评级“持有”,2人评级“跑输大盘”,平均目标价约为200美元,代表还有7%的涨幅空间。</p><h2 id=\"id_482350719\" style=\"text-align: start;\">营收重返增长,EPS创新高,库克称较上一季度实现“巨大提速”</h2><p style=\"text-align: justify;\">容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,<strong>结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势</strong>,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c0bc1cfe4fe32ef46497828d1ccd98ff\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"519\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>苹果的盈利能力也明显增强</strong>,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 </p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。</p><h2 id=\"id_3191520915\" style=\"text-align: start;\">iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑</h2><p style=\"text-align: justify;\">分业务来看,<strong>“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone</strong>第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。</p><p style=\"text-align: justify;\">Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>其他硬件中,</strong>占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,</strong>较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/092f9a28b01f9b716b3496a5c94122f2\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"146\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。</p><p style=\"text-align: justify;\">他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。</p><h2 id=\"id_2207313474\" style=\"text-align: start;\">大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇</h2><p style=\"text-align: justify;\">分地区来看,<strong>贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,</strong>较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。</p><p style=\"text-align: justify;\">大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,<strong>但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”</strong>。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:</p><blockquote><p style=\"text-align: justify;\">“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”</p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\">而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76416d3fab5623b680779562588090df\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"140\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧</strong>,加速盘后股价下跌。</p><p style=\"text-align: justify;\">此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。</p><h2 id=\"id_3235560442\" style=\"text-align: start;\">除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”</h2><p style=\"text-align: justify;\">投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。<strong>库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,</strong>瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。</p><p style=\"text-align: justify;\">但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。</p><p style=\"text-align: justify;\">周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,</strong>而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。</p><h2 id=\"id_1550453309\" style=\"text-align: start;\">华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大</h2><p style=\"text-align: justify;\">在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。</p><p style=\"text-align: justify;\">瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。</p><p style=\"text-align: justify;\">在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。</p><p style=\"text-align: justify;\">摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”</p><p style=\"text-align: justify;\">高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。</p><p style=\"text-align: justify;\">同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”</p><p style=\"text-align: justify;\">Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。</p><p style=\"text-align: justify;\">而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud Gaming等游戏流媒体服务。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一</strong>。</p></body></html>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>苹果Q4营收重返增长,大中华区收入跌幅比预期更差,盘后跌逾2%</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; 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06:07</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<html><head></head><body><blockquote><p><strong>在年末最重要的节假日购物季,苹果季度收入在一年来首次增长,EPS和服务收入均创新高,iPhone销量好于预期且预计3月份季度继续增长。但大中华区疲软表现坐实华尔街对iPhone遭遇激烈竞争的销量担忧,库克承诺今年将宣布新的AI功能。有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一。</strong></p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https://laohu8.com/RN?name=RNLive&rndata=%7B%22liveId%22:%221788973225150483%22,%22type%22:1%7D\" title=\"直播 | 苹果业绩电话会\" target=\"_blank\" class=\"\">直播 | 苹果业绩电话会</a></p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/56973686c266222e259f8ce0e72e87e9\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1080\"/></p><p>2月1日周四美股盘后,市值连续多日无缘3万亿美元大关的消费电子与科技巨头苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩),与Meta和谷歌一道为大型科技股财报季收尾。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析指出,庞大市值令其约占标普500指数权重的7%,股价变动足以影响大盘表现,作为3C消费品巨头,这份恰逢年末重磅购物季的财报也能反映整体经济健康和消费支出意愿的线索。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果当季营收在一年以来首次重返同比增长,EPS创新高,且与iPhone销量均高于市场预期,服务收入连续四个季度创新高,但第三大市场大中华区的收入超预期同比下降约13%,证实市场担忧,盘后涨1%后转跌。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b704bef98d5aaf362e3fab118dc373b5\" alt=\"\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">苹果还预计第二财季iPhone营收将与2023年同期类似,当时iPhone创下3月份季度的收入新高513亿美元,并同比增长了1.5%,这或代表iPhone销量将连续第三个季度同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">周四苹果收涨1.3%,止步六日连跌并脱离两周低位,但2024年伊始累跌近3%,跑输标普500指数和纳指的同期累涨,在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差,2023年曾累涨49%。</p><p style=\"text-align: justify;\">华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度,在一份统计中,26人给予“买入”评级,12人评级“持有”,2人评级“跑输大盘”,平均目标价约为200美元,代表还有7%的涨幅空间。</p><h2 id=\"id_482350719\" style=\"text-align: start;\">营收重返增长,EPS创新高,库克称较上一季度实现“巨大提速”</h2><p style=\"text-align: justify;\">容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,<strong>结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势</strong>,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c0bc1cfe4fe32ef46497828d1ccd98ff\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"519\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>苹果的盈利能力也明显增强</strong>,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 </p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。</p><h2 id=\"id_3191520915\" style=\"text-align: start;\">iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑</h2><p style=\"text-align: justify;\">分业务来看,<strong>“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone</strong>第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。</p><p style=\"text-align: justify;\">Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>其他硬件中,</strong>占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,</strong>较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/092f9a28b01f9b716b3496a5c94122f2\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"146\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。</p><p style=\"text-align: justify;\">他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。</p><h2 id=\"id_2207313474\" style=\"text-align: start;\">大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇</h2><p style=\"text-align: justify;\">分地区来看,<strong>贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,</strong>较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。</p><p style=\"text-align: justify;\">大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,<strong>但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”</strong>。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:</p><blockquote><p style=\"text-align: justify;\">“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”</p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\">而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76416d3fab5623b680779562588090df\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"140\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧</strong>,加速盘后股价下跌。</p><p style=\"text-align: justify;\">此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。</p><h2 id=\"id_3235560442\" style=\"text-align: start;\">除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”</h2><p style=\"text-align: justify;\">投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。<strong>库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,</strong>瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。</p><p style=\"text-align: justify;\">但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。</p><p style=\"text-align: justify;\">周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,</strong>而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。</p><h2 id=\"id_1550453309\" style=\"text-align: start;\">华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大</h2><p style=\"text-align: justify;\">在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。</p><p style=\"text-align: justify;\">瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。</p><p style=\"text-align: justify;\">在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。</p><p style=\"text-align: justify;\">摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”</p><p style=\"text-align: justify;\">高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。</p><p style=\"text-align: justify;\">同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”</p><p style=\"text-align: justify;\">Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。</p><p style=\"text-align: justify;\">而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud Gaming等游戏流媒体服务。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一</strong>。</p></body></html>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/c79d9ba94a347164a5cd3ec1bac06488","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"source_url":"","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1178029246","content_text":"在年末最重要的节假日购物季,苹果季度收入在一年来首次增长,EPS和服务收入均创新高,iPhone销量好于预期且预计3月份季度继续增长。但大中华区疲软表现坐实华尔街对iPhone遭遇激烈竞争的销量担忧,库克承诺今年将宣布新的AI功能。有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一。直播 | 苹果业绩电话会2月1日周四美股盘后,市值连续多日无缘3万亿美元大关的消费电子与科技巨头苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩),与Meta和谷歌一道为大型科技股财报季收尾。有分析指出,庞大市值令其约占标普500指数权重的7%,股价变动足以影响大盘表现,作为3C消费品巨头,这份恰逢年末重磅购物季的财报也能反映整体经济健康和消费支出意愿的线索。苹果当季营收在一年以来首次重返同比增长,EPS创新高,且与iPhone销量均高于市场预期,服务收入连续四个季度创新高,但第三大市场大中华区的收入超预期同比下降约13%,证实市场担忧,盘后涨1%后转跌。苹果还预计第二财季iPhone营收将与2023年同期类似,当时iPhone创下3月份季度的收入新高513亿美元,并同比增长了1.5%,这或代表iPhone销量将连续第三个季度同比增长。周四苹果收涨1.3%,止步六日连跌并脱离两周低位,但2024年伊始累跌近3%,跑输标普500指数和纳指的同期累涨,在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差,2023年曾累涨49%。华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度,在一份统计中,26人给予“买入”评级,12人评级“持有”,2人评级“跑输大盘”,平均目标价约为200美元,代表还有7%的涨幅空间。营收重返增长,EPS创新高,库克称较上一季度实现“巨大提速”容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。苹果的盈利能力也明显增强,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑分业务来看,“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。其他硬件中,占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇分地区来看,贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”。郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧,加速盘后股价下跌。此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud 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justify;\">容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,<strong>结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势</strong>,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c0bc1cfe4fe32ef46497828d1ccd98ff\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"519\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>苹果的盈利能力也明显增强</strong>,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 </p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。</p><h2 id=\"id_3191520915\" style=\"text-align: start;\">iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑</h2><p style=\"text-align: justify;\">分业务来看,<strong>“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone</strong>第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。</p><p style=\"text-align: justify;\">Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>其他硬件中,</strong>占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,</strong>较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/092f9a28b01f9b716b3496a5c94122f2\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"146\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。</p><p style=\"text-align: justify;\">他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。</p><h2 id=\"id_2207313474\" style=\"text-align: start;\">大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇</h2><p style=\"text-align: justify;\">分地区来看,<strong>贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,</strong>较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。</p><p style=\"text-align: justify;\">大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,<strong>但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”</strong>。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:</p><blockquote><p style=\"text-align: justify;\">“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”</p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\">而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76416d3fab5623b680779562588090df\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"140\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧</strong>,加速盘后股价下跌。</p><p style=\"text-align: justify;\">此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。</p><h2 id=\"id_3235560442\" style=\"text-align: start;\">除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”</h2><p style=\"text-align: justify;\">投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。<strong>库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,</strong>瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。</p><p style=\"text-align: justify;\">但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。</p><p style=\"text-align: justify;\">周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,</strong>而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。</p><h2 id=\"id_1550453309\" style=\"text-align: start;\">华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大</h2><p style=\"text-align: justify;\">在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。</p><p style=\"text-align: justify;\">瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。</p><p style=\"text-align: justify;\">在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。</p><p style=\"text-align: justify;\">摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”</p><p style=\"text-align: justify;\">高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。</p><p style=\"text-align: justify;\">同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”</p><p style=\"text-align: justify;\">Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。</p><p style=\"text-align: justify;\">而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud Gaming等游戏流媒体服务。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一</strong>。</p></body></html>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>苹果Q4营收重返增长,大中华区收入跌幅比预期更差,盘后跌逾2%</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; 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06:07</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<html><head></head><body><blockquote><p><strong>在年末最重要的节假日购物季,苹果季度收入在一年来首次增长,EPS和服务收入均创新高,iPhone销量好于预期且预计3月份季度继续增长。但大中华区疲软表现坐实华尔街对iPhone遭遇激烈竞争的销量担忧,库克承诺今年将宣布新的AI功能。有分析称,苹果正在经历库克十多年前就任CEO以来最动荡的时期之一。</strong></p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https://laohu8.com/RN?name=RNLive&rndata=%7B%22liveId%22:%221788973225150483%22,%22type%22:1%7D\" title=\"直播 | 苹果业绩电话会\" target=\"_blank\" class=\"\">直播 | 苹果业绩电话会</a></p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/56973686c266222e259f8ce0e72e87e9\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1080\"/></p><p>2月1日周四美股盘后,市值连续多日无缘3万亿美元大关的消费电子与科技巨头苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩),与Meta和谷歌一道为大型科技股财报季收尾。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析指出,庞大市值令其约占标普500指数权重的7%,股价变动足以影响大盘表现,作为3C消费品巨头,这份恰逢年末重磅购物季的财报也能反映整体经济健康和消费支出意愿的线索。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果当季营收在一年以来首次重返同比增长,EPS创新高,且与iPhone销量均高于市场预期,服务收入连续四个季度创新高,但第三大市场大中华区的收入超预期同比下降约13%,证实市场担忧,盘后涨1%后转跌。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b704bef98d5aaf362e3fab118dc373b5\" alt=\"\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">苹果还预计第二财季iPhone营收将与2023年同期类似,当时iPhone创下3月份季度的收入新高513亿美元,并同比增长了1.5%,这或代表iPhone销量将连续第三个季度同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">周四苹果收涨1.3%,止步六日连跌并脱离两周低位,但2024年伊始累跌近3%,跑输标普500指数和纳指的同期累涨,在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差,2023年曾累涨49%。</p><p style=\"text-align: justify;\">华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度,在一份统计中,26人给予“买入”评级,12人评级“持有”,2人评级“跑输大盘”,平均目标价约为200美元,代表还有7%的涨幅空间。</p><h2 id=\"id_482350719\" style=\"text-align: start;\">营收重返增长,EPS创新高,库克称较上一季度实现“巨大提速”</h2><p style=\"text-align: justify;\">容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,<strong>结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势</strong>,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c0bc1cfe4fe32ef46497828d1ccd98ff\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"519\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>苹果的盈利能力也明显增强</strong>,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 </p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。</p><h2 id=\"id_3191520915\" style=\"text-align: start;\">iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑</h2><p style=\"text-align: justify;\">分业务来看,<strong>“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone</strong>第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。</p><p style=\"text-align: justify;\">Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>其他硬件中,</strong>占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,</strong>较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。</p><p style=\"text-align: justify;\">有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/092f9a28b01f9b716b3496a5c94122f2\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"146\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。</p><p style=\"text-align: justify;\">他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。</p><h2 id=\"id_2207313474\" style=\"text-align: start;\">大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇</h2><p style=\"text-align: justify;\">分地区来看,<strong>贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,</strong>较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。</p><p style=\"text-align: justify;\">大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,<strong>但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”</strong>。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:</p><blockquote><p style=\"text-align: justify;\">“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”</p></blockquote><p style=\"text-align: justify;\">而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76416d3fab5623b680779562588090df\" title=\"\" tg-width=\"640\" tg-height=\"140\"/></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧</strong>,加速盘后股价下跌。</p><p style=\"text-align: justify;\">此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。</p><h2 id=\"id_3235560442\" style=\"text-align: start;\">除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”</h2><p style=\"text-align: justify;\">投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。<strong>库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,</strong>瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。</p><p style=\"text-align: justify;\">但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。</p><p style=\"text-align: justify;\">周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,</strong>而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。</p><p style=\"text-align: justify;\">郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。</p><h2 id=\"id_1550453309\" style=\"text-align: start;\">华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大</h2><p style=\"text-align: justify;\">在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。</p><p style=\"text-align: justify;\">瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。</p><p style=\"text-align: justify;\">在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。</p><p style=\"text-align: justify;\">摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”</p><p style=\"text-align: justify;\">高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。</p><p style=\"text-align: justify;\">同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”</p><p style=\"text-align: justify;\">Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。</p><p style=\"text-align: justify;\">而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。</p><p style=\"text-align: justify;\">苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud Gaming等游戏流媒体服务。</p><p style=\"text-align: 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苹果业绩电话会2月1日周四美股盘后,市值连续多日无缘3万亿美元大关的消费电子与科技巨头苹果发布了2024财年一季报(即2023自然年四季度业绩),与Meta和谷歌一道为大型科技股财报季收尾。有分析指出,庞大市值令其约占标普500指数权重的7%,股价变动足以影响大盘表现,作为3C消费品巨头,这份恰逢年末重磅购物季的财报也能反映整体经济健康和消费支出意愿的线索。苹果当季营收在一年以来首次重返同比增长,EPS创新高,且与iPhone销量均高于市场预期,服务收入连续四个季度创新高,但第三大市场大中华区的收入超预期同比下降约13%,证实市场担忧,盘后涨1%后转跌。苹果还预计第二财季iPhone营收将与2023年同期类似,当时iPhone创下3月份季度的收入新高513亿美元,并同比增长了1.5%,这或代表iPhone销量将连续第三个季度同比增长。周四苹果收涨1.3%,止步六日连跌并脱离两周低位,但2024年伊始累跌近3%,跑输标普500指数和纳指的同期累涨,在除去特斯拉之外的大型科技股中表现最差,2023年曾累涨49%。华尔街大多数分析师对苹果持有乐观态度,在一份统计中,26人给予“买入”评级,12人评级“持有”,2人评级“跑输大盘”,平均目标价约为200美元,代表还有7%的涨幅空间。营收重返增长,EPS创新高,库克称较上一季度实现“巨大提速”容纳了年末节假日购物季的苹果公司第一财季通常在一年中业绩最强,在2023年iPhone销售整体低迷之后,华尔街普遍预计苹果今年将恢复收入同比增长。截至去年12月30日,苹果当季营收1195.8亿美元,较上年同期的1172亿美元增长2%,高于分析师预期的1179亿美元,并创2022财年四季度以来的首次增长,结束了总营收在2023财年连续四个季度同比下滑的颓势,去年是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。苹果的盈利能力也明显增强,调整后EPS为每股收益2.18美元或同比增16%,高于预期的2.10美元并创历史最高。净利润同比增13%至339.2亿美元,高于预期的326亿美元,至少创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%,高于预期的45.3%和上个季度的45.2%。有分析称,这得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹,以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长,个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。此外,当季的总体运营开支为144.8亿美元,弱于分析师预期的146.2亿美元。 苹果CEO库克在财报声明中称,iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收,活跃设备安装基数已超过22亿部,在所有产品和地理分区都再创历史新高。CFO梅斯特里(Luca Maestri)称,12月份季度产生了近400亿美元的运营现金流,并向股东返还近270亿美元。库克还强调,EPS创新高的大背景是2024财年一季度比上年同期少了一个交易周,这说明公司的增长较2023自然年三季度实现了“巨大提速”。iPhone和服务亮眼,但iPad和可穿戴设备两位数下滑分业务来看,“拳头产品”、占苹果总收入一半的iPhone第一财季销售额为697亿美元,较上年同期的657.8亿美元同比增长约6%,高于预期的686亿美元,这是iPhone 15系列新机上市销售后的首个完整季度财报,代表销售势头良好。Canalys的全球智能手机出货报告称,苹果去年四季度的市场份额为24%,超过三星的17%。IDC数据显示,2023全年苹果市场份额为20.1%,高于三星的19.4%,成为全球第一手机制造商。但一些分析师警告称,随着消费者的换机周期延长,iPhone销售或无法在2024年保持这种势头。其他硬件中,占总营收10%的Mac电脑收入为77.8亿美元,同比增0.6%并略高于预期,去年三季度曾同比骤降近34%。iPad平板电脑收入为70.2亿美元,同比深跌25%或降超23亿美元,也弱于预期。包括无线耳机、智能手表和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下跌11%,但好于市场预期的115亿美元。但有分析称,今年3月苹果或发布新版iPad和Mac,有助于提高这两大产品线的未来销量。Mac收入重返增长也体现了全球PC需求回暖,Gartner统计显示,去年末苹果电脑的全球市场份额从9.4%增至10%。苹果去年称,由于产品发布时间不同,iPad和可穿戴设备增长将环比大幅放缓。利润率最高且占总收入四分之一的服务收入为231.2亿美元,较上年同期的207.7亿美元同比增11.3%,尽管增速弱于上个季度的16.3%且不及预期,但连续四个季度创新高,并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势,2023自然年三季度之前曾连续四个季度录得个位数百分比的增长。服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。在iPhone已成更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域,甚至更早反映消费需求趋势。有分析称,服务收入受益于苹果App Store应用商店的用户不断增加、Apple TV+收视率显著提升,以及设备安装基数继续扩大。截至2023财年末,苹果服务的产品组合拥有超过10亿付费用户,媒体行业报告则显示,Apple TV+的消费量在2023年翻了一番,总收视率同比猛增42%。库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过10亿,其中包括通过App Store订阅应用程序。他还称,好消息是苹果在中国城市最畅销的六款智能手机中占据了四席,而iPad销售额继续下滑是由于同比非常困难,2023年是iPad历史上首次没有发布新机型,2022年末则有两款更新。大中华区收入超预期下跌13%,CFO认为长期仍在中国存有重大机遇分地区来看,贡献了苹果20%年收入的大中华区收入在第一财季收入208.2亿美元,为2020年初以来最差的12月份季度表现,较上年同期的239亿美元同比下降12.9%,并逊于市场预期的235亿美元,上一季度曾同比下滑2.5%。但第一财季的收入仍环比增长了38%,显示iPhone 15新机发售仍有切实的业绩推动作用。大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场,作为销量远超其他硬件产品的核心业务,iPhone的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。苹果CFO对媒体表示,公司对大中华区的表现不满意,但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场,“从长远来看,我们仍然看到中国存在重大机遇”。郭明錤最新研报较为悲观称,iPhone今年出货量或因结构性挑战而最多同比下降15%,将不敌加入AI技术的可折叠手机,过去几周在中国的每周出货量已同比剧减30%到40%:“苹果供应链目前显示,该公司预计2024自然年的iPhone出货量约为2亿部,等于比2023年下降约 15%。2024 年,苹果可能是全球主要手机品牌中跌幅最显著的。”而最大市场美洲地区的当季收入504.3亿美元,同比增长2.3%,环比增近26%或增加超100亿美元;第二大市场欧洲的收入为304亿美元,同比增9.8%、环比增35%;日本收入77.7亿美元,同比增15%、环比增41%;其他亚太地区收入101.6亿美元,同比增6.6%、环比增超60%。这说明去年末苹果仅在大中华区销量同比下滑,似乎坐实了华尔街的担忧,加速盘后股价下跌。此前因担心iPhone在大中华区销量不佳,巴克莱、Piper Sandler和Redburn Atlantic等主流投行在新年伊始便颇为罕见地下调了苹果股票评级,Baird和瑞银也对苹果3月份季度的前景持谨慎态度。除了iPhone销量,还应关注混合现实头显开售和AI“军备竞赛”投资者将聚焦财报电话会上提供的未来季度业绩发展方向、周五开始在美国正式发售的Vision Pro混合现实头显设备,以及苹果的AI努力。库克在财报电话会上表示,苹果今年将围绕新的人工智能功能宣布声明。市场共识预期是起售价3500美元的Vision Pro不会带来大量初始收入,瑞银预计苹果今年出货约40万台头显设备,收入仅为“相对无关紧要的”14亿美元,也不会对盈利产生重大影响。但作为自2015年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别,Vision Pro可能改善市场对苹果的信心,并确定该公司作为AR/VR主导技术创新者的地位,有利于驱动股价。周二有报道称,自1月19日开放预购以来,这款头显设备几乎立即售罄,并共计售出约20万台。但“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称,发货时间在48小时后保持稳定,说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”,在铁杆粉丝下单后,看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。而在AI技术方面,苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品,而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称,苹果正努力将AI技术整合到未来产品中,库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式AI,但拒绝透露细节,只是说“会负责任研发”。郭明錤曾预计,今年秋天推出的iPhone 16不太可能包括重大的设计变化,苹果要到2025年或更晚才会推出更加以人工智能为中心的设计,这可能会损害iPhone出货势头和生态系统的增长。另有主流媒体上周问询的13名策略师和投资组合经理均表示,微软在人工智能领域的早期领先地位,将这家软件巨头的市值在未来五年内“决定性地领先于”苹果公司。Baker Avenue Wealth Management的首席策略师King Lip直言,苹果最依赖的iPhone已处于一个相当成熟的市场,该公司尚未详细说明将如何参与到人工智能军备竞赛。华尔街继续担心iPhone在大中华区的市场份额挑战,监管阻力也更大在年初下调评级的投行中,巴克莱担心苹果硬件销售疲软,Piper Sandler担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力,他们均指出了苹果在iPhone和服务领域的潜在弱点。瑞银则称,中国的iPhone库存增加了200万至300万部,有助于苹果公司12月份季度收入超预期,但这将销售风险转移到了3月份所在季度,库存量可能比需求量高出15%至20%。在看涨的阵营中,美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价,称Vision Pro头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图,将是未来增长的催化剂,服务领域前景也得以改善。摩根士丹利也认为其基本面正在复苏,2024年可能带来巨大提升,因为这将是“苹果边缘人工智能(Edge AI)机会可能实现的一年”,“由LLM大语言模型支持的Siri 2.0和更广泛生成式AI支持的操作系统,有可能促进iPhone的换机升级周期。”高盛将苹果评级为“买入”,并称应为其“下半年加速增长做好准备”,预计服务收入将受益于所有服务类别渗透率的不断提高,尤其是iCloud+,因为数据消费增长超过了设备存储,设备平均售价更高也令AppleCare+ 产品保险服务更受欢迎。同样持有“增持”评级的摩根大通称,利润对苹果股价的影响将大于收入端,“iPhone的高端化、更高产品价格组合的推动作用,以及严格的成本管理正在帮助改善硬件利润率,服务组合的变化也将进一步促进利润率提高。”Wedbush明星科技分析师Dan Ives则称,投资者对iPhone的销量担忧过头了,“到目前为止,iPhone 在中国的需求一直稳定,并将受益于高端手机的强劲升级需求,估计中国约有1亿部 iPhone 正处于升级机会的窗口期,有助于部分抵消中国市场本土品牌制造的竞争压力。”在监管压力与法律挑战方面,苹果在2024年伊始确实“比较头大”。与医疗设备制造商Masimo的专利纠纷,令苹果多次停售使用血氧传感器的智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2,可能会影响苹果利润和占总营收超过10%的可穿戴设备收入。而就在苹果每年收取数百亿美元让谷歌成为Safari中默认搜索引擎的协议可能面临风险之际,有报道称,美国司法部正在考虑是否应就iPhone涉嫌反竞争行为对苹果发起重大反垄断诉讼。苹果目前正经历一些迄今为止最大的变革,准备对其在欧洲的应用商店政策进行重大修改,以遵守欧盟数字市场法案,例如将开始向第三方应用商店开放欧洲消费者的iPhone设备,并允许在设备上使用微软Xbox Cloud 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justify;\">最新出炉的阿里三季报并不令人满意。</p><p style=\"text-align: justify;\">其中,占据半壁江山的淘天收入增速仅为2%,在线GMV(商品交易总额)实现正增长,相比拼多多和抖音电商等新秀,并不突出。</p><p style=\"text-align: justify;\">值得一提的是,作为电商能力的延伸,阿里国际数字商业集团(AIDC)处于高速增长之中。</p><p style=\"text-align: justify;\">三季度,AIDC收入同比增长 ,速卖通更实现了超过60%的订单同比增长。</p><p style=\"text-align: justify;\">另一个核心主业阿里云也乏善可陈。三季度,阿里云实现营收280.66亿元,增速仅为3%;经调整EBITA利润增长了86%,盈利质量有所提高。</p><p style=\"text-align: justify;\">国际物流则已成为菜鸟的重要增长动力,菜鸟三季度收入增长24%至284.76亿元。</p><p style=\"text-align: justify;\">不过目前,阿里实现盈利的业务只有淘天、阿里云和刚刚扭亏的菜鸟,其余业务则大多亏损。根据财报,大文娱集团三季度经调整EBITA为亏损5.17亿元。</p><p style=\"text-align: justify;\">大文娱之外,阿里在财报中将盒马、银泰、智能信息、飞猪、钉钉等归类到其他中,整体亏损了31.72亿元,同比近乎翻番。</p><p style=\"text-align: justify;\">压力之下,阿里也开始收缩。阿里首席财务官徐宏在电话会上表示,公司现在专注于核心业务,投资重点主要是境内外的电商以及云计算。</p><p style=\"text-align: justify;\">阿里提出,公司目前正处于重振淘天集团的过程中。吴泳铭表示,将在用户核心体验上加大投资,支持淘天重拾增长和稳固市场领导地位。</p><p style=\"text-align: justify;\">另一核心业务阿里云未来仍将延续“AI驱动、公共云优先”战略。</p><p style=\"text-align: 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justify;\">在多个维度上,阿里的2023年都是低落的一年。</p><p style=\"text-align: justify;\">去年三月,阿里经历了史上最大的组织变革一拆六,本想通过这次变革提高市场竞争力。然而,这场大刀阔斧的改革并没有预想中顺利。</p><p style=\"text-align: justify;\">2023年11月16日,阿里在二季报当天宣布,阿里云不再推进完全分拆,盒马上市暂缓,陷入僵局。</p><p style=\"text-align: justify;\">两个星期后的11月30日,阿里市值被拼多多正式超过,后者凭借1958.87亿美元市值一跃成为美股市值最大的中概股,阿里昔日电商之王的地位被颠覆。</p><p style=\"text-align: justify;\">无数阿里人都见证了这一时刻,并感到难以置信和沮丧失落。</p><p style=\"text-align: justify;\">在此刻,马云罕见在内网发言,坚信阿里会改,阿里会变。</p><p style=\"text-align: justify;\">很快,吴泳铭开启了更为大胆和直接的改革,他接过阿里云和淘天CEO,成为集阿里集团、淘天、阿里云权柄于一身的核心人物,并启用了吴嘉、处端、家洛等少壮派来管理淘宝。</p><p style=\"text-align: justify;\">阿里股东在资本市场也动作频频。马云去年四季度增持了价值5000万美元的阿里香港上市股票,蔡崇信也在同期购买了价值约1.51亿美元的阿里巴巴在美国上市的股票。</p><p style=\"text-align: justify;\">在此之前,马云已取代软银,重新成为阿里第一大股东。</p><p style=\"text-align: justify;\">三季报发布当晚,阿里宣布新增250亿美元(约合人民币1798.4亿元)股份回购计划,上调后,未来三个财年阿里仍有353亿美元(约合人民币2539.34亿元)股份回购额度。阿里的目标是,在接下来的三个财政年度内,每年流通股票数至少净减少3%。</p><p style=\"text-align: justify;\">目前来看,马云和阿里的一系列措施对提振资本市场信心起到了一定作用。</p><p style=\"text-align: justify;\">阿里市值重新超过了拼多多,2023年12月26日,阿里美股市值1931.73亿美元,拼多多市值为1929.37亿美元。</p><p style=\"text-align: justify;\">近日,高盛、Baird、中金等多家投行发布研报,表示看好阿里以投入促增长的进取姿态,以及同时加大股东回报的实际行动。</p><p style=\"text-align: justify;\">投行Baird指出,阿里管理层的战略重点是专注于增长,包括稳固国内电商份额,扩大跨境电商业务规模,以及公共云市场的收入提速。这些举措在短期内需要增加投资,但这代表着消费习惯改变背后的更大竞争格局。</p><p style=\"text-align: justify;\">在经过了一年多的组织架构调整和核心高管更迭后,阿里的发展方向愈加清晰,可以想见,为了夺回被拼多多和抖音抢去的市场份额,阿里2024年的反击力度只会更大。</p><p style=\"text-align: justify;\">新一轮电商大战即将上演,这一次,阿里会是主动进攻的一方。</p></body></html>","source":"live_wallstreetcn","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>阿里吹响了反攻的号角,新一轮电商大战即将上演!</title>\n<style 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,速卖通更实现了超过60%的订单同比增长。另一个核心主业阿里云也乏善可陈。三季度,阿里云实现营收280.66亿元,增速仅为3%;经调整EBITA利润增长了86%,盈利质量有所提高。国际物流则已成为菜鸟的重要增长动力,菜鸟三季度收入增长24%至284.76亿元。不过目前,阿里实现盈利的业务只有淘天、阿里云和刚刚扭亏的菜鸟,其余业务则大多亏损。根据财报,大文娱集团三季度经调整EBITA为亏损5.17亿元。大文娱之外,阿里在财报中将盒马、银泰、智能信息、飞猪、钉钉等归类到其他中,整体亏损了31.72亿元,同比近乎翻番。压力之下,阿里也开始收缩。阿里首席财务官徐宏在电话会上表示,公司现在专注于核心业务,投资重点主要是境内外的电商以及云计算。阿里提出,公司目前正处于重振淘天集团的过程中。吴泳铭表示,将在用户核心体验上加大投资,支持淘天重拾增长和稳固市场领导地位。另一核心业务阿里云未来仍将延续“AI驱动、公共云优先”战略。电商和阿里云之间的协同效应也有望进一步体现。吴泳铭表示,相信对AI的深入投入和研究,会对淘天的广告产品产生积极帮助。在聚焦主业的同时,阿里开始加速剥离非核心资产,持续瘦身。阿里集团董事会主席蔡崇信表示,在2024财年至今的九个月内,阿里已退出17亿美元的非核心资产,还成立了团队,研究如何进行相关上市公司的股票出售。他还称,阿里资产负债表上仍有许多传统的实体零售业务,这些并非核心业务,若退出也是合理做法,但考虑到当前有挑战的市场情况,尚需时间实现。目前来看,在阿里六大业务中,除淘天、阿里云和国际数字商业集团被确认为重点投资外,本地生活、菜鸟、大文娱和一众N业务或将面临不同的命运。近段时间,市场频传阿里将出售饿了么、盒马、银泰百货、大润发(高鑫零售旗下品牌)等,阿里多次进行辟谣或否认。在电话会上,徐宏表示,有关出售饿了么的传闻不实。他强调,饿了么是阿里集团“近场”非常重要的资产。而对于盒马和菜鸟的IPO进程,阿里表示可能会推后,因为当前的市场条件,没有办法真正反映这些业务的内在价值。阿里的一系列动作表明了,当下的重点是找回电商的主场优势,并用AI赋能,这才是决定未来的关键之战。这是一个重要转向。过去十年,互联网行业经历了疯狂扩张,大多数创业公司背后都站着BAT的身影,而如今,全行业都转向降本增效了。蓄势在多个维度上,阿里的2023年都是低落的一年。去年三月,阿里经历了史上最大的组织变革一拆六,本想通过这次变革提高市场竞争力。然而,这场大刀阔斧的改革并没有预想中顺利。2023年11月16日,阿里在二季报当天宣布,阿里云不再推进完全分拆,盒马上市暂缓,陷入僵局。两个星期后的11月30日,阿里市值被拼多多正式超过,后者凭借1958.87亿美元市值一跃成为美股市值最大的中概股,阿里昔日电商之王的地位被颠覆。无数阿里人都见证了这一时刻,并感到难以置信和沮丧失落。在此刻,马云罕见在内网发言,坚信阿里会改,阿里会变。很快,吴泳铭开启了更为大胆和直接的改革,他接过阿里云和淘天CEO,成为集阿里集团、淘天、阿里云权柄于一身的核心人物,并启用了吴嘉、处端、家洛等少壮派来管理淘宝。阿里股东在资本市场也动作频频。马云去年四季度增持了价值5000万美元的阿里香港上市股票,蔡崇信也在同期购买了价值约1.51亿美元的阿里巴巴在美国上市的股票。在此之前,马云已取代软银,重新成为阿里第一大股东。三季报发布当晚,阿里宣布新增250亿美元(约合人民币1798.4亿元)股份回购计划,上调后,未来三个财年阿里仍有353亿美元(约合人民币2539.34亿元)股份回购额度。阿里的目标是,在接下来的三个财政年度内,每年流通股票数至少净减少3%。目前来看,马云和阿里的一系列措施对提振资本市场信心起到了一定作用。阿里市值重新超过了拼多多,2023年12月26日,阿里美股市值1931.73亿美元,拼多多市值为1929.37亿美元。近日,高盛、Baird、中金等多家投行发布研报,表示看好阿里以投入促增长的进取姿态,以及同时加大股东回报的实际行动。投行Baird指出,阿里管理层的战略重点是专注于增长,包括稳固国内电商份额,扩大跨境电商业务规模,以及公共云市场的收入提速。这些举措在短期内需要增加投资,但这代表着消费习惯改变背后的更大竞争格局。在经过了一年多的组织架构调整和核心高管更迭后,阿里的发展方向愈加清晰,可以想见,为了夺回被拼多多和抖音抢去的市场份额,阿里2024年的反击力度只会更大。新一轮电商大战即将上演,这一次,阿里会是主动进攻的一方。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":335,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":887429801,"gmtCreate":1632094826603,"gmtModify":1632094826603,"author":{"id":"3581653696024037","authorId":"3581653696024037","name":"八千里路云和月莫等闲","avatar":"https://static.tigerbbs.com/320c6ab905ec7502ee1c42ca8fbf0175","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"themes":[],"htmlText":"<a 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Lam称,华为的产品直接影响了苹果在高端市场的表现,苹果的季度销售受到抑制;此外,消费者对苹果的换机需求与前几年相比略有下降。”</p></body></html>","source":"xlmg","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>iPhone一季度在华销量下滑19%,为2020年以来最差季度表现</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 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src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>有快递员发视频表示:拉快递这么久,第一次见到这么多娃哈哈。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>在线下,娃哈哈产品同样是顶流。</p><p>有超市在娃哈哈的货架上,贴上了有“致敬传奇,民族品牌,国货之光”字样的A4纸。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>在许多超市、小卖部,娃哈哈产品牢牢占据C位。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>更有一批店主,将娃哈哈放进了<a href=\"https://laohu8.com/S/09633\">农夫山泉</a>的冰柜。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>还有不少公司和餐饮店在网上表明:以后用水只用娃哈哈。</p><p>毋庸置疑,人们的热情,都是娃哈哈应得的。</p><p>然而,将宗庆后和娃哈哈捧上神坛,并不是最好的缅怀方式。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><strong>宗庆后离世的这些天,</strong></p><p><strong>全网为何想要将他封神?</strong></p><p>此前很难料到,一位企业家的离世,能引发全国轰动。</p><p>宗庆后离世当天,娃哈哈的旧总部大楼摆满了市民以及各行各业人士送来的鲜花、AD钙奶和营养快线。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>追悼会当天,早在清晨,人们就自发地在路边站成长长的两列,沉默伫立,在冷雨中送别。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>各路大佬也发文悼念。</p><p>雷军称他是“一代传奇”;周鸿祎称他是“邻家大叔”;马云发去挽联:人生搏击四十不晚,开拓者精神;创业千难夙夜求新,企业家本色。</p><p>官媒称呼他为“同志”,胜过无数头衔。</p><p>直到这时,过去不了解宗庆后的大众,才开始了解他们究竟在怀念什么。</p><p>怀念的是老一辈企业家身上朴素无华的气质。</p><p>宗庆后去世后,有网友找到一段九十年代的电视台报道,说的是刚创业不久的宗庆后,跑遍38所小学,前后拿出570万元改善教师待遇、修缮校舍,“而他自己的办公室,仍然简陋拥挤”。</p><p>直到2023年末,娃哈哈的总部一直是杭州市清泰街160号的六层矮楼。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>哪怕当上了首富,宗庆后的生活作风一如以往。</p><p>买路边摊的衣服、穿几十元的布鞋、独自一人出差、坐高铁二等座,发生在他身上都见怪不怪。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>怀念的是与当下996和内卷截然相反的经营作风。</p><p>宗庆后逝世后,有个让人津津乐道的话题:不开除45岁以上员工。</p><p>在娃哈哈,员工只要没违法乱纪,基本不会被开除。在宗庆后看来,人的能力有高低,这再正常不过了,不能因为这个就开除员工。有个照顾宗庆后几十年的保姆,年纪大了,不堪劳作,他也舍不得换人,到头来倒是他在照顾老保姆。</p><p>终其一生,宗庆后都在推崇“家文化”。</p><p>给员工分房、分奖金、一起吃饭、一起共度节日,坚持了几十年。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>更让人怀念的是作为商人却一生坦坦荡荡。</p><p>宗庆后曾多次说过,自己一开始创业是为了谋生,但后来的经商,就完全是为了履行社会责任。</p><p>每当有重大灾情,总有娃哈哈的捐助。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>此外,经过最近许多网友的分享,人们才知道宗庆后和娃哈哈还默默做了许多好事。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>受助者分享的20多年前的往事</p><p>一生坦荡,所以他有底气说:“不介意被人称为首富,我也不怕当首富。”</p><p>了解过宗庆后的生平点滴,就不难理解为何会掀起这一波追思狂潮了。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><strong>被吹爆的娃哈哈,没有想象中“完美”</strong></p><p>全网对宗庆后的感情,很自然地转化为了对娃哈哈的支持。</p><p>支持的方式依旧是“野性消费”。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>娃哈哈产品成了网红产品。网友喝着“娃哈哈冰美式”,送着“AD钙奶花束”。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>有网友甚至呼吁:今年要把宗馥莉捧上中国首富的位置。</p><p>对于娃哈哈这样的民族企业,能收获这样的支持,当然是好事。</p><p>但谁都清楚,“野性消费”的热情终有消退的一天。在那之后,企业唯有靠自身实力,才能在无尽的竞争中继续立足。</p><p>可惜娃哈哈的短板很明显。</p><p>2013年,娃哈哈营收达到782亿元的顶峰之后,就一直在走下坡路。到了2020年,娃哈哈营收缩减至439.8亿元,跌回2009年的水平。</p><p>归根结底,<strong>娃哈哈的产品和品牌老化问题太严重。</strong></p><p>现在被网友追捧的营养快线、AD钙奶,过去几年被无糖食品饮料和新茶饮品牌抢光了风头。新一代年轻人,鲜有人再尝试营养快线、AD钙奶。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>娃哈哈瓶装水的市场份额,也从2017年的4.2%滑落至2022年的2.2%。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>为了年轻化,“创新”成了宗庆后和宗馥莉常挂嘴边的两个字,只是多年来事与愿违。</p><p>比如他们的多元化布局。娃哈哈把触角伸到房地产、童装、奶粉、<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">机器人</a>、商场、白酒等行业,无不是黯淡收场。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>娃哈哈推出的“宗帅家酱酒”</p><p>再比如品牌年轻化,这块主要由宗馥莉来做。</p><p>AD钙奶味奶心月饼、炫彩版营养快线、跨界彩妆盘,包括换掉合作20多年的王力宏,签约许光汉等新顶流....都是为了让娃哈哈变年轻的尝试。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>在老本行的饮料类产品上,娃哈哈也从没闲着,推出过蛋白饮料、无糖茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料等200多个品种。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>但时至今日,其主力还是瓶装水、AD钙奶、营养快线。</p><p>如果不是宗庆后的离世,娃哈哈的大部分产品,口碑和销量依旧难翻身。</p><p>哪怕是最经典的AD钙奶,由于配料表丰富,也大概率会继续被消费者视为“不健康”的饮品。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>除了产品的“情怀滤镜”,人们神化娃哈哈,更因为掺杂了和农夫山泉的对比。</p><p>2000年,农夫山泉打出了天然水的概念,并在全国21城的2700多所小学发起了分别用纯净水和农夫山泉天然水养殖大蒜、金鱼和水仙花,并观察、对比它们的变化,证明天然水的营养价值优于纯净水。</p><p>对这实验,宗庆后反驳:放在粪水里长势更好,难道粪水就更好?</p><p>最后,农夫山泉当年被几十家同行联名反对,被罚款20万元,但此后加上“农夫山泉有点甜”“我们不生产水,我们是大自然的搬运工”的广告语,农夫山泉异军突起,娃哈哈急转直下。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>随着宗庆后的离世,这些“恩怨”被再次挖出来。</p><p>太会营销的公司,在现在本就容易遭人反感,更何况还有许多或真或假的传言,以至于农夫山泉变成了一团黑。</p><p>而与之数次交锋的娃哈哈,则被映衬成了一身白。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>只不过,让娃哈哈以这种方式登上神坛,应该不是宗庆后想看到的。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p><strong>宗庆后和娃哈哈,不需要被封神</strong></p><p>不仅是产品情怀以及踩一捧一,网上还有许多将宗庆后和娃哈哈封神的故事。</p><p>例如有人说,娃哈哈一直用纸箱包装,不用塑料包装,是因为宗庆后不希望断了靠捡纸箱维持生计的人的收入来源。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>事实是,娃哈哈也有塑料包装。包装的差异,只取决于规格。</p><p>人们赞美宗庆后和娃哈哈的心情可以理解,但人为地让其做一个“道德完人”恐怕并不合适。</p><p><strong>毕竟,脚踏实地和实事求是才是他的人生写照。</strong></p><p>众所周知,娃哈哈靠儿童营养液赚了第一桶金。</p><p>对于第一桶金,宗庆后没有丝毫粉饰,曾坦率地向媒体承认,当时的娃哈哈营养液仅仅是粗放型的熬制,打的是市场缺口,绝非长久之计。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>进军瓶装水时,宗庆后发现原本计划按600ml罐装的瓶装水,最多只能灌到596ml。哪怕只少了4ml,也要标注是596,不能标注为600。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>对待渠道的态度,更能看出宗庆后实事求是的作风。</p><p>业界流传,有人问及宗庆后成为首富的三大成功要素是什么,他说:“没有三条,只有一条——渠道,也就是我们娃哈哈的联销体。”</p><p>“联销体”将生产商和经销商强力捆绑在一起,让娃哈哈产品能迅速铺遍全国。段永平就曾说过:“新疆小县城里没有<a href=\"https://laohu8.com/S/KO\">可口可乐</a>,却有宗庆后的非常可乐。”</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>所以娃哈哈过去的打法通常是:模仿市面的流行新品,然后配合渠道优势和广告轰炸,后来居上。AD钙奶、营养快线、冰红茶,都是这样诞生的。</p><p>“联销体”对于娃哈哈的重要性不言而喻。</p><p>宗庆后甚至表示:“电商再强大,也击不垮娃哈哈的联销体。”2016年,他还在某节目上“炮轰”马云:“他提出的‘五新’,除了新技术外,其他都是胡说八道!”</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>但实事求是的宗庆后并不固执。</p><p>面对时代洪流,他的态度迅速从看不上电商变成了拥抱电商。</p><p>2020年,娃哈哈一口气成立了4个电商平台。宗庆后更是透露,准备了100亿现金存款来布局。同年10月,他还亲自体验了一把直播带货。</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>“凡人”宗庆后,更值得铭记。</p><p><strong>结语:</strong></p><p>为了娃哈哈,宗庆后以劳模的姿态工作了一生。</p><p>在公司时,他早上7点前上班,晚上11点后下班,几十年如一日。甚至在春节当天,也是一大早去给父母拜年,然后直接回公司。</p><p>很长一段时间,娃哈哈的大小事务全要他一个人拍板。面对如此工作量,他却做到了“请示不隔夜”,还说:“我就是要大权独握,任何一张小小的单据我都要签字。不签字的老板,不是一个好老板。”</p><p><img src=\"data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABAQMAAAAl21bKAAAAA1BMVEXy8vJkA4prAAAACklEQVQI12NgAAAAAgAB4iG8MwAAAABJRU5ErkJggg==\"/></p><p>对比太多为富不仁、骄奢淫逸的商人,宗庆后堪称一股清流。</p><p>所以他能自信地说:“我不是资本家,我是企业家。”</p><p>人们可以把他当作企业家去学习,但不需要封神加以膜拜。一生脚踏实地的宗庆后,估计也不会希望有这样的待遇。</p><p>否则不难想象,如今捧得越高,将来如果发现瑕疵,娃哈哈可能摔得越狠。</p><p><strong>不捧杀、实事求是、传承其精神,才是最好的缅怀方式。</strong></p></body></html>","source":"ifeng_tech","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=\"https://laohu8.com/S/09633\">农夫山泉</a>召开了一场新闻发布会,输出了一个“长期饮用不含矿物质的纯净水对健康无益”的概念,进而宣布停产所有纯净水,转生产天然水。</p><p>你得说,这个概念挖得好,这是一个有着深刻情绪基础的、符合人们本能判断的概念,“不天然,肯定对健康不好,再说那么多矿物质都没了”。</p><p>与此一并发布的,还有农夫山泉做的动物和植物实验——天然水浇灌的水仙花,比纯净水浇灌的更快发芽;用水喂养摘掉肾上腺的小白鼠,喝纯净水的小白鼠只活了4天,而喝天然水的小白鼠存活了6天。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2024_10/5D4D0D312F08EA932C8B3814CB2DABF138C703F9_size186_w640_h290.png\"/></p><p>这两个科学性很难评的实验,却足以让人类内心获得足够的科学支撑。</p><p>尽管宗庆后在事后挖苦道,大粪养水仙,水仙长得更好,难道大粪有益健康?</p><p>尽管水在人体内的主要作用是促进新陈代谢,即便是“含有更多矿物质和微量元素”的矿泉水,也无法补充人体骨骼发育所需的钙、镁等重要矿物元素(农夫山泉的产品是包含水库水在内的天然水)。</p><p>但这些都不重要,此后几个月的舆论场,<strong>在被</strong><strong>着力推动的天然水与纯净水的对立话题中,天然水与纯净水,也有了崇高与低劣的对峙。</strong></p><p>至今,随手一搜,依然有农夫山泉不顾自己经济损失,也要为一代人生产天然水的新闻报道。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2024_10/AEBDBFA2E9C9C1F769A3350C500387516A469EBA_size206_w1071_h747.jpg\"/></p><p>以及,也不知道哪儿来的海外网友,将农夫山泉列为“国之脊梁”的赞叹。</p><p><img src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2024_10/B139F35031677A55D0F3FB416947F54F2A69EDD2_size84_w1080_h575.jpg\"/></p><p>据中饮协《关于饮用纯净水的安全声明》:作为指导各国安全饮水的权威文件,世界卫生组织《饮用水水质准则》从未对水中矿物质含量做过任何推荐。目前,没有权威研究证明日常喝纯净水会危及健康。</p><p>可据媒体报道,农夫山泉决定做天然水时,纯净水在饮用水市场占比超过95%,天然水不足5%。而经此一役,以娃哈哈为代表的纯净水市场迅速滑落。</p><p><strong>如果问那几个月,纯净水遭遇了什么?</strong></p><p><strong>我觉得它遭遇了一场网</strong><strong>暴。</strong></p><p>3</p><p>二十几年后,在宗庆后去世封神的时间点,钟睒睒被网暴冤枉吗?</p><p>当然是冤枉的。</p><p>钟睒睒身居首富之位,这些年看到的关于自己的言论,离奇性未必在这次之下。</p><p>可这一次,钟睒睒急了,他写了小作文,着急着亲自下场澄清。</p><p>他急的也许不是个人评判,而是他太知道,在舆论场里,被放置在一个完美对象的对立面,那强大的光芒会折射回怎样的愤怒。</p><p>对立不生产事实,对立却是情绪的搬运工。但这,已经够了。</p><p><strong>你得说,从三十年前到今天,钟睒睒都是懂人心的。今天无法破局的是,似是有人把他最得意的剧本,放在他身上又讲一遍。</strong></p><p>过去这一周,与首富的困局同列热搜的,是电影《周处除三害》。影片的英文片名是《The Pig,the Snake,and the Pigeon(猪,蛇与鸽子)》,三种动物,对应着影片中的信众、香港仔与尊者,对应着人性之中的痴、嗔与贪。</p><p>几十年前,钟睒睒大约一早就洞悉过鸽子、蛇和猪。而这一次,鸽子、蛇和猪也看见了他。</p></body></html>","source":"fenghuang_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" 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林默钟睒睒当过记者,多年素以沉默寡言闻名。此次遭遇网络踩踏却急急写了小作文,不是首富沉不住气了,而是他太清楚这个故事会通向何方。1钟睒睒第一个扬名的“作品”,是上世纪90年代的养生堂龟鳖丸。当年的电视广告里,一个小童左手拎着一只龟,右手拎着一只鳖,沿着青石板路一路狂奔。稳重的男中音旁白道,“千百年来,龟和鳖在民间和宫廷,总是被当作食补药补兼得的珍品。”彼时的保健品市场已然一片红海,可“来自野生全龟全鳖组合”的龟鳖丸还是游出了头。而那几年的成功足以让打造它的人想明白以下人心运作的道理——保健品是以图像调动想象力的生意,一只龟和一只鳖放在一起,也不用兑太多的科学,想想都健康。无论纯天然可能藏着什么风险,人的内心深处,都对纯天然这个概念高看一眼。22000年,钟睒睒发起了改变中国水业格局的一场商战,或者说,一场内容战争。这一年,农夫山泉召开了一场新闻发布会,输出了一个“长期饮用不含矿物质的纯净水对健康无益”的概念,进而宣布停产所有纯净水,转生产天然水。你得说,这个概念挖得好,这是一个有着深刻情绪基础的、符合人们本能判断的概念,“不天然,肯定对健康不好,再说那么多矿物质都没了”。与此一并发布的,还有农夫山泉做的动物和植物实验——天然水浇灌的水仙花,比纯净水浇灌的更快发芽;用水喂养摘掉肾上腺的小白鼠,喝纯净水的小白鼠只活了4天,而喝天然水的小白鼠存活了6天。这两个科学性很难评的实验,却足以让人类内心获得足够的科学支撑。尽管宗庆后在事后挖苦道,大粪养水仙,水仙长得更好,难道大粪有益健康?尽管水在人体内的主要作用是促进新陈代谢,即便是“含有更多矿物质和微量元素”的矿泉水,也无法补充人体骨骼发育所需的钙、镁等重要矿物元素(农夫山泉的产品是包含水库水在内的天然水)。但这些都不重要,此后几个月的舆论场,在被着力推动的天然水与纯净水的对立话题中,天然水与纯净水,也有了崇高与低劣的对峙。至今,随手一搜,依然有农夫山泉不顾自己经济损失,也要为一代人生产天然水的新闻报道。以及,也不知道哪儿来的海外网友,将农夫山泉列为“国之脊梁”的赞叹。据中饮协《关于饮用纯净水的安全声明》:作为指导各国安全饮水的权威文件,世界卫生组织《饮用水水质准则》从未对水中矿物质含量做过任何推荐。目前,没有权威研究证明日常喝纯净水会危及健康。可据媒体报道,农夫山泉决定做天然水时,纯净水在饮用水市场占比超过95%,天然水不足5%。而经此一役,以娃哈哈为代表的纯净水市场迅速滑落。如果问那几个月,纯净水遭遇了什么?我觉得它遭遇了一场网暴。3二十几年后,在宗庆后去世封神的时间点,钟睒睒被网暴冤枉吗?当然是冤枉的。钟睒睒身居首富之位,这些年看到的关于自己的言论,离奇性未必在这次之下。可这一次,钟睒睒急了,他写了小作文,着急着亲自下场澄清。他急的也许不是个人评判,而是他太知道,在舆论场里,被放置在一个完美对象的对立面,那强大的光芒会折射回怎样的愤怒。对立不生产事实,对立却是情绪的搬运工。但这,已经够了。你得说,从三十年前到今天,钟睒睒都是懂人心的。今天无法破局的是,似是有人把他最得意的剧本,放在他身上又讲一遍。过去这一周,与首富的困局同列热搜的,是电影《周处除三害》。影片的英文片名是《The Pig,the Snake,and the Pigeon(猪,蛇与鸽子)》,三种动物,对应着影片中的信众、香港仔与尊者,对应着人性之中的痴、嗔与贪。几十年前,钟睒睒大约一早就洞悉过鸽子、蛇和猪。而这一次,鸽子、蛇和猪也看见了他。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":314,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":279832793473256,"gmtCreate":1709340105368,"gmtModify":1709340107580,"author":{"id":"3581653696024037","authorId":"3581653696024037","name":"八千里路云和月莫等闲","avatar":"https://static.tigerbbs.com/320c6ab905ec7502ee1c42ca8fbf0175","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"themes":[],"htmlText":"所以他就是个人品不好的人,人品不好就能代表他的产品质量怎么样?他为了钱应该什么都会干,我也害怕喝他的东西,说不定他就是美国人了吧,他不是他家人一定是。","listText":"所以他就是个人品不好的人,人品不好就能代表他的产品质量怎么样?他为了钱应该什么都会干,我也害怕喝他的东西,说不定他就是美国人了吧,他不是他家人一定是。","text":"所以他就是个人品不好的人,人品不好就能代表他的产品质量怎么样?他为了钱应该什么都会干,我也害怕喝他的东西,说不定他就是美国人了吧,他不是他家人一定是。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/279832793473256","repostId":"2415567569","repostType":2,"repost":{"id":"2415567569","pubTimestamp":1709189756,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2415567569?lang=&edition=full","pubTime":"2024-02-29 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