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2022-09-13

都什么电子垃圾。

国家新闻出版署：9月份73款游戏获批，网易、中青宝等在列

2022-09-01

规避垄断和维持股价。

传腾讯今年减持1000亿元上市公司股票投资

2022-08-12

a

抱歉，原内容已删除

2022-04-15

听说这个月就要复工了

抱歉，原内容已删除

2021-03-02

印度典型的杀猪政府。希望把tsl骗进去好好杀一杀。ibm tsm全部被印度政府玩弄过 tsl进入印度立马清仓吧。

抱歉，原内容已删除

2021-01-29

这种垄断地位的垃圾股就像中石油一样。不配入场。

抱歉，原内容已删除

2021-01-29

狗狗币因为是和reddit合作的货币所以才被他们喜欢。以后可以直接用reddit积分去买狗狗币。

抱歉，原内容已删除

2021-01-28

$Palantir Technologies Inc.(PLTR)$快跌。跌了我好入。这票不是amc或者nok那种投机的我要长期持有

2021-01-28

$游戏驿站(GME)$反正我这几天做wsb概念股翻倍了。成本早入袋了。我是不走的。高点拿的怕的自己走人。我成本价才80 还想再吸点。

2021-01-28

$游戏驿站(GME)$挂单500睡觉了

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斯皮格尔说道：“TikTok是我们的合作伙伴，他们为其社区提供的价值与我们非常不同。”</p><p>且北美市场的数据来看，2021Q4北美地区，Snap和TikTok是唯二MAU同比增速向上的社交平台。</p><p>那么，为什么首先倒下的是Snap呢？TikTok又是如何影响它的业绩表现呢？</p><p><b>“印度剧本”吃了TikTok蛋糕，很难再复制</b></p><p>“在印度实施我们的剧本（用户增长策略）方面取得了重大进展，我们将这一进展视为对我们方法的验证，并很高兴将剧本扩展到更多国家。”</p><p>去年3月的投资者日上，Snap高层如此意气风发地许诺道。</p><p>而类比Facebook、Youtube、Instagram，TikTok等，一般平台国际化扩张，10亿用户规模是“投名状”，Snap显然为市场勾勒出了这样的期待。</p><p>这也确实有基础支撑，2021年5月合作伙伴峰会上披露的数据显示：Snap在全球范围内已拥有5亿月活用户<i>（快速的用户增长，和疫情红利有一定关系）</i>，其中，约40%的用户来自北美和欧洲以外的地区。</p><p>甚至，在去年11月，Snap宣布在印度的月用户量首次达到1亿，实现了里程碑意义。</p><p>从自身运营角度看，Snap在印度的发展确实极具潜力。数据显示，在本土化运营下，Snap“发现”发布的内容，2021Q2同比2020Q2增长了200%，覆盖了70个印度本地频道，内容涉及新闻、健身、时尚、娱乐和喜剧等。</p><p>基于此，印度Snapchatter观看节目和发布商内容的每日总时间，2021Q2同比2020Q2增长150%。</p><p>斯皮格尔对此也颇为自得，“我们为印度社区的体验本地化进行了大量投资，开发了高度活跃的本地创作者社区，努力已经引起1亿印度 Snapchatter的共鸣。”</p><p>换句话说，<b>Snap方面认为自己本土化的成功，打开了印度市场。而其试图将这种模式，复制到其他地区。</b></p><p>据路透社（年初）的报道，Snap正在与墨西哥、巴西、意大利和西班牙的电信运营商谈判，考虑当地经济情况，探讨联合营销或将该应用纳入零费率计划等合作。</p><p><b>但事实上，印度市场的高增长，比起自身运作，更大程度是受益于竞争环境的真空。</b></p><p>2020年年中，印度政策大棒高举，中国的手机应用App一夜之间消弥于印度市场，其中包括风头正盛的TikTok，社交领域腾挪出大量份额。</p><p>原本，这是Facebook、Twitter等国际社交巨头抢食的大好机会，但它们同样因有害内容、隐私和网络安全保护不严等，被印度政府强监管。</p><p>海内外巨头都被捶得龟缩起来，<b>Snap得以凭借“阅后即焚”的产品特点，规避了监管危机，在印度市场如入无人之境般野性扩张，领跑一众巨头</b>。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/75aa487069cd3ae0f21863c1e97210e6\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"861\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>而这种“捡漏”机会，是不可复制的。</p><p>可以看到，印度以外的其他地区，不仅有Facebook、Ins等老牌巨头盘踞，还要面对同样处于上升期的TikTok的直接竞争。</p><p>如下图，在上述提到的Snap有意布局的巴西以及印尼市场，TikTok用户增长迅速。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d55007e96891ca8b5008ffb61c87c1aa\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"608\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>数据来看，Snap已遭遇竞争压力冲击——销售费用急剧攀升，拉新成本显著提高，然而拉新效率，却持续下滑。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/942263a4cd531e406d3b591832108f15\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"666\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>总的来说，<b>促成Snap上一轮用户高速增长的关键矛盾——疫情以及印度市场红利，都并非常态</b>，且在经济欠发达地区，尤其印度大肆拉人头，这会在后续的命运中，标注好价格的。</p><p>Snap错判了增长的可持续性，拔高了市场预期。但潮水褪去，终归暴露“裸泳”的现实——TikTok强敌在侧，难以招架。</p><p>不过，考虑到当前的经济形势，资本对流量不再像之前执着。比起烧钱作妖，大家变得更喜欢确定性，也就是经营的稳定性。</p><p><b>差异化“押注”元宇宙，现金流受得了吗？</b></p><p>“Snap可能正处在一个潜在的10年周期的初始阶段。”</p><p>2021Q2财报发布后，业绩仅仅出现收窄迹象的Snap，却获得了券商投银们这样高的评价。</p><p>相比之下，Facebook营收同比增长56%，创下近5年最快增速，只得到轻描淡写的“跑赢大盘”。</p><p>细究原因，能支撑起“10年周期”预期的，似乎也只有打得火热的元宇宙。</p><p>可是，明明Facebook投入更大，且Oculus虚拟现实设备已经创收可观，为何市场仍然偏爱Snap呢？</p><p>“元宇宙更多的是一个概念。我们觉得与其拥抱概念不如拥抱技术。从技术方向上来说，AR是元宇宙里面非常重要的一环，所以All in AR。”斯皮格尔如此解释道。</p><p>理解起来就是，<b>相对于“虚无缥缈”的元宇宙，Snap选择了更好落地、商业化前景更明朗的AR。</b></p><p>从效果看，这一步确实走得不错。</p><p>同样面对强劲的挑战者TikTok，Facebook借鉴TikTok的推荐算法和滚动设计，对Ins进行了改版。</p><p>但很快遭到了用户的抵制，如卡戴珊姐妹就对Ins突出短视频的做法很不满，表示：“我只想看朋友们的可爱照片。”</p><p>而Snap对标上线了Spotlight，却收效不错。可以看到，2021Q4北美地区，Snap是TikTok外，唯一MAU同比增速向上的。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b1eb99be87cb1caf7dc893ec130312de\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"810\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>之所以会如此，除了社区生态的不同，Snap的AR业务带来的差异化功不可没。</p><p>其2021Q3电话会议显示:<i>平均每天有超过2亿Snapchatter使用AR，超过20万名创作者使用Lens Studio构建AR镜头。</i></p><p>据媒体报道，截至2022年3月，Snap已积累超2.5亿的AR相机特效日活用户，每日互动次数高达60亿。</p><p>Snap为了吸引这些用户，可谓花样百出。比如，开发AR滤镜，让用户可以挑选适合自己脸型的眼镜，帮助用户与虚拟的昂贵珠宝互动，推出民族节日的专属道具等。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a5d8b1ec0faf994a079cfb80907243b4\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"666\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p><b>而AR不只是圈人，商业化方面也具有潜力。</b></p><p>毕竟AR场景，十分适合广告和电商植入。试想一下，在AR滤镜中试戴一款品牌眼镜，很容易被接受，但如果在扎克伯格的元宇宙里看见一个广告牌，会瞬间从未来世界拉回现实。</p><p>因此，在Facebook的元宇宙还在起量阶段时，Snap已经收割了一批广告商。</p><p>Gucci品牌相关负责人就表示：AR广告的转化率高得令人惊喜，因此我们将加倍投入AR内容开发，以驱动电商业务。</p><p>凭借出色的商业化能力，Snap被知名商业杂志《Fast Company》评为2022年最具创新VR/AR公司，碾压了Facebook。</p><p>如此一来，市场偏心Snap，也就情有可原了。</p><p>但Snap的领先优势，并不稳定。为了实现弯道超车，Snap疯狂“买买买”。一年多时间，收购了七家AR相关公司（不完全统计），覆盖算法、变现、硬件等领域。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b88c3dfa970cf092f33d9584746d48b2\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"569\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p><b>钞能力能帮Snap一时，但没有帮其建立起核心的技术优势。</b></p><p>以AR“老大难”终端设备问题为例，谷歌早在10年前就吃过AR眼镜研究失败的苦头，近期才重新入局，Facebook也还在死磕头显。</p><p>Snap的AR眼镜Spectacles已经出到了第四代，尽管加入了互联镜头、更多滤镜等，但续航只有30分钟，根本不能尽兴。</p><p>在Snap收购的企业中，也有衍射光波导公司WaveOptics、脑机接口技术公司Next Mind等被认为可能会成为未来潮流的企业，但都不够成熟，甚至饱受争议。</p><p>目前Snap的AR主要还是应用在智能手机、AR眼镜等终端，发挥空间十分有限，斯皮格尔自己都承认：“目前在手机等屏幕上使用AR，就像是通过卫生纸管看世界。”</p><p>对于Snap来说，继续研发，就意味着支出成本的增加、运营压力的加大。可以看到，Snap相关费用水涨船高，YOY居高不下。继续任性，恐怕难以持续。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/294ef25a86ede8a5efe205e24ca72a27\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"711\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>也就是说，在其他玩家拥抱元宇宙的时候，Snap另辟蹊径发展AR业务，看似最有跑出来的可能性。但持续加码投入，不仅考验公司的现金池，也考验市场的耐心。</p><p>在宽松环境下，这会赢得市场认可，然而目前北美加息衰退下，不难预见，Snap接下来都将负重前行。</p><p><b>广告业务再遇TikTok，如临深渊</b></p><p>5月23日，Snap突然的一份盈利预警，引发了欧美市场社交板块的震颤。</p><p>统计显示（24日），Snap股价收跌43%，跌破发行价；Meta股价下跌 7.62%，Twitter 股价下跌 5.49%，谷歌股价下跌5%。</p><p>短短一日，整个社交媒体类股市值蒸发1600亿美元，比此前国内“双减”政策，对教育板块上市公司股价的打击还大。</p><p>这份堪比政策威力的预警报告，是如此说的：</p><p><i>自2022年4月21日我们发布指导意见以来，宏观经济环境的恶化速度比预期的更快。因此，我们很可能会报告收入和调整后息税前利润低于我们2022年第二季度指导区间的低端。</i></p><p>那么，其为何引发市场如此大的反应，又对Snap意味着什么呢？</p><p>去年到今年，和国内房价维稳，房贷利率下调沸沸扬扬不同，美国联邦住房金融局房价指数显示，2021Q3美国房价同比上涨18.5%，季度涨幅创历史纪录。</p><p>这源于，疫情后美联储持续宽松货币政策，也就是疯狂“印钱”补贴，激发了民众购房热情。而这种外部刺激受益的不只房地产，还有广告行业。</p><p>据IAB&amp;普华永道的最新报告，2021年美国数字广告收入同比增长35.4%至1893亿美元，是2006年以来的最高增长水平。</p><p><b>行业景气度周期袭来，各平台都坐收红利，营收大幅增长。</b></p><p>其中，Snap的增速最快。如下图，2021Q2 Snap同比增长116%；相比之下，Twitter同比增长74%，Facebook则仅有56%。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d35b19465bb40f380eb96394bd5bacbf\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>之所以会这样，一方面，在于各平台发展阶段不同，Facebook等发展成熟，营收基数大，Snap商业化早期。</p><p>另一方面，Snap确有自己的优势在。其客户结构中，中小企业较少，疫情期间受冲击相对小一些。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5bfdb6e7cdd02c56c692c0e49455b1d6\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"702\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>此外，据2021Q1电话会议：<i>我们的销售团队正在广泛的垂直领域取得成功。我们将在2021年加快对北美以外销售和销售支持的投资，以便在未来几年更快地抓住我们的全球ARPU机会。</i></p><p>也就是说，Snap 针对细分垂类行业，有意通过专门的营销团队，扩大商业化的范围，提高广告单价。</p><p>这在数据上也有反馈，如下图，2020Q4以来，其他地区的ARPU值同比增长明显。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/407a2f999701ded9f01b8b6869bb6719\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"665\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>行业景气度催化，叠加自身运作，Snap 2021年的收入增速，领跑一众社交巨头。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8e5fef91810257223025c0c788d99738\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"664\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>而据《财富》杂志报道，广告占Snap的收入比约为99%，这让Snap成为依赖广告业务收入企业的行业“晴雨表”。</p><p>基于此，Snap的盈利预警，相当于晴转阴的警示，激发行业的悲观情绪。</p><p>但其实，形势变化早有预兆。<b>美联储接连加息，疫情反复，部分地区局势不稳，都在打击广告行业的景气度。</b></p><p>比如，Snap自己就在2022Q1电话会议里提到：<i>整个广告行业在收缩，广告主也在观望。数字广告对宏观环境变化更加敏感，广告商调整也会更快。</i></p><p>然而一季度Snap营收10.61亿美元，同比增长38%，符合市场预期（10.7亿），鼓舞了士气。斯皮格尔不掩兴奋地表示：“第一季度的业绩，反映了我们在充满挑战的经营环境下业务的潜在动力。”</p><p>但环境“恶化”超出了预料，与发布预警差不多同期，斯皮格尔还在一封公开信中透露：<i>将放慢对未开放岗位的招聘，同时将评估 2022 年的剩余预算，寻找额外的可节省成本。</i></p><p><b>除了大环境变差，广告业务还受到了隐私政策和竞争压力。</b></p><p>苹果ios隐私新政的影响有目共睹，Snap也在2021Q3财报会上表示：<i>我们的广告合作伙伴更难衡量和管理他们的iOS广告活动。</i></p><p>而竞争上，TikTok的冲击已到。据一项对美国Z世代用户的调查，2020-2021年，TikTok用户的每周使用量增加了13%，已经超过了Snap。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/079cacf11a7618e12ff7bb43c24d34bc\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"456\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年4月TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.96亿美元，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。</p><p>局限条件纷纷翻脸下，Snap广告基本盘被压缩，2022Q2，收入增速进一步下降，利润亏损也进一步拉大。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3dca7d431a1b237077a2d4c2388d430b\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"338\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>基于此，Evercore ISI、高盛、J.P摩根公司和摩根士丹利等诸多投资机构，纷纷对Snap下调评级。以Evercore ISI为例，其将Snap目标价从26美元下调至14美元。</p><p>且目前看，行业低景气度会持续较长时间，毕竟最抗打的Google，也在7月1日发布警示称，“广告支出将会随着经济衰退的临近而下降”。</p><p>更雪上加霜的是，<b>基本盘业务短中期增长乏力，增长盘商业化的故事也续不上。</b></p><p>随着时间推移，过去印度市场（其他地区）大肆烧钱，拉来的低收入地区用户的问题显现——如下图，2022Q2其他地区的ARPU为负增长，说明这些新增的日活用户大多还只是白嫖。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1542271cf42f59709b5da089c07ae5d1\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"338\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><p>而Spotlight、AR业务，还处于商业化早期阶段，指望不上。</p><p>如此看来，广告业务正被推至悬崖凝视深渊，新的商业化故事还未成型，资本市场一时半会对Snap很难再乐观起来。毕竟也不是Snap一家，整个北美社交领域都在遭受严苛审视。</p><p>拥有独特社交生态的Snap，没能成为房间里的大象TikTok脚下的幸存者。</p><p>其用户扩张吃到的印度市场红利，是TikTok被监管压制空出来的，潮水褪去，暴露裸泳本质。增长业务上和TikTok打差异化，虽有进展，但负重前行。</p><p>而宏观经济和隐私政策的变动，使得广告神话不再，且这里同样有TikTok的强势竞争。没看到，Facebook、Twitter等巨头，都在如履薄冰。</p><p>从未经历过如此复杂环境的年轻科技新贵，如今正站在悬崖边上。</p></body></html>","source":"lsy1573719481907","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>Snapchat坠落：生死在Tiktok一念之间</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; 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斯皮格尔说道：“TikTok是我们的合作伙伴，他们为其社区提供的价值与我们非常不同。”且北美市场的数据来看，2021Q4北美地区，Snap和TikTok是唯二MAU同比增速向上的社交平台。那么，为什么首先倒下的是Snap呢？TikTok又是如何影响它的业绩表现呢？“印度剧本”吃了TikTok蛋糕，很难再复制“在印度实施我们的剧本（用户增长策略）方面取得了重大进展，我们将这一进展视为对我们方法的验证，并很高兴将剧本扩展到更多国家。”去年3月的投资者日上，Snap高层如此意气风发地许诺道。而类比Facebook、Youtube、Instagram，TikTok等，一般平台国际化扩张，10亿用户规模是“投名状”，Snap显然为市场勾勒出了这样的期待。这也确实有基础支撑，2021年5月合作伙伴峰会上披露的数据显示：Snap在全球范围内已拥有5亿月活用户（快速的用户增长，和疫情红利有一定关系），其中，约40%的用户来自北美和欧洲以外的地区。甚至，在去年11月，Snap宣布在印度的月用户量首次达到1亿，实现了里程碑意义。从自身运营角度看，Snap在印度的发展确实极具潜力。数据显示，在本土化运营下，Snap“发现”发布的内容，2021Q2同比2020Q2增长了200%，覆盖了70个印度本地频道，内容涉及新闻、健身、时尚、娱乐和喜剧等。基于此，印度Snapchatter观看节目和发布商内容的每日总时间，2021Q2同比2020Q2增长150%。斯皮格尔对此也颇为自得，“我们为印度社区的体验本地化进行了大量投资，开发了高度活跃的本地创作者社区，努力已经引起1亿印度 Snapchatter的共鸣。”换句话说，Snap方面认为自己本土化的成功，打开了印度市场。而其试图将这种模式，复制到其他地区。据路透社（年初）的报道，Snap正在与墨西哥、巴西、意大利和西班牙的电信运营商谈判，考虑当地经济情况，探讨联合营销或将该应用纳入零费率计划等合作。但事实上，印度市场的高增长，比起自身运作，更大程度是受益于竞争环境的真空。2020年年中，印度政策大棒高举，中国的手机应用App一夜之间消弥于印度市场，其中包括风头正盛的TikTok，社交领域腾挪出大量份额。原本，这是Facebook、Twitter等国际社交巨头抢食的大好机会，但它们同样因有害内容、隐私和网络安全保护不严等，被印度政府强监管。海内外巨头都被捶得龟缩起来，Snap得以凭借“阅后即焚”的产品特点，规避了监管危机，在印度市场如入无人之境般野性扩张，领跑一众巨头。而这种“捡漏”机会，是不可复制的。可以看到，印度以外的其他地区，不仅有Facebook、Ins等老牌巨头盘踞，还要面对同样处于上升期的TikTok的直接竞争。如下图，在上述提到的Snap有意布局的巴西以及印尼市场，TikTok用户增长迅速。数据来看，Snap已遭遇竞争压力冲击——销售费用急剧攀升，拉新成本显著提高，然而拉新效率，却持续下滑。总的来说，促成Snap上一轮用户高速增长的关键矛盾——疫情以及印度市场红利，都并非常态，且在经济欠发达地区，尤其印度大肆拉人头，这会在后续的命运中，标注好价格的。Snap错判了增长的可持续性，拔高了市场预期。但潮水褪去，终归暴露“裸泳”的现实——TikTok强敌在侧，难以招架。不过，考虑到当前的经济形势，资本对流量不再像之前执着。比起烧钱作妖，大家变得更喜欢确定性，也就是经营的稳定性。差异化“押注”元宇宙，现金流受得了吗？“Snap可能正处在一个潜在的10年周期的初始阶段。”2021Q2财报发布后，业绩仅仅出现收窄迹象的Snap，却获得了券商投银们这样高的评价。相比之下，Facebook营收同比增长56%，创下近5年最快增速，只得到轻描淡写的“跑赢大盘”。细究原因，能支撑起“10年周期”预期的，似乎也只有打得火热的元宇宙。可是，明明Facebook投入更大，且Oculus虚拟现实设备已经创收可观，为何市场仍然偏爱Snap呢？“元宇宙更多的是一个概念。我们觉得与其拥抱概念不如拥抱技术。从技术方向上来说，AR是元宇宙里面非常重要的一环，所以All in AR。”斯皮格尔如此解释道。理解起来就是，相对于“虚无缥缈”的元宇宙，Snap选择了更好落地、商业化前景更明朗的AR。从效果看，这一步确实走得不错。同样面对强劲的挑战者TikTok，Facebook借鉴TikTok的推荐算法和滚动设计，对Ins进行了改版。但很快遭到了用户的抵制，如卡戴珊姐妹就对Ins突出短视频的做法很不满，表示：“我只想看朋友们的可爱照片。”而Snap对标上线了Spotlight，却收效不错。可以看到，2021Q4北美地区，Snap是TikTok外，唯一MAU同比增速向上的。之所以会如此，除了社区生态的不同，Snap的AR业务带来的差异化功不可没。其2021Q3电话会议显示:平均每天有超过2亿Snapchatter使用AR，超过20万名创作者使用Lens Studio构建AR镜头。据媒体报道，截至2022年3月，Snap已积累超2.5亿的AR相机特效日活用户，每日互动次数高达60亿。Snap为了吸引这些用户，可谓花样百出。比如，开发AR滤镜，让用户可以挑选适合自己脸型的眼镜，帮助用户与虚拟的昂贵珠宝互动，推出民族节日的专属道具等。而AR不只是圈人，商业化方面也具有潜力。毕竟AR场景，十分适合广告和电商植入。试想一下，在AR滤镜中试戴一款品牌眼镜，很容易被接受，但如果在扎克伯格的元宇宙里看见一个广告牌，会瞬间从未来世界拉回现实。因此，在Facebook的元宇宙还在起量阶段时，Snap已经收割了一批广告商。Gucci品牌相关负责人就表示：AR广告的转化率高得令人惊喜，因此我们将加倍投入AR内容开发，以驱动电商业务。凭借出色的商业化能力，Snap被知名商业杂志《Fast Company》评为2022年最具创新VR/AR公司，碾压了Facebook。如此一来，市场偏心Snap，也就情有可原了。但Snap的领先优势，并不稳定。为了实现弯道超车，Snap疯狂“买买买”。一年多时间，收购了七家AR相关公司（不完全统计），覆盖算法、变现、硬件等领域。钞能力能帮Snap一时，但没有帮其建立起核心的技术优势。以AR“老大难”终端设备问题为例，谷歌早在10年前就吃过AR眼镜研究失败的苦头，近期才重新入局，Facebook也还在死磕头显。Snap的AR眼镜Spectacles已经出到了第四代，尽管加入了互联镜头、更多滤镜等，但续航只有30分钟，根本不能尽兴。在Snap收购的企业中，也有衍射光波导公司WaveOptics、脑机接口技术公司Next Mind等被认为可能会成为未来潮流的企业，但都不够成熟，甚至饱受争议。目前Snap的AR主要还是应用在智能手机、AR眼镜等终端，发挥空间十分有限，斯皮格尔自己都承认：“目前在手机等屏幕上使用AR，就像是通过卫生纸管看世界。”对于Snap来说，继续研发，就意味着支出成本的增加、运营压力的加大。可以看到，Snap相关费用水涨船高，YOY居高不下。继续任性，恐怕难以持续。也就是说，在其他玩家拥抱元宇宙的时候，Snap另辟蹊径发展AR业务，看似最有跑出来的可能性。但持续加码投入，不仅考验公司的现金池，也考验市场的耐心。在宽松环境下，这会赢得市场认可，然而目前北美加息衰退下，不难预见，Snap接下来都将负重前行。广告业务再遇TikTok，如临深渊5月23日，Snap突然的一份盈利预警，引发了欧美市场社交板块的震颤。统计显示（24日），Snap股价收跌43%，跌破发行价；Meta股价下跌 7.62%，Twitter 股价下跌 5.49%，谷歌股价下跌5%。短短一日，整个社交媒体类股市值蒸发1600亿美元，比此前国内“双减”政策，对教育板块上市公司股价的打击还大。这份堪比政策威力的预警报告，是如此说的：自2022年4月21日我们发布指导意见以来，宏观经济环境的恶化速度比预期的更快。因此，我们很可能会报告收入和调整后息税前利润低于我们2022年第二季度指导区间的低端。那么，其为何引发市场如此大的反应，又对Snap意味着什么呢？去年到今年，和国内房价维稳，房贷利率下调沸沸扬扬不同，美国联邦住房金融局房价指数显示，2021Q3美国房价同比上涨18.5%，季度涨幅创历史纪录。这源于，疫情后美联储持续宽松货币政策，也就是疯狂“印钱”补贴，激发了民众购房热情。而这种外部刺激受益的不只房地产，还有广告行业。据IAB&普华永道的最新报告，2021年美国数字广告收入同比增长35.4%至1893亿美元，是2006年以来的最高增长水平。行业景气度周期袭来，各平台都坐收红利，营收大幅增长。其中，Snap的增速最快。如下图，2021Q2 Snap同比增长116%；相比之下，Twitter同比增长74%，Facebook则仅有56%。之所以会这样，一方面，在于各平台发展阶段不同，Facebook等发展成熟，营收基数大，Snap商业化早期。另一方面，Snap确有自己的优势在。其客户结构中，中小企业较少，疫情期间受冲击相对小一些。此外，据2021Q1电话会议：我们的销售团队正在广泛的垂直领域取得成功。我们将在2021年加快对北美以外销售和销售支持的投资，以便在未来几年更快地抓住我们的全球ARPU机会。也就是说，Snap 针对细分垂类行业，有意通过专门的营销团队，扩大商业化的范围，提高广告单价。这在数据上也有反馈，如下图，2020Q4以来，其他地区的ARPU值同比增长明显。行业景气度催化，叠加自身运作，Snap 2021年的收入增速，领跑一众社交巨头。而据《财富》杂志报道，广告占Snap的收入比约为99%，这让Snap成为依赖广告业务收入企业的行业“晴雨表”。基于此，Snap的盈利预警，相当于晴转阴的警示，激发行业的悲观情绪。但其实，形势变化早有预兆。美联储接连加息，疫情反复，部分地区局势不稳，都在打击广告行业的景气度。比如，Snap自己就在2022Q1电话会议里提到：整个广告行业在收缩，广告主也在观望。数字广告对宏观环境变化更加敏感，广告商调整也会更快。然而一季度Snap营收10.61亿美元，同比增长38%，符合市场预期（10.7亿），鼓舞了士气。斯皮格尔不掩兴奋地表示：“第一季度的业绩，反映了我们在充满挑战的经营环境下业务的潜在动力。”但环境“恶化”超出了预料，与发布预警差不多同期，斯皮格尔还在一封公开信中透露：将放慢对未开放岗位的招聘，同时将评估 2022 年的剩余预算，寻找额外的可节省成本。除了大环境变差，广告业务还受到了隐私政策和竞争压力。苹果ios隐私新政的影响有目共睹，Snap也在2021Q3财报会上表示：我们的广告合作伙伴更难衡量和管理他们的iOS广告活动。而竞争上，TikTok的冲击已到。据一项对美国Z世代用户的调查，2020-2021年，TikTok用户的每周使用量增加了13%，已经超过了Snap。Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年4月TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.96亿美元，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。局限条件纷纷翻脸下，Snap广告基本盘被压缩，2022Q2，收入增速进一步下降，利润亏损也进一步拉大。基于此，Evercore ISI、高盛、J.P摩根公司和摩根士丹利等诸多投资机构，纷纷对Snap下调评级。以Evercore ISI为例，其将Snap目标价从26美元下调至14美元。且目前看，行业低景气度会持续较长时间，毕竟最抗打的Google，也在7月1日发布警示称，“广告支出将会随着经济衰退的临近而下降”。更雪上加霜的是，基本盘业务短中期增长乏力，增长盘商业化的故事也续不上。随着时间推移，过去印度市场（其他地区）大肆烧钱，拉来的低收入地区用户的问题显现——如下图，2022Q2其他地区的ARPU为负增长，说明这些新增的日活用户大多还只是白嫖。而Spotlight、AR业务，还处于商业化早期阶段，指望不上。如此看来，广告业务正被推至悬崖凝视深渊，新的商业化故事还未成型，资本市场一时半会对Snap很难再乐观起来。毕竟也不是Snap一家，整个北美社交领域都在遭受严苛审视。拥有独特社交生态的Snap，没能成为房间里的大象TikTok脚下的幸存者。其用户扩张吃到的印度市场红利，是TikTok被监管压制空出来的，潮水褪去，暴露裸泳本质。增长业务上和TikTok打差异化，虽有进展，但负重前行。而宏观经济和隐私政策的变动，使得广告神话不再，且这里同样有TikTok的强势竞争。没看到，Facebook、Twitter等巨头，都在如履薄冰。从未经历过如此复杂环境的年轻科技新贵，如今正站在悬崖边上。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":862,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":613476496,"gmtCreate":1650022816815,"gmtModify":1650022816815,"author":{"id":"3570783727818466","authorId":"3570783727818466","name":"sadtrader","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ce43276fbca7f51c930efcbb2f1fc4fe","crmLevel":8,"crmLevelSwitch":0},"themes":[],"htmlText":"听说这个月就要复工了","listText":"听说这个月就要复工了","text":"听说这个月就要复工了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/613476496","repostId":"1134294002","repostType":4,"repost":{"id":"1134294002","weMediaInfo":{"introduction":"为用户提供金融资讯、行情、数据，旨在帮助投资者理解世界，做投资决策。","home_visible":1,"media_name":"老虎资讯综合","id":"102","head_image":"https://static.tigerbbs.com/8274c5b9d4c2852bfb1c4d6ce16c68ba"},"pubTimestamp":1650013420,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1134294002?lang=&edition=full","pubTime":"2022-04-15 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